2014家居設計趨勢

1. 裝修設計的趨勢

一般人的做法，往往是先裝修好房屋後，再購買傢具。專家的觀點是：「先買傢具後裝修」。這種看似顛倒的裝修工序，將會成為未來的裝修主流趨勢。
先買傢具後裝修
一般人的做法，往往是先裝修好房屋後，再購買傢具。專家的觀點是：「先買傢具後裝修」。這種看似顛倒的裝修工序，將會成為未來的裝修主流趨勢。

王先生到朋友新居做客，看到朋友家的裝修風格後非常喜歡，於是找到這家裝飾公司要求其按照原設計方案給自己家拷貝一份。沒想到，房子裝修好後，他總有怪怪的感覺。設計師給他指出了問題所在。原來，按照自己喜好買回的傢具與拷貝來的整體裝修風格不適合。

因此，業主應先看好傢具的款式、顏色，再來設計、裝修。一方面設計師可通過傢具了解

業主的家居風格，設計出業主傾心的作品，另一方面設計師可確保傢具與裝修風格能夠完美結合。

完整家居引領家裝業
也有專家認為，「完整家居」將對家裝業產生重大影響。現代家居裝修業主追求高品質、健康環保、個性化的生活方式，可並不是每個人都是家居搭配專家。如何把家居裝修和風格迥異、款式不一、顏色各異的家居產品融合在一起，形成真正意義上的整體家居，營造一個溫馨和諧的家庭氛圍，是業主迫切關心的。

一個完整的家居環境應該是對房間、傢具、建材、裝飾、家居用品等要素的搭配組合。對材料的運用、色彩的搭配、家居的擺放、燈光的配置、飾品的陳列、擺件的點綴到結構的劃分、布局的安排、風格的定位等，都需要相關的知識，對於忙碌的都市人來說，這無疑是一項巨大的工程。於是，一個全新的裝修設計理念——「完整家居」逐漸成為潮流。

完整家居設計走入現實
現在的家庭裝修中，更人文、更功能化的理性訴求日益凸顯。一般家裝公司在虛擬設計的指導下服務客戶，只通過語言溝通了解客戶要求，與實際裝修效果有相當的距離。完整家居不僅通過語言溝通，而更重要的是它能通過可視化互動式交流的平台，直觀地與客戶進行交流，使家居商品與裝修效果能夠直觀地展示，設計與材料、商品選購同步，使得客戶隨著實體設計的互動交流過程，不斷引發其內心深處的裝修想法，雙方趨向和諧共鳴。

2. 室內裝飾設計的設計趨勢

現代設計已從產品設計拓展到文化設計、環境設計、氛圍設計，由「生存意識」上升到「環境意識」、體驗意識、感官意識，近代以來所進行的各種主義或者運動，基本上就是室內設計對這種趨勢的具體表達和實現。
那麼，從2012年開始，到2015年，中國室內設計將呈現出怎樣的趨勢走向？室內設計的發展方向又在哪裡？又有哪些趨勢值得我們認真對待。
1、奢華變革
雖然簡約主義、新古典主義、簡歐風格等風行一時，甚至成為設計代表，但正在逐漸被更具視覺震撼力的博德七星級奢侈所代替。這種奢華因博德精工玉石這款微晶石瓷磚的風靡而成為室內設計的一種趨勢。
它是對傳統奢華的一種改革，用專屬、優越、品質的方式詮釋奢華，在設計中吸引了多元古典、溫馨舒適、個性化、高科技等多種元素，追求設計風格的與眾不同，拒絕隨大流，要求高端尊貴的藝術視覺，創造生活的頂級享受；對材質的要求很高，所以才有博德精工玉石這類高檔微晶石瓷磚的廣泛應用。
2、情感化
設計是情感的表達，是人性的回歸。香港室內設計名人高文安曾說過：「室內設計最重要的是追求空間的親和力。」他的設計沒有固定的風格，卻以開放通透見長。
人之所以區別於其他生物，是因為能夠表達自己的情感。設計是有生命的，一個好的空間的設計，雖不能自我言語，卻是設計師的情感傾訴。室內設計將減少繁雜堆砌的裝飾手法，更多的是對功能、空間的理解和精神層面的思考。越來越多的設計師們開始關注空間的開放性和原始的表現力，幫助人們的情感能夠在空間中獲得寄託。
3、形神合一化
室內裝飾和各種材質的使用都應該致力於營造一種愉悅的氛圍，讓人能夠在其中放鬆心情、陶冶情趣。對於房屋的外觀已經固定、室內布局無法改變的情況下，設計師建議要注意注意多元化、復合性的配合。
同時現代智能技術的應用，更是新一代室內設計的基本要求，達到材料、功能、空間感、居住體驗的形神合一，這是一種比較高的境界，同時也是室內設計應該滿足的基本要求。
4、自然化
人們嚮往自然，用自然材料，渴望住在天然綠色環境中，這是用戶需求層面的潮流，對應的則室內設計的變化，比如北歐流派、田園流派等，都是這種趨勢的實現者。在住宅中創造田園的舒適氣氛，強調自然色彩和天然材料的應用，採用許多民間藝術手法和風格。
在此基礎上設計師不斷在「自然化」上下功夫，創造新的肌理效果，運用具象的抽象的設計手法來使人們聯想自然、感受自然，手法會越來越多，相信設計師們還會圍繞這個方向繼續努力。
5、藝術化
裝修就是一件有遺憾的藝術品，其實，室內設計就是將這種遺憾降低到最小。隨著物質財富的豐富，人們要求室內各種物件之間存在統一整體和諧之美。室內設計應是空間、形體、色彩以及虛實關系的把握，功能組合關系的把握，意境創造的把握以及與周圍環境的關系協調。許多成功的室內設計實例都是藝術上強調整體統一的作品，博德磁磚耗時十年打造的精工玉石一直將藝術化作為重要的設計標准。
6、智能化
隨著現代科技的發展，可用的現代設備相當眾多，完全可以在室內設計中採用一切現代科技手段，達到最佳聲、光、色、形的匹配效果，實現高速度、高效率，創造出讓人們贊嘆的居住空間。
7、民族化
室內設計正回歸傳統、回歸民族，也即更加關注本土和本民族的一些優秀的東西，比如文化、比如一些傳統的家居元素等，中國風就是明顯案例，五千年的中國文明被重新解讀，萃取傳統風韻的同時，融入當下的流行歐美元素，向世人呈現著這個歷史悠久的東方國度的獨特魅力。
越來越多的人對舶自歐美的設計風格進行再思考、再創造，人們開始尋找中國建築在文化上的可識別性，中國文化在建築上的應用，比如儒家、墨家等，七星級奢華和博德式精品生活的出現，則是一大鮮明的體現。
8、個性化
工業化生產既創造了豐富的物質，同時又留下了千篇一律。同樣的樓盤、雷同的房間、相同的室內設備，構建了一種同質化的僵局，不過正是在這種僵局中，個性化的需求正悄然崛起，並且漸成熱門關鍵詞。
比如將自然引進室內，比如採用斜面、斜線、或曲線裝飾，求得變化，比如採用色彩、圖畫、圖案，利用玻璃鏡面的反射來擴展空間等，多種顏色的混搭等，都是在求新，包括裝修材料方面的不一樣，精工玉石這種高檔瓷磚的使用，都是在追求個性化的設計。
9、時尚化
在室內設計行業，時尚是永恆的話題。室內設計追尋時尚，但又超出時尚。從服飾、汽車、箱包、大自然、各種文化中吸取新的靈感，都是時尚的表現。
新古典，新中式、歐式、美式等傳統風格的延續和改造，同樣是時尚的變革，布局簡單、舒適簡約的裝修風格被越來越多的年輕人所接納。生活玩的就是簡單，玩的就是時尚。
10、服務一體化
在國外，室內設計一體化模式比較完善，項目從設計、施工、材料選擇，空間布置到最後完工，都可能由同一家公司完成。而在國內，這種趨勢也比較明顯，不過節點式服務還是比較普遍，設計師們正在推動一體化服務的形成，以「人」這個主體，服務一體化、便捷化，讓消費者滿意，方便為目的。

3. 家庭裝修設計的主要趨勢和裝修設計的方向是什麼

幾何元素的使用，高格調的視覺沖擊。因為它是隨性不規則的，給人一種不受束縛的自由感和動感，自由心態，放飛自我。顏色的搭配和軟裝飾的使用，顏色要有明暗色彩的強烈對比與混搭，軟裝增加空間的藝術感，隨著生活質量的提升，精神領域的文化需求設計要更有文化，更有藝術，更有品味，更有美感。

4. 家居設計的新趨勢

家居設計的工具有很多，最常用的就是CAD 3dmax之類的了
不過現在最火的還得說是酷家樂 操作簡單 使用起來特別容易
傻瓜式操作 出圖也很快

5. 裝飾藝術的設計趨勢

雅緻可以是簡約的，卻沒有偽簡約的呆板和單調；雅緻可以是古典的，但沒有古典風格中繁瑣和嚴肅。雅緻主義源於材料品質和裝飾的細節。那些經過塗飾和拋光的木材、有著富麗溫馨的色彩和華美的織物，以及精緻黑色的點綴和光潔的硬木地板或拋光磚的結合，能夠讓整個生活的氛圍充滿溫馨、愜意。
而鄉村風格在摒棄了繁瑣與奢華過後，也更加適合人們日常居住。它兼具古典造型與現代線條、人體工學與裝飾藝術的家居風格，充分顯現出自然質朴的特性。 在偽簡約風格的弊端不斷顯現出來的時候，越來越多的設計師開始根據房主的自身要求，量身打造符合房主生活要求的家居設計。在古典風格中加入現代元素，讓整個空間更有活力；或是在中式風格的環境中補充歐式元素，成就更加舒適的生活，都逐漸被人們接受。風格的融合在體現出設計多元化的基礎上，也從另一個方面強調了人們對生活的理解。
此外，通過室內的綠色植物，讓室內外緊密結合；用高科技的手段，在浴缸中造就溪流的效果等等正在流行，並將繼續流行下去的家居設計主題。 同樣是廚房裝修，年輕人、中年人、老年人的要求卻有著明顯差異。根據對成品家居的銷售數據來看，年輕人更喜歡開敞式的廚房和大操作台式的櫥櫃，而中老年人則對餐廚用品的合理擺放空間有著較高的要求。在設計師高峰會上，來自清華大學的周燕珉教授從建築和室內設計不同方面論證了餐廚空間的年齡劃分、功能劃分和風格劃分。
而來自深圳的溫少安先生認為，由於中國民居的衛浴空間比較小，風格趨向方面更應該因空間、尺度，或是根據自己的經濟情況、經濟能力、施工技術條件而定。廚衛專家蔡明先生則表示，目前中國的變化是最快的，因而在中國很難穩定一種流行趨勢。「一定要發掘你的內心深處，你真的喜歡什麼，即使它不流行了，你還喜歡，這就是設計師要跟消費者用心來探討的，流行一定要適合你自己。」 後花布時代這種家裝設計手法，用人文關懷去展現中國特有的生活藝術、民俗文化；在燈光方面，柔媚素雅將會逐漸代替金屬時代的冷峻和理性。更多富有人情味的柔美光影在猶抱琵琶半遮面之中，會讓居室中「家」的意境得到充分渲染；屏風、中國文字等意味深長的設計元素也會在今後的家裝設計中大量運用。
從裝修成為置業的一個主要部分開始，簡約風格就成為了主力設計風格。然而，簡約風格在設計上的粗糙，讓人們的生活過於蒼白，而為了風格而拋棄生活更是「偽簡約風格」造就的畸形。來自上海的家裝設計師張先生稱「從普及到流行，從流行到通俗，又從通俗變成了庸俗，簡約風格退出裝修的主流，也就在所難免了。」專家表示，偽簡約風格的淡出是歷史的必然，畢竟簡約已經被曲解。簡約不等於簡單，而偽簡約就是簡單。在中國家裝行業發展的初級階段所形成的「簡約風格」由於過分強調形式、忽略生活的本質與內涵，反簡約風尚也就勢在必行。
據有關專家介紹，有的消費者看到鄉村風格的家居設計，第一感受是舒適，其次才是漂亮，於是這種既舒適又美觀的設計成為他們的首選。有的人喜歡自然、喜歡無拘無束的生活，他們選擇草原風格；有的人酷愛中國傳統文化，他們選擇新中式風格；有的人喜歡豐富而有意義的生活氛圍，所以，他們選擇新雅緻主義風格。專家將這種現象稱為，先有最佳理解，後有風格選擇。
百花齊放、雅俗共賞。現代設計的春天已經到來，競爭機制愈加成熟，開放的設計市場會更加規范，業主的素質及審美意識將隨著入世後國際風格的到來而迅速提升，這些將給足設計師們更大的想像空間，簡潔現代的設計風格必然會一枝獨秀，引領著中國裝飾行業的潮流，成為21世紀人們生活追求的時尚。

6. 家居設計發展現狀

國內家裝行業市場規模呈穩步上升趨勢

近兩年來，各個城市的「搶人大戰」愈演愈烈，多項購房優惠政策積極推動了新房交易的繁榮。因此在已經步入成熟期的房地產市場中，購置新房進行裝修的人群，仍然成為家裝市場的主力。而一線城市消費者受城市發展規劃及房價的限制，有更多的消費者選擇舊房改造，且更多考慮局部翻新。

隨著經濟的發展，家庭裝修需求逐年增加，我國家居裝修行業市場規模也呈現逐年遞增的趨勢，具體數據顯示，2017年，中國家居裝修行業市場規模達到2.1萬億元。根據預測，到2020年，中國家居裝修行業市場規模將達到2.59萬億元，較2017年仍有近5千億元的增長空間。

——以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國家裝(家庭裝飾)行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

7. 家居軟裝設計趨勢怎麼樣

現在的商品房以精裝房為主了，精裝房毛坯硬裝板塊基本上已經是做完，那麼只需要設計軟裝來搭配了，所以傢具軟裝是以後的趨勢，市場佔有的佔有率是比較大的，也是最能體現以後裝修完以後的一個效果的，比較直觀看到效果，包括現在的二手房翻新也很佔有很大的軟裝比例。

8. 傢具的流行趨勢

現代家居流行趨勢

訪談嘉賓：香港興利集團尊典品牌設計經理王福凰
香港興利集團研發中心經理臧衛東

北京愛依瑞斯傢具有限公司副總經理范姍姍

地點：第18屆深圳國際傢具/家居飾品/傢具配料展覽會新聞直播間

【焦點裝修家居網】各位網友大家好！這里是第18屆深圳傢具展焦點房地產網的現場直播，現在進行的是2006年傢具設計流行趨勢與消費觀念的論壇。我們會通過搜狐網、焦點裝修家居網、中國傢具網全程直播。我首先介紹一下幾位來賓，這位是北京愛依瑞斯傢具有限公司副總經理范姍姍女士，這位是香港興利集團研發中心經理藏衛東先生，這位是興利萬家至尊品牌設計經理王福凰先生。

今天討論的話題是「傢具設計流行趨勢與消費觀念」。在某種程度上，傢具是人們實現居住理想的最好介質，預測傢具流行趨勢可以指導消費觀念的更新，個性化、環保化、人性化成為現代傢具設計的新趨勢。

網上有一個資料，其中有一段話我讀給大家聽一下，第四代的傢具設計師生產模式有了新的發展，設計師可以獲得銀行貸款自建公司，實驗、生產產品，到這個程度上，傢具設計師已經到了能夠影響到相關很多產業的程度。到第五、第六代的設計師就是現在的這些設計師們，活躍在第一線的這些設計師們，還有一個說法，說中國還沒有成熟的現代傢具設計師，傢具設計作為一種產品設計與室內設計，先有概念再說服客戶，對規模生產的傢具來說是不可思議的。所以說傢具設計師必須關注消費市場。

我們今天邀請到幾位設計師，加上我們行業內的市場和品牌方面的專家，共同來探討這個跟傢具設計有關的話題。

【焦點裝修家居網】對於中國傢具設計行業現狀你們是怎麼評價的，你們怎麼理解今天的訪談節目？

【香港興利集團研發中心經理藏衛東】今天給我們的一個題目是2006年傢具設計流行趨勢與消費觀念，前半段講的是設計的流行趨勢，主要針對是企業的，後面是消費觀念主要是針對消費者而言。對企業而言，我們的思路是首先要掌握流行趨勢，流行有好有壞，能夠被社會所需、能夠被家庭接受的是好的流行，流行感冒也是流行，但未必是好的流行。國內的傢具企業很多也患上了流行感冒，症狀就是小企業抄大企業的設計，大企業抄國際的設計，目前這種現狀下，想退燒或者是痊癒都需要有一個時間段。

這裡面有幾個原因，第一，我們確實沒有一個成熟的設計師群做設計，另外也有一些企業的急功近利導致了傢具企業的流行感冒現狀。目前來看，像我們企業，一些優異的設計師的誕生，使得這個企業向更加高遠、辦百年企業的理想發展，不斷促使我們在設計這一塊加強，這是很重要的。

目前的現狀是一個流行感冒的現狀，現在正在退潮，現在正在走向一個健康的方向。消費趨勢來說，五年之前我們還處於一種賣方的市場，都只是賣，稍微一包裝，能夠賣得好就可以了。但是隨著消費水平的提高，以及我們的市場產品越來越豐富，現在變成了一個真正的買方市場，是消費者的一個市場。一方面是企業間的價格戰，另外一個融資並購，作為消費者一方面是觀戰，另外一方面是越來越理性，這是一個必然，也是一個消費的現狀。

【焦點裝修家居網】看來您在這方面做了很深的研究。剛才我們講到傢具行業的一些現狀，請問一下2006年的傢具設計流行趨勢是什麼？用一個比較詼諧的比喻「像流行感冒一樣」，我們可別搞得像流行感冒一樣。請問，新的設計潮流變化中，傢具款式、風格、材料、色彩、工藝上有什麼新的發展？

【香港興利集團尊典品牌設計經理王福凰】2005年是時尚傢具和古典傢具為主，到2006年板式傢具因為結構簡單，生產效率比較高，成本低，在二級市場當了一個主角，特別是貼牌傢具，隨著國家的民族政策的傾斜，慢慢地結合了板式傢具的銷售，也可以把板式傢具融合到現代傢具的一種氛圍，為城鎮廣大人民提供一種居住美觀舒適的家居環境。另外一種是實木傢具，因為這類傢具從造型和工藝方面基本上都是比較專業的，比如說北歐傢具和中國的一些古典的傢具都是實木造的，被別墅這類的消費者青睞。因為實木傢具是中國古典傢具、中國文化藝術沉澱的一種附著的形式，反映了中國古代的那種藝術風格和哲學，還有一些觀念，它有一定的收藏價值，所以它對消費者來說也受到一定程度的歡迎。

2006年的傢具設計是學習服裝設計多元化的風格，從材質、顏色方面都是呈現向多元化的方向發展。特別是色彩，從今年的傢具展上看到這些傢具的色彩是五彩繽紛的，特別是強調兒童傢具，用大塊面的顏色，基本上走進了一個時尚的舞台，表現了現代傢具多元化和充滿個性的需求。

【焦點裝修家居網】在工藝上有沒有一些什麼新的發展？

【香港興利集團尊典品牌設計經理王福凰】在實木傢具上會注重結構設計的美感，會注重總的連接，會注重結構美。還有像金屬跟木之間的連接，還有金屬間的連接，還有一些網狀的設計。我們以前去看傢具的時候它都是用簡單的板式傢具去理解，就是平板式的，但是現在發展到了弧形的結構。

【焦點裝修家居網】工藝跟以前有了很大的變化，就是增加的一些線條，增加了一些新的做法。

【香港興利集團尊典品牌設計經理王福凰】體現了結構美。

【香港興利集團研發中心經理藏衛東】整個趨勢是精益求精，像木材的拼接，還有一些專業的角度都值得關注，很多的企業也在注重品質，不斷地把這些細部，大家平時關心不到的，或者想不到的細部都在做。

【焦點裝修家居網】現在的傢具關注到細節了。

【興香港興利集團尊典品牌設計經理王福凰】傳統的結構，以前我們木工師傅做的那種結構，現在又回到了手工的結構。

【焦點裝修家居網】現在這些色彩和工藝怎麼樣和國際趨勢接軌，才更接近國際潮流呢？

【北京愛依瑞斯傢具有限公司副總經理范姍姍】現在國內傢具主要的元素來源於歐洲義大利，我們國內還是比較盲從於義大利的風格，包括時裝、傢具設計。剛才藏總也說到了，從原來的不成熟到現在慢慢地成長起來。這兩年還有一個比較關注的問題，就是流行趨勢的問題，要抓住流行趨勢，還有整個產品的實用性、可用性、環保型的注重。有一些廠家盲從款式和風格，但是傢具的實用性還是要注重的，傢具買回家還是要用的，有一些國內的產品做宣傳說功能如何如何，但是國內這一塊做得還不是特別到位，色彩還不是抓得特准。整體大圖行天下的感覺是這樣的。作為一個品牌它的點要抓住市場定位的問題，產品到底是怎樣定位的，怎麼樣的切入點，跟我們的研發產品是要嚴格結合起來的。

【焦點裝修家居網】研發要先行。

【北京愛依瑞斯傢具有限公司副總經理范姍姍】對。

【焦點裝修家居網】很多的國內企業抄版。

【北京愛依瑞斯傢具有限公司副總經理范姍姍】對，只抄其表，不包括其里。現在都在深挖，都在細挖，一定要把傢具的實用性和美感結合在一起，讓傢具好看好用。這兩年環保也引起了重視，我們愛依瑞斯去年通過了中國的十環認證，讓大家買得放心，我們在追求質量的同時，健康也是很大的一個關注點。從原材料的采購，到原材料的控制，現在國內還有一些原材料的供應商達不到標准，這塊也是大家要關注的一個問題。從我們的前期設計、風格、市場定位到後期的製作、到傢具的實用性，都應該結合在一起，這些都是很重要的。

【焦點裝修家居網】范總剛剛提前回答了我下面要准備問的問題，我想問的是傢具設計對企業品牌的運營，還有市場營銷，如何結合的問題。現在有一種說法，說現在的傢具設計似乎與市場脫節，傢具設計師好像在這個行業上某種程度上處於話語的弱勢，你們是怎麼看這個問題的？

【香港興利集團研發中心經理藏衛東】我覺得傢具設計師並不存在話語弱勢的狀態，說這個話的人往往還沒有完全使出自己的力量來。

產生這個原因有幾點，第一，一些企業不太重視他，第二是他自己有沒有達到這個能力。現在已經越來越重視傢具設計了，既然傢具設計受到這樣的重視，而且我們在興利集團領導群支持下，對企業的傢具設計師的重視度是比較高的，我們的設計師應該是存在比較高的地位的。之所以這么說，可能是大家認為設計師不能真正發揮自己的水平落實到自己的設計裡面，要看老闆的意思。

如果設計師的設計意念夠強，他對產品的表達能力，對產品的引導力方面，包括產品的營銷引導都會有一個綜合思路的問題，就能夠說服老闆。現在我們的設計師現狀是，設計群讓設計師成長以後，有很多的設計師在大企業獨立地設計思路成長起來了，我們將來的設計力量會越來越強大，應該會往好的方向發展。

再者，我們的設計師的責任感越強，想承擔的責任越大，企業給你的話語權就更多。但是你如果覺得自己是一個配角，這樣得到的話語權就少。這是設計師的能力的問題、態度的問題，如果以上兩點能夠解決，設計師的話語權就不成問題。這個言論可能是前些年的情況才會產生的，但是這幾年設計師的話語權越來越高了。

【焦點裝修家居網】這個話題讓我想起來這兩年的室內設計師，他們漸漸地浮出水面，這可能是一個厚積薄發的感覺，深圳是一個很開放的城市，很多的思路走在前沿，為什麼這么晚設計師才浮出來？而傢具行業設計師也有類似的地方，相信也是另外一種方式的厚積薄發，有一些好的設計師他終歸是要浮出水面的。

【香港興利集團研發中心經理藏衛東】隨著行業的發展會越來越明顯的。在義大利有一個老師開了一個課《設計營銷》，我們的營銷部光是產品的設計，應該是一個綜合的課題，必須是在設計和營銷無邊界結合的情況下才會有生命里。

【北京愛依瑞斯傢具有限公司副總經理范姍姍】不能脫離市場，我覺得這個很關鍵。

【香港興利集團研發中心經理藏衛東】設計和營銷應該是完全結合在一起的，應該完全如何這些要求的產品，才能推廣到市場上去。他提出一個觀點就是「設計營銷」。

【焦點裝修家居網】我們引到了下一個話題，傢具設計與室內設計如何有機結合的問題。傢具設計跟室內設計的影響是怎樣的呢？目前有一個趨勢，先選擇傢具，然後再進行室內設計，這是在深圳和一些發展發達的城市有一些新的趨勢。

【北京愛依瑞斯傢具有限公司副總經理范姍姍】剛才我們的王工說了一個古典和現代兩個系列，現在傢具有新古典，有古典，有簡約時尚。還是要看裝修的個人喜好，他分為簡約風格還是中古風格的，要把這個分清楚，把這個點掌握好以後再切入，從裝修的元素，從選擇產品為出發點。肯定裝修和傢具的風格是一個風格的。他是歐式古典系列的肯定是選擇比較古典風格的傢具，比如實木傢具，或者是整體策略上都能夠營造比較復古一點的風格。簡約時尚的傢具，現在國內幾家做得比較好，我覺得這是純簡約的感覺，傢具裝修這一塊跟室內設計是分不開的，應該是配套在一起的。

【焦點裝修家居網】這對傢具行業應該是一個利好的趨勢，不像我前一個朋友說的，他把社內設計做完了再買傢具，可能會比較麻煩。

【北京愛依瑞斯傢具有限公司副總經理范姍姍】這樣可能傢具跟他的室內設計不大調。有可能設計師不負責任，他先裝，傢具元素後面放進去的話可能會出現這個問題。最後這個業主以後看上別的風格的傢具，這樣結合在一起就會顯得非常不融洽了。

【焦點裝修家居網】跟他整體的風格就不太協調了。

【興利萬家至尊品牌設計經理王福凰】因為傢具是一個具體的東西在這里，如果裝修完再選就比較麻煩，所以要先選好傢具再確定裝修的風格，這樣可以確認你喜歡什麼樣的風格，可以結合在一起。如果忽視的傢具功能，整體的風格就得不到統一，如果先做室內裝飾，這就像買衣服一樣不試就買，這樣可能產生大小不合的問題，現在我們看到很多的情況裝修以後還要重復裝修，或者是亂規劃的狀況。

【焦點裝修家居網】這種流行趨勢可能在某種程度上反映出我們的業主的文化層次、審美層次在越來越提高。前幾年都是先把房子裝修好了，去看到什麼挑什麼。現在不光是先看傢具，有的是定做傢具的，自己的主人親自參與設計的情況也有，比較接近國外的DIY。

【北京愛依瑞斯傢具有限公司副總經理范姍姍】因為審美指數這兩年大家都有提高，如果這個設計師的能力很強，他跟主人之間有一個很好的溝通，他設計出來的東西和家裡的所有產品就會結合得很好。有的是設計師的誤導，加上客人闡述不清楚，最後導致了一些矛盾chinaren的產生。

【焦點裝修家居網】如果說室內設計師比較負責任，可能會提前考慮這個因素，可能這個最後的作品是還可以。但是只為了把自己的事做完，後面交給業主自己做，極有可能出現一些問題。

【香港興利集團研發中心經理藏衛東】看業主是否認可你的設計工程，如果認可的話，應該跟設計師主動溝通。以前為什麼可以室內裝修先行，他可以考慮到打傢具，但是現在打傢具的品質越來越不滿足消費者的需求，他覺得應該到商場去買傢具，他既然要選擇品牌傢具，所以要和裝修結合在一起做，所以要先買傢具然後根據傢具的風格統一裝修風格。他要選擇不能隨意修改或者可以隨意修改，根據修改的可能性進行修改。

【焦點裝修家居網】這對傢具行業是一個變化，現在的傢具展廳、專賣店也做得很專業，只要是業主提前看了傢具，基本上他就知道自己喜歡什麼樣的風格，他室內設計的時候就會跟傢具的風格結合在一起。大家都是業內人士，我提一個老生常談的問題，也是大家比較關注的問題，就是傢具設計的知識產權，不知道幾位怎麼看待這個問題。

【香港興利集團研發中心經理藏衛東】我覺得是一個力不從心的問題。包括到現在為止，我們每年都申請專利，但是這個專利的作用對我們的保護是力不從心的。就好象說古代的江湖道義的說法，我們設計師也是有一種概念，我做完的東西你不能抄我，我發明的這個拳別人不能學，只能拜師以後才能學。但是我們設計師的江湖沒有形成，所以沒有什麼道義可講。

如果設計師有一個獨立的形象出來，這個是某一個設計師做的，我要想成為他這樣的，是不是也要樹立自己的特色，江湖形成了才會有這個概念。一開始大家都不知道誰誰，都是渾水摸魚，能抄就抄，國家在這塊也是很難去維護。因為知識產權上本身申請一個專利，有80%相似的情況下都無法追究責任，傢具設計是很難維護自己的知識產權的。最重要的一點，就是這個「道」，就是道德感，就像國外的設計都是通過制度維護的，也不一定完全通過這個形式，肯定是通過自我內心的風氣而維護的。

【焦點裝修家居網】如果從企業經營者的角度來看，范總你是怎麼看待傢具設計專利方面的問題？

【北京愛依瑞斯傢具有限公司副總經理范姍姍】從中國現行的狀況，有一個規范還是非常有必要的。傢具設計是一個方面，現在不能說老是一致地強調它產品的本身，還應該從一個大的出發點來說，從市場的定位，從產品的研發，從品質的保證來說，並不是從一個點來評價這個企業的核心競爭力，一個企業的核心競爭力是這個企業團隊比較完整的載體，並不是拿一個點來評價。當然設計非常重要，如果一味地強調設計，但沒有強調整體的定位和市場的結合度，也不能完全表現這個企業整體的。知識產權問題，其實中國的傢具業一直在摸索、發展、成熟的階段中成長，跟一個人一樣，有的人生下來，他不學著人說話就不會說話，他的耳朵聽不見就會是一個聾子和啞巴，在我們整體中國的大環境下互相的學習和借鑒，但是要提煉自己的一個賣點，這個很重要，不能完全模仿，不能一味地去抄襲，沒有自己的一個特點。應該先把自己的位置找正，找好自己的位置以後，提高自己的優勢，從產品開發一個點來說，假如我們都是實木，到底是突出實木的是哪個點，是純實木的榫結構，還是其他的方式，一個產品是他的點，要跟他的風格和產品本身結合在一起，這是很關鍵的。

【焦點裝修家居網】可能這也是一個行業的一個難題。

【北京愛依瑞斯傢具有限公司副總經理范姍姍】我覺得設計師要引導這個傢具怎麼樣用、要跟室內裝修怎麼融合，都要為客戶考慮到。我們的設計師到底是盲從還是最後達到自己的特點，這有一個成長期，我們的傢具設計也就十幾、二十年的歷史，大家都在學習和完善的階段。

【香港興利集團研發中心經理藏衛東】要允許別人的模仿。

【北京愛依瑞斯傢具有限公司副總經理范姍姍】中國現在也有一些企業成長得不錯，包括興利集團都有自己的一套風格。

【焦點裝修家居網】就像我們學習在學設計的時候，有一句話叫「從抄到超」，不然就沒有作品出來。

【北京愛依瑞斯傢具有限公司副總經理范姍姍】對，像唱歌一樣。

【焦點裝修家居網】臧工，你們公司在品牌運作設計這塊是怎麼做的？

【香港興利集團研發中心經理藏衛東】引導潮流，促進流行，流行必須要一個過程才能成為流行，大家不認可的話就不能成為一個流行。企業考慮這個產品的時候也應該要考慮是不是有量，這個量是怎樣形成的，促進流行說話要在大企業有一引導潮流的職，我們歐瑞的品牌，以前2001年的時候傢具中還沒有出現白色傢具的時候，歐瑞一開始就設計了白色的產品，為什麼用白色，就是考慮到它是一個經典的顏色，像白襯衫一樣，誰都會穿，它是一個最明顯的顏色，同時也是最保守的顏色,同時根據德國的元素，引用的一些造型推廣了出來，後來大獲成功，2003年就出現了一大片的白色傢具的流行趨勢。

像品質傢具是迎合我們現在的石墨時代，感覺是回歸自然了，人的心理需求就是這樣的，就會有品質傢具的誕生，隨著這幾年的演變發展，到2006年我們推出一個概念「收藏品位、提升文化」，用一個名表的系列做一個定位，表的概念是收藏的一個品位，而且是很精細的，傢具升級是最多的產品之一了，所以我們用了「提升文化」，如果真正能夠做到「收藏品位、提升文化」，應該又能引導一個潮流，一旦這個潮流形成以後，又能夠引導流行。

我們的企業也在不斷地探索潮流引導的環境和因素是什麼，然後慢慢地往前走，企業就會盈利，然後再研究以後的發展道路。

【焦點裝修家居網】興利在引導潮流的基礎上另外還做出比較大的量，這樣企業就會做得比較大。但是有一些企業個性化比較強的產品，沒有很大的量，這些產品好像這幾年發展得比較快。它的個性化發展比較強，有時候看起來甚至覺得怪怪的，這些產品發展你們是怎麼看待的？

【香港興利集團研發中心經理藏衛東】這是多元化地發展，整個的消費群都是這樣的狀態，就是流行狀態，就是多元化的需求越來越大。多元化必然帶來更多的個性化的產品誕生。作為大企業要考慮投產校友錄的問題，以量作為考慮的方面。但是個性化需求也是我們探索的內容，現在我們提出來的落實標准化一樣，標准化定位內核作為標准化，要形成一個外框架的時候會自由發揮，這樣又不影響我們的生產，這樣既能夠滿足個性化的生產又能夠滿足個性化地需求。當然目前現在出現的很個性化的產品，差異化很大的產品，也有他們的特定消費者，只要是產品是好的，只要產品有亮點，就有人喜歡。

【焦點裝修家居網】這是設計傢具消費的時裝化的一個趨勢，這是一個比較新的說法。下面我們討論一個輕松一點的話題，現在很多的傢具品牌他們喜歡找一些明星做他們的代言人，你們是怎麼看的？

【北京愛依瑞斯傢具有限公司副總經理范姍姍】愛依瑞斯05年我們跟香港的影星袁詠儀小姐簽約，讓她做我們的形象代言人，這是發展品牌的一個必然趨勢，明星與品牌之間的一個橋梁，這是公司的一個推廣的策略，包括現在很多的企業。最早是服裝行業請代言人比較多，現在傢具也比較風行了，曲美請的是葛優，皇朝請的是關芝琳，通過明星把傢具產品引導出來。前兩年的傢具品牌還不是那麼完善，這兩年大家都對這個品牌有一些認可了，國外是百年老店，國內是十年老店二十年老店，這種企業還不是特別多。通過明星來做給大家一個印象，這只是一個橋梁。真正的還是看產品本身的質量是怎樣的。

【香港興利集團研發中心經理藏衛東】我覺得請明星是一個雙刃劍，如果要推廣知名度可以請明星，但是巨額的廣告費用也會給企業造成一定的壓力,如果我們把投資放到我們生產線的改造上面去，也許能夠使得產品有更多的提高。

【焦點裝修家居網】專業上做得更多。

【香港興利集團研發中心經理藏衛東】一方面能夠提高知名度，但是另一方面又會把大量的資金放在廣告商。我們的興利集團目前沒有明星代言的狀態。應該說這是一個潮流趨勢，以後我們也會做，現在沒有做，我們更多的是關注產品的建設。

【焦點裝修家居網】不能說速成，一定要水到渠成。

【北京愛依瑞斯傢具有限公司副總經理范姍姍】應該有一個合理的費用，比如說一年廣告的銷售額是多少，我拿出多少錢的比例來作宣傳。企業應該分幾塊，從研發的費用、前期廣告宣傳的費用，到後期的管理的費用，應該都分開來。小企業跟大企業的區別就是在這里，有的老闆真的是眉毛鬍子一把抓，又是設計師，又是前期的各個方面，可能哪個點都抓不好，不是特別專業，這可能跟企業的領導人的點子不一樣而有差異,這是很重要的。

每個地方有一個合理的分配，我們從整體設計和營銷是分不開的，這也是分不開的，應該給這個品牌合理的位置，酒好也怕巷子深，如果你的企業只是一味地講自己的工藝好，但是大家不知道你，也不會認可你，肯定要有一個有利地宣傳，要讓大家知道，這是很關鍵的。為什麼好多的國內傢具談什麼牌子都不知道，我覺得就是應該從媒體大量做宣傳，讓大家都知道，廣而告之。

【焦點裝修家居網】這是非常好的模式。

【北京愛依瑞斯傢具有限公司副總經理范姍姍】這一點是不可否認的。

【焦點裝修家居網】可能會有一個新的問題，很多傢具是一個文化很深的東西，如果找到某一個明星，這個明星很多時候有一個固定的形象在老百姓心裏面，會不會與你傢具的文化沒有完全切合。比如說我這個產品本來想老少通殺，結果請的明星是某一方面的群體喜歡，這可能是雙刃劍裡面另外一個問題。

【北京愛依瑞斯傢具有限公司副總經理范姍姍】所以選擇形象代言人的時候也是很關鍵的，不是隨便抓的。（笑）

【香港興利集團研發中心經理藏衛東】如果你選擇一個健康的形象的代言人，後面是不是影響到這個消費的定位我覺得不一定，因為每一個產品的包裝是不一樣的，人家還是看產品多一些，我們有十幾個系列，每一個系列都有不同的定位，形象代言人應該不會太左右於後面的一些系列，如果是制約的作用還不如不請形象代言人了。

【北京愛依瑞斯傢具有限公司副總經理范姍姍】傢具的包裝比牛奶的包裝不一樣，他們需要炒作，要健康，他們的消費群也很大。

【焦點裝修家居網】他們基本上找能讓人看到最多的明星來做廣告，比如說找宇航員、超女做廣告。

【焦點裝修家居網】我們今天聊的是傢具設計方面的話題，實際上跟室內設計有關的話題也聊了一些。感謝各位嘉賓的參與，希望有其他的機會再和大家繼續探討。謝謝大家！
參考資料：http://home.focus.cn/news/2006-03-20/54807.html

參考一下宜家的傢具：
http://www.ikea.com/ms/zh_CN/local_home/beijing.html