家電產品走勢分析哪些方面

Ⅰ 格力電器走勢宏觀分析格力電器2021走勢行情格力電器股價低的原因

格力電器大家都不陌生，也是有不少的朋友會購買格力電器這只股。在家電行業，格力身為龍頭企業，備受關注，下面我就詳細給大家講講格力電器。

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一、從公司角度來看

公司介紹：珠海格力電器股份有限公司涵蓋了生產銷售空調器、自營空調器出口業務及其相關零配件的進出口業務這些主要經營范圍。常見格力公司主要的產品有空調、生活電器和智能裝備。看《暖通空調資訊》的數據得出，2021年上半年，格力中央空調憑借16.2%的市場份額成為行業佼佼者，持續維持行業領先水平；從《產業在線》可以看出，2021年上半年格力內銷家用空調比例是33.89%，它位於家電行業最領先的位置。

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亮點一：員工持股方案落地，利益綁定長期穩增長可期

格力電器在2021年6月21日把第一期員工持股計劃草案公布了，員工持股計劃資金規模不能高於30億元，股票來源全靠公司回購賬戶中的已回購股票，以27.68元/股的價格購入，這個價格處在回購均價的50%的水平，股票規模不超越1.08 億股，佔比就是總股本1.8%，擬定將有不超過12000人的員工參股，覆蓋總員工數的比例是14%，把董明珠從認購上限3000萬股中刪除後，持有的股票按人頭算是0.65萬股。員工持有股票的模式達成了核心員工和骨乾的個人利益與上公司業績的高度綁定，在一定程度上能充分調動核心人員的工作熱情，未來公司業績穩增長可以實現。

亮點二：公司產品品類逐漸豐富，綜合競爭力增強。

就眼下來看，公司已從單一品類發展到當前涵蓋消費品和工業品兩大領域多品類產品，那麼，就空調業務發展已從家用空調拓展到商用空調以及特殊工況空調，後續公司將把繼續拓展的重點放在冷藏冷運、軍工國防、醫療健康等領域。

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二、從行業角度看

打從2018 年來，電商下沉就在助推白電市場，現在，每家每戶幾乎都能用上冰箱和洗衣機了，而對於空調而言，很早就已經進入"一戶多機"的時代了，未來主要的需求是升級換代。在這樣一個低基數的背景下，更新換代比較快，各地方政府也許會採取相應措施來提高補貼程度，促進白色家電市場回暖。把疫情的沖擊和考驗經歷完了，龍頭企業依據著它們在產業鏈布局、專利規模、科研投入和人才培養制度等方面的優勢，有更多的機會來創造"爆品"，白電市場的整體集中度會愈加提高，格力電器，作為白色家電行業的領軍企業，比較有希望從中受益。

三、總結

籠統地說，格力電器還是很有實力的，市場佔有率較高，通過改革的手段，完善了經營的環境，產品也慢慢的豐富起來，公司發展還是很有前景的。文章相對來講是有滯後性的，要是想要更加清晰的了解格力電器的未來行情，要是感興趣的朋友們可以直接點擊下面的鏈接，有專業的投顧幫看股，看下格力電器現在行情是否適合買入或賣出：【免費】測一測格力電器還有機會嗎？

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Ⅱ 智能家電的發展趨勢是怎樣的

網路化和通信化為智能家電發展趨勢

我國智能家電行業的發展起初源於我國智能控制技術的發展以及在家電領域的應用，到了20世紀80年代，隨著微處理器的廣泛應用，使電器及其裝置具備了自動診斷和記憶功能，自動化程度及可靠性有了較大提高。進入20世紀90年代，隨著通信技術和網路化的不斷發展，網路化和通信化將成為智能家電發展趨勢。

——以上數據來源於前瞻產業研究院《中國智能家電行業市場調研與投資預測分析報告》。

Ⅲ 家電行業的發展趨勢是什麼

家電行業未來的發展趨勢
今後幾年家電業的發展將繼續面臨上游成本增加和下游流通企業的雙重壓力，面臨嚴重的出口形勢，家電業的發展將更加依靠國內市場。隨著節能、環保、智能和安全成為家電發展的主題，全球化競爭的加劇和高端產品的高盈利性迫使家電業加大技術研發投入，自主創新將成為家電業發展的戰略支撐點。預計未來幾年家電市場競爭將更加激烈，行業增長繼續趨穩。
1、家電產品出口形勢嚴重
歐盟25國重新修訂的技術標准、環保標准，對我國冰箱、洗衣機、空調、微波爐、吸塵器、熨斗、烤箱、照明設備、玩具、休閑和運動設備等十幾類輕工產品出口造成新的壁壘，使企業發展及產品出口面臨嚴重挑戰。這兩個指令幾乎包括了所有的民用電子電器領域，而中國每年出口到歐盟市場的該類產品達數百億美元，其中又以家電產品為主，由於這兩個指令都會明顯增加中國家電企業的出口成本，嚴重影響我國317億美元家電出口歐盟，不少達不到指令要求的產品會被排斥出歐盟市場，因此2006年我國家電出口形勢比較嚴重。
同時，我國家電產品在出口上並沒有形成有影響力的自有品牌，出口的產品很多仍是貼牌生產的產品，在國際市場上的自有品牌建設上需要付出極大的努力。另外，在產品核心技術上我國家電產品仍沒有取得本質的突破，仍以引進和仿製技術生產，要害部件仍需要從跨國壟斷企業購買，出口產品的自有技術含量不高，處於利潤鏈的低端環境，出口規模很大，但贏利能力不高。這些因素使得我國家電產品盡管出口形勢表 現良好，但依然存在較大的發展障礙，出口市場的擴大存在較大困難。
另外，全球范圍內影響經濟發展的不穩定因素依然較多，石油和基礎原材料價格的上漲將影響未來世界經濟的進一步回升，全球經濟保持穩定回升的缺乏足夠的支持，未來幾年世界經濟增速將面臨適度調整，但仍會保持穩定的增長。這些因素都將對未來家電產品出口形成較大的不利影響，因此中國家電產品出口增長速度有可能放緩，對行業增長的拉動力量也會因此減弱。
2、城鎮化進程加快為家電行業增長提供持續性的需求支撐
我國城市化進程步入出現快速發展階段。城鎮發展的速度提高直接促進了居民消費需求總量的提高，加之房地產市場需求的逐漸回溫以及家裝市場的發展，將為家用電器產品提供穩定的需求擴張基礎，這些因素為家電行業的增長提供了長期支撐。從2005年空調市場的發展來看，家裝市場已成為中國空調業產能急劇擴張的一大助推器。2010年上半年我國空調行業總產能突破了8600萬台，與去年相比增幅達到23％。調查數據顯示，國內消費者中為新房裝修而購買空調的比例高達36.7。
3、農村家電市場會有所升溫
新一屆中心政府成立以來，一直對三農問題給予高度的關注，並不斷推動了一系列政策措施減輕農民負擔，推動農民收入的增長。農民收入連續兩年保持較快增長，對於改變農民收入預期，擴大消費支出具有重要作用。目前，農村以家用電器為主的第二次消費結構升級已由沿海擴展到越來越多的內陸地區。由於國家支持農業發展、保護農民利益的政策力度不斷加大，未來幾年農民收入將會出現較快的增長。這對啟動農村消費市場具有積極的推動作用，從農村居民的消費結構來看，家用電器將是農民收入增加後重要的消費支出領域，農村家電市場將會逐漸升溫，未來家電產品在一二級市場日漸飽和的情況下向三四級市場滲透成為可能。
4、家電產品技術升級趨勢將加快
價格競爭的日益白熱化已經促進了家電企業不斷增強技術研發，以產品的技術含量提高和產品技術結構的日益升級保持和提升企業的競爭能力和盈利水平，家電產品結構的技術升級趨勢將不斷加快，為行業保持穩定的增長提供動力。同時，居民消費結構的升級也需要家電行業提供更多新興產品滿足市場需要，節能、環保、智能、安全等特點已經成為消費者對家電產品新的要求，消費升級和家電產品的結構升級將形成良性的互動促進家電行業不斷以結構升級獲得增長動力。
在電子電器領域，我國明年將發布關於數字電視產業的產業政策。目前數字電視技術的地面無線傳輸標准還未確定，收發端相關的系統型標准已經出台，產品標准將於春節前出台。根據國家廣電總局的時間表，2006年中國將開展數字衛星直播業務，滿足看不到有線電視的全國三分之二家庭的需求。「十一五」期間將正式推廣數字電視地面廣播，至2010年，除西部地區外，全國縣級城市基本完成向數字化的過渡，全面實現數字廣播電視，2015年全面終止模擬電視廣播。這一根本性的技術變革將極大的促進新的市場需求的擴張，為家用電子產品行業帶來巨大的商機。因此技術進步已經成為家用電子電器行業增長的動力源泉，家電產品的技術升級趨勢會得以加快。 可以預見的是，未來幾年家電產品在使用功能上的、應用環境上的智能化、網路化、物聯網化將會得到突飛猛進、日新月異的發展。

Ⅳ 分析格力電器的未來走勢進行預測

格力電器大家都不陌生，也有很多人買格力電器這只股。有關家電的行業里，格力身為領軍者，備受關注，接下來就來給大家介紹一下格力電器。

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一、從公司角度來看

公司介紹：生產銷售空調器、自營空調器出口業務及其相關零配件的進出口業務是珠海格力電器股份有限公司的主要經營范圍。對於公司的主要產品包括空調、生活電器、智能裝備。據《暖通空調資訊》發布的數據顯示，2021年上半年，格力中央空調憑借16.2%的市場份額位列第一，繼續在行業中發揮領跑的作用；據《產業在線》統計數據顯示，佔比33.89%是2021年上半年格力家用空調的內銷情況，隸屬於家電行業第一。

從簡述上看格力電器實力很強，下面我們通過亮點分析格力電器值不值得投資。

亮點一：員工持股方案落地，利益綁定長期穩增長可期

2021年6月21日，格力電器第一期員工持股計劃草案被其公布，員工持股計劃資金規模低於30億元，股票來源為公司回購賬戶中的已回購股票，購買價格為每股27.68元，達到了回購平均價格的一半，股票規模沒有超出1.08 億股，占總股本1.8%，擬定有不超過12000名員工參股，涵蓋了全體員工的14%，把董明珠從認購上限3000萬股中刪除後，總量按照人均進行計算，數值是0.65萬股。員工持股計劃實現了核心員工和骨乾的個人利益與上公司業績的高度綁定，在一定程度上能充分調動核心人員的工作熱情，未來公司業績穩增長可期。

亮點二：公司產品品類逐漸豐富，綜合競爭力增強。

就眼下來看，公司已從單一品類發展到當前涵蓋消費品和工業品兩大領域多品類產品，其中，空調業務走勢已從家用空調拓展到商用空調以及特殊工況空調，接下來公司會以冷藏冷運、軍工國防、醫療健康等領域為重點擴展的方向。

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二、從行業角度看

2018 年以來，白電市場經過電商下沉的助推，冰箱、洗衣機已經基本達到「一 戶一機」的水平，而空調更是比較早的就進入了"一戶多機"的時代，未來升級換代將成為主要需求。在目前低基數背景下，更新換代需求旺盛，各地方政府也許會採取相應措施來提高補貼程度，促進白色家電市場回暖。疫情的沖擊和考驗都經歷了，龍頭企業的話，是憑借著其在產業鏈布局、專利規模、科研投入和人才培養制度等方面的優勢，"爆品"會更有機會創造，白電市場的整體集中度會愈加提高，格力電器作為白色家電行業的龍頭企業，就非常的有希望從中受益。

三、總結

總結一下，格力電器實力雄厚，市場佔有率較高，改革後完善了營商環境，產品也跟著豐富不少，公司發展前景還是很好的。但是文章具有一定的滯後性，要是想要更加清晰的了解格力電器的未來行情，下面的鏈接中可以給你答案，有專業的投顧教會你，看下格力電器現在行情有沒有好時機：【免費】測一測格力電器還有機會嗎？

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Ⅳ 家電行業發展現狀分析怎麼寫

1、我國家電行業已經進入成熟期：

中國整個家電行業已經進入成熟期，但是與其他產品不同，家電產品的生命力相對來說比較強，因此就算進入成熟期，但是要進入衰退期甚至產品消失，還要過很長一段時間，成熟期主要在於一般市場幾乎飽和，各大家電之間將會在有限的市場份額內相互競爭。

從具體產品來看，大部分大家電產品如冰箱、空調、洗衣機均已進入成熟期，而空氣凈化器、凈水器等產品因起步較晚，仍處於成長期。

2、2020年上半年各類家電產量均下降：

2020年1-6月全國家用洗衣機產量3260.2萬台，同比下降7.2%；家用電冰箱產量3759.3萬台，同比下降6.9%；彩電產量為8312萬台，同比減少2.5%；房間空氣調節器產量10414.9萬台，同比下降16.4%。

3、家電代表企業營收均出現下滑：

中國三家家電行業代表企業——美的集團、海爾智家和格力電器，2020年上半年營業收入均遭遇下滑。從營收規模來看，美的集團領先於海爾智家，而海爾智家領先於格力電器;在營業收入下降幅度上，海爾智家下降幅度較小，同比2019年下滑4%，下滑幅度最大的是格力電器，其較2019年同期下滑了28.21%，而在2020年第一季格力電器營業收入為203.96億元，同比下降49.7%，營業收入僅有2019年同期的一半。

4、小家電子板塊營收恢復正增長：

2020年第二季度，小家電子板塊營業收入已經恢復同比正增長，增速達到了15.29%，小家電受益於消費流量向線上集中，且部分小家電企業線上收入佔比較高，收入表現處於各子板塊領先位置。

5、家電行業發展趨勢：

從宏觀層面上看，我國經濟穩定增長、居民可支配收入預期提升、社保水平提高等因素，將繼續成為推動家電行業增長的驅動力。「十四五」時期，國內家電市場將迎來新一輪消費結構的快速升級和農村市場的全面普及，智能家電正不斷地成為家電消費的主要選擇，可以預計，智能家電行業將實現快速的發展。

Ⅵ 格力電器今後走勢分析

想必大家都非常熟悉格力電器，非常多朋友都入手了格力電器這只股。在家電行業之中，格力作為龍頭企業，很多人都在關注它，下面學姐就幫大家好好分析分析格力電器。

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一、從公司角度來看

公司介紹：珠海格力電器股份有限公司的主營業務為生產銷售空調器、自營空調器出口業務及其相關零配件的進出口業務。公司的主要產品為空調、生活電器、智能裝備。據《暖通空調資訊》發布的數據顯示，2021年上半年，格力中央空調憑借16.2%的市場份額排名榜首，繼續發揮領跑的作用；《產業在線》的數據顯示，2021年上半年格力家用空調內部銷售了33.89%，在家電行業排第一。

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亮點一：員工持股方案落地，利益綁定長期穩增長可期

2021年6月21日，格力電器揭曉了第一期員工持股計劃草案，員工持股計劃資金規模不超過30億元，股票來源為公司回購賬戶中的已回購股票，以27.68元/股的價格購入，乃是回購均價的一半，股票規模不超出1.08 億股，佔比總股本1.8%，擬定有不超過12000名員工參股，覆蓋了14%的總員工數，把董明珠從認購上限3000萬股中刪除後，人均持股0.65萬股。員工持股計劃實現了核心員工和骨乾的個人利益與上公司業績的高度綁定，有望充分調動核心人員的工作熱情，未來公司業績穩增長值得期待。

亮點二：公司產品品類逐漸豐富，綜合競爭力增強。

就當下來看，公司已從單一品類發展到當前涵蓋消費品和工業品兩大領域多品類產品，其中，空調發展的趨勢已從家用空調拓展到商用空調以及特殊工況空調，後續公司將把繼續拓展的重點放在冷藏冷運、軍工國防、醫療健康等領域。

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二、從行業角度看

打從2018 年來，電商下沉就在助推白電市場，冰箱、洗衣機現在是每家必備的了，而空調早早的就進入"一戶多機"時代了，未來升級換代將成為主要需求。在目前低基數背景下，更新換代需求旺盛，各地方政府應該會加強補貼程度，提高白色家電市場需求率。經歷過疫情的沖擊和考驗，龍頭企業憑借其在產業鏈布局、專利規模、科研投入和人才培養制度等方面的優勢，有更大的機會創造「爆品」，白電市場的整體集中度會愈加提高，格力電器作為白色家電行業的龍頭企業，就非常的有希望從中受益。

三、總結

總的來說，格力電器實力真的很棒，綜合來看，市場佔有率是比較高的，通過改革的手段，完善了經營的環境，慢慢的產品也多了起來，公司發展前景還是很好的。但是文章具有一定的滯後性，要是想掌握到最准確格力電器未來的行情的話，要是感興趣的朋友們可以直接點擊下面的鏈接，有專業的投顧為你診股，看下格力電器現在行情是否是是時候買入或賣出：【免費】測一測格力電器還有機會嗎？

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Ⅶ 格力電器行情走勢預測分析

想必大家都非常熟悉格力電器，買格力電器這只股的朋友也很多。有關家電的行業里，格力作為龍頭老大，也是得到很多人的關注，下面我就詳細給大家講講格力電器。

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一、從公司角度來看

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就目前而言，公司已從單一品類發展到當前涵蓋消費品和工業品兩大領域多品類產品，其中，空調業務走勢已從家用空調拓展到商用空調以及特殊工況空調，接下來的發展重點繼續向冷藏冷凍、軍工國防、醫療健康等領域進行擴展。

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二、從行業角度看

從2018 年到現在，白電市場經過電商下沉的助推，冰箱，洗衣機已經幾乎每家都有一個了，我們再看看空調，更是早就進入"一戶多機"的時代了，未來升級換代將成為主要需求。在目前低基數背景下，更新換代需求旺盛，各地方政府也許會採取相應措施來提高補貼程度，促進白色家電市場回暖。疫情的沖擊和考驗都經歷了，龍頭企業的話，是憑借著其在產業鏈布局、專利規模、科研投入和人才培養制度等方面的優勢，用來創造"爆品"的機遇增大，白電市場的整體集中度會愈加提高，格力電器作為白色家電行業的龍頭企業，是有望從中受益的。

三、總結

從大體上看，格力電器實力真的很棒，市場佔有率較高，通過改革，經營環境明顯的變好了不少，產品也跟著豐富不少，公司發展前景的確很棒。文章因為它的滯後性，文章內的數據可能不是最新的，要是想掌握到最准確格力電器未來的行情的話，直接點擊鏈接，有專業的投顧幫看股，看下格力電器現在行情是否到可以買入或賣出：【免費】測一測格力電器還有機會嗎？

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Ⅷ 、 家電行業市場特徵表現在哪些方面

家電行業市場特徵表現如下：

1、競爭力方面

在行業發展初期，企業之間最主要的競爭策略是並購同業企業和佔領競爭對手的市場，但是隨著競爭的加劇，家電行業的集中度逐步提高，逐漸形成寡頭市場，競爭對手勢力相當，競爭更加困難。

家電業各個產業都是從產品的裝配起步的，通過引進國外的裝配線，模仿國外的生產技術發展壯大起來的，裝配工藝基本相同，而且技術含量較低，無法構成進入壁壘。

但由於家電行業屬於製造型企業，其特點就是固定資產佔有總資產的很大一塊比重，這就使得家電行業的資產專用性很強，這就增加其轉型的成本，市場的退出壁壘高，這使得家電市場的進出壁壘具有不對稱性，造成轉型的困難，也加劇了行業內的競爭程度。

2、市場方面

市場集中度高。許多小規模的廠商會不斷被大企業兼並、收購和聯合。目前，在彩電、空調、洗衣機、電冰箱等行業前三家企業所佔的市場份額總和均已超過50%，而且這一數字還在不斷提高。中國家用電器企業已從1997年的100餘家減少到2007年的10餘家。

國家政策和資本市場環境等宏觀因素的影響也促進了行業集中度的提高。國務院2001年11月發布的《關於「十五」期間進一步促進機電產品出口的意見》中，明確提出要加大對機電產品(家電)的支持力度，而且在政府「十五」規劃中也提出提高生產集中度，擴大名牌產品的市場佔有率。

3、售賣方面

零售市場規模逐年萎縮。2019年，受到宏觀經濟增速放緩，房地產政策持續收緊等因素的影響，疊加中國的大家電市場已經進入更新需求為主的存量競爭階段，中國家電零售市場規模已經出現小幅回落。中怡康數據顯示，2019全年中國家電市場整體零售額8920億元，同比下降3.88%。

2020年的新冠疫情更是讓本已疲軟的市場雪上加霜，一季度零售下降近四成。隨著國內疫情得到良好控制，市場需求逐步恢復，根據奧維雲網監測數據，行業全年的零售額約在7083億元左右，同比下降11.1%，下半年需求和2019年基本相當。

家電行業的特徵：

1、技術更新速度快。通常以1年為一個周期。個別產品更新速度以月為周期（如電腦）。

2、產品從研發至大規模投入生產的周期短。

3、產品以模塊化組裝生產為主，其技術核心都採用的是少數相同廠家產品。如液晶電視的的液晶板，電腦中的CPU等。

4、不同品牌產品的同質性高。如液晶電視、空調、DVD機等，其產品性能在同價位基本都差不多。這也是由於3項所致。

5、品牌優勢與售後服務及該企業的核心技術開發能力有關。

6、高價格的產品需求彈性高，會隨著產品價格的降低相應地提高其銷售量。

7、低價格的產品其品牌忠實度較低，一般顧客購買時較之於品牌而言，更注重於外觀、性能與價格。

Ⅸ 家電行業現狀分析

1、二元化市場結構造成供給相對過剩

我國農村地區的經濟發展水平遠遠落後於城市，而且城鄉收入差距還有日益擴

大的趨勢，這在客觀上造成了中國市場特有的二元化市場結構。一方面城市市場主

要家電產品容量普遍接近飽和，另一方面廣大農村地區卻始終保持著較低的家電保

有水平，家電產品的邊際需求也長期得不到提高。在農民購買力嚴重不足的條件制

約下，家電生產企業只能將精力集中於競爭已非常激烈的城市市場，結果便造成了

城市市場供給相對過剩的現象，價格大戰、概念炒作、囤積居奇等現象成了家電行

業特有的風景。

從家電產品的保有水平來看，我國家電行業未來的主戰場毫無疑問在農村地區

，農村市場蘊含的巨大潛力足以使家電行業再獲得一次高速成長的機會。但基於農

民收入在短期內仍無法迅速提升的現實，預計今後相當長的一段時間內我國家電市

場仍將維持已有的二元化市場格局，品牌競爭也有進一步加劇的趨勢。

2、家電生產企業經營狀況出現明顯分化

在家電業蓬勃發展的20世紀80年代中後期和20世紀90年代前期，家電

企業幾乎都在巨額利潤的推動下迅速實現了規模擴張。但從20世紀90年代中後

期開始，由於城市市場趨於飽和，家電產品供大於求的矛盾日益突出，特別是最近

幾年，隨著家電市場競爭日趨白熱化，多數企業的產品價格都有較大幅度的下降，

企業利潤水平也逐年降低，最終導致家電生產企業利潤持續下滑，有的甚至已經出

現了巨額虧損。

事實上，家電業從1998年開始就出現了行業萎縮的現象。而到了2000

年，則更有廈華、廈新等一大批虧損企業浮出水面。在行業整體不景氣的同時，我

們也注意到還有一批企業仍在實現著發展，海爾、美的便是其中的代表。海爾依靠

其多元化產品組合、國際化營銷思路和完善的售後服務體系在激烈的市場競爭中贏

得了主動，實現了業績穩步增長、規模不斷擴大的目標，在不太景氣的家電行業中

成為了一個醒目的亮點。美的則憑借其先進的管理模式和卓越的管理團隊以及不斷

豐富的產品組合，一舉在白色家電和小家電領域取得了巨大的成功，成為了家電行

業內最具發展潛力的企業之一。

筆者認為，家電企業目前面臨的困難只是暫時的，如果能夠及早進行有力的兼

並重組並加大產品開發的力度，家電行業仍是一個非常有希望的行業。

3、家電銷售渠道和價格決定機制發生了根本變化

伴隨著生產廠家間的激烈競爭，家電銷售網路也在迅速發生著變化，家電銷售

網路中傳統的百貨商場數量逐漸減少，家電專賣和超級市場則異軍突起。

調查數據表明，目前家電專賣店在全部家電銷售網點中所佔比例高達65％，

在數量上已經成為了家電經銷網點的絕對主體。家電專賣店發展如此迅速，許多業

內人士也頗感震驚。在家電專賣店迅速擴張的同時，企業的銷售分公司和超級市場

也獲得了較快的發展，而作為傳統家電經銷主力的百貨商場數量比例卻在不斷縮減

，有的百貨商場甚至已經放棄了家電經營。調研數據還表明，目前多數家電經銷網

點經營狀況平平，能維持正常經營的網點只佔到總數的七成左右，原因是近幾年來

家電銷售的利潤率不斷降低，特別是經營彩電、影碟機等價格競爭較激烈的品種的

銷售網點，基本上處在薄利經營的境況中。

另一方面，隨著國美、蘇寧、三聯等為代表的家電零售巨頭的崛起，家電產品

的價格決定機制也隨之發生了深刻的變化。在家電零售商銷貨能力日益增大並具備

了一定壟斷實力的情況下，產品價格已不再由製造商自己說了算了，在零售商規模

普遍較大的中心城市，家電產品的價格決定機制已經開始由製造商單獨制定向製造

商和銷售商協議制定轉變。而且可以預見，隨著網上銷售、會員直銷等先進銷售方

式的逐步開展，家電產品的價格決定機制仍將不斷改變。

4、來自國際品牌的壓力不斷增大

在家電行業大舉擴張的時期，國產品牌以價格和營銷為武器，曾經一度把洋品

牌逼到了市場一隅，彩電、冰箱、洗衣機等主要家電產品國產品牌市場份額長期保

持在85％以上的較高水平，國內家電企業一度幾乎可以不用考慮來自國際品牌的

威脅。

然而從1999年末開始，這一趨勢發生了實質性變化。伴隨著家電產品升級

換代步伐的加快，洋品牌憑借其技術優勢，悄無聲息地展開了對國內市場的反撲。

2000年中，在價格戰此起彼伏的彩電市場上，平均零售價格幾乎是國產同型彩

電一倍的索尼彩電其零售額份額連續數月位居國內市場首位，其中索尼純平彩電在

最初上市的幾個月中市場份額一度佔了純平彩電全部市場份額的80％以上，難怪

業內人士急呼狼來了。

彩電市場如此，其他家電產品市場也如此。2000年中，伊萊克斯在冰箱市

場的月度零售份額一度位居三甲，惠而浦在洗衣機市場的排名也迅速提升，LG、

三星在微波爐市場也逐漸崛起，這些事實都向我們明確無誤地表明了國際品牌已經

開始大舉反撲的嚴峻現實，我國家電行業所面臨的來自國際品牌的壓力正在不斷增

大。