北歐家居現狀

A. 北歐風格傢具特點 北歐風格傢具材質有哪些

北歐風格傢具特點
1、設計簡約
北歐風格傢具有濃濃的後現代風格特色，講究線條流暢，充滿了自然時尚感。喜歡採用原木材料，在色彩上主要以淺色調為主，例如白色、米色、淺木色都是經常見的傢具顏色，材質也喜歡採用自然原始的材料，例如木、藤、棉麻等。
2、線條流暢明快
北歐風格傢具讓人簡約時尚，在製作工藝上講究線條流暢明快，在北歐風格傢具中，我們很少發現那些構造比較復雜的傢具，傢具造型主要以直線或者弧形為主，造型復雜的曲線傢具幾乎是看不見的。北歐風格的桌子、椅子、沙發等傢具的線條都簡單流暢，極具造型感。
3、貼近自然
北歐風格傢具不管是在選材、工藝、造型上都展現出一種貼近自然的美感，沒有那些多餘的裝飾，所有的傢具材質都展現出自然的質感與色彩，有種讓人回歸自然的感覺。因此，歐風格傢具能夠帶給人們自然的舒適感。
4、實用時尚
北歐風格傢具將實用性與藝術性完全融為一體，不僅具有很高的實用度，還帶給人們一種藝術美感。北歐風格傢具線條流暢，造型簡單緊湊。北歐風格傢具在軟裝裝飾上也是花了許多心思，它的軟裝色彩沒有採用那些復雜的顏色，大部分是採用充滿自然氣息的印花圖案，色彩和諧統一，非常時尚且實用。
北歐風格傢具材質有哪些
北歐風格傢具材質包括楓木、橡木、雲杉、松木以及白樺，這些材質本身的色彩柔和，質感細膩，擁有天然的紋理，能夠讓傢具展現出一清新、朴實的原始美感，充滿著濃濃的北歐風情。

B. 北歐家居風格為什麼會被很多人追捧

應該說，北歐風越來越被年輕人所追捧。父母一輩要麼青睞中式美學風格，要麼便喜歡富麗堂皇的奢華歐式風，或者色彩豐富的田園碎花風。他們對於顏色單調、冷淡的北歐風實在是不感興趣。

北歐風在市場的火爆是因為80/90一代已然成為房產家居的主力軍，這也促使了家居風格年輕化、多元化。由於每個人生活習慣、審美個性的不同，人們選擇的裝修風格也會有所差異。現在的年輕人多喜歡簡單、干凈的風格，不想多有繁雜凌亂感，所以現代簡約風、日式性冷淡以及清新雅緻的北歐風，都不同程度地受到了人們的喜愛。北歐風尤甚。北歐被更多人追捧的原因簡單分析如下：

1、品質生活——高級感、原木質感、設計感

總而言之，北歐風時尚、簡約、清新、精緻，沒有過分的人工痕跡，舒適中透著慵懶。這符合當下年輕人對小資、舒適生活的追求。同時，清爽的感覺加上更為自由的搭配，也讓空間變的更為「個性」，也讓自己家跟別人不一樣。

C. 北歐風格傢具有哪些缺點嗎

1、簡單實用

北歐風格摒棄繁瑣的裝飾，簡單實用為主，看似簡單的連接，又暗藏著玄機，表現出千錘百煉的美感，整個傢具朴實無華，自然清新，感受大自然賦予的生命與色彩。北歐傢具實用簡單的設計，強調舒適性，與現代都市年輕人的生活方式對接。

2、材質自然

傢具材質木材為主，常用的木材有橡木、松木等，傢具選用木材元素，也是北歐風格的特色，保留木材原有的質感，突顯木材獨特的紋理，並具有很強的質感，又顯現出溫柔與細膩的色彩。傢具造型簡單，通過設計師的巧妙設計，勾勒出簡約的造型，表達北歐風格傢具的精髓，尤其搭配原木燈具，愜意的家居空間，感受心靈的放飛。

3、色彩淡雅干凈

北歐風格色彩淡雅，並與傢具色彩相符合，創造出渾然天然的美感空間。整個北歐家居空間，無論色彩搭配，還是主要色調，使得整個傢具顯得更加溫暖、舒適與自然，自然美感強化空間，溫馨之意油然而生，也帶給主人更扎實的安全感。干凈淡雅的色彩，與自然貼近，與現代相合，簡單自然的家居環境。

北歐傢具賦予各種款式的童話色彩，運用自然元素與現代工藝的組合，基於使用實用性，又能表現出傢具的時尚性，簡潔而實用的傢具，更符合現代城市年輕人的生活方式。杭州大華觀止別墅北歐風格傢具選得好，軟裝布局裝飾好，傢具是軟裝大件物品，也是北歐風格核心，真正意義上在家就能感受自然的氣息。

D. 為什麼現在那麼多人喜歡北歐風格的傢具

義大利的傢具復在全球的家制具市場上都有比較好的口碑。至於為什麼，我粗淺的分析下;

歷史深厚，義大利的傢具製造歷史在文藝復興時期就已經形成自己的風格，有著深厚的歷史淵源。並在那個時期就形成了自己的風格。

風格多樣，義大利的設計能力聞名於全球，而且設計風格也多樣。比如有：米蘭風格、托斯卡納風格、巴洛克風格、威尼斯風格、現代極簡等。

工藝精湛，由於悠久的傢具製造歷史，使得義大利的傢具工匠繼承了精湛的傢具製造工藝，

裝飾精緻，義大利人很喜歡用薄木拼花的方式來展現木材自然的魅力。

選材昂貴，義大利的工匠在傢具選材上都盡量選用上乘材質如：櫻桃木，胡桃木和桃花心木等

E. 這兩年流行的是北歐傢具而不是歐式，二者區別大么

這兩年流行的是北歐傢具而不是歐式，二者還是有一定區別的，北歐風格，是指北歐國家挪威、丹麥、瑞典、芬蘭和冰島等國家的風情特色，一般有兩種風格，一種是充滿現代造型線條風格的。另一種是自然的裝飾風格，當然，沒有這樣嚴格的界限，很多混搭效果也很好，整體特點是選材精細，工藝完善，崇尚原味，加上現代、實用、精緻的設計風格。

雖然北歐風格和歐洲風格只是一個詞上的差異，但裝飾效果會有很大差異。是的，北歐是歐洲的一部分，但仍然存在文化差異。就像日本風格和東方風格一樣，它們在相似性上也有自己的特點。北歐風格以簡約著稱，影響了後來的"極簡主義"和"後現代主義"風格。在20世紀興起的"工業設計"浪潮中，北歐風格的簡潔性被推向了極致。體現在家居裝飾上的，是房間的頂部、牆壁、六面、沒有圖案和圖案的裝飾，只有線條、色彩塊來區分點綴。這種風格反映在傢具中，導致北歐傢具不使用雕刻、裝飾。

F. 傢具設計現狀

1.中國傢具業現狀
1.1 同質化
除了傢具行業以外，各個行業，現在都有一個共同的趨勢：同質化。產品的差異化程度越來越小，差異化的時間也越來越有限，以致出現不同的傢具工廠在同一段時期可以有同風格，同款式，同顏色的產品，甚至有些廠家連形象包裝都猶如雙胞胎。這種現象在中國市場上尤為突出。
1.2 外銷企業入內
從傢具反傾銷以來，加上前兩年的金融危機等對外銷傢具企業影響十分明顯。廠家很快意識到不能完全依賴外銷，要外銷兼內銷，於是在近兩年來開始發展國內傢具市場，開始傢具設計、形象包裝、營銷策劃、參加展會等一系列活動。因而在中國的傢具市場內突然一下子多了很多品牌，導致市場上的傢具空間加大，人們的品牌概念模糊，所以加強品牌概念，強化品牌特徵，就顯得尤為重要。
2.國外傢具業現狀
2.1 堅持原創設計
自歐洲文藝復興以來，歐美的文化就一直蓬勃發展，時至今日，歐美文化呈現的特點是理性的。歐美的藝術是充滿人性的，呈現科學化的審美傾向。他們普遍認為「美就是由視覺、聽覺產生的快感」，因此，在傢具設計上，追求外形的獨特性，注重自我感受的表達，注重人性化與原創價值。歐美傢具企業大多以原創帶動市場，以品牌力量贏得競爭優勢，而這一點，正是中國傢具業所缺少的。
2.2 地域特徵明顯
在工業文明時期，歐美國家工業發達較成熟，物質文明得到空前加大。消費成為人們生活的一部分，在這樣的生活背景下，傢具設計也得到了一定的發展。歐美國家由於民族特點，風俗習慣、地理氣候、製作技巧等不同環境的影響，國外傢具形成了獨特的、鮮明的地域特點。
3.傢具設計的趨勢
3.1 綠色設計
3.1.1 生態保護與綠色設計 綠色設計也被稱為生態設計，是基於人類在工業化進程中對生態的破壞反思的基礎上。工業化使自然環境在不斷惡化。現代化的城市進程摧毀了歷史悠久的文物古跡，破壞了長久建立起來的人文記憶，在改善物質生活的同時也付出了破壞文化延續的慘重代價。保護自然環境和人文環境是綠色設計的重要內容。傢具設計在改善人類生活環境的同時,也加速了資源的消耗，對地球的生態平衡造成了極大的破壞。特別是設計的過度商業化,使傢具設計成了鼓勵人們無節制消費的重要介質。
3.1.2 綠色傢具產品將成為合格傢具的必要條件 綠色傢具是建立在以人為本的基礎上，利用自然條件和人工手段來創造一個有利於居住的、舒適、健康的生活環境，同時又要控制自然資源的使用，多使用復合、可循環利用的材料，有利於整個大生態環境，實現向自然索取與得到自然回報之間的平衡。紙板、木材、鋼鐵等可回收材料成為設計的主角，設計師以全新的方式演繹著生態家居的意境，賦予了一個舒適自然的原生態世界。
關於綠色傢具的標准，早在1994年，北歐就頒布了第一個綠色傢具標准《木製傢具和傢具設置生態標准》。北歐的這個標准，重點是對傢具原材料中可能出現的對環境有害的化學成分加以限制，其次對保護森林生態資源也提出了初步要求。
作為與人們生活密切相關的傢具，其與環境和人形成了密不可分的關系。舒適健康是消費者對傢具提出的要求，而環保與綠色是就是環境對傢具提出的新的要求。近年來，隨著環境問題的不斷出現，人們對綠色傢具的渴望也越來越來強烈。一個傢具產品何不合格，是否符合綠色設計將是其首要考慮的條件。

G. 現在傢具流行什麼風格

訪談嘉賓：香港興利集團尊典品牌設計經理王福凰
香港興利集團研發中心經理臧衛東

北京愛依瑞斯傢具有限公司副總經理范姍姍

時間：2006年3月20日

地點：第18屆深圳國際傢具/家居飾品/傢具配料展覽會新聞直播間

【焦點裝修家居網】各位網友大家好！這里是第18屆深圳傢具展焦點房地產網的現場直播，現在進行的是2006年傢具設計流行趨勢與消費觀念的論壇。我們會通過搜狐網、焦點裝修家居網、中國傢具網全程直播。我首先介紹一下幾位來賓，這位是北京愛依瑞斯傢具有限公司副總經理范姍姍女士，這位是香港興利集團研發中心經理藏衛東先生，這位是興利萬家至尊品牌設計經理王福凰先生。

今天討論的話題是「傢具設計流行趨勢與消費觀念」。在某種程度上，傢具是人們實現居住理想的最好介質，預測傢具流行趨勢可以指導消費觀念的更新，個性化、環保化、人性化成為現代傢具設計的新趨勢。

網上有一個資料，其中有一段話我讀給大家聽一下，第四代的傢具設計師生產模式有了新的發展，設計師可以獲得銀行貸款自建公司，實驗、生產產品，到這個程度上，傢具設計師已經到了能夠影響到相關很多產業的程度。到第五、第六代的設計師就是現在的這些設計師們，活躍在第一線的這些設計師們，還有一個說法，說中國還沒有成熟的現代傢具設計師，傢具設計作為一種產品設計與室內設計，先有概念再說服客戶，對規模生產的傢具來說是不可思議的。所以說傢具設計師必須關注消費市場。

我們今天邀請到幾位設計師，加上我們行業內的市場和品牌方面的專家，共同來探討這個跟傢具設計有關的話題。

【焦點裝修家居網】對於中國傢具設計行業現狀你們是怎麼評價的，你們怎麼理解今天的訪談節目？

【香港興利集團研發中心經理藏衛東】今天給我們的一個題目是2006年傢具設計流行趨勢與消費觀念，前半段講的是設計的流行趨勢，主要針對是企業的，後面是消費觀念主要是針對消費者而言。對企業而言，我們的思路是首先要掌握流行趨勢，流行有好有壞，能夠被社會所需、能夠被家庭接受的是好的流行，流行感冒也是流行，但未必是好的流行。國內的傢具企業很多也患上了流行感冒，症狀就是小企業抄大企業的設計，大企業抄國際的設計，目前這種現狀下，想退燒或者是痊癒都需要有一個時間段。

這裡面有幾個原因，第一，我們確實沒有一個成熟的設計師群做設計，另外也有一些企業的急功近利導致了傢具企業的流行感冒現狀。目前來看，像我們企業，一些優異的設計師的誕生，使得這個企業向更加高遠、辦百年企業的理想發展，不斷促使我們在設計這一塊加強，這是很重要的。

目前的現狀是一個流行感冒的現狀，現在正在退潮，現在正在走向一個健康的方向。消費趨勢來說，五年之前我們還處於一種賣方的市場，都只是賣，稍微一包裝，能夠賣得好就可以了。但是隨著消費水平的提高，以及我們的市場產品越來越豐富，現在變成了一個真正的買方市場，是消費者的一個市場。一方面是企業間的價格戰，另外一個融資並購，作為消費者一方面是觀戰，另外一方面是越來越理性，這是一個必然，也是一個消費的現狀。

【焦點裝修家居網】看來您在這方面做了很深的研究。剛才我們講到傢具行業的一些現狀，請問一下2006年的傢具設計流行趨勢是什麼？用一個比較詼諧的比喻「像流行感冒一樣」，我們可別搞得像流行感冒一樣。請問，新的設計潮流變化中，傢具款式、風格、材料、色彩、工藝上有什麼新的發展？

【香港興利集團尊典品牌設計經理王福凰】2005年是時尚傢具和古典傢具為主，到2006年板式傢具因為結構簡單，生產效率比較高，成本低，在二級市場當了一個主角，特別是貼牌傢具，隨著國家的民族政策的傾斜，慢慢地結合了板式傢具的銷售，也可以把板式傢具融合到現代傢具的一種氛圍，為城鎮廣大人民提供一種居住美觀舒適的家居環境。另外一種是實木傢具，因為這類傢具從造型和工藝方面基本上都是比較專業的，比如說北歐傢具和中國的一些古典的傢具都是實木造的，被別墅這類的消費者青睞。因為實木傢具是中國古典傢具、中國文化藝術沉澱的一種附著的形式，反映了中國古代的那種藝術風格和哲學，還有一些觀念，它有一定的收藏價值，所以它對消費者來說也受到一定程度的歡迎。

2006年的傢具設計是學習服裝設計多元化的風格，從材質、顏色方面都是呈現向多元化的方向發展。特別是色彩，從今年的傢具展上看到這些傢具的色彩是五彩繽紛的，特別是強調兒童傢具，用大塊面的顏色，基本上走進了一個時尚的舞台，表現了現代傢具多元化和充滿個性的需求。

【焦點裝修家居網】在工藝上有沒有一些什麼新的發展？

【香港興利集團尊典品牌設計經理王福凰】在實木傢具上會注重結構設計的美感，會注重總的連接，會注重結構美。還有像金屬跟木之間的連接，還有金屬間的連接，還有一些網狀的設計。我們以前去看傢具的時候它都是用簡單的板式傢具去理解，就是平板式的，但是現在發展到了弧形的結構。

【焦點裝修家居網】工藝跟以前有了很大的變化，就是增加的一些線條，增加了一些新的做法。

【香港興利集團尊典品牌設計經理王福凰】體現了結構美。

【香港興利集團研發中心經理藏衛東】整個趨勢是精益求精，像木材的拼接，還有一些專業的角度都值得關注，很多的企業也在注重品質，不斷地把這些細部，大家平時關心不到的，或者想不到的細部都在做。

【焦點裝修家居網】現在的傢具關注到細節了。

【興香港興利集團尊典品牌設計經理王福凰】傳統的結構，以前我們木工師傅做的那種結構，現在又回到了手工的結構。

【焦點裝修家居網】現在這些色彩和工藝怎麼樣和國際趨勢接軌，才更接近國際潮流呢？

【北京愛依瑞斯傢具有限公司副總經理范姍姍】現在國內傢具主要的元素來源於歐洲義大利，我們國內還是比較盲從於義大利的風格，包括時裝、傢具設計。剛才藏總也說到了，從原來的不成熟到現在慢慢地成長起來。這兩年還有一個比較關注的問題，就是流行趨勢的問題，要抓住流行趨勢，還有整個產品的實用性、可用性、環保型的注重。有一些廠家盲從款式和風格，但是傢具的實用性還是要注重的，傢具買回家還是要用的，有一些國內的產品做宣傳說功能如何如何，但是國內這一塊做得還不是特別到位，色彩還不是抓得特准。整體大圖行天下的感覺是這樣的。作為一個品牌它的點要抓住市場定位的問題，產品到底是怎樣定位的，怎麼樣的切入點，跟我們的研發產品是要嚴格結合起來的。

【焦點裝修家居網】研發要先行。

【北京愛依瑞斯傢具有限公司副總經理范姍姍】對。

【焦點裝修家居網】很多的國內企業抄版。

【北京愛依瑞斯傢具有限公司副總經理范姍姍】對，只抄其表，不包括其里。現在都在深挖，都在細挖，一定要把傢具的實用性和美感結合在一起，讓傢具好看好用。這兩年環保也引起了重視，我們愛依瑞斯去年通過了中國的十環認證，讓大家買得放心，我們在追求質量的同時，健康也是很大的一個關注點。從原材料的采購，到原材料的控制，現在國內還有一些原材料的供應商達不到標准，這塊也是大家要關注的一個問題。從我們的前期設計、風格、市場定位到後期的製作、到傢具的實用性，都應該結合在一起，這些都是很重要的。

【焦點裝修家居網】范總剛剛提前回答了我下面要准備問的問題，我想問的是傢具設計對企業品牌的運營，還有市場營銷，如何結合的問題。現在有一種說法，說現在的傢具設計似乎與市場脫節，傢具設計師好像在這個行業上某種程度上處於話語的弱勢，你們是怎麼看這個問題的？

【香港興利集團研發中心經理藏衛東】我覺得傢具設計師並不存在話語弱勢的狀態，說這個話的人往往還沒有完全使出自己的力量來。

產生這個原因有幾點，第一，一些企業不太重視他，第二是他自己有沒有達到這個能力。現在已經越來越重視傢具設計了，既然傢具設計受到這樣的重視，而且我們在興利集團領導群支持下，對企業的傢具設計師的重視度是比較高的，我們的設計師應該是存在比較高的地位的。之所以這么說，可能是大家認為設計師不能真正發揮自己的水平落實到自己的設計裡面，要看老闆的意思。

如果設計師的設計意念夠強，他對產品的表達能力，對產品的引導力方面，包括產品的營銷引導都會有一個綜合思路的問題，就能夠說服老闆。現在我們的設計師現狀是，設計群讓設計師成長以後，有很多的設計師在大企業獨立地設計思路成長起來了，我們將來的設計力量會越來越強大，應該會往好的方向發展。

再者，我們的設計師的責任感越強，想承擔的責任越大，企業給你的話語權就更多。但是你如果覺得自己是一個配角，這樣得到的話語權就少。這是設計師的能力的問題、態度的問題，如果以上兩點能夠解決，設計師的話語權就不成問題。這個言論可能是前些年的情況才會產生的，但是這幾年設計師的話語權越來越高了。

【焦點裝修家居網】這個話題讓我想起來這兩年的室內設計師，他們漸漸地浮出水面，這可能是一個厚積薄發的感覺，深圳是一個很開放的城市，很多的思路走在前沿，為什麼這么晚設計師才浮出來？而傢具行業設計師也有類似的地方，相信也是另外一種方式的厚積薄發，有一些好的設計師他終歸是要浮出水面的。

【香港興利集團研發中心經理藏衛東】隨著行業的發展會越來越明顯的。在義大利有一個老師開了一個課《設計營銷》，我們的營銷部光是產品的設計，應該是一個綜合的課題，必須是在設計和營銷無邊界結合的情況下才會有生命里。

【北京愛依瑞斯傢具有限公司副總經理范姍姍】不能脫離市場，我覺得這個很關鍵。

【香港興利集團研發中心經理藏衛東】設計和營銷應該是完全結合在一起的，應該完全如何這些要求的產品，才能推廣到市場上去。他提出一個觀點就是「設計營銷」。

【焦點裝修家居網】我們引到了下一個話題，傢具設計與室內設計如何有機結合的問題。傢具設計跟室內設計的影響是怎樣的呢？目前有一個趨勢，先選擇傢具，然後再進行室內設計，這是在深圳和一些發展發達的城市有一些新的趨勢。

【北京愛依瑞斯傢具有限公司副總經理范姍姍】剛才我們的王工說了一個古典和現代兩個系列，現在傢具有新古典，有古典，有簡約時尚。還是要看裝修的個人喜好，他分為簡約風格還是中古風格的，要把這個分清楚，把這個點掌握好以後再切入，從裝修的元素，從選擇產品為出發點。肯定裝修和傢具的風格是一個風格的。他是歐式古典系列的肯定是選擇比較古典風格的傢具，比如實木傢具，或者是整體策略上都能夠營造比較復古一點的風格。簡約時尚的傢具，現在國內幾家做得比較好，我覺得這是純簡約的感覺，傢具裝修這一塊跟室內設計是分不開的，應該是配套在一起的。

【焦點裝修家居網】這對傢具行業應該是一個利好的趨勢，不像我前一個朋友說的，他把社內設計做完了再買傢具，可能會比較麻煩。

【北京愛依瑞斯傢具有限公司副總經理范姍姍】這樣可能傢具跟他的室內設計不大調。有可能設計師不負責任，他先裝，傢具元素後面放進去的話可能會出現這個問題。最後這個業主以後看上別的風格的傢具，這樣結合在一起就會顯得非常不融洽了。

【焦點裝修家居網】跟他整體的風格就不太協調了。

【興利萬家至尊品牌設計經理王福凰】因為傢具是一個具體的東西在這里，如果裝修完再選就比較麻煩，所以要先選好傢具再確定裝修的風格，這樣可以確認你喜歡什麼樣的風格，可以結合在一起。如果忽視的傢具功能，整體的風格就得不到統一，如果先做室內裝飾，這就像買衣服一樣不試就買，這樣可能產生大小不合的問題，現在我們看到很多的情況裝修以後還要重復裝修，或者是亂規劃的狀況。

【焦點裝修家居網】這種流行趨勢可能在某種程度上反映出我們的業主的文化層次、審美層次在越來越提高。前幾年都是先把房子裝修好了，去看到什麼挑什麼。現在不光是先看傢具，有的是定做傢具的，自己的主人親自參與設計的情況也有，比較接近國外的DIY。

【北京愛依瑞斯傢具有限公司副總經理范姍姍】因為審美指數這兩年大家都有提高，如果這個設計師的能力很強，他跟主人之間有一個很好的溝通，他設計出來的東西和家裡的所有產品就會結合得很好。有的是設計師的誤導，加上客人闡述不清楚，最後導致了一些矛盾chinaren的產生。

【焦點裝修家居網】如果說室內設計師比較負責任，可能會提前考慮這個因素，可能這個最後的作品是還可以。但是只為了把自己的事做完，後面交給業主自己做，極有可能出現一些問題。

【香港興利集團研發中心經理藏衛東】看業主是否認可你的設計工程，如果認可的話，應該跟設計師主動溝通。以前為什麼可以室內裝修先行，他可以考慮到打傢具，但是現在打傢具的品質越來越不滿足消費者的需求，他覺得應該到商場去買傢具，他既然要選擇品牌傢具，所以要和裝修結合在一起做，所以要先買傢具然後根據傢具的風格統一裝修風格。他要選擇不能隨意修改或者可以隨意修改，根據修改的可能性進行修改。

【焦點裝修家居網】這對傢具行業是一個變化，現在的傢具展廳、專賣店也做得很專業，只要是業主提前看了傢具，基本上他就知道自己喜歡什麼樣的風格，他室內設計的時候就會跟傢具的風格結合在一起。大家都是業內人士，我提一個老生常談的問題，也是大家比較關注的問題，就是傢具設計的知識產權，不知道幾位怎麼看待這個問題。

【香港興利集團研發中心經理藏衛東】我覺得是一個力不從心的問題。包括到現在為止，我們每年都申請專利，但是這個專利的作用對我們的保護是力不從心的。就好象說古代的江湖道義的說法，我們設計師也是有一種概念，我做完的東西你不能抄我，我發明的這個拳別人不能學，只能拜師以後才能學。但是我們設計師的江湖沒有形成，所以沒有什麼道義可講。

如果設計師有一個獨立的形象出來，這個是某一個設計師做的，我要想成為他這樣的，是不是也要樹立自己的特色，江湖形成了才會有這個概念。一開始大家都不知道誰誰，都是渾水摸魚，能抄就抄，國家在這塊也是很難去維護。因為知識產權上本身申請一個專利，有80%相似的情況下都無法追究責任，傢具設計是很難維護自己的知識產權的。最重要的一點，就是這個「道」，就是道德感，就像國外的設計都是通過制度維護的，也不一定完全通過這個形式，肯定是通過自我內心的風氣而維護的。

【焦點裝修家居網】如果從企業經營者的角度來看，范總你是怎麼看待傢具設計專利方面的問題？

【北京愛依瑞斯傢具有限公司副總經理范姍姍】從中國現行的狀況，有一個規范還是非常有必要的。傢具設計是一個方面，現在不能說老是一致地強調它產品的本身，還應該從一個大的出發點來說，從市場的定位，從產品的研發，從品質的保證來說，並不是從一個點來評價這個企業的核心競爭力，一個企業的核心競爭力是這個企業團隊比較完整的載體，並不是拿一個點來評價。當然設計非常重要，如果一味地強調設計，但沒有強調整體的定位和市場的結合度，也不能完全表現這個企業整體的。知識產權問題，其實中國的傢具業一直在摸索、發展、成熟的階段中成長，跟一個人一樣，有的人生下來，他不學著人說話就不會說話，他的耳朵聽不見就會是一個聾子和啞巴，在我們整體中國的大環境下互相的學習和借鑒，但是要提煉自己的一個賣點，這個很重要，不能完全模仿，不能一味地去抄襲，沒有自己的一個特點。應該先把自己的位置找正，找好自己的位置以後，提高自己的優勢，從產品開發一個點來說，假如我們都是實木，到底是突出實木的是哪個點，是純實木的榫結構，還是其他的方式，一個產品是他的點，要跟他的風格和產品本身結合在一起，這是很關鍵的。

【焦點裝修家居網】可能這也是一個行業的一個難題。

【北京愛依瑞斯傢具有限公司副總經理范姍姍】我覺得設計師要引導這個傢具怎麼樣用、要跟室內裝修怎麼融合，都要為客戶考慮到。我們的設計師到底是盲從還是最後達到自己的特點，這有一個成長期，我們的傢具設計也就十幾、二十年的歷史，大家都在學習和完善的階段。

【香港興利集團研發中心經理藏衛東】要允許別人的模仿。

【北京愛依瑞斯傢具有限公司副總經理范姍姍】中國現在也有一些企業成長得不錯，包括興利集團都有自己的一套風格。

【焦點裝修家居網】就像我們學習在學設計的時候，有一句話叫「從抄到超」，不然就沒有作品出來。

【北京愛依瑞斯傢具有限公司副總經理范姍姍】對，像唱歌一樣。

【焦點裝修家居網】臧工，你們公司在品牌運作設計這塊是怎麼做的？

【香港興利集團研發中心經理藏衛東】引導潮流，促進流行，流行必須要一個過程才能成為流行，大家不認可的話就不能成為一個流行。企業考慮這個產品的時候也應該要考慮是不是有量，這個量是怎樣形成的，促進流行說話要在大企業有一引導潮流的職，我們歐瑞的品牌，以前2001年的時候傢具中還沒有出現白色傢具的時候，歐瑞一開始就設計了白色的產品，為什麼用白色，就是考慮到它是一個經典的顏色，像白襯衫一樣，誰都會穿，它是一個最明顯的顏色，同時也是最保守的顏色,同時根據德國的元素，引用的一些造型推廣了出來，後來大獲成功，2003年就出現了一大片的白色傢具的流行趨勢。

像品質傢具是迎合我們現在的石墨時代，感覺是回歸自然了，人的心理需求就是這樣的，就會有品質傢具的誕生，隨著這幾年的演變發展，到2006年我們推出一個概念「收藏品位、提升文化」，用一個名表的系列做一個定位，表的概念是收藏的一個品位，而且是很精細的，傢具升級是最多的產品之一了，所以我們用了「提升文化」，如果真正能夠做到「收藏品位、提升文化」，應該又能引導一個潮流，一旦這個潮流形成以後，又能夠引導流行。

我們的企業也在不斷地探索潮流引導的環境和因素是什麼，然後慢慢地往前走，企業就會盈利，然後再研究以後的發展道路。

【焦點裝修家居網】興利在引導潮流的基礎上另外還做出比較大的量，這樣企業就會做得比較大。但是有一些企業個性化比較強的產品，沒有很大的量，這些產品好像這幾年發展得比較快。它的個性化發展比較強，有時候看起來甚至覺得怪怪的，這些產品發展你們是怎麼看待的？

【香港興利集團研發中心經理藏衛東】這是多元化地發展，整個的消費群都是這樣的狀態，就是流行狀態，就是多元化的需求越來越大。多元化必然帶來更多的個性化的產品誕生。作為大企業要考慮投產校友錄的問題，以量作為考慮的方面。但是個性化需求也是我們探索的內容，現在我們提出來的落實標准化一樣，標准化定位內核作為標准化，要形成一個外框架的時候會自由發揮，這樣又不影響我們的生產，這樣既能夠滿足個性化的生產又能夠滿足個性化地需求。當然目前現在出現的很個性化的產品，差異化很大的產品，也有他們的特定消費者，只要是產品是好的，只要產品有亮點，就有人喜歡。

【焦點裝修家居網】這是設計傢具消費的時裝化的一個趨勢，這是一個比較新的說法。下面我們討論一個輕松一點的話題，現在很多的傢具品牌他們喜歡找一些明星做他們的代言人，你們是怎麼看的？

【北京愛依瑞斯傢具有限公司副總經理范姍姍】愛依瑞斯05年我們跟香港的影星袁詠儀小姐簽約，讓她做我們的形象代言人，這是發展品牌的一個必然趨勢，明星與品牌之間的一個橋梁，這是公司的一個推廣的策略，包括現在很多的企業。最早是服裝行業請代言人比較多，現在傢具也比較風行了，曲美請的是葛優，皇朝請的是關芝琳，通過明星把傢具產品引導出來。前兩年的傢具品牌還不是那麼完善，這兩年大家都對這個品牌有一些認可了，國外是百年老店，國內是十年老店二十年老店，這種企業還不是特別多。通過明星來做給大家一個印象，這只是一個橋梁。真正的還是看產品本身的質量是怎樣的。

【香港興利集團研發中心經理藏衛東】我覺得請明星是一個雙刃劍，如果要推廣知名度可以請明星，但是巨額的廣告費用也會給企業造成一定的壓力,如果我們把投資放到我們生產線的改造上面去，也許能夠使得產品有更多的提高。

【焦點裝修家居網】專業上做得更多。

【香港興利集團研發中心經理藏衛東】一方面能夠提高知名度，但是另一方面又會把大量的資金放在廣告商。我們的興利集團目前沒有明星代言的狀態。應該說這是一個潮流趨勢，以後我們也會做，現在沒有做，我們更多的是關注產品的建設。

【焦點裝修家居網】不能說速成，一定要水到渠成。

【北京愛依瑞斯傢具有限公司副總經理范姍姍】應該有一個合理的費用，比如說一年廣告的銷售額是多少，我拿出多少錢的比例來作宣傳。企業應該分幾塊，從研發的費用、前期廣告宣傳的費用，到後期的管理的費用，應該都分開來。小企業跟大企業的區別就是在這里，有的老闆真的是眉毛鬍子一把抓，又是設計師，又是前期的各個方面，可能哪個點都抓不好，不是特別專業，這可能跟企業的領導人的點子不一樣而有差異,這是很重要的。

每個地方有一個合理的分配，我們從整體設計和營銷是分不開的，這也是分不開的，應該給這個品牌合理的位置，酒好也怕巷子深，如果你的企業只是一味地講自己的工藝好，但是大家不知道你，也不會認可你，肯定要有一個有利地宣傳，要讓大家知道，這是很關鍵的。為什麼好多的國內傢具談什麼牌子都不知道，我覺得就是應該從媒體大量做宣傳，讓大家都知道，廣而告之。

【焦點裝修家居網】這是非常好的模式。

【北京愛依瑞斯傢具有限公司副總經理范姍姍】這一點是不可否認的。

【焦點裝修家居網】可能會有一個新的問題，很多傢具是一個文化很深的東西，如果找到某一個明星，這個明星很多時候有一個固定的形象在老百姓心裏面，會不會與你傢具的文化沒有完全切合。比如說我這個產品本來想老少通殺，結果請的明星是某一方面的群體喜歡，這可能是雙刃劍裡面另外一個問題。

【北京愛依瑞斯傢具有限公司副總經理范姍姍】所以選擇形象代言人的時候也是很關鍵的，不是隨便抓的。（笑）

【香港興利集團研發中心經理藏衛東】如果你選擇一個健康的形象的代言人，後面是不是影響到這個消費的定位我覺得不一定，因為每一個產品的包裝是不一樣的，人家還是看產品多一些，我們有十幾個系列，每一個系列都有不同的定位，形象代言人應該不會太左右於後面的一些系列，如果是制約的作用還不如不請形象代言人了。

【北京愛依瑞斯傢具有限公司副總經理范姍姍】傢具的包裝比牛奶的包裝不一樣，他們需要炒作，要健康，他們的消費群也很大。

【焦點裝修家居網】他們基本上找能讓人看到最多的明星來做廣告，比如說找宇航員、超女做廣告。

【焦點裝修家居網】我們今天聊的是傢具設計方面的話題，實際上跟室內設計有關的話題也聊了一些。感謝各位嘉賓的參與，希望有其他的機會再和大家繼續探討。謝謝大家！

H. 現在年輕人為什麼都那麼追崇愛依瑞斯的家居，這北歐風為什麼這么流行

因為北歐氣候特別寒冷，資源相對匱乏，所以北歐人很注重實用性於功能性，並不在乎浮華的裝飾，他們白天時間較短，使得北歐人在室內的時間比較長，所以在家居的選擇上會偏向於使用大面積鮮艷的純色和飽和度低的顏色，北歐人很重視尊重自然和尊重材質本身。我覺得現代人追崇北歐風的原因，應該就是在現在繁忙的時代，大家都比較渴望自由、舒適，回歸本真吧，工作了一天，回到家就像舒舒服服地躺一躺，簡約自然的家居也能夠帶給人純凈，質朴的感受，舒適放鬆，就是理想生活該有的樣子。

I. 現實中很少見到北歐風格的裝修設計，這是為什麼

這個可能跟中國人潛意識里的文化屬性有關，也許是國內人們對北歐風格的裝修本身的認知就不夠，而且人們也未必真喜歡北歐風格的裝修。大部分人在裝修的問題上還是停留在隨主流和省錢上面。即使是有錢的人，他們追求的也是中國風和奢侈風格。北歐的極簡和原味是不適合國人的口味。

而且國內接班都是高層或者多層的房屋結構，如果只是照搬北歐的裝修風格，必須要在屋內燈光上好好下一番苦工，否則出來的結果就會顯得比較壓抑。

如果按國內的房屋建築結構要做北歐風格裝修是很難達到「北歐風格」的效果，房子布局可能不適合，頂不夠高等等因素。其次，按比例來說大多數人其實不喜歡。最後，錢的問題！那樣裝，設計公司賺不到錢，怎麼報價？絕大多數設計師自己都說不清楚，客戶如何滿意？客戶滿意了如何報價？就算設計師客戶都滿意了，老闆說不行，報價上不去咋辦？越簡單的風格的裝修意味著單件的裝飾品和傢具必須高品質，最重要的是要有質感，要達到真正北歐風格花的錢比不是真正意義的北歐風格花的錢更多。

主要是建築結構方面很難在國內的普通家庭實現，例如大面積落地窗、較高的層高、相對人均面積大。國內很多家庭裝修是有著很實用性的需求，例如一家三代同居，要考慮各人生活隱私性、老人小孩的需求、儲物多樣性需求、樓房間隔太近不適合大窗子。北歐風格那種簡潔、寬敞明亮也許反而不切合用戶需求。

J. 很喜歡北歐家居風格，為何現實生活中很難實現

北歐風格是注重人與自然、社會、與環境的有機的科學的結合，它的身上集中體現了綠色設計、環保設計、可持續發展設計的理念；它顯示了對手工藝傳統和天然材料的尊重與偏愛；它在形式上更為柔和與有機，因而富有濃厚的人情味；它的家居風格很大程度體現在傢具的設計上。注重功能，簡化設計，線條簡練，多用明快的中性色。

北歐風格這兩年很受年輕人的喜愛，簡單的基礎裝修，搭配上軟裝，就能有很不錯的效果。年輕人絕大部分都能看上北歐、日式等輕裝修，重裝飾的風格。很多業主在裝修北歐風格的時候很迷茫，到底怎麼裝才是真正的北歐風格呢？其實真正的北歐風不是裝修出來的，而是裝飾出來的。北歐風在基礎裝修上充分表達出其極簡主義概念，但在裝飾上的豐富，色彩上的搭配，都注重突出業主個人的個性和品味。