河南省家用電器農村普及情況

Ⅰ 求農村家電市場環境分析

農村家電市場分析及營銷策略

開拓農村家電市場，必須分析其消費水平、消費環境及消費行為，需要政府和企業從多方面作出努力。 農村市場是全國大市場的重要組成部分。以家電產品來說，1996年農村居民每百戶擁有彩色電視機22.9台，洗衣機20.5台，電冰箱7.36台，比城鎮居民的擁有量分別71台、70台和61台。據估算，要使2億戶農民家庭家電產品的普及率達到1995年城鎮居民的水平，需要彩電1.53億台，電冰箱1.28億台，洗衣機1.51億台，收錄機0.93億台，可實現1萬億左右的工業產值。由此可見，城鎮近乎飽和的家電市場在農村蘊育著巨大的市場潛力。 農村家電市場分析 相對城市居民，農村消費者是一個具有個性特點的消費群體。企業開拓農村家電市場，必須分析其消費水平、消費環境及消費行為。 1 農村家電市場消費水平分析 據《中國統計年鑒》，1996年我國農村居民人均收入1926元，按1985年價格折算為653元，比1985年城鎮人均生活費收入685元僅差32元；1996年末，我國農民儲蓄存款額為7670.7億元，人均年末887元，折算成1984年末價格為276元，接近城鎮居民人均年末存款余額323元的水平；至1996年底，除洗衣機外，農村居民家庭每百戶家用電器的擁有量基本上達到甚至超過1985年每百戶城市居民家庭的擁有量。另外，從現期收入與家用電器的價格比值來看，城鎮居民彩電普及率增長最快的3年（1988———1990年）中，人均收入與彩電價格的比率平均為1∶1.8左右，而1996年農村居民人均年均收入與46厘米彩電平均價格之比為1∶0.96，已經大大高於城鎮普及彩電期限的比值。 但是另一方面，目前我國商品市場具有明顯的層次性。就家電市場來說，西部大部分地區，中部小部分地區，東部少數地區，基本上處於溫飽型消費水平，還不能形成消費家電的熱潮；中部大部分地區，東部和西部部分地區，基本上處於溫飽型到小康的過渡時期，開始消費洗衣機、彩電、冰箱等家用電器；東部部分地區，中西部少數地區開始小康型消費，開始消費大屏幕彩電或家庭影院等高檔家電產品。 綜合以上分析可知，農村居民收入水平已基本具備形成消費家電熱潮的實力，但地區的購買力水平呈現明顯的層次性。 2 農村家電市場消費環境分析 隨著農村小城鎮建設和鄉鎮企業的發展，新一輪家庭聯產承包責任制政策的落實，政府對農村水利、能源、交通運輸等基礎設施的投入增加和農村電網的投資改造，農村的消費環境將不斷得到改善。但與城市相比，農村家電市場的消費環境差，已成為制約農村家電市場進一步擴展的瓶頸因素。主要表現在：（1）農村的基礎設施落後，有些地區電價過高或供電不穩定，有些地區接收不到電視信號或電視收視不清；（2）農村商業網點奇缺，沒有建立起與農村市場特點相適應的營銷體系；（3）由於銷售網點小而散，管理難度大，企業在農村的售後服務更為缺乏，普遍存在著修家電難的狀況；（4）農村市場消費者獲取產品方面的信息不足，廠家傳播信息的媒體選擇不當或形式不適合農民消費特點。 3 農村家電市場消費行為分析 農村居民的消費行為與城市居民相比具有明顯的特點：一是對產品的購買一般要求經濟實惠、經久耐用、價格適中、使用方便；二是農民消費具有明顯的時間性，一般在節日或家庭喜事時購買家電比較多；三是農民積累性消費的特點突出；四是農民消費具有可誘導性；五是農民消費的趨同性和從眾心理突出。目前大多數家電企業一直把產品生產、開發和銷售重點定位在城市，造成產品性能、價格定位、產品分配、促銷措施等不適應廣大農村居民的消費需求。如彩電行業，生產企業針對城市居民消費行為的變化進行了好幾次的結構調整和產品升級換代，卻沒有幾家企業願意去研究彩電的市場細分，從而調整產品結構和產品性能，生產直接導向農村居民的、符合農民消費行為特點的電視機。 開拓農村家電市場的營銷策略 開拓農村家電市場，需要政府和企業從多方面作出努力。從企業營銷的角度來看，可以採用以下一些策略。 1 企業應以市場為導向，把握農民需求的變化，針對農村市場的特點，加大產品開發力度，提供質量穩定、價格適中的家電產品。目前，大多數家電企業的產品性能和價格定位一味側重城市居民的消費水平，如各種名牌彩電很受農家歡迎，但因價格過高，功能過多過雜，不適應農村的消費水平和使用習慣。因此，家電企業必須真正樹立以消費者為中心的營銷觀念，視農村居民為理性消費者，詳細研究農村市場的特點，開發出適銷對路的產品。比如彩電企業在開發適應城市市場需求的大屏幕、多種功能產品的同時，也應對現有產品進行改進，即簡化功能，增強抗變壓性，增設配套室外天線等，以適應農村市場的需要。 2 深入進行市場研究，運用市場細分技術，選准目標市場，有針對性地從事各種營銷活動。由於我國農村地域廣闊，不同地區、不同收入水平的消費者具有不同的消費特點，所以任何一個企業都不能以整體農村市場作為目標市場，而只能根據自己的產品特點，通過科學的市場細分，找准所要服務的顧客群，針對目標市場的特點從事產品開發、定價、分配、促銷等營銷活動，以增強營銷活動的有效性。比如家電企業在廣告媒體的選擇，廣告內容的設計和表現等方面，應增強與農村居民消費特點的融合性。 3 積極建立健全農村營銷網路，運用一些行之有效的促銷方法開拓農村市場。根據不同地區的消費潛力，廠家可以運用多種形式來建立健全農村營銷網路，如設立經銷部門，與城市名店合作開設經營機構，與鄉鎮的或縣城的商業機構聯辦經營機構或委託它們代理經營。也可以利用目前已經開展的「大型商場異地聯保、聯修、聯換」渠道，民工在打工城市買單交貨，家鄉憑單提貨。為了促進農民的消費，企業可以使用一些行之有效的促銷辦法，諸如展覽會、演示會、廣告、分期付款銷售等。企業也可以通過縣電視台、廣播電台、報刊等，開辦專欄，固定播出時間，向農村居民傳播商品信息，以指導和促進消費。 4 加強售後服務。由於農村消費者分布比較分散，企業廣泛設立售後服務網點的成本太大，所以一個縣可以選擇一至兩個比較合理的地點設立售後服務網點，主要從事家電的安裝、調試和維修等。從事售後服務的工作人員必須具有顧客導向意識，吃苦耐勞，只有這樣才能勝任農村的售後服務工作。 企業活力<1998.12> 吳本東

Ⅱ 新一輪「家電下鄉」蓄勢待發 謹防透支「下一個十年」

「行業遇冷,市場需要重新提振,行業和企業都期待政策『春風』。」 近日,國家發改委、商務部、國家市場監管總局在北京聯合召開優化市場供給促進居民消費電視電話會議。會議強調,要著力擴大消費規模,因地制宜促進 汽車 、家電消費,有條件的地方要加大政策支持力度,滿足人民群眾對綠色智能新型 汽車 和家電的消費需求,推動農村消費提質擴容,支持優質工業品下鄉。對此,外界紛紛認為新一輪「家電下鄉」政策呼之欲出。消息一出,家電行業激起陣陣漣漪。

上一輪家電下鄉的問世及成效

這不由讓人聯想到上一個家電狂歡時代——2008年到2013年。在美國金融危機爆發背景下,國家先後放鬆了房地產調控政策,期間家電行業一共經歷了三次覆蓋全國的家電消費刺激政策,2007年底至2013年的「家電下鄉」、2011年的「以舊換新」,以及2012至2013年的「節能補貼」。三大政策中,「家電下鄉」覆蓋最廣、時間最長、影響最大。

從2008年12月開始,國家對非城鎮戶口居民購買手機、彩電、冰箱、洗衣機四類產品的,按售價給予13%的產品補貼。2009年2月起,又新增摩托車、電腦、熱水器和空調四類產品,進一步豐富了政策覆蓋的產品門類。

從2009年到2012年,家電下鄉補貼金額接近900億元。政策推行4年時間內,根據商務部公布的數據,截至2012年11月底,全國累計銷售家電下鄉產品2.93億台,實現銷售額7071億元。

「家電下鄉」三大政策於2013年1月31日正式結束,總體來看,政策的帶動作用是突出的、惠民的幅度也是巨大的。

行業增勢整體放緩

剛剛過去的2018年,對冰箱、洗衣機、空調、熱水器等大家電行業來說,全年呈「前高後低」態勢,增速明顯放緩。中怡康提供的數據顯示,去年前11個月,冰箱零售量為2956萬台,同比下滑5.9%;預計今年冰箱零售量為3242萬台,同比下滑1.6%。

全國家用電器工業信息中心發布的《2018年中國家電行業三季度報告》顯示,去年第三季度,家電市場整體規模為1821億元,同比下降5.6%。其中,黑白電、廚衛等大家電均出現不同程度的下滑,空調市場零售額同比下跌8.7%,冰洗合計下跌2.2%,廚衛電器同比下跌4.9%;彩電同比下跌最為嚴重,達到了18.3%。

此次會議向外界釋放了一個強有力的信號,基於2018年行業銷量出現下滑,為促進國內形成強大市場,國家決定製定推行 汽車 、家電等消費新政,並提出支持居民合理消費、綠色消費、升級消費。

北京中怡康時代市場研究有限公司白電事業部副總經理王宏吉表示,2018年第三季度開始,國內經濟出現回落跡象,尤其是大額消費品增速較低,這一現象已引起相關部門的關注。眾所周知,投資、出口和消費是拉動經濟增長的「三駕馬車」,在投資和出口低迷的情況下,有必要將消費作為經濟轉型的新導向。在此背景之下,國家需要出台穩定消費的政策,穩定消費相比刺激消費而言,表達更加中性。

政策紅利將拉動農村市場

「新一輪鼓勵消費政策很有必要,主要看力度和著力點。」有業內人士認為,根據家電產品的使用周期分析,8-12年為一輪「淘汰」周期,2008年「家電下鄉」政策帶動下的家電,到了今年恰逢大面積更換周期。此時,若政策加碼,無疑會加快新舊動能轉換進程,讓消費者獲得更好的產品體驗。

在我國城鎮地區,目前很多家電品類的市場已經趨於飽和,比如彩電和冰洗等高保有率家電均達到90%以上。而這幾類家電也是上一輪家電消費刺激政策中收益最大的品類。按照補貼額計算,冰箱獲得補貼252億元,占總補貼額的31%,其次是彩電,占總補貼額的比例達到28%。

但是在家電數量和滲透率方面,農村相比於城鎮還是有巨大的差距的。出台家電消費的新政,不僅可以有效拉動增長,還能使不斷富裕起來的廣大農村居民享受家電 科技 帶來的高質量生活。空調、煙機、凈水器等低保有率家電在農村地區的保有率不足50%,還有上升空間。事實上,這些年電商在農村地區的火爆也間接證明了農村居民消費能力的升級。

謹防透支未來市場

近年來,在國家經濟下行壓力加大的情況下,家電需求持續走弱。業內專家認為,新一輪家電消費相關政策一旦落實,不但將給消費者帶來實惠,還能較快將市場利好反饋到企業營收上,官方釋放的新政信號將極大鼓舞家電市場的發展預期。

不過,與十年前的家電下鄉時代相比,我國宏觀環境、消費習慣等都有了變化。一方面家電各產品保有量明顯增長,需求空間相對縮小;另一方面市場規模大幅擴張,根據2018年前11個月數據,白電黑電各品類內銷規模已增至2008年同期的1.6-4.2倍,因此新政推行之後,白電、黑電的復合增長率或將難以企及家電下鄉時代高峰期的復合增長率。

王宏吉認為,即將出台的新政策很可能具有比較強的針對性,不會「一刀切」。對不同的消費群體,如城鎮居民和農村居民將會有政策上的區別,同時對不同品類的家電產品也會有所不同,總體來說政策將向低保有率家電產品和農村地區傾斜。

另一個問題是,十年前的「家電下鄉」在促進消費同時,也造成市場透支,政策結束後相關的後遺症凸顯。在「家電下鄉」「以舊換新」「節能補貼」等三輪政策的扶持與鼓勵之下,家電行業自2008年開始穩步上漲,2010年實現了30%-40%的高速增長,企業在政策紅利之下,呈現「萬馬齊奔」之勢。但隨著政策的逐步「退出」,自2014年-2015年,行業出現「拐點」。中怡康數據顯示,2013年家電市場受到節能惠民政策刺激市場同比增長18.8%,而後的數年中家電市場規模一直保持5%的增長。

彩電市場是最典型的一個例子。根據中怡康數據,家電下鄉出台加速了液晶電視的普及,也帶動了彩電市場整體向好。2011年家電下鄉疊加以舊換新市場容量沖上高峰。2012年,政策退出後,彩電市場則產生了大幅的下滑。2013年,節能惠民政策再次開啟,彩電市場容量達到5000萬台高峰。2014年後,政策徹底退出家電市場,彩電市場規模也在始終處於5000萬台下。以上不難看出,每次政策退出市場後,市場規模都會產生大規模的下降,要經歷過一年或者數年的時間才可以恢復。

Ⅲ 中國85年至06年家用電器普及率問題

只有國家統計局有數據，估計其他家電生產部門也有專類的統計，統計數據是數學概率算出來。

Ⅳ 小家電的發展情況

從市場需求來看，中國具備小家電快速普及的條件：一是大家電的普及基本完成；二是居民消費支出快速提升；三是中國具備強大的小家電生產能力。按照消費習慣，居民通常會先購買作為生活必需品的大家電，然後再去增臵品類繁多的小家電。與傳統的彩電、空調、冰箱、洗衣機相比，大部分小家電都具有一定的享受性需求，因此，其消費是需要建立在一定的收入水平基礎上的，中國城鎮居民的大家電保有率基本超過了100%，已經基本具備了購置小家電的條件。
中國小家電行業經過二十多年的發展，已從簡單裝配向由生產、經營、研發、檢測等環節組成的比較完整的工業體系轉變，形成了具備相當生產規模和技術水平的生產體系。由於小家電行業進入的技術、資本壁壘不高，有一定的利潤空間，越來越多企業涉足該領域。中型小家電企業為了突破自身規模發展的瓶頸，擴大延伸相關的產品線，大家電企業也利用自身既有的品牌優勢進軍小家電行業，因此國內小家電行業競爭越來越激烈，導致行業經營效益下滑。
數據顯示，2011年，中國規模以上小家電製造生產企業有1330家。其中，民營企業數量最多，有909家，佔比達到68.35%;民營企業中又以私營企業為主，私營企業有652家，比重為49.02%。三資企業數量也較多，有412家，比重為30.98%。
中國的小家電行業正處於快速成長階段，市場潛力巨大。跨國小家電企業紛紛進入中國小家電市場，以美的、海爾為代表的大家電企業進軍小家電領域，原有小家電企業不斷擴大規模，行業競爭日趨激烈。
在城市居民中，小家電的消費初具一定的規模，在部分常見的小家電品類中，居民保有率通常都超過或接近50%。然而，在小家電的品類上還是很匱乏的，這也將是未來城鎮小家電市場拓展的重要方向。相較於城市市場，農村市場大家電的普及還沒有實現。但是除了空調以外，其他產品的普及率也基本超過50%。小家電在農村市場的發展開始進入萌芽階段。由於中國經濟的區域差異，預計東部地區農村也將進入小家電的快速成長期。
從競爭來看，全國小家電生產企業約有5000家，但全行業真正有影響力的品牌不足100家。小家電品牌魚龍混雜，產品質量好壞不一，電磁爐、電飯鍋、飲水機等各種小家電都有「山寨版」，極大的影響了品牌廠商和消費者的利益。由於行業競爭激烈，一些中小型家電廠家正在另闢蹊徑，轉向以足浴器、掛燙機、空調扇為主的享受型小家電領域，以滿足人們逐步提升的消費需求。
隨著小家電行業競爭的不斷加劇，大型企業間的並購整合與資本運作日趨頻繁，國內優秀的小家電製造企業愈來愈重視對行業市場的研究，特別是對產業發展環境和產品消費者的深入研究。也正因為如此，一大批國內優秀的小家電品牌迅速崛起，逐漸成為中國乃至世界小家電行業中的翹楚！
小家電從無到有
從無到有、從小到大、從弱到強，時至今日，中國小家電業邁入了茁壯成長期，成為名副其實的「大市場」。
2006年全年中國全部家用電力器具製造企業實現累計工業總產值479,755,766千元，比上一年同期增長20.07%；全年實現累計產品銷售收入454,272,552千元，比上一年同期增長18.84%；2006年全年實現累計利潤總額11,394,072千元，比上年同期增長22.22%；截至2006年12月底，全行業規模以上企業單位數達2001家。
2006年1-12月全國微波爐累計產量55,701,655台，比2005年同期增長9.55%；2006年1-12月全國電飯煲累計產量88,798,178個，比2005年同期增長42.11%；2006年1-12月全國吸油煙機累計產量10,898,703台，比2005年同期增長45.74%；全國電熱水器累計產量8,396,052台，比2005年同期增長23.03%。
2007年中國小家電產品產量繼續保持增長勢頭，達到14.4億台，同比增長12.7%，2003～2007年復合增長率為12.5%。而中國小家電市場銷售額則達到了971.9億元。在全球金融危機和經濟增速放緩的背景下，小家電卻在整體增速下滑的國內家電業中獨樹一幟。2008年國內從事小家電的企業前三季度銷售額均出現大幅增長。

Ⅳ 2022年家電下鄉什麼時候開始

為了促進消費，同時滿足農村居民的家用電器升級換代的需求，有關部門已經明確提出，2022年將實施新一輪的家電下鄉活動。其實早在2010年，就已經實施了第一輪的家電下鄉，當時非常成功，通過家電「以舊換新」和補貼激勵，農村居民紛紛購買了新家電。而大家電如電視機、電冰箱等，使用年限一般都是8到10年，到現在基本上都老舊不堪，該升級換代了，因此新一輪的家電下鄉可謂適逢其時。老舊的家電如果繼續使用，既會導致耗電增加，又可能產生安全隱患，通過以舊換新，在幫助農民省錢的同時，又能解決報廢家電的回收問題，一舉多得。

Ⅵ 家電下鄉補貼政策，讓家電走進每家每戶

導語：自古以來，政府對人民的生活疾苦就極其關心，人們最基本的生活需求必須滿足，才可以提高人民的生活水平。但是農村的經濟發展本身就比較落後，家用電器對於他們來說簡直是奢侈品，想要購買家電也是難上加難。政府為了提高廣大農村人民的生活質量，頒布了家電下鄉的補貼政策，對於購買家電的農村戶口進行適當補貼。


家電下鄉是中華人民共和國政府於2008年12月宣布的財政政策救市方案，為了對抗美國開始的全球金融海嘯所造成消費性電子產品外銷需求急速衰退，意圖擴大內需市場，全中華人民共和國非城鎮戶口居民購買彩色電視、冰箱、行動電話與洗衣機等四類產品。
家電下鄉補貼政策是對消費環節的補貼，只有具有農村戶口的人購買了家電才會給補貼，帶動了農村消費。家電下鄉的產品都是專門開發的適合農村消費的家電產品，這些產品性能和質量都比較可靠，物美價廉，為農民們帶來實實在在的優惠。


家電下鄉是中華人民共和國政府於2008年12月宣布的財政政策救市方案，為了對抗美國開始的全球金融海嘯所造成消費性電子產品外銷需求急速衰退，意圖擴大內需市場，全中華人民共和國非城鎮戶口居民購買彩色電視、冰箱、行動電話與洗衣機等四類產品。
農民購買試點產品後，在規定時間內，持購買產品的發票原件及復印件、身份證明原件及復印件(包括居民身份證，戶口簿或公安戶籍管理部門出具的證明)、補貼類家電產品專用標識卡、購買人儲蓄存摺以及管理部門需要的其他材料，到戶口所在地鄉鎮財政部門申報補貼。


怎樣才能享受到家電下鄉補貼政策呢?農民購買試點產品後，在規定時間內，持購買產品的發票、身份證、存摺、補貼類專用標識卡等，到戶口所在地鄉鎮財政部門申報補貼，審核確認後，會將補貼資金通過銀行發放到農民儲蓄賬戶上。
家電下鄉補貼政策金額一般為產品價格的百分之十三，除了有這些補貼之外，還會提供流通和售後服務，激活農民購買能力，擴大農村消費，提升農民生活水平。


農村人民自古以來就淳樸親切，他們用辛勤的雙手為社會造福，人們的生活質量才會不斷提高。但是他們造福了大家，自己的生活水平卻得不到提高。農村的生活艱苦，人們使用電器也是一種享受，但是這種享受卻難以得到。政府關心農民，提供一定的補貼，以讓家電走進每家每戶，本文小編就為大家介紹了家電下鄉補貼的相關政策。

Ⅶ 現在農村家庭都普及了那些家用電器

彩電，洗衣機，電磁爐，電飯鍋，手機，摩托車，電冰箱，飲水機，