家用电器行业建议

1. 家电行业现状分析

1、二元化市场结构造成供给相对过剩

我国农村地区的经济发展水平远远落后于城市，而且城乡收入差距还有日益扩

大的趋势，这在客观上造成了中国市场特有的二元化市场结构。一方面城市市场主

要家电产品容量普遍接近饱和，另一方面广大农村地区却始终保持着较低的家电保

有水平，家电产品的边际需求也长期得不到提高。在农民购买力严重不足的条件制

约下，家电生产企业只能将精力集中于竞争已非常激烈的城市市场，结果便造成了

城市市场供给相对过剩的现象，价格大战、概念炒作、囤积居奇等现象成了家电行

业特有的风景。

从家电产品的保有水平来看，我国家电行业未来的主战场毫无疑问在农村地区

，农村市场蕴含的巨大潜力足以使家电行业再获得一次高速成长的机会。但基于农

民收入在短期内仍无法迅速提升的现实，预计今后相当长的一段时间内我国家电市

场仍将维持已有的二元化市场格局，品牌竞争也有进一步加剧的趋势。

2、家电生产企业经营状况出现明显分化

在家电业蓬勃发展的20世纪80年代中后期和20世纪90年代前期，家电

企业几乎都在巨额利润的推动下迅速实现了规模扩张。但从20世纪90年代中后

期开始，由于城市市场趋于饱和，家电产品供大于求的矛盾日益突出，特别是最近

几年，随着家电市场竞争日趋白热化，多数企业的产品价格都有较大幅度的下降，

企业利润水平也逐年降低，最终导致家电生产企业利润持续下滑，有的甚至已经出

现了巨额亏损。

事实上，家电业从1998年开始就出现了行业萎缩的现象。而到了2000

年，则更有厦华、厦新等一大批亏损企业浮出水面。在行业整体不景气的同时，我

们也注意到还有一批企业仍在实现着发展，海尔、美的便是其中的代表。海尔依靠

其多元化产品组合、国际化营销思路和完善的售后服务体系在激烈的市场竞争中赢

得了主动，实现了业绩稳步增长、规模不断扩大的目标，在不太景气的家电行业中

成为了一个醒目的亮点。美的则凭借其先进的管理模式和卓越的管理团队以及不断

丰富的产品组合，一举在白色家电和小家电领域取得了巨大的成功，成为了家电行

业内最具发展潜力的企业之一。

笔者认为，家电企业目前面临的困难只是暂时的，如果能够及早进行有力的兼

并重组并加大产品开发的力度，家电行业仍是一个非常有希望的行业。

3、家电销售渠道和价格决定机制发生了根本变化

伴随着生产厂家间的激烈竞争，家电销售网络也在迅速发生着变化，家电销售

网络中传统的百货商场数量逐渐减少，家电专卖和超级市场则异军突起。

调查数据表明，目前家电专卖店在全部家电销售网点中所占比例高达65％，

在数量上已经成为了家电经销网点的绝对主体。家电专卖店发展如此迅速，许多业

内人士也颇感震惊。在家电专卖店迅速扩张的同时，企业的销售分公司和超级市场

也获得了较快的发展，而作为传统家电经销主力的百货商场数量比例却在不断缩减

，有的百货商场甚至已经放弃了家电经营。调研数据还表明，目前多数家电经销网

点经营状况平平，能维持正常经营的网点只占到总数的七成左右，原因是近几年来

家电销售的利润率不断降低，特别是经营彩电、影碟机等价格竞争较激烈的品种的

销售网点，基本上处在薄利经营的境况中。

另一方面，随着国美、苏宁、三联等为代表的家电零售巨头的崛起，家电产品

的价格决定机制也随之发生了深刻的变化。在家电零售商销货能力日益增大并具备

了一定垄断实力的情况下，产品价格已不再由制造商自己说了算了，在零售商规模

普遍较大的中心城市，家电产品的价格决定机制已经开始由制造商单独制定向制造

商和销售商协议制定转变。而且可以预见，随着网上销售、会员直销等先进销售方

式的逐步开展，家电产品的价格决定机制仍将不断改变。

4、来自国际品牌的压力不断增大

在家电行业大举扩张的时期，国产品牌以价格和营销为武器，曾经一度把洋品

牌逼到了市场一隅，彩电、冰箱、洗衣机等主要家电产品国产品牌市场份额长期保

持在85％以上的较高水平，国内家电企业一度几乎可以不用考虑来自国际品牌的

威胁。

然而从1999年末开始，这一趋势发生了实质性变化。伴随着家电产品升级

换代步伐的加快，洋品牌凭借其技术优势，悄无声息地展开了对国内市场的反扑。

2000年中，在价格战此起彼伏的彩电市场上，平均零售价格几乎是国产同型彩

电一倍的索尼彩电其零售额份额连续数月位居国内市场首位，其中索尼纯平彩电在

最初上市的几个月中市场份额一度占了纯平彩电全部市场份额的80％以上，难怪

业内人士急呼狼来了。

彩电市场如此，其他家电产品市场也如此。2000年中，伊莱克斯在冰箱市

场的月度零售份额一度位居三甲，惠而浦在洗衣机市场的排名也迅速提升，LG、

三星在微波炉市场也逐渐崛起，这些事实都向我们明确无误地表明了国际品牌已经

开始大举反扑的严峻现实，我国家电行业所面临的来自国际品牌的压力正在不断增

大。

2. 大家觉得智能家用电器这行业的前景怎麼样

2013年我国智能家电的产值已经达到1000亿元，到2020年智能家电设备的产值将有望达到8000亿元。智能家电作为智能家居产业的一部分，从这个角度来看，2020年我国智能家居产业市场的产值有望超过万亿元。我国智能家居市场前景看好，但是我国智能家居产业市场整体依旧处于发展的起步阶段，智能家居产业推广过程中依然遭遇到较多的阻碍，同一控制平台的缺失是发展瓶颈之一。

消费升级是我国智能家居产业发展的巨大推动力。例如从智能家电来看，随着人们的生活水平的提高和对品质生活的追求，消费升级已经成为发展的主旋律，我国的智能家电的渗透率不断提高。家电消费升级开始包括更多的智能功能要求，例如近期发布的智能化空调、冰箱、洗衣机、热水器新品密集推出已表现出来，同时消费者体验要求从单纯功能性向舒适性转变，价格承受能力也更强，家居智能化现实生活需求强烈。

截至2013年底，我国网民规模已经持续增长至6.18亿，互联网的普及率已经达到45.8%，互联网日益普及以及智能手机的使用已经成为主流。互联网、通讯技术的发展已经逐步解决了智能家居设备之间互通互联的障碍。伴随着4G网络的不断普及，快速稳定的网络连接时的智能家居无线通信互动和远程遥控成为可能。

前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国智能家居设备行业发展前景预测与投资机会分析报告》数据显示，2013年以来，我国智能白电和小家电产品已经进入密集的发布期。除了智能电视以外，其他智能家电新品基本处于前期宣传和导入阶段，正在不断培育消费者的认知和关注度。比较受关注包括海尔空冰洗和厨电系列、长虹ChiQ系列、美的白电和小家电全系列，以及九阳可能推出的智能豆浆机。随着智能白电和小家电功能优化以及价格亲民化，未来有望如智能电视般大规模量产，为智能家居新生态打下良好基础。

尽管从智能家电新品的推出密集程度来看，我国智能家居设备处于爆发前期。但是从智能家居整个产业来看，市场仍处于发展的初步阶段。目前智能家电产品的智能化程度较低，处于初级阶段，简单加入WIFI功能或嵌入芯片进行硬件改造，但是国内智能家电产品达到智能学习、互联互通功能，还需要做出很大改进。

3. 节能环保的家用电器

节能环保的话题永远都不会过时，尤其是在当今社会，很多人都会发现，很多行业也刮起了节能环保之风，各种节能环保的产品层出不穷。原因想必大家都知道，我们当前居住的环境逐渐受到破坏，能源也受到很大的限制，节能环保逐渐深入人心。据相关人士分析，节能环保在家用电器行业内也是备受关注的。
“全面促进资源节约”、“全力完成主要污染物减排任务”、“实施重大生态修复工程”、“把环保减排指标纳入地方政府的考核体系”……在“十八大”报告中进一步明确和强调了加强环境保护、推进生态文明建设的战略方向。
而自2012年以来，从265亿家电节能补贴新政，到阶梯电价实施，再到废旧家电回收基金开征、太阳能热水器能效等级标准的落地实行，国家在与家电相关的节能环保领域也是动作频频，政策导向日益明显。
首先，针对内需不足的情况，国家在2012年5月安排265亿元推广符合节能标准的空调、平板电视、冰箱、洗衣机和热水器等产品以刺激消费，补贴的范围和金额都远大于以往的节能家电补贴活动。其中，作为新能源的典型代表，太阳能热水器、空气能热水器首次纳入补贴范畴，且扶持力度较大。发展新能源和可再生能源，早已成为“十二五”的重中之重，在国家保障房建设和可再生能源示范市县等利好政策的推动下，或将催生太阳能热水工程“千亿”市场。而9月1日，太阳能热水器能效等级标准的落地实行，在提升产品质量的同时更将促进整个行业的发展和升级。
另外，“十二五”期间也是我国再生资源回收体系建设工作的关键时期，废旧家电的回收处理也被再次提上日程。2012年7月废旧家电回收基金开征；10月旧家电管理新规则完成了意见征询，即将正式出台。伴随着家电报废高峰期的来临，建立一条完善的废旧家电回收再利用的绿色产业链也是势在必行。笔者了解到，长虹和TCL早在2010年已经率先试水进入废旧家电回收领域。
当然，除了政策拉动市场外，更有赖于产品结构的技术创新、产业自身的转型升级。在厂商们的大力推动下，变频空调、滚筒洗衣机、大容量冰箱、智能电视、冷凝式热水器、变频微波炉等一系列节能型产品已渐成消费主流。另外，伴随着新能源的不断开发和利用，混合型能源热水器也将具有良好的发展前景。
与此同时，面临着当前水污染的加剧、PM2.5的肆虐，净水机、空气净化器、除甲醛空调等环保型产品发展也爆发出了较大的增长潜力。数据显示，2012年前三季度，环保行业上市公司保持了稳定的增长，总体净利润同比增长18%。其中，北京净水公司碧水源保持了40%以上的净利润同比增速。而九阳、三星电子等国内外家电企业也是蠢蠢欲动，纷纷相继宣布进军空气净化器领域。
节能环保逐渐的深入人心，人们在购买商品时也是通常会选择节能环保的产品。家用电器行业在人们生活中占有很大的分量，要使消费者能够买到满意的产品同时促进行业的发展，节能环保给家用电器行业带来了新的发展机遇，家电行业应该抓住这次机遇努力开拓市场前景。

4. 家电维修的发展前景怎样

21世纪是一个多元化的，不断变化和进步的时代，新的行业雨后春笋一样爆发出来，网络上的买卖，快递快运企业，交通和沟通上的进步让世界变得很小，还有新型的各种的服务等等，与此同时也会淘汰一些跟不上时代发展的行业。要赚得更多的财富就要站在时代的尘端，要不定的学习和进步。

以前的90年代维修行业是一个很吃香的行业，个个做这行的都赚得买车买房。所以小时候我就想做这行，便不停的学电脑维修，家电维修的这门手艺，可是现在过去20多年了，电器价格不停往下跌，再者厂商完善的售后服务做保障，加上新出电子产品种类多样。你要学习更多的技术才能维修。现代21世纪维修行业是一个变得技术含量即高，收入又低。真心难做，难挣钱的行业。小的家电先不说，就论大家电比较赚钱的。如空调是可以做的，可只是夏季3个来月，一个人开门的朋友你是否不够人手。招多几个人手等到了业淡季连自己都吃不饱了。进退两难呀。再者冰箱，维修冰箱对手艺精者不难，可是又有什么用，现在冰箱价格跃到几百元一个，要换机头几百以上还有人会修吗，还有液晶电视和洗衣机是可以修的，但利润也很少，也不是天天都有人坏，有得修的。现在的人均收入水平都不低，相对这些便宜的小家电，一般坏了就掉了或卖掉，，有的人嫌麻烦连保修都不找了。价格实在便宜呀，直接买新的。所以现在大街小巷叫回收电器的比维修的还要多。

5. 家电行业发展有哪些优势和劣势

参考前瞻 产业研究院《2016-2021年中国家电行业电商发展模式与企业投资决策分析报告》显内示：
容优势：
1、 3年内不需要大的资本支出，仅依靠之前的产能已足够满足需求，产能调节灵活。
2、 国内市场局面基本确定，新近企业基本没有，可以发力海外，逐渐提高自有品牌减少贴牌产品。
3、 手握大把现金，基本没有有息负债，可以开始在合适的价格回购公司股票。（目前海尔和美的已经进行。）国内市场上真拿的出真金白银回购股票的公司也属很少了。
劣势：
1、 除了空调以外其他需求接近饱和，如果市占率不能持续提高，营收和利润有下滑的风险，不过中国这么大的市场，替换需求可能比大家想想的大的多。
2、 人工成本上升会导致成本提高，可以看到三巨头早就开始打造机器人生产线，比其他企业有了先发优势。
3、 原材料价格大幅上涨，目前就我个人看全球的需求进入了疲软时期，目前还没有大的革命出现导致需求大幅增长，在未来的几年原材料价格会比较平稳。

6. 美的集团股票行情 走势如何美的集团投资建议分析美的集团最新消息 跌停

过去的一年，家用电器行业涨势不错并创下了历史新高，但现在正处于高位调整时期。在这样的行情下，投资者们是不是还能够多赚一笔呢？接下来就和大家聊聊占据家电市场极大份额的美的集团！

在准备解析美的集团股票之前，那么给大家分享一份家用电器行业龙头股名单，点击跳转页面就能看到：宝藏资料：家用电器行业龙头股一览表

一、从公司角度看

公司介绍：美的集团已经上市了，并且在中国家用电器行业综合实力排名已经达到了第一，目前在消费电器、暧通空调、机器人及工业自动化系统等行业，公司都已经有了自己的业务布局，变为A股家用电器行业市值最多的有号召力的企业。公司拥有中国最大最完整的空调产业链、微波炉产业链、洗衣机产业链等完整产业链。

美的集团的大概情况已经讲过了，我们来看下美的集团公司有什岩悉么亮点，我们投资究竟值不值得？

亮点一：公司强势引领线上渠道发展，B、C端业务同步进行

因为得到有效控制的国内疫情，人们对家电的需求慢慢已经恢复稳定了。美的集团在先进的技术优势、产品优势、供应链优势和渠道优势的加持下，公司营业收入慢慢的步入了稳步增长环节。渠道销售方面，公司在上半年已达到520亿元的销售规模，同比增加多于20%，在天猫、京东苏宁易购等平台全品类搜索与销售同行披挂桂冠，

线上渠道第一，有利于公司知名度不断增强扩大，公司的品牌荣誉亦是如此，成为以后的营业收入快速增长有力保障。

亮点二：空调销量反超，成为空调界"老大"

美的集团空调营收在2021年上半年达到764亿元，同比增长近20%，现在已经超过了格力电器的671亿元，变成了空调界的领军企业之一。反超的营业金额已经差不多有百亿了，证明了市场追捧和认可公司的空调，很大概率会一直是家电空调领域中的第一。

我觉得，有强者恒强的规律，公司在空调方面的销售数据反超其他的公司，无形中也会强化公司品牌的影响力，公司其他家用电器领域也会受影响而使销售量增加。

亮点三：国内唯一产业链与产品线齐全的家电生产企粗纯乎业

美的集团在国内拥有唯一全产业链、全产品线的家电生产企业，同时公司的压缩机、电控、磁控管等家电核心部件研发技术超过了其他同行。该优势使得公司在家电行业的竞争力得到了有力增强，使公司继续在家电行业名列前茅，给公司带来更多的经济价值。

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二、从行业角度来看

在新冠疫情的影响下，国际贸易的增长速度逐步减慢了，与同期相比，家用电器出口量降低。不过目光放得长远一些，国家目前对地产领域的新政策，将会促进家用电器的需求持续增长。同时，居民收入变高了，消费水平也上去了、国家推动绿色环保的智能产业，将有利于提高家电产品的质量标准，为家用电器行业带来新的机会点和发展阶段。

总结一下，美的集团的家用电器有优越的研发技术，所生产的家电在使用过程中碳排放量明显有效降低，没有违反国家近几年来一直倡导的绿色环保政策，这个家用电器公司前途光明。

不过文章客观上具有滞后性，如果小伙伴们想更加透彻的了解以下美的集团未来行情走势，只需点击下文的网址链接，有专业的投行为你分析股票，看下美的集团现在行情是否到买入或卖出的好时机：【免费】测一测美的集团还有机会吗？

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7. 小家电行业前景如何

出近年来，受楼市低迷及行业政策等外部环境的影响，中国家电业遭遇市场寒流，大市场低迷。前瞻产业研究院监控数据显示，2012年上半年，白电、黑电市场规模同比均下降15%左右，小家电市场规模同比下降5%。由此可见，在市场大环境趋于下滑的形势下，小家电抵住了市场压力，以时尚、方便、实用等特点赢得了市场的青睐。另外目前，我国小家电市场保有量较低，每户不足4件，相比欧美国家每户平均拥有10件左右的保有量，呈现出了强大的市场空间及增长力。在未来几年的发展中，中国小家电市场将持续放量增长。据前瞻产业研究院数据监测，到2016年我国城市和农村的小家电市场容量将达到64479.15件和11809.22件。为满足消费者对小家电产品美观和智能化需求，我国的小家电市场在技术上也在不断创新从历史趋势来看，2006年之前国美和苏宁发展很快，对家电制造企业压榨力度逐年提升，导致家电制造企业毛利一直在下降，而家电连锁毛利一直在上涨。2006年后，家电制造行业完成整合，出现强势龙头企业，家电制造和家电连锁之间的博弈趋于平衡，使得家电制造的毛利得以回升。2013-2017年中国小家电行业市场前瞻与投资机会分析报告 指出2011年之后，在电商的竞争压力下，渠道议价能力下降，家电连锁的毛利在2011年开始下跌。大家电行业的此种趋势对小家电有着较大的借鉴意义。

8. 家电产品如何推广

家电产品引流推广方法，打通线上线下引流渠道，进行智能数字化营销，家居行业可以使用斯肯互动的SMI门店智能系统，针对家居行业做的门店营销智能系统，引流效果不错。

家用电器（HEA）主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。又称民用电器、日用电器。家用电器使人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来，为人类创造了更为舒适优美、更有利于身心健康的生活和工作环境，提供了丰富多彩的文化娱乐条件，已成为现代家庭生活的必需品。

家用电器发展史

家用电器问世已有近百年历史，美国被认为是家用电器的发祥地。家用电器的范围，各国不尽相同，世界上尚未形成统一的家用电器分类法 ，有的国家将照明器具列为家用电器的一类，将声像电器列入文娱器具，而文娱器具还包括电动电子玩具。

2020年1月10日，《家用电器安全使用年限》系列标准正式发布 。6月，国家发改委、工信部和生枝帆态环境部等七部委联合印发了《关于完善废旧家电回收处理体系 推动家电更新消费的实施方案》 。随着生活的提高 ，净水器也成为家用电器中的一员，越来越多销纯的家庭使用这种新型的电器产品：随着世界上大多数的水体污染严重，加剧了水资源紧缺的矛盾。

传统的自来水处理方法，已不能保证提供品质优良的饮用水，而且在市政猛斗雹供水中还存在着二次污染的问题，如高层的水箱供水，漫长的自来水输送管线，都会造成潜在的铁锈，泥沙以及微生物等污染问题。因此，各类净水器应运而生。

家用电器，简称家电，是指以电能来进行驱动（或以机械化动作）的用具，可帮助执行家庭杂务，如炊食、食物保存或清洁，除了家庭环境外，也可用于公司行号或是工业的环境里。基本上，家用电器分为大型家电（白色家电、黑色家电）和小家电。

9. 小家电行业前景如何

随着智能家居的发展，许多传统家用电器逐渐“桌面化”，使用场景也不断扩大，从家庭逐渐进入学习、办公场所。2021年5月，经济日报携手京东发布的数据显示，2021年前4个月，线上桌面场景适用商品总成交额达25亿元，同比增长92%，桌面经济火爆。

小家电行业主要上市公司：目前国内小家电行业的上市公司主要有美的集团(000333)、华帝股份(002035)、万和电气(002543)、苏泊尔(002032)等。

本文核心数据：成交额、销量占比

传统家电逐渐“桌面化”，使用场景不断扩大

根据普遍上的意义，家用电器主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。家用电器使人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来，为人类创造了更为舒适优美、更有利于身心健康的生活和工作环境，提供了丰富多彩的文化娱乐条件，已成为现代家庭生活的必需品。

随着智能家居的发展，很多常用的家用电器逐渐“桌面化”，使用场景也不断扩大，从家庭逐渐进入学习、办公场所。

桌面商品成交额大度增长，桌面养生商品成交额增速达336%

2021年5月，经济日报携手京东发布的数据显示，2021年前4个月，线上桌面场景适用商品总成交额达25亿元，同比增长92%。从不同商品的成交额增速上看，2021年1-4月，我国桌面商品成交额均大幅增长，其中，桌面养生商品成交额增速达336%，为我国桌面商品中成交额增速最快的商品。

从成交额上看，2021年1-4月，我国桌面商品成交额排名前十的商品有桌面音箱、桌面饮水机、桌面加湿器、桌面水族箱、桌面消毒柜、桌面吸尘器、桌面摆件、桌面风扇、桌面支架、桌面绿植。

一线、五线城市桌面商品销量占比较高，各线城市商品喜好差距大

从城市分布上看，我国一线、五线城市桌面商品销量占比较高，分别为34.21%、30.04%。

从各线城市桌面商品喜好上看，在一线城市，各类桌面商品成交额增速差距较大，桌面养生产品成交额增速达1167%，而桌面摆件、桌面加湿器等产品成交额增速则明显小于桌面养生产品;在低线城市，各类商品成交额增速差距较小，与一线城市相似，桌面养生产品成交额增速较高，达694%，而其他产品成交额增速要远高于一线城市。

更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国小家电行业产销需求与投资预测分析报告》。

10. 怎样做好一个家用电器行业的市场调查

做一个行业的市场调查一般从市场、产品、消费者三方面入手：
市场：市场规模和趋势、品牌份额情况
产品：竞品品牌和型号的销售情况，产品潮流趋势情况
消费者：购买偏好、关注热点、不满分析