2013年中國家用電器行業年度報告

⑴ 中國家電行業競爭力分析

全球家電銷售額起底回升，亞太地區市場份額較大

國際著名咨詢機構Statista統計的數據顯示，2019年，全球主要家電(包括九類：洗衣機、滾筒式烘乾機、洗碗碟機、冰箱、冰櫃、炊具/烤爐、爐灶、抽油煙機、微波爐)的銷售規模達到1830億歐元(按照歐元兌美元比例為1.11)，約合2031億美元，同比增長3.4%。

—— 以上數據及分析均來自於前瞻產業研究院《中國家電行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》。

⑵ 家電行業分析報告

銷售規模小幅下降，線上銷售佔比提升

根據全國家用電器工業信息中心數據，2019年我國家用電器零售額為8032億元，較2018年小幅下降2.2%，其中61.4%銷售額來自線下銷售渠道。雖然目前我國家電銷售額仍主要由線下銷售渠道完成，但隨著網路電商的興起，我國家用電器線上銷售佔比亦逐步提升。2019年，我國家用電器線上銷售渠道銷售額佔比為38.6%，較2018年同比增加2.4個百分點。

——以上數據來源於前瞻產業研究院《中國家電行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》。

⑶ 2019年家用電器行業市場前景

市場前景還不抄錯，市場競爭加劇，參考前瞻《2016-2021年中國家用電器行業市場前瞻與投資規劃分析報告》顯示，2015年1-9月份，家電行業整體遭遇2008年全球經濟危機以來最大的下滑挑戰，全行業實現整體收入5439億元，同比下降1.65%。
據前瞻產業研究院測算，2015年1-10月空調行業零售量達到3789萬台，同比下降2.3%；零售額為1244億元，同比下降6.0%。預計2015年空調行業整體零售量和零售額將分別達到4143萬台、1371億元，分別同比下降1.7%和5.0%。國內冰箱市場零售量為2613萬台，同比下降6.6%零售額為696億元，同比下降3.0%。
市場低迷，庫存高企，價格戰成為了企業爭奪有限市場的利器。價格戰是中國家電業最原始的競爭武器，2015冷年伊始，行業里傳聞的巨量庫存給空調市場蒙上陰影，企業面臨去庫存壓力，自龍頭企業開始全行業大打價格戰，以期用「以價換量」的方式刺激整體市場需求的增長，但是，今年的價格戰結果卻讓一眾參與者們大跌眼鏡。

⑷ 家電行業現狀分析

1、二元化市場結構造成供給相對過剩

我國農村地區的經濟發展水平遠遠落後於城市，而且城鄉收入差距還有日益擴

大的趨勢，這在客觀上造成了中國市場特有的二元化市場結構。一方面城市市場主

要家電產品容量普遍接近飽和，另一方面廣大農村地區卻始終保持著較低的家電保

有水平，家電產品的邊際需求也長期得不到提高。在農民購買力嚴重不足的條件制

約下，家電生產企業只能將精力集中於競爭已非常激烈的城市市場，結果便造成了

城市市場供給相對過剩的現象，價格大戰、概念炒作、囤積居奇等現象成了家電行

業特有的風景。

從家電產品的保有水平來看，我國家電行業未來的主戰場毫無疑問在農村地區

，農村市場蘊含的巨大潛力足以使家電行業再獲得一次高速成長的機會。但基於農

民收入在短期內仍無法迅速提升的現實，預計今後相當長的一段時間內我國家電市

場仍將維持已有的二元化市場格局，品牌競爭也有進一步加劇的趨勢。

2、家電生產企業經營狀況出現明顯分化

在家電業蓬勃發展的20世紀80年代中後期和20世紀90年代前期，家電

企業幾乎都在巨額利潤的推動下迅速實現了規模擴張。但從20世紀90年代中後

期開始，由於城市市場趨於飽和，家電產品供大於求的矛盾日益突出，特別是最近

幾年，隨著家電市場競爭日趨白熱化，多數企業的產品價格都有較大幅度的下降，

企業利潤水平也逐年降低，最終導致家電生產企業利潤持續下滑，有的甚至已經出

現了巨額虧損。

事實上，家電業從1998年開始就出現了行業萎縮的現象。而到了2000

年，則更有廈華、廈新等一大批虧損企業浮出水面。在行業整體不景氣的同時，我

們也注意到還有一批企業仍在實現著發展，海爾、美的便是其中的代表。海爾依靠

其多元化產品組合、國際化營銷思路和完善的售後服務體系在激烈的市場競爭中贏

得了主動，實現了業績穩步增長、規模不斷擴大的目標，在不太景氣的家電行業中

成為了一個醒目的亮點。美的則憑借其先進的管理模式和卓越的管理團隊以及不斷

豐富的產品組合，一舉在白色家電和小家電領域取得了巨大的成功，成為了家電行

業內最具發展潛力的企業之一。

筆者認為，家電企業目前面臨的困難只是暫時的，如果能夠及早進行有力的兼

並重組並加大產品開發的力度，家電行業仍是一個非常有希望的行業。

3、家電銷售渠道和價格決定機制發生了根本變化

伴隨著生產廠家間的激烈競爭，家電銷售網路也在迅速發生著變化，家電銷售

網路中傳統的百貨商場數量逐漸減少，家電專賣和超級市場則異軍突起。

調查數據表明，目前家電專賣店在全部家電銷售網點中所佔比例高達65％，

在數量上已經成為了家電經銷網點的絕對主體。家電專賣店發展如此迅速，許多業

內人士也頗感震驚。在家電專賣店迅速擴張的同時，企業的銷售分公司和超級市場

也獲得了較快的發展，而作為傳統家電經銷主力的百貨商場數量比例卻在不斷縮減

，有的百貨商場甚至已經放棄了家電經營。調研數據還表明，目前多數家電經銷網

點經營狀況平平，能維持正常經營的網點只佔到總數的七成左右，原因是近幾年來

家電銷售的利潤率不斷降低，特別是經營彩電、影碟機等價格競爭較激烈的品種的

銷售網點，基本上處在薄利經營的境況中。

另一方面，隨著國美、蘇寧、三聯等為代表的家電零售巨頭的崛起，家電產品

的價格決定機制也隨之發生了深刻的變化。在家電零售商銷貨能力日益增大並具備

了一定壟斷實力的情況下，產品價格已不再由製造商自己說了算了，在零售商規模

普遍較大的中心城市，家電產品的價格決定機制已經開始由製造商單獨制定向製造

商和銷售商協議制定轉變。而且可以預見，隨著網上銷售、會員直銷等先進銷售方

式的逐步開展，家電產品的價格決定機制仍將不斷改變。

4、來自國際品牌的壓力不斷增大

在家電行業大舉擴張的時期，國產品牌以價格和營銷為武器，曾經一度把洋品

牌逼到了市場一隅，彩電、冰箱、洗衣機等主要家電產品國產品牌市場份額長期保

持在85％以上的較高水平，國內家電企業一度幾乎可以不用考慮來自國際品牌的

威脅。

然而從1999年末開始，這一趨勢發生了實質性變化。伴隨著家電產品升級

換代步伐的加快，洋品牌憑借其技術優勢，悄無聲息地展開了對國內市場的反撲。

2000年中，在價格戰此起彼伏的彩電市場上，平均零售價格幾乎是國產同型彩

電一倍的索尼彩電其零售額份額連續數月位居國內市場首位，其中索尼純平彩電在

最初上市的幾個月中市場份額一度佔了純平彩電全部市場份額的80％以上，難怪

業內人士急呼狼來了。

彩電市場如此，其他家電產品市場也如此。2000年中，伊萊克斯在冰箱市

場的月度零售份額一度位居三甲，惠而浦在洗衣機市場的排名也迅速提升，LG、

三星在微波爐市場也逐漸崛起，這些事實都向我們明確無誤地表明了國際品牌已經

開始大舉反撲的嚴峻現實，我國家電行業所面臨的來自國際品牌的壓力正在不斷增

大。

⑸ 行業研究報告 關於家電的宏觀經濟分析 家電行業分析 公司分析 證劵投資分析

這是在智研咨詢網站上給你找到的：
2011年下半年，我國家用電力器具製造行業工業總產值增勢有所起色。數據顯示：1-8月，我國家用電力器具製造行業累計完成工業總產值7430.33億元，同比增長27.3%，增速比2010年同期增速下降4個百分點；1-8月，我國家用電力器具製造行業累計完成工業銷售產值7140.98億元，同比增長24.48%；累計產銷率96.1%，比上月累計產銷率回落了0.3個百分點。1-8月，家用電力器具製造行業累計完成出口交貨值2045.28億元，同比增長21.73%。
2011年8月份，我國家用電力器具製造行業產值增速比上年同期略有減緩。8月當月家電行業完成工業總產值(現行價格)870.08億元，同比增長27.3%；8月當月完成工業銷售產值830.08億元，同比增長29.64%；8月當月完成出口交貨值248.1億元，同比增長22.24%。
從主要子行業產值和銷售產值來看：家用製冷電器具製造業1-8月累計完成產值1719.23億元，同比增長15%，較上年同期增速下降13.9個百分點；累計完成工業銷售產值1675.48億元，同比增長14.78%。家用空氣調節器製造業1-8月累計完成產值2784.06億元，同比增長47.5%，較上年同期增速上升12.7個百分點；累計完成工業銷售產值2644.62億元，同比增長36.67%。家用廚房電器具製造業1-8月累計完成產值1043.87億元，同比增長20.5%，較上年同期增速下降11.1個百分點；累計完成工業銷售產值991.28億元，同比增長14.13%。
8月當月，家用製冷電器具製造業完成產值209.63億元，同比增長15%；完成工業銷售產值207.52億元，同比增長12.37%；當月產銷率98.3%。家用空氣調節器製造業完成產值256.53億元，同比增長47.5%；當月，家用空氣調節器製造業完成工業銷售產值233.9億元，同比增長55.28%；當月產銷率91.2%。家用廚房電器具製造業8月完成產值138.97億元，同比增長20.5%；完成工業銷售產值133.199億元，同比增長16.63%；當月產銷率95.8%。

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⑺ 中國家用電器企業排名

中國家用電器企業排名，
簡約回復如下：
海爾、美的、格力、
九陽、奔騰、美菱、
海信、TCL、老闆Robam
長虹
以上是世界品牌、
中國馳名十大企業！