家電行業有哪些機遇與挑戰

⑴ 加入WTO後中國家電行業面臨的機遇與挑戰

經過長達15年的艱難談判，中國終於在新世紀開始的2001年加入了WTO。這是中國進一步加快改革步伐、擴大對外開放的一個重要標志，它將對中國的社會生活產生極其深遠的影響。 現在大多數人的關注點，是加入WTO以後中國的經濟體制和經濟運行會發生哪些變化，而我們在這里要分析的，是人們還沒有足夠重視的一個方面，即中國加入WTO以後「社會生活」可能發生的變化。那麼，加入WTO將在社會領域給中國帶來什麼變化呢？或者換句話說，中國在社會領域可能發生的變化將會怎樣影響中國加入WTO以後的發展軌跡呢？ 一、就業的變化前景 據聯合國貿發會議和亞洲銀行的測算，中國加入WTO後可使GDP增加2.94個百分點，每增加一個百分點可以新增加400萬個就業機會，也就是說可新增約1200萬個就業機會。而據華盛頓國際經濟研究所的評估，中國加入WTO後，隨著關稅的降低和農工產品進口的放開，將導致增加1100萬人失業，不過數年後，勞動和資本市場將再度充滿活力。 其實，關於中國加入WTO以後就業情況的各種預測數據，都還只是一種靜態的估計。事實上，加入WTO對於中國的就業來說，既不是「紫氣東來」，也不是「洪水猛獸」，在短期內對中國就業市場的影響，可能比人們一般估計的要小。但從長期的發展來看，其影響的指向性很強。 在農業就業方面，多數人認為影響總體上是負面的，因為中國的小麥、大米、大豆、玉米、棉花等主要農產品的進口配額都將大幅度提高，對美國有競爭力的農產品的進口關稅平均要降到14.5-15％，而且要取消中國主要農產品出口的補貼。但我們也要看到，現在的農業結構已發生很大的變化，在大農業（農林牧漁）中，農作業的產值只佔約55%，而在農作業當中，水果、蔬菜、油料、花草、煙茶等產品的比重又越來越大。農業受到沖擊較大的可能是傳統的糧棉種植業，而在養殖、蔬菜、花草、油料、煙葉等方面，會增加商機，從而增加這方面的就業。但總的來說，農業的產品結構調整和農業勞動力的轉移將面臨更大的壓力。 在工業就業方面，情況比較復雜，中國目前工業產品的平均關稅是17％，入世3年後要降到8-9％。一方面，入世後中國傳統的具有競爭優勢的勞動密集出口產業將會獲得最大的收益，其中服裝業、紡織業、建築業、食品加工業等，加入WTO以後，由於出口配額的放寬和取消，就業會有所增加；但另一方面，中國傳統的資金和技術密集產業，如汽車、鋼鐵、機械、制葯、儀器等行業，由於國際競爭力較弱，可能會受到較大沖擊，就業機會可能會相應減少。而高科技產業和電信產業，加入WTO後外資和外國先進技術的進入，對這些產業的發展會有很大的促進作用，就業會隨之增加，但市場開放後此領域大量進口產品的擁入，也會影響到這些產業的成長和就業。在服務業方面，一般的商業和服務業會受到刺激而得到發展，就業也會增加，但金融、保險等行業，由於外資的參與競爭，國內相應行業會受到降低管理成本和勞動成本的巨大壓力，就業前景很不樂觀。 據國家統計局統計，到2001年9月底，全國城鎮單位從業人員共11367.6萬人，比上年同期減少484.9萬人，主要集中在國有和集體部門；到2001年6月底，全國城鎮登記失業人數達到近年來最高點618.7萬人，其中35歲以下的佔53%，下崗職工仍有近700萬人，也主要集中在國有企業，實際的城鎮失業率約在7%。另外，據對59個大中城市勞動力市場供求狀況的分析，平均每個求職者具有0.65個就業崗位，但除了失業下崗人員，全國近幾年每年新增的勞動力供給就達1500萬人左右，當然多數在農村。 二、擇業和社會流動的變化前景 加入WTO以後，在這方面總的趨勢是，擇業的取向將更加多樣化，向與市場機遇相聯系的知識技術崗位的流動趨勢會明顯加強，社會流動的頻率會進一步加快，從城市到城市的工作流動會活躍起來。 從社會調查結果來看，近年來，人們的職業評價和擇業取向已經發生了很大的變化，職業社會聲望有較大提高的職業有科學家（包括社會科學家）、教師、國有企業經理、私營企業家、演員和個體戶，有微弱下降的職業是幹部，而下降較大的是國有企業工人。就擇業取向來說，盡管從總體上看，黨政機關領導幹部仍然是擇業的首選，但不同年齡段和不同文化水平的群體的擇業取向有明顯的差別。36歲以上的年齡組，更加看重具有政治權力象徵並且比較穩定和具有國家社會保障的職業，而16-

⑵ 水家電市場前景的機遇與挑戰

導語：隨著經濟的快速發展，環境污染程度也日益加大，我們生活中必不可缺的水資源，也被污染得尤其嚴重。由於人們的生活水平的快步提高、對飲水質量的高度重視以及水污染的日益嚴重，水家電的普及趨勢已經勢不可擋，比如凈水器。凈水器對於大部分家庭來說，已經成為了必不可少的家用電器。由此看來，大家可以看出水家電的市場很廣闊，下面，就讓小編來為大家分析原因吧~

水家電簡介

水家電是指和水有直接關系的家用電器，針對生活飲水和用水兩個方面，是針對當代社會水污染嚴重的情況而開發出的家用電器，比如飲水機、衛浴電器、凈水器、軟水機等。一般來說，它們各有不同的功能，凈水器是用來過濾水中的臟化物達到凈水目的的，熱水器是用來加熱水、沐浴，而軟水機是用來軟化水質的，但軟化後的水不可直接飲用。

水家電前景分析

越來越多的人對綠色環保的生活有所嚮往和追求，對水質的要求也逐漸提高，因此，水家電的普及率也越來越高，但是也在國內也不足10%。然而，國外的凈水設備普及率已經達到70%以上，所以，專家認為，水家電設備在國內的市場發展空間巨大。

1.科學技術的逐步提高為水家電的發展帶來機遇。凈水器通過十幾年的發展，已經從第一代的用陶瓷和活性炭來吸附臟污達到過濾目的的簡單凈水器發展到利用納米技術、反透膜、超濾膜、納濾膜技術從而達到凈水目的的凈水器，它利用反透膜對原水進行過濾處理，不添加任何化合物質，過濾後可直接飲用，也被稱作是終端凈水設備；

2.消費者在使用凈水器後更加依賴於它，這在無形之中為水家電設備做了最好的宣傳，隨著公眾意識的不斷上升，水家電設備的前景也十分廣闊；

然而，水家電市場也面臨著巨大的挑戰：

1.國內品牌沒有自主研發的核心競爭技術，依附於國外技術；

2.水家電品牌多、產品單一，沒有核心競爭力，並且質量和售後服務跟不上產量，讓消費者感到擔憂；

3.國家對於水家電設備的生產標準的制定不夠完善，市場內假冒偽劣產品多，不利於消費者權益的保障。

通過這篇文章，我們知道，水家電市場的前景廣闊，雖然有不少的機遇，但也面臨著不小的挑戰，國內企業應該自主研發，搶奪核心競爭力，才能讓水家電市場更加繁盛。

⑶ 中國家電行業競爭力分析

全球家電銷售額起底回升，亞太地區市場份額較大

國際著名咨詢機構Statista統計的數據顯示，2019年，全球主要家電(包括九類：洗衣機、滾筒式烘乾機、洗碗碟機、冰箱、冰櫃、炊具/烤爐、爐灶、抽油煙機、微波爐)的銷售規模達到1830億歐元(按照歐元兌美元比例為1.11)，約合2031億美元，同比增長3.4%。

—— 以上數據及分析均來自於前瞻產業研究院《中國家電行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》。

⑷ 家電行業的競爭狀況

2007年，國內白色家電市場呈現城鎮更新、鄉村普及。中心城市保有量相對較高，
開拓中小城鎮與鄉村市場成為內銷增長動力。冰箱進入城鎮較早，面臨更新換代，
且鄉村普及令需求潛力得以釋放，加之科龍與美菱恢復性增長，令冰箱內銷增長顯
著。空調進入城鎮較晚且未向鄉村普及，處於城鎮飽和與鄉村需求難釋的境況，令
內銷增幅驟降甚至負增長。獨具的價格優勢令白色家電出口持續高幅增長，退稅是
出口獲利重要來源。出口擴大產銷可提高產能利用率，凸顯規模效應，利於攤薄單
位成本。降低家電出口退稅率令企業原材料成本增加，擠壓了盈利空間。人民幣升
值對家電企業影響負面，產能過剩致使出口成為企業生存的倚仗，低價低成本是主
要優勢，匯率變動難以實現出口價格提升。非關稅壁壘作用凸顯，主要出口地區提
高節能指標和徵收回收費；換用新冷媒製冷劑令空調單位成本增加，削弱了出口成
本優勢。一些國家和地區已對我國家電產品實行反傾銷措施，倘若遭受全面反傾銷
，必定對家電行業和企業造成致命打擊。

第一章 2006年全球白色家電產業發展概述
第一節 發展現狀
一、整體狀況
二、空調
三、電冰箱
四、洗衣機
第二節 基本特點
一、行業進入壁壘低，競爭者眾多，市場逐漸呈現飽和狀況。
二、廠家差異化道路
三、市場細分更加明顯
四、產品走向
五、行業加速整合
第三節 主要國家與地區
一、美國：市場成熟、需求增長平穩，品牌眾多，市場競爭激烈
二、歐洲：市場首次出現負增長、新的環保政策加大外來品牌進入的難度
三、日韓：消費市場保持平穩，產量逐漸外移
四、印度：市場潛力巨大，未來戰略要地

第二章 2006年中國白色家電產業發展概況
第一節 發展現狀
一、產業規模
二、產業結構
三、產業競爭
第二節 基本特點
一、國內廠商的市場地位優勢依舊明顯
二、各廠商上紛紛將注意力瞄向三四級消費市場
三、沒有掌握核心技術制約行業發展
四、中國白色家電產業正處於整合關鍵期
五、宏觀政策利於行業整體發展
第三節 重點地區發展概要
一、長三角
二、珠三角
三、其他重點區域

第三章 2007－2011年中國白色家電發展預測
第一節2007－2011年中國白色家電產業趨勢分析
一、空調市場發展趨勢
二、電冰箱市場發展趨勢
三、洗衣機市場發展趨勢
第二節2007－2011年中國白色家電產業規模預測
一、空調市場預測
二、電冰箱市場預測
三、洗衣機市場預測
第三節2007－2011年中國白色家電產業結構預測
一、產品市場結構
二、區域市場結構
三、營銷渠道結構

第四章 006年中國白色家電細分產業研究
第一節 空調產業
一、發展狀況與特點
二、驅動力
三、阻礙因素
第二節 電冰箱產業
一、發展狀況與特點
二、驅動力
三、阻礙因素
第三節 洗衣機產業
一、發展狀況與特點
二、驅動力：技術創新成為產業熱點
三、阻礙因素

第五章 中國白色家電產業競爭分析
第一節 國內廠商
一、競爭策略
二、各廠商比較分析
第二節 國外廠商
一、競爭策略
二、各廠商比較分析
第三節 渠道廠商
一、競爭策略
二、白電市場的渠道結構
三、細分市場的渠道結構
四、渠道發展特點
五、各廠商比較分析

第六章 中國白色家電產業鏈分析
第一節 中國白色家電產業鏈發展研究
一、特徵
二、趨勢
第二節 中國白色家電產業鏈模式演進
一、產業生命周期
二、傳統模式與新型模式
三、演進路徑與挑戰

第七章 我們的建議
第一節 對政府的建議
一、宏觀調控
二、更加發揮家電行業協會的幫助企業經營的作用
三、指導家電行業發展方向，增強其在國際上的競爭力
第二節對 廠商的建議
一、產品策略
二、價格策略
三、渠道策略
四、品牌策略
五、服務策略
第三節對 渠道商的建議
一、改進運作模式達到與廠家的雙贏
二、避免盲目投資,減少渠道成本擴大銷售利潤
三、品牌店、超市和大型百貨商場惟有建立自己的品牌才能保存自己的份額

⑸ 家電行業發展有哪些優勢和劣勢

參考前瞻 產業研究院《2016-2021年中國家電行業電商發展模式與企業投資決策分析報告》顯內示：
容優勢：
1、 3年內不需要大的資本支出，僅依靠之前的產能已足夠滿足需求，產能調節靈活。
2、 國內市場局面基本確定，新近企業基本沒有，可以發力海外，逐漸提高自有品牌減少貼牌產品。
3、 手握大把現金，基本沒有有息負債，可以開始在合適的價格回購公司股票。（目前海爾和美的已經進行。）國內市場上真拿的出真金白銀回購股票的公司也屬很少了。
劣勢：
1、 除了空調以外其他需求接近飽和，如果市佔率不能持續提高，營收和利潤有下滑的風險，不過中國這么大的市場，替換需求可能比大家想想的大的多。
2、 人工成本上升會導致成本提高，可以看到三巨頭早就開始打造機器人生產線，比其他企業有了先發優勢。
3、 原材料價格大幅上漲，目前就我個人看全球的需求進入了疲軟時期，目前還沒有大的革命出現導致需求大幅增長，在未來的幾年原材料價格會比較平穩。

⑹ 大家電行業現狀分析

根據前瞻產業研究院《2016-2021年中國家電行業電商發展模式與企業投資決策分析報告》指出：近年來，我國家電行業保持整體穩定增長態勢，產品銷售量增速放緩，但家電消費升級態勢良好、產品結構持續優化、環境健康類產品快速增長，效益穩步提升成為最大亮點。

縱觀近幾年家電產品生產情況，2014年部分產品產量出現下降，但全年產量仍處在歷史高水平。2014年，大家電中冰箱與洗衣機產量零增長或小幅下降;微波爐產量實現8%的增長;空調器產量增長11%。此外，廚衛及小家電市場增長穩健，與健康息息相關的空氣凈化器、凈水設備更呈旺銷態勢。中怡康推總數據顯示，2014年，凈水設備零售量達706萬台，同比增長56.4%;零售額達160億元，同比增長68.9%。奧維雲網數據顯示，空氣凈化器2014年銷量為760萬台，同比增長95.4%;零售額為151億元，同比增長94.8%。

2015年是「十二五」規劃的最後一年，家電行業面臨比以往更大的挑戰。中國家用電器協會秘書長徐東生表示，隨著家電行業轉型升級的持續深化，以技術創新為主的發展動力進一步增強，可以預見，2015年中國家電行業主營收入增速有望保持在8%左右，實現「十二五」規劃的1.5萬億元發展目標。

2015年，市場增長動力不足等問題依然會困擾家電行業運行。但從更廣闊的視角看，新常態下的家電行業回歸內生增長軌道，牢牢把握消費升級機遇，穩步向前的主基調並不會改變。

• 行業進入調整期

日前發布的中經家電產業景氣指數報告顯示，2014年家電行業景氣度穩中略降，四季度中經家電產業景氣指數為96.3點，較上季度略降0.1點;家電產業預警指數降至代錶行業運行正常的「綠燈區」與代表運行偏冷的「淺藍燈區」的臨界線。根據模型預測，2015年第一、二季度中經家電產業景氣指數值分別為
96.2和96.4，受制於下行壓力，難有大幅回升。

從行業運行情況看，2014年家電內銷市場低迷，大部分家電產品銷量增長緩慢，大家電行業深陷負增長困境;行業庫存壓力明顯加大，空調器的工業和商業庫存合計約2500萬台，高出正常年景800萬台，家電產成品資金佔用升至歷史高點。在此情況下，部分企業開始打起了價格戰，力圖以價換量維持高增長。

「價格戰不是家電行業的出路。」中國家用電器協會理事長姜風明確表示，在經歷前些年刺激政策帶動的產銷高增長之後，家電行業進入了市場調整期。今後一段時間，產能過剩、消費透支、房地產市場調整等因素的影響將持續顯現，家電行業需求總量預計沒有變化，可能會零增長甚至有所下降。在此情況下，不論是降價促銷或者是以舊換新，都將只是在繼續透支未來市場。家電行業的主攻方向須放到加快轉型升級上，努力在低增速情況下實現質量效益型發展。

在中國經濟進入新常態的背景下，家電行業調整有其必然性。中央經濟工作會議提出，從消費需求看，過去我國消費具有明顯的模仿型排浪式特徵，現在模仿型排浪式消費階段基本結束，個性化、多樣化消費漸成主流，保證產品質量安全、通過創新供給激活需求的重要性顯著上升，必須採取正確的消費政策，釋放消費潛力，使消費繼續在推動經濟發展中發揮基礎作用。

這也為家電行業發展指明了方向、理清了思路。首先，消費在推動經濟增長中發揮著基礎作用，家電行業作為與民生關系密切的消費品行業，運行還是以平穩為主。隨著消費在拉動經濟增長的「三駕馬車」中作用日益突出，家電行業發展前景持續看好。其次，前期大規模的刺激政策在一段時間內加劇了市場和行業波動，家電行業在盡享政策紅利之後也應以平常心面對當前的調整。而採取正確的消費政策，意味著今後擾動市場的人為因素會減少，家電行業發展將步入內生增長軌道，按照市場規律辦事是常態。第三，家電消費由普及期轉入升級期，家電行業供給必須與時俱進，由注重量的增長轉為質的提升。從競爭方式看，規模擴張與價格手段逐漸失靈，創新變革的能力顯得至關重要。企業須從提供創新型、個性化產品和服務中找到新的市場空間和利潤源泉。

• 消費升級帶動產業升級

家電協會掌握的情況也表明，盡管市場處於平淡期，但消費升級勢頭良好。在中高端大家電銷售比重持續上升的同時，母嬰系列產品、老年銀色系列產品、廚房系列產品也顯示出升級趨勢。免濾豆漿機、饅頭機、面條機、原汁機、智能電水壺等一大批系列化創新產品繼續豐富市場，空氣凈化、凈水器等環境類電器產銷呈現爆發式增長，成為新的市場熱點。

面對消費需求的新變化，廣大家電企業在堅持提高產品質量和精細化水平的基礎上，主動調整產品結構，削減低盈利產品生產，加大「兩高」產品推廣，效益狀況繼續改善。中經家電產業景氣指數報告顯示，2014年四季度家電行業銷售利潤率為5.9%，比上年同期提高0.2個百分點，創近10年以來新高。

展望2016年家電市場，家電行業挑戰與機遇並存。盡管國內外市場動力不足問題仍將延續，多種產品高庫存的局面將對家電行業產能正常釋放構成不利影響，但是消費升級的大潮勢不可擋，數字化、智能化的科技革命在更深層次推動著傳統產業變革，互聯網經濟帶來了歷史性機遇。家電行業只要認准轉型升級的前進方向，把握發展機遇，就有希望戰勝困難、站在新的高點上實現持續、健康、穩定的發展。

⑺ 家電行業發展現狀分析屬於當代中國經濟嗎

電市場現狀及重點企業深度分析

數商雲營銷總監
為企業級商家提供全鏈數字化產品及整體解決方案服務
來自專欄產業互聯網數字化轉型
家用電器主要指在家庭及類似場所中使用的各種電器和電子器具。又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費時的家務勞動中解放出來，為人類創造了更為舒適優美、更有利於身心健康的生活和工作環境，提供了豐富多彩的文化娛樂條件，已成為現代家庭生活的必需品。

一、家電行業概況
（一）家電分類

家用電器的分類方法在世界上尚未統一。但按產品的功能、用途分類較常見，大致分為8類。

（二）家電發展歷程

（三）家電仍處於優勢地位

影響家電行業發展的重要因素主要是竣工的景氣周期、出口超預期和線上電商渠道的崛起，目前，家電行業的發展還是處於優勢地位。從2020年第三季度起，原材料供應處於緊張的狀態，價格呈上漲趨勢。隨著家居上市企業股市行情的上漲，家居品牌收益處於良好狀態，帶動家電行業發展。

二、家電行業的發展環境
（一）國家相關政策支持產業發展

家電行業是我國國民經濟重要的支柱性產業，行業發展歷程中得到了國家政策的全方位支持。2021年3月《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》中提到，將應用感應控制、語音控制、遠程式控制制等技術手段，發展智能家電、智能照明、智能安防監控、智能音箱、新型穿戴設備、服務機器人等。

（二）經濟發展穩中有進

數據顯示，2021年前三季度，我國GDP為823131億元，按不變價格計算，同比增長9.8%，兩年平均增長5.2%。分產業看，第一產業增加值為51430億元，同比增長7.4%；第二產業增加值為320940億元，同比增長10.6%；第三產業增加值為450761億元，同比增長9.5%。

（三）居民收入水平不斷提高

2021年1-3季度，全國居民人均可支配收入26265元，比上年同期名義增長10.4%，扣除價格因素，實際增長9.7%。2021年1-3季度，全國居民人均可支配收入中位數22157元，增長8.0%，中位數是平均數的84.4%。其中，城鎮居民人均可支配收入中位數32417元，增長8.0%，中位數是平均數的90.2%；農村居民人均可支配收入中位數11962元，增長12.3%，中位數是平均數的87.1%。

（四）消費潛力不斷釋放

2021年1-10月，社會消費品零售總額358511億元，同比增長14.9%，比2019年1-10月份增長8.1%。10月，社會消費品零售總額40454億元，同比增長4.9%；比2019年10月份增長9.4%，兩年平均增速為4.6%。

（五）城鎮化進程加快

城鎮化進程加快為定製傢具行業提供源動力。我國正處於城鎮化快速發展時期，數據顯示，全國城鎮化率（城鎮人口占總人口比重）從2016年的57.35%提高到2020年的63.89%。傢具市場特別是整體家電市場的快速發展與我國的城鎮化進程密不可分，我國城鎮化進程的加快，將為智能家電行業的發展提供廣闊的市場空間。

（六）消費者數字化程度高

隨著互聯網的普及與應用，物聯網與移動終端的發展，中國的網民數量增長速度日益加快，消費者數字化程度不斷提高，消費品部分品類已達到50%以上的線上滲透率。數據顯示，截至2021年6月，我國網民規模為10.11億，較2020年12月新增網民2175萬，互聯網普及率達71.6%，較2020年12月提升1.2個百分點。移動互聯網用戶數量超過10億用戶，也為智能家居家電的遠程式控制制提供了基礎。

（七）新興技術融合行業加速發展

「十三五」期間，我國智能家電產業數字化轉型趨勢明顯，生產製造、品種種類、營銷服務等模式不斷創新。數字化車間、智能工廠、未來工廠數量大幅度增加，涌現出智能油煙機、智能空調、智能馬桶蓋、智能迷你壁掛洗衣機等一大批引領市場需求的智能家電產品。

目前，大量企業充分利用互聯網+、5G等新一代信息技術，大力發展直播、電商等營銷手段，構建B2C的高效率營銷服務模式。未來，在新興技術的加持下，智能家電行業加速發展。

三、家電行業國內市場的現狀
（一）家電行業市場現狀

1.家電行業市場規模

數據顯示，2020年我國家電市場零售額規模達到8333億元，在疫情沖擊之下顯示出較強的韌性；電商渠道對家電零售的貢獻率首次超過50%，網路零售對家電消費的促進作用進一步提升；高端產品、生活家電大幅增長，有效促進了消費升級和產業轉型。2021年1-3季度，中國家電市場零售額規模5414億元，同比2020年同期提升7.7%，同比2019年同期仍下滑8.7個百分點。

2.家電前四品類均價不斷增長

2021年1-3季度，在成本提升的背景下，家電產品均價同比持續在提升，智能化、高端化、套系化表現明顯，且品牌競爭也愈發激烈，市場資源逐步向TOP品牌集中。

3.家電前四品類集中度

2021年1-9月，我國家電前四品類市場集中度整體較高。從線上市場來看，前四品類中，空調、洗衣機線上市場集中度均超過80%，彩電線上市場集中度略低。從線下市場來看，空調、冰箱線下市場集中度較高，其中空調線下市場集中度高達93%。

4.家電前四品類高端品佔比

從線下市場來看，2021年1-10月冰箱線下市場高端品佔比較多，達30.1%；其次為空調，佔比達17%。在線上市場中，前三品類高端市場佔比差異不大，而洗衣機線上市場高端佔比較低，為1.7%。

5.家電行業進出口情況

2021年上半年，家電市場呈現「內冷外熱」趨勢，國內家電行業企業競爭激烈，出口市場增速表現亮眼。根據海關總署數據顯示，2021年上半年我國家用電器出口量及金額分別達30.5%、46.9%。而2021年1-10月我國家用電器出口量及金額開始回落，出口量達32.13億台，出口額達822.35億美元。

2021年，家電行業受原材料、海運、匯率、缺芯等多方面影響，出口需求在2020年高基數下增速回落。

（二）市場競爭格局

1.家電行業頭部品牌集中度

2021年1-3季度，我國家電市場增速有所回落，以成熟大家電為代表的行業從「價格戰」轉為「價值戰」，經營邏輯、需求邏輯、銷售邏輯、渠道邏輯、競爭邏輯都發生了極大的變化。市場競爭不斷加劇，向TOP品牌集中趨勢明顯。

2.重點企業分析

（1）格力

①經營情況

珠海格力電器股份有限公司成立於1991年，是一家集研發、生產、銷售、服務於一體的國際化家電企業，擁有格力、TOSOT、晶弘三大品牌，主營家用空調、中央空調、空氣能熱水器、手機、生活電器、冰箱等產品。數據顯示，2021年1-9月格力營業收入達1395億元，凈利潤達157億元。

②產品營收佔比

格力主營空調、生活電器、智能裝備等產品。格力主營產品中，空調營收佔比居第一位，佔比高達73.8%。2021年上半年，格力中央空調憑借16.2%的市場份額排名第一，繼續實現26年行業領跑；2021年上半年格力家用空調內銷佔比33.89%，排名家電行業第一。

（2）美的

①經營情況

美的集團是一家集消費電器、暖通空調、機器人與自動化系統、智能供應鏈、晶元產業、電梯產業的科技集團。數據顯示，2021年1-9月美的營業收入達2629億元，凈利潤達237億元。

②產品營收佔比

美的主營消費電器、暖通空調及工業機器人等產品。美的主營產品中，暖通空調營收佔比居第一位，佔比達44%。2021年上半年，家用空調壓縮機銷量同比提升29%，全球市場佔比提至42%並繼續穩居全球第一。

（3）海爾

①經營情況

海爾集團創立於1984年，產品涵蓋冰箱冷櫃、洗衣機、熱水器、空調、電視、廚電、智慧家電和定製產品八大品類。數據顯示，2021年1-9月海爾營業收入達1700億元，凈利潤達100.6億元。

②產品營收佔比

海爾主營業務涵蓋冰箱冷櫃、洗衣機、廚電、空調、水家電等。海爾主營產品中，空調營收佔比居第四位，佔比達14.4%。最新數據顯示，2021年1-9月，海爾家用空調收入較同期增長20%。

（三）家電市場發展機遇

1.健康化

隨著消費者更深層次的需求被釋放，健康概念是消費者最為關注，也是廠商推廣中力度最大的一類產品。目前在白電市場上，冰箱的除菌概念、分類存貯;洗衣機的雙桶分類洗、高溫殺菌;空調的自清潔等與健康高度相關的產品將受到更多消費者的青睞。

2.個性化

在家電消費市場上，消費者對產品的功能性和個性化等需求大大提高，未來智能家電產品的研發生產方向將從單一實用主義逐漸向個性化、可定製化發展，使得其成為帶有消費者個性的家居用品，而非簡單的家電產品。另外，隨著互聯網技術的發展，家電產品在更多地嵌入具有互聯網功能的模塊，實現WIFI聯網控制等智能化功能的同時實現家電的個性化，滿足不同人群的消費需求。

3.市場需求不斷擴大

隨著人們生活水平的不斷提高，家電智能化的發展，未來智能家電市場將不斷加速發展，市場需求持續擴大。特別是近年來隨著農村市場的開拓，家電下鄉等影響下，農村智能家電市場規模也隨之不斷擴大。未來幾年農村智能家電市場仍有擴大的空間。

4.行業格局進一步優化

當前隨著中國消費者收入水平的提升，消費能力逐步提高，消費者的品牌意識越來越強，對於產品質量和品質的要求也在逐步提升。未來智能家電產品結構必將發生變化，高端產品的佔比將會逐步提升，品牌集中度也將得到提高，龍頭企業的優勢將會進一步擴大。

⑻ 國外家電行業的優勢和劣勢

優勢：

1、 3年內不需要大的資本支出，僅依靠之前的產能已足夠滿足需求，產能調節靈活。

2、 國內市場局面基本確定，新近企業基本沒有，可以發力海外，逐漸提高自有品牌減少貼牌產品。

3、 手握大把現金，基本沒有有息負債，可以開始在合適的價格回購公司股票。（目前海爾和美的已經進行。）國內市場上真拿的出真金白銀回購股票的公司也屬很少了。

劣勢：

1、 除了空調以外其他需求接近飽和，如果市佔率不能持續提高，營收和利潤有下滑的風險，不過中國這么大的市場，替換需求可能比大家想想的大的多。

2、 人工成本上升會導致成本提高，可以看到三巨頭早就開始打造機器人生產線，比其他企業有了先發優勢。

3、 原材料價格大幅上漲，目前就我個人看全球的需求進入了疲軟時期，目前還沒有大的革命出現導致需求大幅增長，在未來的幾年原材料價格會比較平穩。

行業分析

我國農村地區的經濟發展水平遠遠落後於城市，而且城鄉收入差距還有日益擴大的趨勢，這在客觀上造成了中國市場特有的二元化市場結構。一方面城市市場主要家電產品容量普遍接近飽和，另一方面廣大農村地區卻始終保持著較低的家電保有水平，家電產品的邊際需求也長期得不到提高。

在農民購買力嚴重不足的條件制約下，家電生產企業只能將精力集中於競爭已非常激烈的城市市場，結果便造成了城市市場供給相對過剩的現象，價格大戰、概念炒作、囤積居奇等現象成了家電行業特有的風景。