家居家裝產業

㈠ 智能家居行業怎麼樣前景如何

行業主要上市公司：海爾智家(600690);格力電器(000651);美的集團(000333);小米集團(01810.HK)等

本文核心數據：智能家居產量、廢鋁回收量、智能家居產量佔比等

行業概況

1、定義

智能家居的定義經歷了從1.0至3.0的變化，1.0時期智能家居通過感知技術與家居設備相連，幫助用戶減少勞務量;2.0時期智能家居綜合利用多項技術，通過家庭設施創造高效、安全、便捷的居住環境;3.0時期智能家居以人的需求為核心，隨時提供個性化服務。

根據功能不同，智能家居可以分為智能照明、智能安防、智能控制、智能影音、智能感測、智能家電、智能設備、智能網路、智能遮晾、環境控制十類。各類型智能家居具體產品如下：

2、產業鏈剖析：中游為關鍵環節

智能家居產業鏈上游為技術層和基礎層，主要參與企業包括晶元、感測器、智能控制器等硬體供應商以及AI技術、雲服務等軟體供應商;中游為智能家居系統及設備的設計製造;下游為消費市場，主要參與者有房地產企業、家裝企業、零售企業等。

上游領域，晶元供應商包括英特爾、ARM公司等;感測器供應商包括博世、意法半導體、德州儀器、霍尼韋爾等;PCB供應商包括深南電路、欣興電子、惠亞集團等;電容供應商包括村田、宇陽科技、松下等;通訊供應商包括華為、順舟智能、泰利特等;智能控制器供應商包括拓邦股份、和爾泰、和晶科技、中穎電子等。

中游設計、製造領域，智能單品及智能家唯答居系統開發代表企業有小米、三星、網路、京東等，傳統家電領域代表企業有海爾智家、美的、飛利浦、康佳等;其他代表性企業包括歐瑞博、超級智慧家、杭州行至雲起科技等。

下指昌慧游消費市場，智能家居To B端的代表企業有房產企業碧桂園、萬科、恆大、保利，以及家裝公司東易日盛、金螳螂等;To
C端，消費者既可以通過紅星美凱龍、五星電器、國美電器等線下商城購買智能家居產品，也可以通過天貓、京東、蘇寧易購等線上渠道購買。

行業發展歷程：行業迎來全面爆發期

中國智能家居發展始於1999年，2005年前處於萌芽期，行業內主要參與者為歐美智能化定製品牌;2005-2008年中國企業開始探索發展路徑，智能窗簾、智能燈控等細分領域搶先發展;2008-2019年，家電、電器類龍頭企業開始參與到市場中，行業內企業開始生態圈建設，智能門鎖、智能音箱等新領域爆發，行業逐漸進入快速發展期;2020年以來，隨著物聯網、5G等技術的逐漸成熟，智能家居行業迎來了全面爆發期。

行業政策背景：受到國家政策大力支持

我國國家政策鼓勵和支持智能家居行業發展。2015年，國務院發布《關於積極推進「互聯網+」行動的指導意見》，提出要促進人工智慧在智能家居領域的推廣與應用，我國智能家居行業發展加快;2017年，國務院發布《關於深化「互聯網+先進製造業」發展工業互聯網的指導意見》，重點面向在智能家居領域融合5G、深度學習、大數據等先進技術，推動行業技術發展;2020年，《國家新一代人工智慧標准體系建設指南》出台，智能家居行業產品、服務和應用得到規范;「十四五」期間，我國繼續規范和支持智能家居行業發展，《關於印發「十四五」市場監管現代化規劃的通知》、《「十四五」數字經濟發展規劃的通知》等政策強調要健全缺陷產品召回制度，引導智能家居產品互聯互通，推進智能家居產品的普及。

行業發展現狀：市場規模不斷擴大

1、智能家居設備出貨量

在國家大力發展新基建的背景下，隨著5G通信技術、人工智慧的快速應用與普及，萬物互聯互通已成為經濟社會的發展趨迅飢勢，智能家居也迎來發展機遇。2019年，中國智能家居設備出貨量已達2.04億台，同比增長35.9%;2020年，面對新冠疫情和上游供應緊缺帶來的壓力，2020年全年中國智能家居設備市場出貨量為2億台，同比下降1.9%。IDC數據顯示，2021年，中國智能家居設備市場出貨量超過2.2億台，同比增長11.0%。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國智能家居行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

㈡ 工業化無法普及，家居家裝行業是否就仍然是純粹的傳統行業

如果工業化無法普及，家居家裝行業當然仍然是純粹的傳統行業。家居是指家庭裝修擺設，傢具電器擺放，室內顏色搭配等一系列和居家有關的甚至包括風水等方面的問題。家裝是家中看不見的東西如水電，看得見的如對地面牆面頂面的改變。而工業化通常被定義為工業或第二產業產值在國民生產總值中比重不斷上升的過程以及工業就業人數在總就業人數中比重不斷上升的過程。

就這些問題來看，現在的家居家裝行業仍然是純粹的傳統行業。

㈢ 家裝行業該如何做大做強

家裝行業要做大做強，一定得搭上電子商務的車，一定得做網路營銷！ 家裝行業網路營銷現狀家裝企業作為處於住宅產業鏈下游的、一個發展勢頭強勁的朝陽行業，其歷史並不是很長。改革開放促進了經濟的發展繁榮，尤其是近幾年，房地產行業的迅速崛起，首先帶動和實現了家裝產業體系(陶瓷塗料裝修傢具等產品)的大眾化需求，隨著社會經濟的發展，人民生活水平的提高，消費觀念的轉變，人們對住房的要求已從單純的使用功能逐漸上升到注重品位，凸顯個性，展示學識和審美的高度。 家居裝飾裝修消費已成為社會時尚和熱點。家裝行業是個富有發展前景的大產業，家裝企業開展各種營銷活動、在各種媒體上打廣告是近幾年的事情，是市場競爭的結果，也是行業發展走向成熟的必然趨勢。 家裝企業的主要目標客戶群體是購房業主(二手房市場的火爆，對家裝行業來講也是一個發展的機會)，購房業主的年齡層次、文化素養、個人喜好和審美水平不同，對住宅裝修的需求也是千差萬別，如何滿足購房業主的個性化需求呢?這就要求家裝企業像房地產企業一樣，把市場研究與開發作為一個重要的營銷流程，從而發掘有潛在價值的目標客戶 ，為企業創造財富。 目前的家裝行業的網路營銷手段1.網站營銷企業網站是家裝行業網路營銷中和很重要的一個環節，良好的網站排名有利於讓更多的潛在用戶通過互聯網找到企業網站，進而了解企業。 網站營銷比較被動，如果家裝企業的網站優化不理想，加上家裝行業激烈的競爭，網站排名將很難有很好的搜索引擎排名!沒有好的關鍵字排名，對企業的網站來講，網路營銷就是失敗的!! 2.電子商務B2B模式的成功營運，為企業的產品招商和快速進入流通領域提供信息配對服務,能讓企業直接面對消費群體。 4.網路廣告宣傳這種模式是目前家裝網路營銷企業比較喜歡的網路營銷手段，主動出擊、網路營銷宣傳面廣、網路營銷手段豐富、網路時效性強等等特點有利於家裝企業長期開展網路營銷服務。 一、特點宣傳1、設計：提出新的設計概念，注入新的設計原素，那麼這些新概念和原素的來原應該那裡得到呢?這需要設計師和市場策劃人員共同去挖掘。關注國際、國內以及行業龍頭企業的設計動態，進行提練。 2、施工：業主對施工的過程非常關注，如何實現業主對全過程的監控，實現放心家裝。這非常值得企業思考，對過程的必要記錄，有助於企業樹立品牌形象以及實現銷售的增長。如何記錄這個消費的過程，可以採取照片的形式，也可以採取短片錄制的方法。對過程的管理實現了監控，那麼業主還關心另一個問題，就是工人素質，這是施工結果的重要保障。如何對公司優秀工人的宣傳，這已經不是工個自己的問題，做為裝飾公司，應該對自己的工人進行必要的包裝和宣傳，舉行一些技藝比賽等項目，對工人技能的展示、宣傳，提高業主對公司的信任度。 3、材料：大的裝飾公司，一定具有較強的資源整合實力，如何對眾多的材料商進行整合，這關繫到企業裝修成本和質量。企業在這個方面，要想辦法放大對材料的整合能力。證明企業所使用材料的可靠性。企業要對材料商的招標過程進行包裝宣傳，最好能讓材料商做公開的支持承諾，以證明公司的實力和信譽。但同時也要保證材料商的合理利潤，以求共益，保證長期發展。 4、環保：就目前的市場而言，環保是消費者非常關心的一個方面，但前期已經有過這方面的推廣，如果想在這方面進行挖掘，必須向縱深思考，挖掘出環保內容里的核心部分，進行包裝。要具有一定的前瞻性和可操作性。前瞻性保證了消費概念的先進性和理念性的拔高，能使消費者產生一種心理期待，有利於消費者認可甚至接受，並進一步採取購買行為。還要有一定的經濟性，經濟性就是要有相當大的目標顧客群和適當的產品成本，這為企業的利潤提供保障。 最後，進行概念營銷，要求企業所提倡的消費概念要做到新、美、善。 服務包括三個階段，主要包括售前的服務、售中服務、售後服務三個階段。 第一個階段的服務主要是營銷的內容，促成簽單。第二個階段是售中服務，也就是在施工狀態，服務的目的是為了順利的將產品進行展示。保證施工質量，同時還要對過程中出現的問題進行及時有效的處理，以提高客戶的滿意度。第三個階段是售後服務，這一階段的服務大部分企業做的並不是很好，但其重要性確是非常值得重視的。不僅是對老客戶的關心，更是開發新客戶的最好途徑。宣傳公司服務理念的，提升公司在客戶心中的形象。 三、體驗營銷體驗營銷在裝飾公司的應用，主要體現在以下幾個方面： 2、工地參觀：工地是裝飾企業的車間，做好對車間的包裝宣傳，有利於大眾對企業的現場管理，增強大眾對企業的了解和信任度。了解企業規范嚴格的現場操作及管理，定期向大眾公布企業的優秀施工現場，以大眾媒體的形式邀請客戶參觀工地，做好工地營銷。 3、材料展示：很多消費者對企業全包及半包所使用的材料都有一定的懷疑，如何打消這些疑慮，企業只有向消費者提供全過程的材料配送和驗收，以及施工現場使用情況。再配套老客戶的評論，非常有利於企業形象的提升，擴大企業的影響力。要達到材料體驗營銷的目的，不只是在材料展廳的宣傳，更應該深入到施工現場，增強可信度。 企業可以做一些情感活動，將企業的情感營銷表達出來，實現情感營銷的目的，為創造幸福的家而努力。我們裝修的是一種幸福感，是一種溫馨感和節奏感。倡導的是一種人與房子的和諧相處。 五、知識營銷企業在這方面的功能是必須的，而且是容易實現的。裝飾公司不只是為顧客裝飾裝修房子，而且要傳授給顧客一定的裝修知識與理念，定期舉辦裝修課堂，把裝修大學向社會推廣，而且不能太商業化，無形中去提高企業的形象。不論是戶形解析也好，還是裝修知道講座，都應該全心全意的為客房著想，如此以來，客戶才會相信企業，讓企業賺取合理的利潤。 六、差異化營銷差異化營銷是非常重要，而且操作也難度比較大的營銷模式，要想找到自己與別人的不同是很難的，但這種差異化事實是存在的，這要求我們的市場營銷人員用心去挖掘，深入市場去體會，否則是無法尋找到自己的優勢，尋找到與別人不同的地方。做為一個家裝企業，無論你是打設計還是打施工，這都體現不出你的差異化，只能說明你在這個環節上比較有優勢，但別人很快就可以去模仿，去超越你，無法保持長久的競爭優勢，體現不出企業的差異化。 如何才能在設計，施工或是材料上尋找差異化，這是有一定難度的工作。大家都在搞設計，大家都有很強的設計團隊，都有優秀的設計師，唯一不同的就是每個公司的設計理念是不同的，這可能也是我們尋找差異化的一個重要方向。就1234公司目前的情況而言，為生活而設計沒有錯，但還不夠接近生活，比如我們一個設計師曾經說的，我們所設計的、創造的是一種幸福感，為追求營造幸福、和諧的生活而設計，這樣的理念就是對我們現有的設計理念進行深入的解析。就是分析這其中的細節。 對於施工的差異化，我們追求的也是細節的完美，對施工的每一個細節進行剖析，尋找我們的強項，進行包裝宣傳。無論是進駐小區活動還是廣場活動，僅僅對設計師及其效果圖的展示已經遠遠不夠，無法適應客戶的需求，對施工現場的展示更能引起客戶的注意，更能給客戶帶來收益，了解到核心內容。因為設計師只是產品研發人員，施工現場是車間，是出產品的地方，這決定了產品的核心品質。 除了對施工工藝本身的展示以外，對工人宣傳以及對施工管理過程的每一個細節的包裝宣傳都非常重要，只有這樣才能解除客戶的疑慮。

㈣ 家裝行業發展現狀及趨勢分析

家裝行業發展現狀及趨勢分析如下：

發展現狀：

家居裝修產業鏈條覆蓋范圍較廣，整體可分為硬裝與軟裝兩大部分，涉及配置裝修、材料采購等多個環節，行業參與主體眾多，整個流程從設計、安裝到傢具、家紡等均需要消費者與之逐一對接。由於家裝品類繁多，存在對接節點繁多、產品廳橡選購困難等問題。根據消費者調研報告，消費者痛點始終繞不過材料、增項、施工質量、延期交付、售後服務這幾大擔心問題。

趨勢：

伴隨85後、90後新一代年輕消費群體步入主流，省心省力的一站式整體解決方案有了更大的市場空間。以客戶為中心，以整體設計為基礎，以服務為導向，為客戶提供能夠滿足居住功能的全套整體家居解決方案，已經成為家裝行業的共識。

家裝的順序流程

1、量房

量房是第一步，只有知道了每個部分的尺寸，才能夠展開後續的相關事項。在量房的過程中需要把控好每一處細節，無論是柱子、凹槽、突出部畢伏圓位、傾斜都需要測量准確，以防止施工的時候出現較大的誤差。

2、平面規劃

根據量房尺寸對整個戶型進行平面布局。布局的時候確保各個手塌功能板塊合理有效，根據業主需求做出相對應的布局方案，無論是房間、大廳、廚房、衛生間、都需要縝密思考。

3、泥工入場

把不符合規劃的牆體進行拆除與改造，改造過程中需要按照規劃圖明細施工，確保牆體改造出來的效果與設計是一致的。

4、水電入場

水電工按照設計圖開始鋪設水電管線，在鋪設水電管線的時候，需要按照泥工預留的凹槽進行鋪設，線管需要有防護管套進行保護。

5、木工

水電管線不設完成後，木工需要根據設計圖紙對吊頂、衣櫃、吊櫃、展示櫃等需要傢具的地方進行製作與安裝，在安裝的過程中需要注意好水電工事先預留的水電管線。

6、油漆工

把需要刷漆的櫃體根據設計圖所標注的要求進行整體刷漆或局部刷漆，在刷漆的時候也需要做好防護措施，切勿把油漆染到牆壁上。