2014年家居規模

A. 家居建材行業前景怎樣

機遇與挑戰並存。2009年開始，中國家居建材電商快速發展，大多數品牌家居建材企業均進入電商領域，但是對於很多中小企業來說，目前還沒有很好的開展電子商務。隨著「互聯網+」風潮雲涌及市場大環境變化，傳統家居建材店商普遍感覺到來自電商擠壓，甚至頻現店鋪賣場關閉潮，市場大有唱衰店商之勢。然而行業人士認為，盡管家居建材電商發展迅猛，但目前整體市場佔有份額不到10%，
據前瞻產業研究院《互聯網對中國家居建材行業的機遇挑戰與應對策略專項咨詢報告》顯示，近年來，中國家居電商交易規模不斷增加，2009年只有177億元，2013年達到了700億元，初步估算2014年中國家居電商交易規模約1400億元，同比增長100%。
隨著IPO、新三板、融資、年報等成為家居行業的高頻熱詞，家居建材企業在資本市場的運作步伐也不斷加快。從傳統的家居製造走向更廣闊的資本領域，越來越多的家居企業希望藉助資本的力量改寫行業格局。隨著衣櫃行業上市的品牌越來越多，衣櫃企業全面打開資本市場的投資視野，資本並購趨勢也將日益突顯。

B. 智能家居未來發展如何，有什麼期盼

AI必將是今後的發展趨勢，移動互聯網之後的又一大熱潮

C. 2020年家居行業的發展趨勢如何

——更多數據來源及分析請參考於前瞻產業研究院《中國家裝(家庭裝飾)行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

2020年中國家居行業或將到了沉澱、積累關鍵時期

在過去的2019年裡，家居行業經歷了業績下滑、破產倒閉、高管離職;也經歷了技術創新、融資並購、海外上市。據前瞻產業研究院報告顯示，我國建材家居市場經過20多年的發展於2014年突破4萬億元，並保持穩定增長態勢。2018年我國家居建材市場規模達到4.34萬億元，同比增長2%。而到2019年的市場規模將進一步增長至4.43萬億元。，同比增長2.2%，較2018年相比形式更為嚴峻。

2013-2019年中國家居建材行業市場規模統計及增長情況預測

數據來源：前瞻產業研究院整理

(備註：2014年市場規模增速為9.4%)

趨勢一：新品牌融資規模將擴大

在家居行業去年的60餘起融資中，產業資本作為投資方的融資事件總數達22起，且巨頭公司「跨界」趨勢愈發明顯。

如今，個性化、體驗化的家居消費正逐漸成為主流，代際更替之下，消費市場不斷變化，在家居行業，新品牌的變革也正在進行。

一方面，年輕一代消費群體，對於小眾化、個性化的家居設計產品的需求上漲;另一方面，對家居生活方式有獨特情懷的年輕一代創始人進入家居行業，為行業賦予了更多色彩。

業內人士預測，2020年，在家居家裝行業小幅涉獵的強勢產業資本方，將利用資金優勢持續深入擴張。而隨著消費者產品體驗的豐富，家居新品牌將迎來更大的融資規模。家居企業在短暫的焦慮過後，需要堅定步伐，做好更優質的產品和服務。

趨勢二：場景化銷售將更加精準

2019年，家居行業的新變化層出不窮。三、四線城市消費力「逆襲」、增量市場轉為存量市場、二次裝修帶來循環消費……業內人士分析，2020年，家居家裝行業將面臨更嚴峻的挑戰，需要依靠創新和服務的力量持續沉澱價值。

隨著消費升級，未來消費者將越來越注重產品的展示方式以及對產品的體驗。但不同群體的體驗感不盡相同，因此，對家居品牌產品的場景化銷售也提出了新的挑戰。

近兩年，紅星美凱龍、百安居、宜家等家居賣場以及一些家居品牌，都紛紛提出了場景化銷售的概念並加以實施。尤其是在企業布局新零售的過程中，家居場景化銷售更是核心。以紅星美凱龍為例，去年9月，紅星美凱龍Living至尊生活館開業，以場景化的布局，匯聚了休閑飲品、進口床品、進口廚具、居家裝飾、自然景觀等多個藝術化的生活業態，為消費者提供了沉浸式的場景化銷售體驗。

趨勢三：綠色環保消費優勝劣汰

2019年，在新技術、新政策、新消費群體等多維度的新興變數交錯重疊之下，家居家裝行業新物種不斷演化升級。

但無論企業能夠提供多麼優秀的產品和服務，營銷模式如何轉變，綠色環保永遠是消費者的底線。

去年起，眾多家居品牌重新設定了健康環保的定位。司空新家裝將綠色化、工業化、數字化引入家裝;百安居為消費者提供環保量房、環保設計、環保材料、環保施工四大環保體系，以及多項環保管控措施;除此之外，尚品宅配、我樂家居等眾多板式定製家居企業也紛紛推出了環保無醛的定製家居產品。

綠色健康的產品，是消費者的基本需求，也是消費者為一切產品和服務付費的前提。對家居企業來說，這是最可持續的發展趨勢。

趨勢四：定製、整裝仍是市場主流

當下，隨著年輕消費群體的崛起，家裝的主力消費人群也更加趨向年輕化。他們不僅對家居生活的品質要求更高，且更追求便捷、舒適、個性化的家裝體驗。因此，業內人士分析，定製家居和整裝，2020年仍然會是市場的主流趨勢。

「我國定製家居目前的滲透率整體約30%，未來還有較大的發展空間。」分析人士指出，隨著智能化生產的推進，將會進一步提升定製家居企業的生產效率，實現個性化生產和大規模生產相結合，從而讓用戶所追求的「所見即所得」變為現實。

而從消費者角度來看，整裝可以滿足「一站式裝家」的基本需求，節省時間和成本的同時，讓原本復雜的裝修過程變得更加簡化和快捷，真正實現一站式裝修、拎包入住。

如果說去年是布局整裝業務的一年，那麼今年整裝必然會成為各大企業爭相湧入的新競技場。2020年，家居家裝企業唯有保持聚焦消費者層面的持續創新，才能穿越周期，找到更加長久的發展之路。

D. 智能家居的現狀及發展趨勢

—— 以下數據參考前瞻產業研究院《中國智能家居設備行業市場前瞻與投資策略規劃報告》

本文核心數據：智能家居設備市場規模、居民可支配收入及消費支出、恩格爾系數、智能家居細分產品出貨量增速

1、智能家居設備市場需求持續增長

在5G、物聯網以及互聯網家裝市場的快速發展等多重因素的作用下，中國智能家居市場展現蓬勃發展態勢。據中國電子技術標准化研究院電子設備與系統研究中心所述，中國智慧家庭市場規模正以每年20%-30%速度增長，智慧家庭產業發展空間巨大。

根據艾媒數據中心發布的數據顯示，2016-2020年，中國智能家居市場規模持續擴大，到2020年達到1705億元的市場規模。2016年開始隨著產品成熟度的落地以及智能安防與智能家電市場的崛起，2017年智能家居增長幅度達到40%以上，盡管之後增速有所減緩，但增速均保持在25%以上，直到2020年因疫情影響，中國智能家居市場規模增幅降到11.4%。

註：藍圈大小代表2020年市場出貨量

E. 未來的家居建材行業的發展趨勢怎麼樣

智能化、物聯網已走進廣大消費者的視野，正在逐步深入到生活的方方面面專。去年的屬北京建博會就開始顯露出行業的發展趨勢了，如果你想要了解的話可以到北京建博會啊，今年3月份也有展會，具體好像是3月2-5日在北京·中國國際展覽中心開展

F. 智能家居市場面臨選擇：是封閉的小米還是開放的

智能家居的概念在市場已經存在很久了，現階段，用戶和企業對智能家居的認知和概念正處於形成和深化的過程中。相關家居行業專家也紛紛看好智能家居未來發展，並預測2017年智能家居市場或迎來下一個大爆發。智能家居市場潛力巨大，那其市場現狀和未來發趨向又是如何?

中國智能家居市場數據分析

報告顯示，我國中產階級數量達1.09億，平均收入30萬以上;作為智能家居市場的主力消費人群，龐大的中產階級群體基數，決定了智能家居市場的無限潛力。此外，產品銷售僅是一次性的，然而更龐大、更持久的市場盈利潛伏於銷售之後：屆時，產品將成為入口，為用戶帶來一系列服務，企業從中獲利，智能家居市場將不可估量。

據統計，我國2015年智能家居市場規模為431億元，同比增長41.80%;2016年為660億元，同比增長53.10%;2017年總市場規模預計為988億元，同比增長49.60%。從數據上看，無論從規模上還是增長速度上，我國智能家居市場發展均領先於全球市場。

從國內市場來看，智能家居企業主要分為三類：一類是以海爾、美的、長虹、TCL、格力為代表的傳統家居企業;一類是包括小米、京東、騰訊、網路、阿里在內的互聯網科技公司;另一類則是電商平台(如京東、天貓等)以及歐瑞博、安居寶(300155)等智能家居品牌。三類企業均在經歷各種風浪，例如：米家創造應用場景有限，智能家居產品數量太少;美的「一鍵控制」成空頭支票，業務不盡人意;京東微聯陷尷尬境地，技術方案標准不一糾紛不斷等。當然，這僅僅是有待解決的暫時性困難，精彩帷幕仍在華麗揭開。

智能家居的「硬傷」概念不清晰

根據《智能家居系統產品分類指導手冊》，智能家居系統產品共分20類：電器控制系統、家庭背景音樂、家庭影院系統、視頻監控、防盜報警、電鎖門禁等……單看分類已眼花繚亂，更別提詳盡細節了。這導致消費者心中的智能家居印象是：分類繁亂、復雜抽象、模糊不清、難以感知;此外，市面上各種良莠不齊的所謂智能產品也充斥其中，消費者可謂一片茫然。

用戶體驗欠缺

當前，智能產品缺乏線下體驗，導致消費者理解模糊、感知不清、體驗不足，無法形成購買需求。此外，無法一鍵設置也影響了功能體驗：真正的智能應自動感知或預測使用者的使用需求和習慣，主動調節自身運行邏輯、參數等去適應使用者;然而市面上大多家居系統往往需進行產品選型、方案設計、施工安裝等，不符合「購買、使用、分享」的使用體驗邏輯。

價格昂貴

市面上的智能家居產品價格不菲，讓不少消費者望而卻步，這一點也導致了智能家居無法快速普及。例如，為一套 120 平左右的新房安裝智能家居系統(包括門磁安防開關、智能燈光系統、客廳窗簾控制、空調控制、家庭影院系統等)，總價近4萬元(且不含輔材及施工費用)。若非土豪或發燒友，這樣的價格足以讓平常百姓望而卻步。

智能家居市場不明朗，但潛力很大

受制於智能家居的價格不夠親民、場景分散雜亂、功能體驗模糊、偽智能橫行等諸多痛點，消費者的購買慾望尚未被燃起，智能家居行業仍處於朦朧、混亂、無序狀態。但不容否認的是，智能家居行業正從諸多場景出發，逐步改變人們的傳統家居生活習慣。

雖然「智能家居」的概念被炒得火熱，真正能做到「智能」的企業卻寥寥可數。隨著科技的不斷發展，智能家居必定是家居的大趨勢，但如今卻仍然裹足不前，智能家居市場仍然不明朗。智能家居在我國發展近十年，總體而言，仍處於初期。智能家居雖蘊藏巨大的市場，但由於沒有完整的產業標准，沒有真正切入用戶需求，仍發展緩慢。智能家居產品區別於傳統的家庭配電和弱電，在設計、集成、施工都不同，真正能融合智能家居各方利益的統一標准尚不確定，且用戶價值不清晰，沒有公司從客戶的真正完整需求去規劃。智能化應該是整體的，需要大處著眼小處著手去做，點狀創新往往不能持久。

雖然存在突出問題，智能家居依然存在巨大的市場。據國際專家預測，全球平均每年該領域的市場約500億美元，國內目前每年有近10億美元的市場，主要集中在省會城市及發達的東部地區大中城市。業內人士分析稱，我國有望成為全球智能家居市場增長的關鍵。原因如下：一方面我國經濟持續增長，家庭收入水平快速提升，智能家居潛在消費能力巨大;另一方面，我國是全球最大互聯網市場，能夠幫助智能家居企業打開市場。

隨著中國電子技術的飛速發展、人們生活水平的不斷提高以及智能電子技術在生活中的廣泛應用，智能家居已經成為未來家居裝飾潮流發展的最新方向。從目前的發展趨勢來看，在未來的至少20年時間里，智能家居行業將成為中國的主流行業之一，市場發展前景非常廣闊。

據前瞻產業研究院發布的《智能家居設備行業市場前瞻與投資策略規劃報告》數據顯示，2014年，我國智能家居產業市場規模達到290億元;2015年，我國智能家居市場規模達403.40億元，同比增長41%。2017年我國智能家居市場規模達到908億元，未來五年(2017-2021)年均復合增長率約為48.12%，2021年市場規模將達到4369億元。

投融資機構對這塊蛋糕依然抱有很高期待，據報道，2018年年初便報出來多起智能家居融資事件：2018年1月4日，小米生態鏈企業「綠米」過億元B輪，1月8日，智能門窗企業「源碼智能」數千萬元A輪，2月1日，智能床企業「麒盛科技」獲紅星美凱龍等機構超2億元戰略投資，2月5日，杭州古北電子(BroadLink)3.43億元D輪……

今年，巨頭們面對爭奪智能家居入口更為激烈，而核心不再圍繞語音技術和智能音箱，一場覆蓋家庭自動化的硬體爭奪戰將成為今年焦點。其中亞馬遜和谷歌大肆收購以此提升智能家居競爭力，亞馬遜以11億美元收購Ring，作為可視門鈴製造商，產品主要為視頻攝像頭、門鈴及其他智能家居技術，正面迎擊谷歌旗下智能家居硬體廠商Nest，甚至亞馬遜平台將暫停銷售Nest產品，向競爭對手玩起了封殺。

目前，試圖在智能家居平台上取得話語權的大企業可分為四類：(1)蘋果、谷歌等科技企業，它們在自己所擅長的專業領域具備一定平台優勢，正在向智能家居領域進行延伸。(2)以BAT(網路、阿里巴巴、騰訊)為代表的大型互聯網企業，主要通過與設備廠商合作，突破硬體入口獲取海量數據，再向用戶提供內容和服務從而構建智能家居生態體系。(3)以海爾、三星、美的等為代表的大型家電企業，網頁鏈接

G. 近年來智能家居產業鏈是怎麼一步步走向勝利的

聯網時代的來臨，影響了包括家電業在內的所有產業的發展。智能家居概念的逐步深入人心也為智能家電產品步入億萬家庭奠定了基礎，從當下的市場形勢來看，無論是白電還是黑電產品都搭載了智能化技術，並成為了主推產品在市場中等待考驗。
根據前瞻產業研究院提供的《中國智能家居設備行業發展前景預測與投資機會分析報告》指出，2012年我國智能家居市場規模為1022.2億元，到2013年這一數據上漲至1728.6億元，2014年為2283.4億元，2015年智能家居市場規模可達3000億元。預計2016年我國智能家居市場規模為3813億元，同比增長27.1%；2017年為4817億元，同比增長26.3%；2018年為6000億元，同比增長24.6%。
此外，8月8日，據阿聯酋《聯合報》報道，知名市場調研公司《Markets And Markets》近日發布報告稱，全球智能家居市場規模將在2022年達到1220億美元，2016-2022年年均增長率預測為14%。智能家居產品分類涵蓋照明、安防、供暖、空調、娛樂、醫療看護、廚房用品等。
移動互聯網的高速運轉也為智能家居系統的進一步落地提供了強有力的支撐。作為實現萬物互聯的最核心通信方式，5G商用將會加速智能家居等落地，受移動互聯網快速發展的影響，智能家居市場前景看好。

H. 國內智能家居發展現狀怎麼樣

中國智能家居市場規模逐年增長，2020年有望超1800億元

據艾媒網數據顯示，2016-2018年期間我國智能家居市場規模逐年增長，2018年中國智能家居的市場規模突破1000億元(此處為狹義的智能家居市場)，初步估算2019年的市場規模將突破1500億元，達到1530億元，2020年將達到1820億元。

中國智能家居市場主要以家庭安防、智能照明、智能家電等品類為主

2018年我國智能家居市場主要以家庭安防、智能照明、智能家電等品類為主，分別占總體智能家居市場比重為26%、21%、16%、11%。

2019年中國智能家居市場產品出貨量達8.4億台，其中視頻娛樂出貨量3.47億台

2018年我國智能家居市場出貨量達1.5億台，同比增長35.9%，其中，智能音箱、智能燈泡和智能門鎖三款產品增速最快。2019年，中國智能家居市場產品出貨量共計8.4億台，其中視頻娛樂出貨量最多，為3.47億台。家庭監控安全設備次之，共計1.64億台。

——以上數據及分析請參考於前瞻產業研究院《中國智能家居設備行業市場前瞻與投資策略規劃報告》。