『壹』 柳州兩面針電氣工程師薪資待遇是怎麼樣的
企業的薪資都是隨企業的經濟效益而變化的。柳州兩面針效益不錯，待遇應該不會太差，如果是大學畢業，估計年收入2 萬應該問題不大。具體可打電話到該公司人力資源部咨詢一下。
該公司是上市公司，福利待遇也應該還行。
『貳』 請大家幫忙回答兩個關於」廣告策劃」的論述題
康師傅廣告策劃書
前言：
隨著人們生活節奏的不斷加快，人們的飲食生活也被深深打上了時代的烙印。因為方便麵給大家提供了很大的便利，所以成為了很多人生活中不可缺少的食物組成部分。提起方便麵，很多人立刻就會想到康師傅這個台灣品牌，康師傅方便麵在中國幾乎是家喻戶曉的。「康師傅」塑造了一個可愛的動畫人物圖樣，以講究健康美味的美食專家的形象在中國市場建造了「康師傅」食品王國。大學生是方便麵的重要消費群體，我們通過對產品市場的綜合調查分析，以提高康師傅方便麵在中原工學院的市場佔有率為主要目的做了一整套營銷策略方案。
一．市場分析
銷售環境分析
大學生是方便麵的重要消費群體。就我們學校而言，學校周一到周五實行封閉式管理，學生的活動范圍基本都是在校園里，我們食堂條件單一，且吃飯時間集中。同學們在厭倦了食堂那永遠不變口味的食物和擠食堂搶飯的煩惱時自然會選擇實惠方便的方便麵。
2.自我刨析和銷售比較
康師傅方便麵品質精良、湯料香濃，碗裝面和袋裝面一應俱全，更重要的是它有一個「康師傅」的名字。頂新國際集團董事長魏應交曾說：「許多人認為『康師傅』的老闆姓康，其實不是。『康』意為我們要為消費者提供健康營養的食品。『師傅』在華人中有親切、責任感、專業成就的印象，這個名字有親和力。用『康師傅』這個品牌反映了我們的責任心。」
康師傅是國內最大的方便麵品牌，根據我們在中原工學院南校區的市場調查問卷得知，很多人在買方便麵時首選是康師傅，購買原因，一是因為品牌效應，二是因為好吃。而校園外全國近期內的市場調查是這樣的數據：
冠軍：康師傅的市場綜合佔有率保持在34％以上。亞軍：統一。
第三位：華龍。第四位：日清。第五位：農心。第六位：福滿多。第七位：華豐。第八位：今麥郎。
第九位：好勁道。
第十位：公仔。
雖然「統一」、「今麥郎」、「白象」、「好勁道」等品牌也因為味道和價格差距等特點在校園內市場中各領風騷，但「康師傅」這一中國最大的的方便麵品牌還是占據了方便麵市場的半壁江山。
3.消費者分析
學生一般都離不開方便麵，而學生一般又會在什麼情況下選擇方便麵呢？
根據我們的調查得知：
懶。很多同學忙於學習，懶得去吃飯或者下課晚時看到食堂吃飯的人太多，會選擇吃方便麵。
窮。學生本身屬於消費群體，吃方便麵省錢。
整天用電腦的人。學生中有很大一部分喜歡游戲或者學習電腦軟體。這部分人對著電腦就不願意離開，很多時候會選擇方便麵這種快餐式的飲食。
形單隻影。不喜歡單獨去食堂吃飯的人，會選擇方便麵。
真的很喜歡吃方便麵的人。
既然這些人會更多的選擇方便麵，那我們怎麼樣才能更抓住這些人的注意，讓他們在買方便麵時更多的購買方便麵呢？
4．競爭對手的分析
根據對其他品牌的調查我們得知，學生選擇白象方便麵的原因是因為它最便宜，選擇好勁道和福滿多的原因是這兩種面價格定位在中低檔，那相對與因為價格便宜而選擇以上這幾款方便麵的情況，那基本都把價位定格在中高檔的統一，今麥郎，康師傅這幾個品牌競爭是相當激烈的，康師傅吸引學生群體的特點就是麵筋斗，滑溜，味香，品牌大，包裝好看，價格適中。且康師傅推出各種口味的方便麵時做了很全面的市場調查和分析，調查後知道，中國人最喜歡的面條口味是牛肉味，第二、第三是排骨和雞肉口味，第四才是海鮮口味。確定牛肉味後，經過不斷改進，請上萬人試吃，才終於生產出適合大眾口味的產品。所以康師傅的紅燒牛肉麵是跟所有品牌比較都是無敵的。再看統一和今麥郎，它們面和料也很具特色，銷售緊跟我們之後。那麼，我們的最大特色在什麼地方呢？而我們又怎麼讓這些強化特點促進康師傅的銷售呢？
二．廣告策略
根據我們多翻的討論，我們最終確定把康師傅品牌信譽度高，品牌形象親切和「好吃看得見」這幾點強化突出。既然這是一個老的知名品牌，我們的廣告策略重點不用放在更大的品牌宣傳上，我們在廣告策略上側重於深化康師傅這個可愛的動畫人物給我們帶來的親切感，在品牌上加入人文關懷的因素，讓同學們在看到聽到這個品牌時就覺有溫馨的感覺，就可以強化它的品牌效應。而強調它的好吃，我們就可以在網路上做突出康師傅方便麵十分好吃這點特色的FLASH廣告。我們推廣的目標市場是中原工學院南區，我們就要針對這個環境特點選用最合適的廣告策略，和使用盡可能少的廣告費用。
下面我們就進行一個更詳細的說明吧。
1．廣告方式
首先，我們選用的媒體是廣播。在下課（特別是吃飯）的時間，無論我們身處校園的哪個角落都能聽見廣播。我們選在吃飯的時間在校園廣播上推出一個介紹健康飲食知識的小欄目，比如說康師傅友情提示在炎熱的夏天我們應該多吃點水果，吃西紅柿有美容作用等，以增加其健康的良好形象。
然後我們可以抓住大學生網路生活佔了很大的課余時間這個特點在校園網上製作一個點擊網頁彈出式FLASH，這個FLASH最主要是突出了康師傅的美味（後面附有這個廣告的的腳本）。另外我們可以在我們校園網上發布一個由康師傅公司贊助的康師傅網頁和FLASH設計大賽，其實這比賽就是一個很好的促銷手段，因為對賽事有興趣的同學們就會自然而然為了更進一步了解康師傅這個牌子的方便麵而去更多地品嘗，我們比賽的獎品可以設為頭獎可以得到在康師傅公司打暑假工的機會，二獎設為做康師傅校園銷售代表，優秀獎設為康師傅方便麵一箱和證書。
再者，我們還有幾種比較巧的策略：
A．根據我們調查：買方便麵的有70%的人屬於沖動型購買，在去超市之前不會計劃好要買什麼品牌。我們可以在學校的幾個超市康師傅方便麵擺放的地方貼上以康師傅的親切可愛「康師傅」本人形象為畫面的小的POP指示牌。突出易看，易取，易買。
B．戶外。我們在北區和新校區的路間設一個自行車免費充氣點。就是擺放一把印有康師傅標識的大遮陽傘下有一個自行車電動充氣設備。
C．促銷。中工南區的宿舍樓是沒有電風扇的，我們針對悄然來臨的夏季，從人文關懷的角度出發，進行買五袋裝的康師傅方便麵就可獲贈一把印有康師傅字樣的漂亮紙扇的促銷活動。
D．設臨時售點。既然是懶人愛吃方便麵，那就讓懶人懶得更舒服吧。針對懶人這個消費群體的特點，我們就讓康師傅方便麵變得更方便，我們可以在每幢宿舍樓都設一個小的銷售點，（這個銷售點點可以是網頁或者FLASH大賽的獲獎者的學生所在的宿舍或者是我們康師傅提供的一個讓學生的勤工儉學的機會）開通一個免費電話和一個銷售網頁，學生想吃方便麵了，一個電話打來或者一個信息打進來，面和水就一起送上門來。這樣又進一步擴大了康師傅方便麵的銷售。
另外我們還可以再使用一些無成本的非常規的方式加深康師傅的品牌。我們康師傅在大陸的銷售地位是毫無動搖的，可以說它有一種王者風范。我們可以從游戲上打廣告，因為玩游戲的人占吃方便麵的一大群體，比如在一個現有的中原工學院網路游戲的私服上，我們可以通過游戲中強者的身份和康師傅身份的對等來堅定康師傅的王者風范的印象。就像網路上一個很流行的網路游戲——仙境傳說。它裡面的傳送站就直接叫孫燕姿，每次要從一個城市到另一個城市游戲者都會直接說孫燕姿而不說傳送站。這種方式就很容易針對上網的這些人群深入一個人或者一個產品的形象。對於康師傅，我們可以同樣在游戲里這樣做廣告。就比如說一些極品裝備的命名和康師傅這幾個字連上關系。又或者在校園網上以康師傅名義為同學們提供一些學慣用的軟體什麼的。當然，這些手段如果要採取的話，只能我們小組的成員自發的去做，才能保證無成本。
經過這樣的廣告，其實就是把康師傅這個品牌加入了很多人文的氣息，我們藉助了康師傅本身形象給人的親切溫馨可愛的印象，在同學們的心裡一點一滴地深入擴大。消費者就可以有了首選康師傅的理由。
2．廣告定位
A．訴求點：品牌大、味道好。
B．廣告語：隨時隨地關愛你——康師傅方便麵
3．廣告表現：（FLASH腳本）（POP牌）
三．廣告總策劃
1．廣告目標：通過提高品牌形象擴大銷售。希望中原工學院南區夏季銷售量達到3000箱（如果一箱方便麵廠商大概純盈利為8元，那麼8*3000=24000元）。
2．廣告時間：
A．POP廣告，廣播，網路的廣告時間為6.1——6.31
B．臨時售點的戶外廣告為6到七月。
C．促銷時間為6.1——6.31之間的每周五下午。
3．廣告預算： POP廣告100元
廣播100元
網路（含獎品）200元
促銷贈品：200
臨時售點150/月*2=300
戶外：100元
總費用：1000 （預測波動價大概價位就在1000到1200之間）附：
FLASH廣告腳本
廣告一：
（場景：街上）
一個女生跟一個男生生氣，對他不睬不理。（男女衣飾看起來都表明他們已經走出社會，工作小有成就了）
為了哄回女的開心男的逐一變出美麗的鮮花，可愛的娃娃，漂亮的衣服，女的都不理睬。
最後男的想了想
（畫面字體：這樣總行了吧。）
男的搖身一變，變成康師傅的動畫人物形象
女的看了一會，忍不住笑了
兩人手牽手言歸與好
（畫面字體：康師傅，我們共同的青春回憶）
說明：因為這個是故事性的廣告，鏡頭一般採用正面的鏡頭，每個鏡頭的時間差別也不需要很大，配樂使用水木年華的校園歌曲：一生有你。
這個廣告主旨說康師傅方便麵校園生活的重要回憶部分，當我們年少窮、忙的時候康師傅曾伴我們走過，多年以後再回首，當初的窮酸回憶就是最美好的回憶。
廣告二：
場景：舞台上
舞台帷幕拉起，康師傅動畫人物形象帶著可愛的笑容手拿一個空碗出現在畫面上。
（畫面字體：康師傅要變魔術拉！）
台下眾多觀眾眨巴著眼睛熱切地看著他。
康師傅把筷子在空碗里一攪拌，出現一碗熱騰騰香噴噴，畫面讓人食慾大振的康師傅紅燒牛肉麵。
（底下觀眾：哇！）
再一攪拌，是一碗香菇燉雞味的面
（台下觀眾吞口水的聲音）
再一攪拌又連續變了很多張同樣看起來香噴噴的其他口味的面的圖片（此時鏡頭已經對准康師傅手中的碗一張一張畫面的過做鏡頭特寫，重點是突出每一種口味的面都是誘人無比。）
然後的鏡頭是台下每人都捧著一碗康師傅方便麵美滋滋地吃著，康師傅樂呵呵地看著大家吃得享受。
（畫面字樣：驚喜多多，滿意多多！）
說明：鏡頭基本都是屬於台上台下相互轉換式。
聲音：在舞台帷幕拉起時是熱烈的掌聲，後來在「康師傅要變魔術了！」這一字樣時是模擬康師傅很歡快活潑的聲音在唱歌：「拉拉拉拉拉拉拉……」
下面的觀眾發出「哇」的聲音時，就只有一個聲音，突出「哇！」喊得特別驚奇歡喜。
第一次再一攪拌，是變魔術式的以靜來襯，突出吞口水的聲音
剩下的鏡頭，選用一段符合表現的音樂。
最後「驚喜多多，滿意多多！」有是模擬康師傅的聲音代表康師傅公司說出。
（第一個廣告突出康師傅形象在人文因素上給人的美好印象，第二個廣告突出康師傅的美味。）
附件2：
康師傅方便麵市場調查問卷
您是否經常吃方便麵？A是 B否 C偶爾
您的首選方便麵是什麼品牌？A康師傅 B統一 C白象 D好勁道 E今麥郎 F福滿多 G華龍
您選此方便麵的理由是什麼？ A價錢 B口味 C品牌 D份量 E包裝
您覺得康師傅的外包裝如何？ A不喜歡 B喜歡 C一般
您覺得康師傅方便麵的價錢是否合理？A合理 B不合理 C可以接受
您認為您可以接受的方便麵的價錢是多少？A1元以下 B1-2元 C2-3元 D3-5元
您覺得康師傅方便麵的面量怎樣？ A多 B少 C中等
您是從哪裡了解康師傅的？A電視 B雜志 C朋友 D促銷 E網路 F其它
您最喜歡康師傅方便麵的哪種口味？紅燒牛肉麵 、 香辣牛肉麵 、 鮮蝦魚板面 、 香菇燉雞面 、 西紅柿打鹵面 、八寶肉醬面 、椒香牛肉麵 、辣味八寶面 、香辣牛肉麵 、麻辣排骨麵 、麻辣牛肉麵 、酸辣牛肉麵
調查結果及分析
通過對中原工學院南區120名學生對方便麵的調查，我們有了如下結果：
1.是否經常吃方便麵 是33人 否51人 偶爾36人
2.首選品牌 康師傅 59人 統一18人 好勁道16人 今麥郎6人 白象15人 福滿多1人
3.選此方便麵的理由 品牌37人 口味59人 價錢27人
4.外包裝 喜歡88人 不喜歡10人 一般22人
5.價錢 合理50人 不合理32人 可以接受38人
6.可以接受的價錢 1元以下3人 1-2元115人 2-3元2人
7.面量 多1人 中等113人 少4人
8.了解途徑 電視120人 朋友63人 其它20人
9.最喜歡的口味：紅燒牛肉麵72人 香菇燉雞面23人 鮮蝦魚板面15人
『叄』 電視廣告中的那個無繩電話廣告詞，一個男的飛躍起來接電話說：喂，小麗啊，那個男的是誰啊
許曉力
很多人都會對以下的電視鏡頭記憶猶新：一位打扮得光光鮮鮮的「眼鏡仔」，手持鮮花、滿心歡喜地准備去同女友約會。這時，電話鈴驟響，男子拿起話筒一聽，表情驟變聲音不耐煩地拖長：「小妹——」片刻，電話鈴又響，相同的動作相同的語氣：「老媽——」……當電話鈴再響起時，失望的他乾脆直接把電話往空中一拋，可就在這一瞬間，他從來電顯示上看到了女友的電話號碼，急忙一個飛躍接住了即將落地的話筒……喧鬧戛然而止，心花怒放的男子滿臉討好地說：「喂，小莉嗎？」
片中男子的這張面孔我們早已不陌生，從最早的「股票又升了」到「我被鎖在門外了」再到「喂，小莉嗎」
再到現在正在中央台熱播的兩面針香皂「媽媽還說什麼啦」，經由這些廣告片，我們對這張好玩的臉已經熟悉到了會心的程度，其中的廣告語甚至已成了我們生活中的流行語。
可是，你知道演繹這些廣告的演員是何許人嗎？他叫許曉力，一位原來名不見經傳的小人物。緣於鮮明獨特的「廣告個性」和一個個滑稽詼諧的廣告形象，昔日默默無聞的他，如今已成為一位家喻戶曉的「廣告明星」。
其實，許曉力並非專業演員出身，3年前的他，是珠江電影製片廠的一名美工。
熒屏上的那個不是我
相信所有人在見到許曉力之前，都會以為他是這么一個人：一位身材矮小的廣東人，言談舉止特逗。可一旦有一天你接觸到他，才會發現，這些所謂的「特性」原本不屬於他。
今年32歲的許曉力是一位身高1．76米的帥哥，他的父親是廣東人，母親是北方人，從小在珠江電影製片廠長大的他講著一口流利標準的普通話。許多人之所以「看低」許曉力，把他同「廣州小男人」劃上等號，追根溯源，「罪魁禍首」在於廣告導演。為了追求一種視覺上的滑稽效果，從拍第一個廣告起，他們皆以廣角俯拍方式刻意「醜化」或誇張地表現片中的許曉力，並找人為廣告片中的許曉力配上「廣味普通話」。
同時，與廣告中那令人忍俊不禁的「喜劇性格」相差甚遠的是，生活中的許曉力特別內向，用他自己的話說，「不僅內向，還特別不善言辭和交際」。
許曉力說他的性格可能跟小時候的成長環境有關。兄妹四人中，他是老幺，最小的哥哥都比他大16歲。9歲那年，許曉力的父親不幸因病去世，由於母親要經常出差在外，他跟著姐姐生活。「姐夫姐姐從此扮演起我父母的角色，由於相互間年齡相差懸殊，我與哥哥姐姐之間很少有正常意義上的兄弟、姐弟交流。實際上，他們給我的感覺不是哥哥姐姐，而是長輩，什麼都得聽他們的。」
因此，小時候的許曉力一直是個乖孩子。「在一群孩子里邊，我絕對不是領導者，而是跟從者和被欺負者。」他從未跟同學打過架，「如果我背著書包在街上走，一個小朋友跑過來在我頭上打一巴掌，我絕對不會反抗，會若無其事地繼續走。」
不過，表面平靜的背後是壓抑和某種意義上的「叛逆」。有一次，在放學回家的路上，許曉力途經一建築工地，不知怎的，工地上的一堆瓦片成了他的出氣桶，三下五去二，他將其統統砸了個稀巴爛……那時的他背地裡也幹了不少諸如此類的壞事。
為了吸引別人對自己的注意，在很長一段時間內，他都一直穿著一件「覺得特別帥」的紅藍相間的格子衣服……這成了性格內向的許曉力有生以來第一次別出心裁的「表演」。
要的就是這個「小人物」
在成為「廣告演員」之前，許曉力一直是珠江電影製片廠的美工。從1991年起，他先後參與了《情滿珠江》、《烈火金剛》等影視劇的拍攝，任助理美工。1997年，他走進電影《安居》劇組，首次擔任獨立美工。此片後來不僅獲得當年的政府華表獎，還先後榮獲金雞、百花最佳故事片獎，許曉力由此嶄露頭角。
拍廣告對許曉力來說純屬偶然。1996年底，一位年輕導演接拍某無繩電話廣告片，他決定將類似於香港影視劇中的「無喱頭」這一形式引入其創作理念當中，以詼諧、滑稽取代當時廣告界較為普遍的「王婆賣瓜」式的自我粉飾，通過張揚小人物的鮮明個性而不是俊男美女的優雅瀟灑，來加深人們對企業品牌的印象。
廠家和創作人員都希望找一個新面孔來演繹這一廣告角色，但費了九牛二虎之力，接觸了許多模特經紀公司推薦的演員，都不合適。正當導演一籌莫展、在那兒發愣之際，曾經與他有過多次合作的許曉力突然走進他的腦海。他認為，許曉力身上有一種讓人忍俊不禁的「喜劇效果」，他當即決定，讓其試一試。
許曉力見過無以數計的拍攝場面，加上他根本沒把「上鏡頭」當成一回事，以為只不過是玩玩而已，因此，心中沒有絲毫負擔，表演起來也相當輕松自如。按照導演的要求和口令，他一次次蹲到馬桶上，再一次次跌跌撞撞地撲向電話機，呼呼啦啦摔倒，最後來一句「股市又升了耶」。拍完了，他拍拍屁股走人。
出乎所有人意料的是，這則在今天看來尚有諸多不足之處的廣告，經大面積尤其是在中央電視台投放後，在全國引起較大影響，許曉力由此開始為人們關注。
繼此次無心「觸電」後，許曉力受到許多客戶的青睞和信賴，已先後拍攝了步步高無繩電話廣告系列、雅士利豆奶、名人掌上電腦、兩面針香皂等10多個影響較大的廣告。
公認的「小莉」男朋友
所謂廣告，簡而言之就是宣傳物通過媒體連續不斷地投放，讓觀眾對某一品牌產生共鳴，留下深刻印象。就這一點而言，「許曉力廣告」可以說達到了目的。
「許曉力廣告」走的不是靠自吹自擂、塗脂抹粉以提高企業品牌的路子，而是通過一個個令人忍俊不禁的「情景喜劇」式故事引人入勝。說白了，就是好玩，讓人容易記得住，「隨風潛入夜，潤物細無聲。」
許曉力所拍廣告的另一個最大的特點是，通過小人物，而不是高大偉岸的俊男或窈窕精緻的美女來打動人心。相對於那些完美的形象，廣告中的小人物極具人情味，貼近生活現實，更容易被大家接受。
但伴隨著成功與榮譽而來的，也有煩惱和困擾。
成為「廣告名人」的許曉力不止一次在街頭或商場里被人認出來，有的人圍上來向他索要簽名，但更多的人只是覺得他面熟，老盯著他看，之後對他指指點點，竊竊私語…
…令性格內向的許曉力相當尷尬。
許曉力開始害怕上街或逛商場，如果外出，一般會戴隱形眼鏡，企圖少付鏡架而讓人認不出。可這么做也不頂用。2001年底，他因事到北京出差，剛在飛機上坐下，一位空姐就將他認了出來：「這位先生，你是不是那位拍無繩電話廣告的演員？」許曉力連連否認。但空姐不依不饒，認准了他就是「小莉的男朋友」，並向他索要簽名，他頓時成了全機關注的「焦點人物」。
其實，對於成功，許曉力一直有著清醒的認識。他對自己提出了更高的要求：「如果純粹是把角色當成一個笑料去表現，我有時會婉言謝絕。我這么做絕對不是有了一點點小名氣就在那裡擺譜，不管對我還是對廣告本身來說，都應該不斷創新。」
我還能演汪精衛吶
幾年來，許曉力著實拍了不少廣告，但他自言並不十分熱愛這一行：「拍廣告只是一種生存手段，不能帶給我很大的滿足。為什麼這么說呢？我覺得這一行挺讓人失望的，雖然這一行也充滿了挑戰和機遇，並且現在的廣告同十幾年前相比已經有了很大的進步，但同國外優秀的廣告相比，內地廣告市場還有許多不規范和不完善的地方，很多創意很難實現。這跟很多因素有關，比如國家的廣告政策，企業對廣告的認識，觀眾對廣告的理解能力等等。」
許曉力著重談了企業對廣告的認識這一層面。他認為，包括時下一些正在高頻率播出的廣告，其實沒有什麼創意。為什麼會出現這一局面呢？是沒有廣告人才嗎？不是！在中國，能想出好點子的廣告人才有大把。之所以如此，主要是因為一些企業在利用廣告推銷產品時，沒有擺脫舊的思維模式，要麼認為廣告就是大聲吼，諸如世界名牌，獲得什麼什麼認證；要麼就是明星美人，通過他們大贊該品牌如何如何好，動不動就是「我選擇」、「我信賴」……用最直接的方式強調產品的功能和新潮。這種急功近利式的廣告，留給廣告人發揮的空間很小，無形中限制了他們的創造力，也難以給觀眾和消費者留下深刻印象。
許曉力覺得，無論從創作人員水平、技術手段還是其他方面來看，廣州廣告界在全國都是一流的。但若論創意，上海的同行也許做得最好。「廣州的廣告公司多如牛毛，競爭相當激烈，這是一件好事，但低價位競爭有時也影響到廣告的品質。」
目前一邊干美工、一邊拍廣告的許曉力曾計劃向影視圈發展。「如果有一個合適的角色讓我去演，我會盡力去把握。我覺得我比較適合演一些諸如公司職員、工廠技術員或『五四』青年學生之類的角色，演反派也可以，我甚至覺得我可以演汪精衛。不過，這種事只能是可遇而不可求。」
說起將來，他說打算找個時間去學學電影理論或表演，還想彌補一下外語方面的不足。
看來，許曉力對未來可謂成竹在胸，他沒有把自己只定位成一個「拍廣告的」。
http://ke..com/view/1180118.htm?fr=ala0
『肆』 沒有商標注冊能注冊客服電話
客服電話是不能注冊為商標的原因如下：
商標注冊要遵循以下原則：
1．易認、易讀、易懂、易記、易寫
商標的名稱首先要明白簡潔；用詞要通俗易懂，不要用艱深冷僻、古奧晦澀的詞；用字要力求筆畫簡單，易於書寫印刷，不要用筆畫繁雜，難於辨認或已被淘汰了的古字、廢字；讀音要響亮順口有音樂美感，要避免詰屈聱牙，平仄不分；此外名稱的文字也不能過長。
2．把握特徵，突出重點
商標名稱很簡短，只能顯示商品某一方面的特點，這就要把握特徵突出重點。這種突出，或側重於展示身份，如「貴州茅台酒」；或側重於展示技術，如「古漢養生精」；或側重於展示用料，如「兩面針牙膏」；或側重於展示價值，如「鑽石電扇」；或側重於展示效用，如「白麗牌香皂」；或勾畫形象，如「小白兔牙膏」；或抒寫情趣，如「喜盈門毛巾被」；或顯示氣派，如「公主牌鋼琴」；或表達產品品類，如「墾得機有機大米」；等等。
3．名實一體，避免自相矛盾
名稱要從某一個側面反映出商品的某種特徵，這種特徵應該與商品有一定聯系，而不應出現商品的名與實不相稱或有
商標標致
損商品形象的現象。如「黑豹牌農用車」，「黑豹」顯示了車子的強勁有力，「菊花」電扇的「菊花」給人以清涼感，名實結合是合理的。
4．要考慮消費對象的心理
商品有一定的消費對象，命名要考慮消費對象心理才能贏得市場。例如，兒童產品要考慮兒童心理：所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶。老年保健品要考慮老人的心理：所以有百年樂中成葯、老來福口服液、如意牌拐杖。化妝品的消費對象主要是青年女性，所以商標名稱時髦洋派：奧琪、雅倩、海飛絲、麗花絲寶、金芭蕾。高檔消費品則針對購買者要慎重選擇的特點，用商標名稱來顯示商品的名貴、精良、耐用、先進，所以有斯特勞斯牌鋼琴、藍寶石牌手錶等等。
5．名稱要有美感，有寓意
所謂有美感是指名稱形象鮮明，能使人產生美好聯想。如：鬱金香牌壁紙、企鵝牌羊毛衫、蓮花牌味精。
有寓意是指名稱能包含較多的信息。如「中意」既表明產品引進了義大利技術又告訴人們該產品可令人滿意。「老來福」既有中文意思老來得福，又與英文LONGLIFE(長壽)諧音。
『伍』 拍無繩電話那個男的是誰啊
很多人都會對以下的電視鏡頭記憶猶新：一位打扮得光光鮮鮮的「眼鏡仔」，手持鮮花、滿心歡喜地准備去同女友約會。這時，電話鈴驟響，男子拿起話筒一聽，表情驟變聲音不耐煩地拖長：「小妹——」片刻，電話鈴又響，相同的動作相同的語氣：「老媽——」……當電話鈴再響起時，失望的他乾脆直接把電話往空中一拋，可就在這一瞬間，他從來電顯示上看到了女友的電話號碼，急忙一個飛躍接住了即將落地的話筒……喧鬧戛然而止，心花怒放的男子滿臉討好地說：「喂，小莉嗎？」
片中男子的這張面孔我們早已不陌生，從最早的「股票又升了」到「我被鎖在門外了」再到「喂，小莉嗎」
再到現在正在中央台熱播的兩面針香皂「媽媽還說什麼啦」，經由這些廣告片，我們對這張好玩的臉已經熟悉到了會心的程度，其中的廣告語甚至已成了我們生活中的流行語。
可是，你知道演繹這些廣告的演員是何許人嗎？他叫許曉力，一位原來名不見經傳的小人物。緣於鮮明獨特的「廣告個性」和一個個滑稽詼諧的廣告形象，昔日默默無聞的他，如今已成為一位家喻戶曉的「廣告明星」。
其實，許曉力並非專業演員出身，3年前的他，是珠江電影製片廠的一名美工。
熒屏上的那個不是我
相信所有人在見到許曉力之前，都會以為他是這么一個人：一位身材矮小的廣東人，言談舉止特逗。可一旦有一天你接觸到他，才會發現，這些所謂的「特性」原本不屬於他。
今年32歲的許曉力是一位身高1．76米的帥哥，他的父親是廣東人，母親是北方人，從小在珠江電影製片廠長大的他講著一口流利標準的普通話。許多人之所以「看低」許曉力，把他同「廣州小男人」劃上等號，追根溯源，「罪魁禍首」在於廣告導演。為了追求一種視覺上的滑稽效果，從拍第一個廣告起，他們皆以廣角俯拍方式刻意「醜化」或誇張地表現片中的許曉力，並找人為廣告片中的許曉力配上「廣味普通話」。
同時，與廣告中那令人忍俊不禁的「喜劇性格」相差甚遠的是，生活中的許曉力特別內向，用他自己的話說，「不僅內向，還特別不善言辭和交際」。
許曉力說他的性格可能跟小時候的成長環境有關。兄妹四人中，他是老幺，最小的哥哥都比他大16歲。9歲那年，許曉力的父親不幸因病去世，由於母親要經常出差在外，他跟著姐姐生活。「姐夫姐姐從此扮演起我父母的角色，由於相互間年齡相差懸殊，我與哥哥姐姐之間很少有正常意義上的兄弟、姐弟交流。實際上，他們給我的感覺不是哥哥姐姐，而是長輩，什麼都得聽他們的。」
因此，小時候的許曉力一直是個乖孩子。「在一群孩子里邊，我絕對不是領導者，而是跟從者和被欺負者。」他從未跟同學打過架，「如果我背著書包在街上走，一個小朋友跑過來在我頭上打一巴掌，我絕對不會反抗，會若無其事地繼續走。」
不過，表面平靜的背後是壓抑和某種意義上的「叛逆」。有一次，在放學回家的路上，許曉力途經一建築工地，不知怎的，工地上的一堆瓦片成了他的出氣桶，三下五去二，他將其統統砸了個稀巴爛……那時的他背地裡也幹了不少諸如此類的壞事。
為了吸引別人對自己的注意，在很長一段時間內，他都一直穿著一件「覺得特別帥」的紅藍相間的格子衣服……這成了性格內向的許曉力有生以來第一次別出心裁的「表演」。
要的就是這個「小人物」
在成為「廣告演員」之前，許曉力一直是珠江電影製片廠的美工。從1991年起，他先後參與了《情滿珠江》、《烈火金剛》等影視劇的拍攝，任助理美工。1997年，他走進電影《安居》劇組，首次擔任獨立美工。此片後來不僅獲得當年的政府華表獎，還先後榮獲金雞、百花最佳故事片獎，許曉力由此嶄露頭角。
拍廣告對許曉力來說純屬偶然。1996年底，一位年輕導演接拍某無繩電話廣告片，他決定將類似於香港影視劇中的「無喱頭」這一形式引入其創作理念當中，以詼諧、滑稽取代當時廣告界較為普遍的「王婆賣瓜」式的自我粉飾，通過張揚小人物的鮮明個性而不是俊男美女的優雅瀟灑，來加深人們對企業品牌的印象。
廠家和創作人員都希望找一個新面孔來演繹這一廣告角色，但費了九牛二虎之力，接觸了許多模特經紀公司推薦的演員，都不合適。正當導演一籌莫展、在那兒發愣之際，曾經與他有過多次合作的許曉力突然走進他的腦海。他認為，許曉力身上有一種讓人忍俊不禁的「喜劇效果」，他當即決定，讓其試一試。
許曉力見過無以數計的拍攝場面，加上他根本沒把「上鏡頭」當成一回事，以為只不過是玩玩而已，因此，心中沒有絲毫負擔，表演起來也相當輕松自如。按照導演的要求和口令，他一次次蹲到馬桶上，再一次次跌跌撞撞地撲向電話機，呼呼啦啦摔倒，最後來一句「股市又升了耶」。拍完了，他拍拍屁股走人。
出乎所有人意料的是，這則在今天看來尚有諸多不足之處的廣告，經大面積尤其是在中央電視台投放後，在全國引起較大影響，許曉力由此開始為人們關注。
繼此次無心「觸電」後，許曉力受到許多客戶的青睞和信賴，已先後拍攝了步步高無繩電話廣告系列、雅士利豆奶、名人掌上電腦、兩面針香皂等10多個影響較大的廣告。
公認的「小莉」男朋友
所謂廣告，簡而言之就是宣傳物通過媒體連續不斷地投放，讓觀眾對某一品牌產生共鳴，留下深刻印象。就這一點而言，「許曉力廣告」可以說達到了目的。
「許曉力廣告」走的不是靠自吹自擂、塗脂抹粉以提高企業品牌的路子，而是通過一個個令人忍俊不禁的「情景喜劇」式故事引人入勝。說白了，就是好玩，讓人容易記得住，「隨風潛入夜，潤物細無聲。」
許曉力所拍廣告的另一個最大的特點是，通過小人物，而不是高大偉岸的俊男或窈窕精緻的美女來打動人心。相對於那些完美的形象，廣告中的小人物極具人情味，貼近生活現實，更容易被大家接受。
但伴隨著成功與榮譽而來的，也有煩惱和困擾。
成為「廣告名人」的許曉力不止一次在街頭或商場里被人認出來，有的人圍上來向他索要簽名，但更多的人只是覺得他面熟，老盯著他看，之後對他指指點點，竊竊私語…
…令性格內向的許曉力相當尷尬。
許曉力開始害怕上街或逛商場，如果外出，一般會戴隱形眼鏡，企圖少付鏡架而讓人認不出。可這么做也不頂用。2001年底，他因事到北京出差，剛在飛機上坐下，一位空姐就將他認了出來：「這位先生，你是不是那位拍無繩電話廣告的演員？」許曉力連連否認。但空姐不依不饒，認准了他就是「小莉的男朋友」，並向他索要簽名，他頓時成了全機關注的「焦點人物」。
其實，對於成功，許曉力一直有著清醒的認識。他對自己提出了更高的要求：「如果純粹是把角色當成一個笑料去表現，我有時會婉言謝絕。我這么做絕對不是有了一點點小名氣就在那裡擺譜，不管對我還是對廣告本身來說，都應該不斷創新。」
我還能演汪精衛吶
幾年來，許曉力著實拍了不少廣告，但他自言並不十分熱愛這一行：「拍廣告只是一種生存手段，不能帶給我很大的滿足。為什麼這么說呢？我覺得這一行挺讓人失望的，雖然這一行也充滿了挑戰和機遇，並且現在的廣告同十幾年前相比已經有了很大的進步，但同國外優秀的廣告相比，內地廣告市場還有許多不規范和不完善的地方，很多創意很難實現。這跟很多因素有關，比如國家的廣告政策，企業對廣告的認識，觀眾對廣告的理解能力等等。」
許曉力著重談了企業對廣告的認識這一層面。他認為，包括時下一些正在高頻率播出的廣告，其實沒有什麼創意。為什麼會出現這一局面呢？是沒有廣告人才嗎？不是！在中國，能想出好點子的廣告人才有大把。之所以如此，主要是因為一些企業在利用廣告推銷產品時，沒有擺脫舊的思維模式，要麼認為廣告就是大聲吼，諸如世界名牌，獲得什麼什麼認證；要麼就是明星美人，通過他們大贊該品牌如何如何好，動不動就是「我選擇」、「我信賴」……用最直接的方式強調產品的功能和新潮。這種急功近利式的廣告，留給廣告人發揮的空間很小，無形中限制了他們的創造力，也難以給觀眾和消費者留下深刻印象。
許曉力覺得，無論從創作人員水平、技術手段還是其他方面來看，廣州廣告界在全國都是一流的。但若論創意，上海的同行也許做得最好。「廣州的廣告公司多如牛毛，競爭相當激烈，這是一件好事，但低價位競爭有時也影響到廣告的品質。」
目前一邊干美工、一邊拍廣告的許曉力曾計劃向影視圈發展。「如果有一個合適的角色讓我去演，我會盡力去把握。我覺得我比較適合演一些諸如公司職員、工廠技術員或『五四』青年學生之類的角色，演反派也可以，我甚至覺得我可以演汪精衛。不過，這種事只能是可遇而不可求。」
說起將來，他說打算找個時間去學學電影理論或表演，還想彌補一下外語方面的不足。
看來，許曉力對未來可謂成竹在胸，他沒有把自己只定位成一個「拍廣告的」。