中國家電銷售什麼銷售額

『壹』 【深交所投教】家電是一個什麼樣的行業

一、行業發展現狀

跟大多數出口導向型產業一樣，早期的中國家電，憑借人工成本的優勢，以代工身份參與全球產業分工。盡管代工自始至終都是重要的組成部分，但行業真正的成長機遇，在於隨之而來的國內家電消費市場規模擴張，在這一過程中，家電企業也從傳統的製造廠逐步轉變為消費品公司。如今，經歷約30年快速發展後，無論是從市場規模、產業配套、產品技術、消費普及，還是企業能力來看，我國家電行業都已步入成熟階段，同時也成為我國少數幾個具有較強全球競爭力的產業之一。

（一）家電行業規模有多大

根據奧維雲網推總數據，2020年家電行業國內累計銷售7056億元（涉及彩電、白電、廚衛、小家電產品等品類）。根據國家統計局公布的限額以上單位商品零售額數據，家電次於汽車、糧油食品類、服裝類和石油及製品類，位居第五。從銷量看，2020年空調、冰箱、洗衣機及彩電內銷量分別為8028萬台、4270萬台、4293萬台及4817萬台。考慮到2020年受疫情影響相對較大、終端市場極為分散等情形，統計數據不可避免被低估，正常情況下國內家電行業實際銷售額超過萬億或可確定，屬於市場規模較大的消費品行業，而且還保持穩定增長趨勢。

（二）龍頭主導且市場集中度較高

家電行業一般分為白電、黑電、廚電、小家電4個子行業。其中，白電包括空調、冰箱及洗衣機，銷售額約3269億元，僅空調終端零售規模就超過1500億元；黑電主要指彩電，銷售規模約1209億元；廚電主要指油煙機、燃氣灶及熱水器等，規模約1257億元；除上述單列產品，其餘產品基本歸集為小家電，規模約1321億元。從規模上不難看出，白電是家電產業的支柱，而空調又是白電的核心。當然，白電的支柱地位不僅僅體現在規模上，其盈利能力同樣為行業翹楚。2019年三大白電龍頭企業格力、美的和海爾合計實現扣非歸屬於母公司所有者的凈利潤527億元，約占整個家電板塊的86%，這也說明家電行業是一個龍頭主導、市場集中度較高的行業。

（三）行業步入成熟期，發展態勢日趨穩健

中國家電雖已步入成熟期，但並不意味著缺失增長空間，反而可能代表著更加穩健也更加確定的發展態勢。2019年末，我國城鎮空調、冰箱、洗衣機及彩電的百戶保有量分別為148.3台、102.5台、99.2台及122.8台，農村相應品類的百戶保有量分別為71.3台、98.6台、91.6台及117.6台，考慮到冰箱、洗衣機及彩電多數情況下為「一戶一機」，這三類產品基本已經實現普及；而空調有「一戶多機」屬性，可對標的日本及中國台灣地區當前空調百戶保有量分別約為280台及240台，空調及廚電仍有一定普及空間。家電可選品類如廚房品質小家電、環境清潔電器、智能微投等，目前滲透率仍低於10%，正處在快速發展階段。

在分析家電必選品類的下游消費需求時，我們可以將其分為新增需求和更新需求兩類。其中，新增需求來源於兩方面，一方面可以通過現有保有量和人口規模來預判未來保有量提升需求，另一方面可以通過商品房銷售規模來估計新房裝修需求；更新需求則取決於家電更新換代速率和產品優化升級情況。目前我國城鎮化進程仍持續推進，社會消費品零售總額仍保持較快增速，未來仍有進一步提升空間，保障家電需求穩定增長。此外，在分析家電可選品類的下游消費需求時，還需結合人群結構、消費能力、消費習慣等變化，其對科技型、潮萌型、創意型可選產品的發展影響較大。

（四）從投資角度審視家電行業

從投資的角度看，家電板塊的ROE（扣非攤薄）略超14%，在一級行業中排名靠前；主要公司現金流表現均較為優異，分紅率維持在較高水平（基本在30%以上），現金分紅規模較大；此外，龍頭公司的股份回購也逐漸常態化。整體來看，家電可以說是一個較好地兼顧了價值和成長的板塊。

二、盈利模式與特徵

（一）兼具工業製成品屬性和消費品屬性

概括地說，家電行業的商業模式與大多數以實物商品為載體的行業並無二致，均是通過提供消費者購買的產品，賺取供銷差價，即利潤。不過，我國家電產業鏈一體化程度較高，整機廠商不僅僅是產品製造者，同時還是核心零部件供應商，也是主要渠道掌控方。因此，我國家電產業也呈現出頗為獨特的一面：同時具有工業製成品屬性和消費品屬性，且消費品屬性更甚。

（二）龍頭集中度持續提升

考慮到大眾化家電產品具有一定的製造門檻，不高的技術壁壘，以及較慢的核心技術迭代速度，供給端很少成為持續左右行業經營的因素，工業製成品屬性主要體現為規模經濟和較高的集中度，且一旦競爭格局成型，馬太效應將會持續顯現。目前，空調、冰箱、洗衣機、彩電、廚電及主要小家電的CR5（前五大公司市場份額合計）分別高達約89%、70%、79%、58%、57%及80%，龍頭公司表現好於行業平均水平，且龍頭集中度持續提升。

（三）關注渠道

消費屬性是家電行業更為重要的產業特徵，對於家電公司而言，如果製造不構成瓶頸，銷售則成為首要問題，那麼關注需求、品牌和渠道就尤為重要。對於一個處在快速發展階段且高度分散的市場來說，渠道有助於廠商獲取增量市場，同時也是及時反饋終端需求變化的途徑，因此，無論是對企業長期競爭力的把握還是對公司短期經營趨勢的研判，渠道都是一個重要考慮因素。

（四）發掘增量

隨著我國家電產業的日趨成熟，發掘新的增長點也逐漸成為戰略要務。長期來看主要有兩個途徑，一個是產品結構升級帶來的的增長。對於消費者而言，既然是更新升級，要求更好的產品、更好的品牌便順理成章，由口碑和產品質量支撐的品牌，重要性日益凸顯，但這並非一日之功，研發積累必不可少。第二個途徑是開拓海外市場，早期中國家電行業就以代工為主，出海可謂輕車熟路，但長遠來看，當務之急還是要謀求自主品牌出口，也就是中國家電在全球產業鏈上的地位提升。這其中風險與機遇並存，對當地市場消費習慣以及商業模式的探索需要時間，與當地品牌競爭也需要足夠的能力。不過，2020年突如其來的疫情間接加速了中國家電品牌出海的步伐，中國家電在產品智能化以及營銷數字化方面有相對優勢，出海也逐漸駛入快車道。此外，匯率對經營成果的影響也尤為重要，早期出口業務較少面臨匯率波動問題，但經歷匯率市場化改革後，在海外業務佔比提升的背景下，匯率波動對公司財務報表的影響也需要關注。

『貳』 國美銷售額

國美銷售額為869.3億元。國美電耐磨燃器集團是中國最大的以家電及消費電子產品零售為主的全國性連鎖企業。在全國近300個大中型城市擁有直營門店1300多家，旗下擁有國美、永樂、大中、黑天鵝等全國性和昌虛區域性游氏家電零售品牌，年銷售能力1000億元。其公司發展歷程強勁，企業文化豐富多彩。

『叄』 2019年1月空調銷售量

2019年1月份空調市場零售量規模為190.2萬套，同比下降11.4%，零售額規模為74.1億元，同比下降10.1%。

飢團值得關注的是敏肢祥，一方面空調零售持續放緩，另一方面，空調行業價格競爭更激烈橋搏，行業集中度進一步提高。2018年的空調市場，三大龍頭品牌的市場份額已達73.6%，到了2019年，這個數字又進一步提高。最新數據，截至2019年第6周，格力、美的、海爾等前三品牌份額之和將近80%，持續引領空調市場。

『肆』 我國家電零售行業的現狀

在消費品市場整體增長速度放緩的環境中，由於拉動家電消費的房地產市場不景氣以及「家電下鄉」、「以舊換新」等對家電銷售有著重要貢獻的政策即將退出市場，2010年作為熱點商品銷售的家電在2011年開局就呈現出了放緩態勢，且下半年放緩趨勢更為明顯。

從家電市場運行情況來看：

（一）家電市場零售額增速放緩

2011年上半年限額以上企業家電類零售額同比增長21.5%，比2010年同期放緩7.3個百分點；下半年7-10月份零售額同比增速大幅度低於2010年同期，雖然11月和12月 「搭政策末班車」消費心理，促使家電市場零售額增速有所回升，但未改變全年零售額增速放緩趨勢。根據國家統計局數據，2011年限額以上企業家電零售額同比增長21.6%，比2010年回落6.1個百分點。

（二）家電產量和出口增速呈緩慢態勢

根據國家統計局數據，2011年，我國家用洗衣機產量增速比2010年放緩15.6個百分點；家用電冰箱產量增速比2010年放緩6.6個百分點；房間空調器產量增速比2010年放緩17.0個百分點；彩色電視機產量增速比2010年放緩4.4個百分點。

國際經濟持續低迷，導致我國家電產品出口保持緩慢增長態勢，尤其是自9月份以後，我國出口總額增速持續走低。根據工信部統計數據，2011年，我國家電產品出口額946.2億美元，同比增長7.9%，增速低於全行業平均水平4.0個百分點。

（三）家電零售價格降幅繼續收窄

2011年我國經濟運行中物價漲幅較高，全年CPI漲幅高達5.4%，其中7月份CPI同比增長6.5%，創37個月新高。在較高物價影響下，許多商品零售價格出現上漲，家電零售價格雖然繼續保持下降趨勢，但下降幅度收窄。根據國家統計局數據，2011年，家用電器和音像器材類零售價格同比下降3.1%，降幅比2010年收窄0.8個百分點，在2009年價格達到最大降幅之後連續兩年收窄。

（四）家電下鄉、以舊換新政策效果減弱

「家電下鄉」、「以舊換新」等政策在過去兩年裡對拉動家電消費起到積極作用，但進入2011年，一季度「家電下鄉」、「以舊換新」銷售額和銷售量尚保持高速增長；二季度，「家電下鄉」、「以舊換新」政策效果呈現持續走弱態勢，部分月份家電下鄉零售額和零售量同比出現負增長。2011年全年家電下鄉實現銷售量1.03億台，實現銷售額2641億元，同比分別增長34.5%和53.1%，增速相比2010年的130%和170%大幅放緩。

（五）一線城市家電銷售增速創新低

根據中華全國商業信息中心對全國重點大型零售企業的統計數據，從2009年起，隨著一線城市居民家電保有量趨於飽和，家電銷售增速呈放緩態勢，2011年一線城市家電市場零售額同比下滑7.4個百分點，增速創2006年來新低。與此同時，二、三線城市在家電銷售渠道下沉的帶動下，同比保持穩定增長，2011年零售額分別增長12.3%和14.4%，大大高於一線城市增速。

（六）網上銷售成為傳統連鎖銷售的強有力競爭對手

近年來網上銷售爆發火熱，家電網上銷售也呈現快速增長。粗略計算，中國家電網購市場規模2011年底達到400億元，約占網上零售交易總額的5.0%。網上銷售渠道的迅猛崛起，給傳統連鎖銷售渠道帶來巨大壓力，以京東商城為例，2009年銷售量僅為60億，2010年銷售額達到102億；而2011年的發展目標是260億，以翻倍甚至數倍的速度飛躍式增長。在整體家電市場銷售增速放緩態勢下，網上銷售高速增長，必將促使其與傳統連鎖零售渠道展開市場份額的爭奪，成為傳統零售渠道強有力的競爭對手

『伍』 國產家電品牌銷售額

美皮攜的集團股份有限公司排名
第一的美的集團股份有限公司成立於2000年，也是全球小家電品牌之一，它是一家集家用電器生產及銷售的公司。截止目前，該公司已經擁有59000多個發明專利，專利涉及空調、冰箱、電視、燃氣等家用設備。
2.珠海格力電器股份有限公司成立於1991年的珠海格力電器股份有限公司，最出名的產品當然就是格力空調。格力最大的特色便是自主培養研究型人才，通過鼓勵科研項目，已經成立了12個研究院，其目的就是打造集研發、製造與銷售三位一體的電器格局。
3.青島海爾股份有限公司作為中國十大家用電器公司之一的青島海爾股份有限公司，也是全球大型家用電器第一品牌。在保持傳統優勢情況下，海爾集團創新家用電器使用新模式，將家用電器與互聯網結合起來，打造智慧型家用電器產業鏈。
4.TCL集團股份有限公司創立於1981年的.TCL集團股份有限公司，其前身是TTK家庭電器（惠州）有限公司。一提起TCL電器，大家第一時間想到的肯定是TCL電視，其實.TCL集團在其他家用電器方面也有許多高科技產品，漏握塵比如手機、空調等。
5.四川長虹電器股份有限公司四川長虹電器股份有限公司首個廠址位於四川綿陽，長虹集團一直以消費者需求作為產品出發點，不斷改進家用電器性能，生產符合消費者期待的產品。
2021年，618全網成交總額達5784.8億元，較上年增加1211.5億元，同比增長26.49%，增速較2021年618有所下滑，但仍高於2021年618的增速，家電3C、服飾美妝仍為主流品類。
分品類看，2021年618成交額仍集中於家電3C、服飾美妝等618傳統重點品類上。
從618增速上看，家電3C等電子產品仍保持較高速的增速的同時，服裝、鞋靴箱包等品類增速最高，整體上618各商品品類的銷售更為均衡。
今年天貓平台 618 期間銷售額達 2156 億元，同期同比增長率達到 15.6% 預售及之後各活動階段（天貓 6.1 開門紅、天貓品類日狂歡、天貓 618 狂歡日）開始的第一日銷售額均有明顯上浮。
其中 6 月 1 日成為 618 活動期間最火單日，銷售額達到峰值。
618 期間，整體社交聲量日度變化與天貓平台銷售額變化關返禪系緊密，5.31 社交聲量達到峰值，6.1 在天貓 6.1 開門紅活動首日銷售額也隨之達到頂峰。
截至11日中午12時，據蘇寧易購發布的雙十一半日消費數據，蘇寧易購到店體驗人次同比提升122%，家電套購銷售同比增長46%。
其中，海爾成家電換新最受消費者喜愛品牌；而生活小家電品牌銷售額排名依次為：戴森、科沃斯、添可、雲鯨、追覓、必勝。
據了解，在全國范圍內，蘇寧易購包括北京大區聯想橋店和慈雲寺店在內的多家線下門店上午10點銷售額已突破1000萬元，12小時北京大區銷售額破億。
11月11日，蘇寧物流官方公眾號披露了2021年雙十一大促物流數據，今年雙十一購物季啟動至今，蘇寧易購物流整體履約率99.8%，家裝發貨量較去年同期增長3倍，縣鎮地區家電維修清洗等服務產品訂單量同比增長32%。
雲倉方面，在蘇寧易購上海美妝倉，直播帶貨訂單佔比達80%。
此外，西安家電倉的出庫量同比去年增長160%。
而在武漢3C數碼倉，數碼產品單量達成率149%，及時率100%。
據了解，今年雙十一，蘇寧易購送裝一體服務范圍從331城擴展為覆蓋全國所有地級市及超95%縣級市，蘇寧易購家裝發貨量實現同比增長3倍，一次送裝完成率提升到98.7%。

『陸』 家電行業好做嗎

行業主要上市公司：美的集團(000333);海爾智家(600690;格力電器(000651);四川長虹(600839);海信家電(000921);惠而浦(600983);小米集團(01810.HK);九陽股份(002242);蘇泊爾(002032)等

本文核心數據：中國家電企業注冊數量;

中國家電企業在2021年注冊火爆

根據中國企業資料庫企查貓，目前中國家電行業的主要企業共有40938家，其中以2021年為主要注冊熱潮，2021年注冊企業數量為3504家。

註：1)上述數據來源於中國企業資料庫(企查貓);2)搜索相關關鍵詞為「家電;3)企業篩選邏輯為：企業的名稱、產品服務和經營范圍中包含了「家電」的企業，行業歸類從屬「製造業」下的「電氣機械和器材製造業」，三級行業分類為「家用電力器具製造」。4)統計時間截至2022年12月13日。

主要家電產品產量指昌慧

空調、冰箱、彩電和洗衣機是最常見的家用電器，隨著中國家電企業數量的增長和產能的提升，這些常用電器的產量也在增長。2021年，家用空調、冰箱、彩電、洗衣機產量分別為21835.7萬台、8992.1萬台、18496.5萬台、8618.5萬台，分別較2016年增加7493.33萬台、510.53萬台、2726.86萬台和997.65萬台。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國家電行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

『柒』 家電業前三季度黑電跑輸白電，格力奧克斯長虹康佳各有一套

好在沉痾痼疾雖多，市場的好消息也不少。從三季報看，除黑電企業業績相對較差，白電美的海爾格力三龍頭和蘇泊爾、九陽、老闆、華帝等廚小電企業，均表現出逆勢增長的強勁勢頭。且工信部將制定行業 健康 安全方面標准，《中國家電創新零售發展研究白皮書》發布，從宏觀政策、行業趨勢等指導產業良性 健康 發展。

對於家電廠商而言，市場競爭的主旋律仍是積極布局和加快轉型姿態：格力電器即將進入高瓴資本主導的新通道，開啟發展新起點；康佳長虹TCL推智能大屏電視，讓彩電市場一時士氣大振。被海信收歸麾下的歐洲品牌Grenje戈蘭尼發力中國市場，再添市場新變數。而奧克斯推「新國風」產品並贊助國際龍舟賽、京東亮出國內首個5G物流園，則強勢開啟雙十一的戰斗。總之，雖然壓力巨大，但企業、產業仍以乘風破浪的勇氣一直在路上！

2019年家電市場前三季度：銷售額降4.2%

《2019年中國家電行業三季度報告》顯示，三季度家電市場銷售額1745億元，同比下滑4.2%。出口方面增長幅度收窄，同比增長1.7%。渠道方面，線上零售額增長率1.3%，比上半年4.2%有所收窄，線下零售額同比增長率為-7.0%。品類方面，彩電、空調、冰箱、洗衣機、廚衛電器都呈現不同幅度的下滑，生活電器實現1.1%的增長。

隨著我國經濟結構步入深度調整期，尤其是房地產市場逐漸平穩，家電企業面臨的發展環境比上半年更為嚴峻，當然明年也會同樣如此。這就要求家電廠商們必須有更多的思考，必須加速硬體創新、產品迭代；面向5G網路、人工智慧、大數據、IOT等新興技術和領域開疆拓土；創新數字時代零售方式；加速智能製造進程等等，積極 探索 和求變。才能不被時代拋棄。

中消協三季度家電投訴居首：用戶體驗仍不好

2019年第三季度全國消協組織共解決消費者投訴181,832件，售後服務問題、產品質量問題和合同問題佔到投訴原因的七成。其中，在受理的103,219件商品類投訴類別中，家用電子電器類共31,395件，占商品投訴總量的30.42%，位居商品類投訴第一，廚電、空調、洗衣機投訴最多。

健康 安全標准創新零售白皮書：護航產業升級

工信部官網對外公布，下一步將制定關乎家電產品 健康 功能的新標准體系。目前，強制性國家標准《家用和類似用途電器通用要求 健康 安全》已經列入制定計劃。同時，行業首份《中國家電創新零售發展研究白皮書》發布，解析零售市場在消費升級背景下的發展新趨勢、新動力、新模型，透露出家電產業變革已經是全產業鏈的共同目標和追求。

不管是工信部即將制定的 健康 家電新標准，還是關於家電零售創新的《白皮書》發布，折射的都是中國家電產業在面向消費需求升級、行業競爭激烈的狀態下，政府和產業的政策指導和輿論引導。包括政策、標准、規范等產業層面，多管齊下護航家電業真正加快升級，提升全球競爭力。

白電三季報：美的海爾格力顯實力惠而浦再虧

主要白電企業今年前三季度數據：美的集團營收2209.2億元，同比增長7.37%；歸母凈利潤213.16億元，同比增長19.08%；海爾智家營業收入1381.4億元，同比增長7.72%；歸母凈利潤61.3億元，同比增長26.16%；格力電器實現營業收入1550.4億元，同比增長4.26%；歸母凈利潤221.2億元，同比增長4.73%；海信家電營業收入為270.1億元，同比下跌6.24%；歸母凈利潤為13.49億元，同比增長17.62%；惠而浦總營收40.9億，同比下降11.9%，歸母凈利潤為虧損6920.9萬，去年同期則為3.5億元，由盈利變虧損。

整體來看，盡管市場承壓，但白電頭部企業均保持相對強勁增長態勢。美的集團以"用戶為中心"的產品領先、效率驅動和全球運營的戰略顯現，凈利潤增長接近規模增長的3倍；海爾智家智慧家庭生態收入增長55%，生態收益率15%；格力電器僅憑空調主業，實現逆勢增長；海信家電量跌利漲，凸顯正在謀求高質量發展的道路上 探索 ；與之相對的，則是惠而浦中國繼2018年扭虧後再度虧損，而且三洋品牌使用權到期，讓其在中國市場的命運更顯坎坷。

彩電三季報：海信長虹康佳TCL索尼有喜有憂

主要彩電企業今年前三季度數據：海信電器實現營業收入236.44億元，同比下降2.91%；當母凈利潤2.65億元，同比下降21.10%；四川長虹營業收入622.10億元，同比增長7.56%；歸母凈利潤3849.38萬元，同比下滑81.23%；康佳集團營收416.8億，同比增長40%；歸母凈利潤4.5億，同比增長4.8%。TCL集團營收588.18億元，同比下跌28.48%；歸母凈利潤25.77億元，同比增加3.52%。索尼發布2019財年第二季度（7-9月）數據，銷售收入2.12萬億日元，同比下降3%；營業利潤2790億日元，同比增長16%，中國市場單季銷售收入增長超過20%，但彩電業務出貨量受到影響。

彩電市場的低迷毋庸置疑，奧維雲網數據顯示，今年前三季度彩電銷售額同比下降4%，相關企業面臨的壓力可想而知，絕大多數企業在主營彩電業務之外，正加速全品類的多元化布局，成為涵蓋電子、白電甚至通訊、環保、上游產業鏈等等的企業。盡管如此，一些企業仍然受彩電大行情影響，營收、利潤並不理想，在加速產業結構升級之外，彩電企業迫切需要找到新的利潤增長點。

廚小電三季報：蘇泊爾老闆華帝小熊跑贏大盤

廚電企業今年前三季度數據：蘇泊爾營業收入148.96億元，同比增長11.22%;凈利潤12.48億元，同比增長13.04%；老闆電器營收56.25億元，同比增長4.29%；凈利潤實現10.85億元，同比增長7.31%；華帝股份營收同比減少7.98%至42.75億元，同比增長16.87%至5.17億元;小熊電器營業收入17.2億元，同比增長30.56%;凈利潤1.68億元，同比增長40.5%。

廚電市場在享受多年房地產繁榮紅利後，自2018年下半年開始，從高速發展轉入中低速前進的新常態。奧維雲網推總數據顯示，今年前三季度中國廚電零售額1009億元，同比下滑2.26%，但龍頭企業不管營收、利潤均表現搶眼，即便營收下降利潤也實現增長，也意味著通過產品、技術等的升級，找到轉型增長的新動能。關鍵還是通過一系列差異化精品調結構、謀增長。

15%控股權花落高瓴資本：格力電器再迎變局

持續半年多的格力電器混改落幕。公司發布公告，確認高瓴資本旗下的珠海明駿作為格力電器15%股權轉讓的受讓方。高瓴資本將在公告發布之日起的10個工作日內與格力集團簽訂股份轉讓協議，當然最終還要取決於能否獲得董明珠為首的管理層認同。而格力電器披露的《公司章程修訂案》中，刪除「經營電信業務及增值電信業務」，被外界解讀為將退出手機。

奧克斯發力雙11：跨界推新品贊助龍舟世界盃

奧克斯空調聯合天貓雙11啟動暨新品發布會，不但亮相「新國風」系列空調，用國風藝術演繹家電之美，雙方還確定在新零售賦能、營銷協作、產品定製等諸多方面，構建合作新範式。接著，奧克斯簽約為國際劃聯旗下頂級龍舟賽事——2019國際劃聯龍舟世界盃賽的官方合作夥伴。

在互聯網高速迭代的時代背景下，如何將產品和品牌與用戶產生黏性，考驗企業新的經營智慧。從雙11前夕官宣主持人吳昕為「奧克斯溫度體驗官」，到與天貓組成跨界CP，再到贊助龍舟賽發力 體育 營銷，奧克斯空調的目標是通過在 娛樂 、 體育 、渠道甚至文化等多維度的覆蓋，與年輕消費者之間搭建更高級、互動更緊密的鏈接紐帶。同時一連串的發力也為雙11引爆打下了基礎。

康佳長虹TCL扎堆推新品：彩電企業有大智慧

本周三家彩電企業召開新品發布會：長虹推出CHiQ極智屏，以全生態連接、內容和交互，以及控、傳、通、玩四大極智功能，打造全場景智慧生活方案；康佳旗下首款Micro LED電視面世，並推出APHAEA 智慧屏A5系列，尤其是「大屏顯示、大智慧應用」的未來屏，一款8K售價達到888萬元；TCL則以「你好，大視代」為主題，推出14款75吋到100吋超大屏電視產品矩陣。

很長一段時間里，中國彩電市場持續低迷。在索尼等外資，小米等互聯網品牌、甚至華為這一新入局者的推動下，傳統彩電企業開始加快突圍，加速向更大屏、高清、智能化等高質量道路邁進。從長虹、康佳、TCL的新品可以看到，對大屏智能市場的爭奪愈演愈烈，但值得警惕的是，任何對趨勢的追趕必須以用戶需求為根基進行 科技 創新，否則只會淪為噱頭，還可能對品牌和企業造成傷害。

推廣歐洲 美食 藝術：gorenje發力中國市場

歐洲藝術家電品牌gorenje戈蘭尼聯合斯洛維尼亞大使館，在北京紅星美凱龍體驗中心開展一場「斯洛維尼亞風味（北京站）」的 美食 之旅活動。通過聯合平台為中國消費者打造舌尖上的旅行體驗，並推廣gorenje系列家電產品。這也意味著，這家已經被海信集團收購的歐洲家電品牌，正式進入中國市場搶蛋糕。

在中國家電企業加速全球化步伐時，不少外資家電品牌也期望在中國市場分一杯羹。作為斯洛維尼亞 科技 的老牌家電企業，gorenje戈蘭尼是歐洲藝術家電的代名詞。此前，gorenje戈蘭尼已經在西安、北京落地旗艦店， 探索 場景營銷、打造高端一站式體驗平台。加上此次推廣歐洲 美食 藝術的活動，瞄準的正是中國高端市場，可能成為高端市場一股新力量。

京東推首個5G物流園區：轉型供應鏈平台

物流改變家電零售，加速家電渠道變革。2019全球智能物流峰會上，京東物流提出「供應鏈產業平台（OPDS）」，以一體化供應鏈服務推動供應鏈對產業的數字化改造與技術賦能。同時，會上還首次公開亮相基於5G技術建設的京東物流智能物流平台LoMir，這也是國內首個5G智能物流示範園區。

在5G、物聯網、人工智慧等前沿技術驅動下，傳統產業的數字鴻溝與行業門檻被打破。尤其是雙十一大戰前夕，電商平台正各自鞏固角色，京東物流不滿足僅僅做物流快遞運營商，而是通過全供應鏈平台搭建，實現從采購、生產到流通、消費一體化供應鏈服務。這種供應鏈轉型是渠道商提升競爭力的途徑，也將為反向影響傳統產業創新發展。

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『捌』 博西家電在中國的年銷售額

銷售額達1173億人民。根據相關信息搜索，截至2020年12月31日，博世在中國經營著56家公司，銷售額達1173億人民幣，中國市場首次成為博世集團最大的單一市場，也是博叢慶汪世除德國差滑以外擁有員工人數最多的國家。滲仔

『玖』 家電行業分析報告

銷售規模小幅下降，線上銷售佔比提升

根據全國家用電器工業信息中心數據，2019年我國家用電器零售額為8032億元，較2018年小幅下降2.2%，其中61.4%銷售額來自線下銷售渠道。雖然目前我國家電銷售額仍主要由線下銷售渠道完成，但隨著網路電商的興起，我國家用電器線上銷售佔比亦逐步提升。2019年，我國家用電器線上銷售渠道銷售額佔比為38.6%，較2018年同比增加2.4個百分點。

——以上數據來源於前瞻產業研究院《中國家電行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》。