家用電器行業建議

1. 家電行業現狀分析

1、二元化市場結構造成供給相對過剩

我國農村地區的經濟發展水平遠遠落後於城市，而且城鄉收入差距還有日益擴

大的趨勢，這在客觀上造成了中國市場特有的二元化市場結構。一方面城市市場主

要家電產品容量普遍接近飽和，另一方面廣大農村地區卻始終保持著較低的家電保

有水平，家電產品的邊際需求也長期得不到提高。在農民購買力嚴重不足的條件制

約下，家電生產企業只能將精力集中於競爭已非常激烈的城市市場，結果便造成了

城市市場供給相對過剩的現象，價格大戰、概念炒作、囤積居奇等現象成了家電行

業特有的風景。

從家電產品的保有水平來看，我國家電行業未來的主戰場毫無疑問在農村地區

，農村市場蘊含的巨大潛力足以使家電行業再獲得一次高速成長的機會。但基於農

民收入在短期內仍無法迅速提升的現實，預計今後相當長的一段時間內我國家電市

場仍將維持已有的二元化市場格局，品牌競爭也有進一步加劇的趨勢。

2、家電生產企業經營狀況出現明顯分化

在家電業蓬勃發展的20世紀80年代中後期和20世紀90年代前期，家電

企業幾乎都在巨額利潤的推動下迅速實現了規模擴張。但從20世紀90年代中後

期開始，由於城市市場趨於飽和，家電產品供大於求的矛盾日益突出，特別是最近

幾年，隨著家電市場競爭日趨白熱化，多數企業的產品價格都有較大幅度的下降，

企業利潤水平也逐年降低，最終導致家電生產企業利潤持續下滑，有的甚至已經出

現了巨額虧損。

事實上，家電業從1998年開始就出現了行業萎縮的現象。而到了2000

年，則更有廈華、廈新等一大批虧損企業浮出水面。在行業整體不景氣的同時，我

們也注意到還有一批企業仍在實現著發展，海爾、美的便是其中的代表。海爾依靠

其多元化產品組合、國際化營銷思路和完善的售後服務體系在激烈的市場競爭中贏

得了主動，實現了業績穩步增長、規模不斷擴大的目標，在不太景氣的家電行業中

成為了一個醒目的亮點。美的則憑借其先進的管理模式和卓越的管理團隊以及不斷

豐富的產品組合，一舉在白色家電和小家電領域取得了巨大的成功，成為了家電行

業內最具發展潛力的企業之一。

筆者認為，家電企業目前面臨的困難只是暫時的，如果能夠及早進行有力的兼

並重組並加大產品開發的力度，家電行業仍是一個非常有希望的行業。

3、家電銷售渠道和價格決定機制發生了根本變化

伴隨著生產廠家間的激烈競爭，家電銷售網路也在迅速發生著變化，家電銷售

網路中傳統的百貨商場數量逐漸減少，家電專賣和超級市場則異軍突起。

調查數據表明，目前家電專賣店在全部家電銷售網點中所佔比例高達65％，

在數量上已經成為了家電經銷網點的絕對主體。家電專賣店發展如此迅速，許多業

內人士也頗感震驚。在家電專賣店迅速擴張的同時，企業的銷售分公司和超級市場

也獲得了較快的發展，而作為傳統家電經銷主力的百貨商場數量比例卻在不斷縮減

，有的百貨商場甚至已經放棄了家電經營。調研數據還表明，目前多數家電經銷網

點經營狀況平平，能維持正常經營的網點只佔到總數的七成左右，原因是近幾年來

家電銷售的利潤率不斷降低，特別是經營彩電、影碟機等價格競爭較激烈的品種的

銷售網點，基本上處在薄利經營的境況中。

另一方面，隨著國美、蘇寧、三聯等為代表的家電零售巨頭的崛起，家電產品

的價格決定機制也隨之發生了深刻的變化。在家電零售商銷貨能力日益增大並具備

了一定壟斷實力的情況下，產品價格已不再由製造商自己說了算了，在零售商規模

普遍較大的中心城市，家電產品的價格決定機制已經開始由製造商單獨制定向製造

商和銷售商協議制定轉變。而且可以預見，隨著網上銷售、會員直銷等先進銷售方

式的逐步開展，家電產品的價格決定機制仍將不斷改變。

4、來自國際品牌的壓力不斷增大

在家電行業大舉擴張的時期，國產品牌以價格和營銷為武器，曾經一度把洋品

牌逼到了市場一隅，彩電、冰箱、洗衣機等主要家電產品國產品牌市場份額長期保

持在85％以上的較高水平，國內家電企業一度幾乎可以不用考慮來自國際品牌的

威脅。

然而從1999年末開始，這一趨勢發生了實質性變化。伴隨著家電產品升級

換代步伐的加快，洋品牌憑借其技術優勢，悄無聲息地展開了對國內市場的反撲。

2000年中，在價格戰此起彼伏的彩電市場上，平均零售價格幾乎是國產同型彩

電一倍的索尼彩電其零售額份額連續數月位居國內市場首位，其中索尼純平彩電在

最初上市的幾個月中市場份額一度佔了純平彩電全部市場份額的80％以上，難怪

業內人士急呼狼來了。

彩電市場如此，其他家電產品市場也如此。2000年中，伊萊克斯在冰箱市

場的月度零售份額一度位居三甲，惠而浦在洗衣機市場的排名也迅速提升，LG、

三星在微波爐市場也逐漸崛起，這些事實都向我們明確無誤地表明了國際品牌已經

開始大舉反撲的嚴峻現實，我國家電行業所面臨的來自國際品牌的壓力正在不斷增

大。

2. 大家覺得智能家用電器這行業的前景怎麼樣

2013年我國智能家電的產值已經達到1000億元，到2020年智能家電設備的產值將有望達到8000億元。智能家電作為智能家居產業的一部分，從這個角度來看，2020年我國智能家居產業市場的產值有望超過萬億元。我國智能家居市場前景看好，但是我國智能家居產業市場整體依舊處於發展的起步階段，智能家居產業推廣過程中依然遭遇到較多的阻礙，同一控制平台的缺失是發展瓶頸之一。

消費升級是我國智能家居產業發展的巨大推動力。例如從智能家電來看，隨著人們的生活水平的提高和對品質生活的追求，消費升級已經成為發展的主旋律，我國的智能家電的滲透率不斷提高。家電消費升級開始包括更多的智能功能要求，例如近期發布的智能化空調、冰箱、洗衣機、熱水器新品密集推出已表現出來，同時消費者體驗要求從單純功能性向舒適性轉變，價格承受能力也更強，家居智能化現實生活需求強烈。

截至2013年底，我國網民規模已經持續增長至6.18億，互聯網的普及率已經達到45.8%，互聯網日益普及以及智能手機的使用已經成為主流。互聯網、通訊技術的發展已經逐步解決了智能家居設備之間互通互聯的障礙。伴隨著4G網路的不斷普及，快速穩定的網路連接時的智能家居無線通信互動和遠程遙控成為可能。

前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國智能家居設備行業發展前景預測與投資機會分析報告》數據顯示，2013年以來，我國智能白電和小家電產品已經進入密集的發布期。除了智能電視以外，其他智能家電新品基本處於前期宣傳和導入階段，正在不斷培育消費者的認知和關注度。比較受關注包括海爾空冰洗和廚電系列、長虹ChiQ系列、美的白電和小家電全系列，以及九陽可能推出的智能豆漿機。隨著智能白電和小家電功能優化以及價格親民化，未來有望如智能電視般大規模量產，為智能家居新生態打下良好基礎。

盡管從智能家電新品的推出密集程度來看，我國智能家居設備處於爆發前期。但是從智能家居整個產業來看，市場仍處於發展的初步階段。目前智能家電產品的智能化程度較低，處於初級階段，簡單加入WIFI功能或嵌入晶元進行硬體改造，但是國內智能家電產品達到智能學習、互聯互通功能，還需要做出很大改進。

3. 節能環保的家用電器

節能環保的話題永遠都不會過時，尤其是在當今社會，很多人都會發現，很多行業也颳起了節能環保之風，各種節能環保的產品層出不窮。原因想必大家都知道，我們當前居住的環境逐漸受到破壞，能源也受到很大的限制，節能環保逐漸深入人心。據相關人士分析，節能環保在家用電器行業內也是備受關注的。
「全面促進資源節約」、「全力完成主要污染物減排任務」、「實施重大生態修復工程」、「把環保減排指標納入地方政府的考核體系」……在「十八大」報告中進一步明確和強調了加強環境保護、推進生態文明建設的戰略方向。
而自2012年以來，從265億家電節能補貼新政，到階梯電價實施，再到廢舊家電回收基金開征、太陽能熱水器能效等級標準的落地實行，國家在與家電相關的節能環保領域也是動作頻頻，政策導向日益明顯。
首先，針對內需不足的情況，國家在2012年5月安排265億元推廣符合節能標準的空調、平板電視、冰箱、洗衣機和熱水器等產品以刺激消費，補貼的范圍和金額都遠大於以往的節能家電補貼活動。其中，作為新能源的典型代表，太陽能熱水器、空氣能熱水器首次納入補貼范疇，且扶持力度較大。發展新能源和可再生能源，早已成為「十二五」的重中之重，在國家保障房建設和可再生能源示範市縣等利好政策的推動下，或將催生太陽能熱水工程「千億」市場。而9月1日，太陽能熱水器能效等級標準的落地實行，在提升產品質量的同時更將促進整個行業的發展和升級。
另外，「十二五」期間也是我國再生資源回收體系建設工作的關鍵時期，廢舊家電的回收處理也被再次提上日程。2012年7月廢舊家電回收基金開征；10月舊家電管理新規則完成了意見征詢，即將正式出台。伴隨著家電報廢高峰期的來臨，建立一條完善的廢舊家電回收再利用的綠色產業鏈也是勢在必行。筆者了解到，長虹和TCL早在2010年已經率先試水進入廢舊家電回收領域。
當然，除了政策拉動市場外，更有賴於產品結構的技術創新、產業自身的轉型升級。在廠商們的大力推動下，變頻空調、滾筒洗衣機、大容量冰箱、智能電視、冷凝式熱水器、變頻微波爐等一系列節能型產品已漸成消費主流。另外，伴隨著新能源的不斷開發和利用，混合型能源熱水器也將具有良好的發展前景。
與此同時，面臨著當前水污染的加劇、PM2.5的肆虐，凈水機、空氣凈化器、除甲醛空調等環保型產品發展也爆發出了較大的增長潛力。數據顯示，2012年前三季度，環保行業上市公司保持了穩定的增長，總體凈利潤同比增長18%。其中，北京凈水公司碧水源保持了40%以上的凈利潤同比增速。而九陽、三星電子等國內外家電企業也是蠢蠢欲動，紛紛相繼宣布進軍空氣凈化器領域。
節能環保逐漸的深入人心，人們在購買商品時也是通常會選擇節能環保的產品。家用電器行業在人們生活中佔有很大的分量，要使消費者能夠買到滿意的產品同時促進行業的發展，節能環保給家用電器行業帶來了新的發展機遇，家電行業應該抓住這次機遇努力開拓市場前景。

4. 家電維修的發展前景怎樣

21世紀是一個多元化的，不斷變化和進步的時代，新的行業雨後春筍一樣爆發出來，網路上的買賣，快遞快運企業，交通和溝通上的進步讓世界變得很小，還有新型的各種的服務等等，與此同時也會淘汰一些跟不上時代發展的行業。要賺得更多的財富就要站在時代的塵端，要不定的學習和進步。

以前的90年代維修行業是一個很吃香的行業，個個做這行的都賺得買車買房。所以小時候我就想做這行，便不停的學電腦維修，家電維修的這門手藝，可是現在過去20多年了，電器價格不停往下跌，再者廠商完善的售後服務做保障，加上新出電子產品種類多樣。你要學習更多的技術才能維修。現代21世紀維修行業是一個變得技術含量即高，收入又低。真心難做，難掙錢的行業。小的家電先不說，就論大家電比較賺錢的。如空調是可以做的，可只是夏季3個來月，一個人開門的朋友你是否不夠人手。招多幾個人手等到了業淡季連自己都吃不飽了。進退兩難呀。再者冰箱，維修冰箱對手藝精者不難，可是又有什麼用，現在冰箱價格躍到幾百元一個，要換機頭幾百以上還有人會修嗎，還有液晶電視和洗衣機是可以修的，但利潤也很少，也不是天天都有人壞，有得修的。現在的人均收入水平都不低，相對這些便宜的小家電，一般壞了就掉了或賣掉，，有的人嫌麻煩連保修都不找了。價格實在便宜呀，直接買新的。所以現在大街小巷叫回收電器的比維修的還要多。

5. 家電行業發展有哪些優勢和劣勢

參考前瞻 產業研究院《2016-2021年中國家電行業電商發展模式與企業投資決策分析報告》顯內示：
容優勢：
1、 3年內不需要大的資本支出，僅依靠之前的產能已足夠滿足需求，產能調節靈活。
2、 國內市場局面基本確定，新近企業基本沒有，可以發力海外，逐漸提高自有品牌減少貼牌產品。
3、 手握大把現金，基本沒有有息負債，可以開始在合適的價格回購公司股票。（目前海爾和美的已經進行。）國內市場上真拿的出真金白銀回購股票的公司也屬很少了。
劣勢：
1、 除了空調以外其他需求接近飽和，如果市佔率不能持續提高，營收和利潤有下滑的風險，不過中國這么大的市場，替換需求可能比大家想想的大的多。
2、 人工成本上升會導致成本提高，可以看到三巨頭早就開始打造機器人生產線，比其他企業有了先發優勢。
3、 原材料價格大幅上漲，目前就我個人看全球的需求進入了疲軟時期，目前還沒有大的革命出現導致需求大幅增長，在未來的幾年原材料價格會比較平穩。

6. 美的集團股票行情 走勢如何美的集團投資建議分析美的集團最新消息 跌停

過去的一年，家用電器行業漲勢不錯並創下了歷史新高，但現在正處於高位調整時期。在這樣的行情下，投資者們是不是還能夠多賺一筆呢？接下來就和大家聊聊占據家電市場極大份額的美的集團！

在准備解析美的集團股票之前，那麼給大家分享一份家用電器行業龍頭股名單，點擊跳轉頁面就能看到：寶藏資料：家用電器行業龍頭股一覽表

一、從公司角度看

公司介紹：美的集團已經上市了，並且在中國家用電器行業綜合實力排名已經達到了第一，目前在消費電器、曖通空調、機器人及工業自動化系統等行業，公司都已經有了自己的業務布局，變為A股家用電器行業市值最多的有號召力的企業。公司擁有中國最大最完整的空調產業鏈、微波爐產業鏈、洗衣機產業鏈等完整產業鏈。

美的集團的大概情況已經講過了，我們來看下美的集團公司有什岩悉么亮點，我們投資究竟值不值得？

亮點一：公司強勢引領線上渠道發展，B、C端業務同步進行

因為得到有效控制的國內疫情，人們對家電的需求慢慢已經恢復穩定了。美的集團在先進的技術優勢、產品優勢、供應鏈優勢和渠道優勢的加持下，公司營業收入慢慢的步入了穩步增長環節。渠道銷售方面，公司在上半年已達到520億元的銷售規模，同比增加多於20%，在天貓、京東蘇寧易購等平台全品類搜索與銷售同行披掛桂冠，

線上渠道第一，有利於公司知名度不斷增強擴大，公司的品牌榮譽亦是如此，成為以後的營業收入快速增長有力保障。

亮點二：空調銷量反超，成為空調界"老大"

美的集團空調營收在2021年上半年達到764億元，同比增長近20%，現在已經超過了格力電器的671億元，變成了空調界的領軍企業之一。反超的營業金額已經差不多有百億了，證明了市場追捧和認可公司的空調，很大概率會一直是家電空調領域中的第一。

我覺得，有強者恆強的規律，公司在空調方面的銷售數據反超其他的公司，無形中也會強化公司品牌的影響力，公司其他家用電器領域也會受影響而使銷售量增加。

亮點三：國內唯一產業鏈與產品線齊全的家電生產企粗純乎業

美的集團在國內擁有唯一全產業鏈、全產品線的家電生產企業，同時公司的壓縮機、電控、磁控管等家電核心部件研發技術超過了其他同行。該優勢使得公司在家電行業的競爭力得到了有力增強，使公司繼續在家電行業名列前茅，給公司帶來更多的經濟價值。

鑒於文章篇幅有限，有關美的褲察集團的更多深層次測評和風險告知，我整理在這篇研報當中，點擊就可以查看哦：【深度研報】美的集團點評，建議收藏！

二、從行業角度來看

在新冠疫情的影響下，國際貿易的增長速度逐步減慢了，與同期相比，家用電器出口量降低。不過目光放得長遠一些，國家目前對地產領域的新政策，將會促進家用電器的需求持續增長。同時，居民收入變高了，消費水平也上去了、國家推動綠色環保的智能產業，將有利於提高家電產品的質量標准，為家用電器行業帶來新的機會點和發展階段。

總結一下，美的集團的家用電器有優越的研發技術，所生產的家電在使用過程中碳排放量明顯有效降低，沒有違反國家近幾年來一直倡導的綠色環保政策，這個家用電器公司前途光明。

不過文章客觀上具有滯後性，如果小夥伴們想更加透徹的了解以下美的集團未來行情走勢，只需點擊下文的網址鏈接，有專業的投行為你分析股票，看下美的集團現在行情是否到買入或賣出的好時機：【免費】測一測美的集團還有機會嗎？

應答時間：2021-10-02，最新業務變化以文中鏈接內展示的數據為准，請點擊查看

7. 小家電行業前景如何

出近年來，受樓市低迷及行業政策等外部環境的影響，中國家電業遭遇市場寒流，大市場低迷。前瞻產業研究院監控數據顯示，2012年上半年，白電、黑電市場規模同比均下降15%左右，小家電市場規模同比下降5%。由此可見，在市場大環境趨於下滑的形勢下，小家電抵住了市場壓力，以時尚、方便、實用等特點贏得了市場的青睞。另外目前，我國小家電市場保有量較低，每戶不足4件，相比歐美國家每戶平均擁有10件左右的保有量，呈現出了強大的市場空間及增長力。在未來幾年的發展中，中國小家電市場將持續放量增長。據前瞻產業研究院數據監測，到2016年我國城市和農村的小家電市場容量將達到64479.15件和11809.22件。為滿足消費者對小家電產品美觀和智能化需求，我國的小家電市場在技術上也在不斷創新從歷史趨勢來看，2006年之前國美和蘇寧發展很快，對家電製造企業壓榨力度逐年提升，導致家電製造企業毛利一直在下降，而家電連鎖毛利一直在上漲。2006年後，家電製造行業完成整合，出現強勢龍頭企業，家電製造和家電連鎖之間的博弈趨於平衡，使得家電製造的毛利得以回升。2013-2017年中國小家電行業市場前瞻與投資機會分析報告 指出2011年之後，在電商的競爭壓力下，渠道議價能力下降，家電連鎖的毛利在2011年開始下跌。大家電行業的此種趨勢對小家電有著較大的借鑒意義。

8. 家電產品如何推廣

家電產品引流推廣方法，打通線上線下引流渠道，進行智能數字化營銷，家居行業可以使用斯肯互動的SMI門店智能系統，針對家居行業做的門店營銷智能系統，引流效果不錯。

家用電器（HEA）主要指在家庭及類似場所中使用的各種電器和電子器具。又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費時的家務勞動中解放出來，為人類創造了更為舒適優美、更有利於身心健康的生活和工作環境，提供了豐富多彩的文化娛樂條件，已成為現代家庭生活的必需品。

家用電器發展史

家用電器問世已有近百年歷史，美國被認為是家用電器的發祥地。家用電器的范圍，各國不盡相同，世界上尚未形成統一的家用電器分類法 ，有的國家將照明器具列為家用電器的一類，將聲像電器列入文娛器具，而文娛器具還包括電動電子玩具。

2020年1月10日，《家用電器安全使用年限》系列標准正式發布 。6月，國家發改委、工信部和生枝帆態環境部等七部委聯合印發了《關於完善廢舊家電回收處理體系 推動家電更新消費的實施方案》 。隨著生活的提高 ，凈水器也成為家用電器中的一員，越來越多銷純的家庭使用這種新型的電器產品：隨著世界上大多數的水體污染嚴重，加劇了水資源緊缺的矛盾。

傳統的自來水處理方法，已不能保證提供品質優良的飲用水，而且在市政猛斗雹供水中還存在著二次污染的問題，如高層的水箱供水，漫長的自來水輸送管線，都會造成潛在的鐵銹，泥沙以及微生物等污染問題。因此，各類凈水器應運而生。

家用電器，簡稱家電，是指以電能來進行驅動（或以機械化動作）的用具，可幫助執行家庭雜務，如炊食、食物保存或清潔，除了家庭環境外，也可用於公司行號或是工業的環境里。基本上，家用電器分為大型家電（白色家電、黑色家電）和小家電。

9. 小家電行業前景如何

隨著智能家居的發展，許多傳統家用電器逐漸「桌面化」，使用場景也不斷擴大，從家庭逐漸進入學習、辦公場所。2021年5月，經濟日報攜手京東發布的數據顯示，2021年前4個月，線上桌面場景適用商品總成交額達25億元，同比增長92%，桌面經濟火爆。

小家電行業主要上市公司：目前國內小家電行業的上市公司主要有美的集團(000333)、華帝股份(002035)、萬和電氣(002543)、蘇泊爾(002032)等。

本文核心數據：成交額、銷量佔比

傳統家電逐漸「桌面化」，使用場景不斷擴大

根據普遍上的意義，家用電器主要指在家庭及類似場所中使用的各種電器和電子器具。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費時的家務勞動中解放出來，為人類創造了更為舒適優美、更有利於身心健康的生活和工作環境，提供了豐富多彩的文化娛樂條件，已成為現代家庭生活的必需品。

隨著智能家居的發展，很多常用的家用電器逐漸「桌面化」，使用場景也不斷擴大，從家庭逐漸進入學習、辦公場所。

桌面商品成交額大度增長，桌面養生商品成交額增速達336%

2021年5月，經濟日報攜手京東發布的數據顯示，2021年前4個月，線上桌面場景適用商品總成交額達25億元，同比增長92%。從不同商品的成交額增速上看，2021年1-4月，我國桌面商品成交額均大幅增長，其中，桌面養生商品成交額增速達336%，為我國桌面商品中成交額增速最快的商品。

從成交額上看，2021年1-4月，我國桌面商品成交額排名前十的商品有桌面音箱、桌面飲水機、桌面加濕器、桌面水族箱、桌面消毒櫃、桌面吸塵器、桌面擺件、桌面風扇、桌面支架、桌面綠植。

一線、五線城市桌面商品銷量佔比較高，各線城市商品喜好差距大

從城市分布上看，我國一線、五線城市桌面商品銷量佔比較高，分別為34.21%、30.04%。

從各線城市桌面商品喜好上看，在一線城市，各類桌面商品成交額增速差距較大，桌面養生產品成交額增速達1167%，而桌面擺件、桌面加濕器等產品成交額增速則明顯小於桌面養生產品;在低線城市，各類商品成交額增速差距較小，與一線城市相似，桌面養生產品成交額增速較高，達694%，而其他產品成交額增速要遠高於一線城市。

更多行業相關數據請參考前瞻產業研究院《中國小家電行業產銷需求與投資預測分析報告》。

10. 怎樣做好一個家用電器行業的市場調查

做一個行業的市場調查一般從市場、產品、消費者三方面入手：
市場：市場規模和趨勢、品牌份額情況
產品：競品品牌和型號的銷售情況，產品潮流趨勢情況
消費者：購買偏好、關注熱點、不滿分析