家居行業市場規模

Ⅰ 家裝有萬億市場卻沒有百億企業，齊家網會成為第一個嗎

相比其他行業的風風火火，互聯網家裝的口號雖然喊了很多年，但發展卻不是很理想。當電商、外賣、網約車、在線旅遊、在線教育等行業紛紛涌現出巨頭、獨角獸時，互聯網家裝行業卻遲遲沒有出現有絕對號召力的領軍企業，甚至連一家真正互聯網概念的上市公司都沒有。
隨著齊家網的母公司齊屹科技順利在香港上市，國內互聯網家裝終於誕生了首家上市公司。6月20日齊家網正式通過港交所上市聆訊，自6月21日開始全球公開發售，6月27日定價，7月5日開始交易。盡管融資金額並不算高，不超過21.8億港元，但齊家網的上市還是為互聯網家裝市場帶來了新的期待。
互聯網家裝現狀：滲透低有潛力，但整合難度大
互聯網業務的發展過程，往往也是向線下市場滲透的過程。電商、外賣的興起，除了少部分的增量外，多數業務其實都是線下業務向互聯網的轉移。同理，互聯網家裝市場想發展，也必須從傳統線下家裝市場搶業務。
互聯網對傳統業務的滲透，通常爭取用戶主要靠兩個因素：價格優勢和更好的服務體驗（便利性、服務質量更好等）；有時是二者兼而有之。電商、外賣、打車等互聯網業務幾乎都是通過這兩招來打開市場，逐漸贏得用戶的信任，並培養起用戶的消費習慣，最終成就了互聯網大市場。
目前來看，互聯網家裝市場並沒有顯示出這兩個方面的優勢。
家裝市場業務的最大特點是低頻次、高客單價。對於大多數客戶來說，第一單家裝業務往往也可能是他一生中唯一一次，因此不太可能出現大額補貼的市場行為。而小打小鬧的補貼，在品質、服務、售後等綜合因素考量下想打動客戶並不容易，再加上線下市場也會採取類似的促銷優惠政策，整體作用非常有限。
其實價格優勢也不是必然的，如果消費者能從互聯網業務中獲得更好服務體驗的話，同樣也願意買單。正如現在取消補貼之後比堂吃更貴並沒有影響消費者訂外賣一樣，因為外賣能節約時間而且服務品質比堂吃更好。但目前互聯網家裝最終仍依靠線下市場的裝修公司來落地，目前尚無法提供優於線下的服務。
盡管存在著種種不利因素，但長期而言互聯網家裝市場仍然被人們看好，可謂是困難和希望並存。
1、滲透率較低，市場潛力大。以2017年的數據為例，國內家裝市場總規模為23040億元，但互聯網家裝市場GMV僅僅1270億元，滲透率約為5.5%。應該說，目前互聯網滲透率很低，但也意味著未來的成長空間非常大。來自於弗若斯特沙利文的一份報告預測認為，未來五年將是互聯網家裝市場高速發展的黃金時候，復合增長率高達50%，到2022年滲透率為38.1%，規模則有望達到12650億元，幾乎相當於2017年的10倍。也就是說，互聯網家裝市場有著非常巨大的發展潛力。
2、集中化程度過低，迫切需要市場整合者出現。據相關報告數據顯示，目前國內互聯網家裝市場的前5名加起來占據6成的市場份額，其中齊家網份額最大達到了25.7%，比其他競爭者高過了近10個百分點。整體來看，互聯網家裝市場的集中化程度偏低，這樣不利於形成規模優勢，與傳統線下市場進行競爭。換言之，互聯網家裝市場的上半場競爭尚未結束。
為什麼齊家網能成為互聯網家裝第一股？
在激烈的市場競爭中，齊家網為什麼能從中脫穎而出，成為互聯網家裝第一股呢？
1、市場地位使然，擁有一定的先發優勢
在一個成長性的市場中，通常投資人偏愛市場份額最大、增長速度最快的創業企業。齊家網恰恰正是目前互聯網家裝市場上份額最大、增速最快的那一個。前面提到過，齊家網2017年的市場份額達到了25.7%排名第一。而在增長速度方面，齊家網最近三年的營收分別為1.414億元、3.009億元和4.791億元，年復合增長率為84.1%，遠超39%的市場平均水平。投資者之所以選擇齊家網，主要還是看中它的市場地位和領跑能力，擁有一定的先發優勢，有利於佔領用戶和裝修公司的心智，進一步提高市場份額。
2、較強的整合產業鏈能力
通常互聯網業務多以平台模式為主，通過掌握著核心的流量和用戶，同時資產較輕，故常常能夠快速擴大。但平台模式不是萬能的，當用戶較難對平台上的商家產生信任感時，採取可信度更高的自營模式或者是更好的方式。比如早期電商購物環境不佳，京東就是通過自營獲得了用戶的青睞，快速崛起並走到今天。
互聯網家裝同樣遇到了類似的問題，發展不如其他行業的一個重要原因是產業鏈整合難度大，材料商和裝修公司規模小且非常分散。某種意義上來說，如果無法解決產業鏈整合問題，互聯網家裝就很難取得突破。齊家網近年來在這方面積極投入和摸索，採取平台+自營的模式來嘗試整合家裝市場產業鏈，獲得了不錯的效果。從2015年到2017年，齊家網自營業務從0.44億元增長至2.84億元，兩年間的增速為545%；並超過了平台收入成為公司最大的營收來源。這表明，在現有市場環境之下，齊家網通過平台+自營兩手整合產業鏈的策略基本正確。市場希望齊家網能擴大優勢，進一步整合市場，以達到規模優勢降低成本提升效率。
3、內容沉澱和流量優勢
一般投資者喜歡看各種財務數據，而齊家網另有一類數據容易被人忽視，那就是內容資源優勢。裝修是人生中僅次於購房的一件大事，涉及到眾多的專業知識和經驗之談，有參考價值的內容對於裝修小白顯得特別重要。齊家網發展至今積累了120萬篇文章或帖子，內容的廣度和深度均為目前國內互聯網家裝行業之最。這些內容吸引了眾多用戶，招股書顯示齊家網每月獨立用戶高達5600萬，其中很重要的一個原因就是內容沉澱的吸引力。我甚至覺得，齊家網的內容優勢才是它的核心競爭力，這有點類似於當年的大眾點評。
互聯網家裝市場未來的挑戰和應對策略
誠如我在第一部分所言，從整體上來說互聯網家裝目前要解決的兩個關鍵性問題是：提升線下市場滲透率和提高集中化程度。第三方機構預測到2022年市場規模將達到1.26萬億元，但如果無法解決這兩個關鍵問題的話，預測很可能無法順利實現。
因此，盡管齊家網成功上市，但互聯網家裝市場的挑戰依舊，擺在齊家網等互聯網家裝平檯面前的目標，其實仍然非常艱巨。
1、建立嚴格的行業標准，提供更優質的服務
互聯網家裝難以滲透，可以找到很多理由，但根本上還是缺乏一個可執行性強、用戶容易感知的行業標准。在更多的情況下，互聯網家裝只是線下裝修公司和建材銷售商的流量廣告入口而已，這樣當然很難創造出什麼價值。因此互聯網家裝必須建立起比線下傳統模式更高的行業標准，讓消費者體驗到更透明、更放心、更低價、更優質的家裝服務。只有這樣，才有可能吸引更多的用戶到平台上來。
齊家網在其招股路演資料中提到，他們近年來的工作中有一項就是為用戶和裝修公司提供增值服務，構建生態體系。目前看來，他們做了一些流程標准化的工作，要真正確立行業標准，需要更進一步。
2、加快線上線下渠道融合
在此不想套用新零售那些最時髦但空洞的名詞，只想提醒互聯網家裝企業，提高市場滲透率和整合線下資源，未必就一定要用純互聯網吃掉對手的做法。可以換個姿勢，比如和線下市場業務合作、投資入股線下市場或是優質連鎖裝修企業等，都是值得去探索的新方式。當互聯網家裝平台擁有較強大的線上線下渠道能力時，屆時整合材料商、裝修公司等資源，家裝產業鏈也會更加容易。
融合線下渠道的另一個好處是提前戰略防禦。互聯網家裝平台的競爭對手是誰，現有的同行當然算，但線下市場、連鎖裝修巨頭也是潛在對手。與它們相比，目前互聯網家裝平台的優勢是互聯網技術和經驗，而優勢並不是絕對的，如果線下市場和連鎖裝修巨頭有意發力線上平台的話可以通過並購、招聘等方式補齊短板。因此，齊家網等互聯網家裝平台應該借優勢尚在的時機，盡快參與線下渠道合作。
3、針對裝修公司和材料商進行賦能支持
互聯網家裝想要成長為一個可持續的大產業，就必須打造為一個生態體系，讓生態環境的企業獲得足夠的生長空間。互聯網家裝生態主要由平台、供應商、服務商和消費者組成，除了平台和消費者之外，供應商的角色也很關鍵。如果裝修公司和材料商等供應商在生態中，通過自己的努力能夠活得很好，那麼生態體系將走向良性循環。不然，供應商就會選擇繼續留存線下市場。在目前流量和用戶還不是很強大時，做好供應商的賦能工作顯得更加重要。齊家網有提到他們為裝修公司提供低施工ERP系統和低成本材料設備的服務，可以看成是賦能支持工作的一部分。未來，互聯網家裝平台應該為供應商提供更多的技術和服務支持，以吸引優質廠商入駐，完善生態系統。
萬億市場能否催生出千億市值巨頭？
近日上市熱門公司還有小米和美團，其中後者的估值據說達到了600億美元。盡管在具體估值數字上有所爭議，但美團進入千億元俱樂部已經毫無爭議。同樣是萬億級市場，互聯網家裝市場什麼時候才有機會出現千億市值巨頭呢？
根據前面說過的弗若斯特沙利文報告，它預計國內家裝服務行業市場規模按GMV計算將從2017年的1267億元增至2022年的12651億元，復合年增長率為58.4％，市場滲透率或會達到38.1％。
通常，互聯網競爭發展到下半場時將呈現721比例份額，即第一名佔比7成左右，第二名佔比2成左右，而其他業者瓜分剩下的10%。如果2022年互聯網家裝市場達到這個標准，那麼，第一名企業的GMV將達到近9000億元，以齊家網2017年營收與GMV佔比計算，其年營收將達到近130億元，完全可以支撐起千億的估值。
要實現千億估值，就需要在原來基礎上成長10倍，以60%的復合增長率計花5年才有機會達成。這意味著齊家網必須全力以赴，跑贏大盤才能有機會。
【作者介紹：螞蟻蟲，科技評論人，專欄作者。微信公眾號：螞蟻蟲miniant-cn）】

Ⅱ 你覺得家居行業前景如何

我覺得這個行業是前景比較可觀的，因為現在人們越來越重視自己的居住環境。尤其是現在的一些年輕人倡導房子是租的，但是生活是自己的，所以他們經常會改造自己的出租屋。年輕的群體是這個行業的主要消費人群。因為像一些年紀比較大的人，他們可能就會對自己的居住環境要求不是那麼高，可能就會對付對付。

所以我覺得這個行業前景還是不錯的，他們這些原材料其實都是不貴的，但是他們卻能夠把這些東西賣到一個高一點的價格。所以這個行業的利潤還是非常可觀的。人們越來越重視自己的生活環境。所以這個行業以後一定是大有發展的。

Ⅲ 今年智能家居市場規模達多少

《中國智能家居設備行業市場前瞻與投資報告》數據顯示，預計到2018年，中國專智能家居規模屬將達到1800億元，到2020年智能家居市場規模將達到3576億元。分析師預測，2021年全球智能家居市場規模將達5000多億元。

不僅如此，專業的網路罪犯未來還可能利用不斷增長的昂貴的互聯家庭設備，攻擊更多的目標。普通用戶一般意識不到智能電視、智能玩具和其他智能設備所面臨的威脅，使之成為網路罪犯的主要攻擊目標。

Ⅳ 你認為未來家居行業的發展會怎麼樣呢

我認為未來家居行業的發展有以下看法：

談到智能家居，在未來國內市場的發展前景。我從一個使用者的角度和他討論，我和他說現在的智能家居實際上還不是特別成熟。但是很多廠商基本上都已經入局，而我目前使用體驗相對較好的，可能還是Aqara。主要是因為我自己現在正在使用，所以當Aqara全屋智能發布會，邀請參加的時候。因為我確實想了解智能家居對於我們的作用。

Ⅳ 家居行業未來發展趨勢

2020年，中國智能家居進入AIoT賦能期，全面革新智能家居產品形態。從市場規模來看，2019年智能家居市場規模達到1530億元左右，2020年將達1820億元。從設備出貨量來看，2019年中國智能家居市場出貨量達到2.08億台，2020年預計達2.15億台。從用戶地區分布來看，智能家居用戶在一線城市的分布比例達29.3%，二線城市、新一線城市分別為23.4%、19.8%。終端用戶傾向使用智能面板的佔比達到48%，傾向使用語言控制和手機APP控制的佔比分別為25%和23%。

智能家居進入AIoT賦能期，產品形態全面革新

中國智能家居發展主要經歷了以下幾個時期：1999年為智能家居起始年;2000-2005年為概念形成蓄勢期;2005-2008年為細分市場摸索期;2008-2012年為頭部企業參與期;2012-2014年為生態連接繁榮期;2014-2017年為平台融合期;2017-2019年為智能+爆發期;2020-2023年為AIoT賦能期;2023年後為全面爆發期。

—— 更多數據參考前瞻產業研究院發布的《中國智能家居設備行業市場前瞻與投資策略規劃報告》。

Ⅵ 實話說，國內的智能家居市場發展得咋樣

前華東地區經銷商不邀自答。首先，智能家居（或者叫智慧家居）現在已經不算新概念，已經慢慢飛入尋常百姓家，各種智能化的單品，各位家裡可能都有。但從行業前景看，單品能支撐的市場規模還是有限，智能家居的爆發一定是「全屋整體」的爆發，就是場景細分化、以用戶為中心。實際上，有些品牌（像摩根智能家居）已經讓一部分國人先用起來了，星星之火可以燎原。

Ⅶ 智能家居的現狀及發展趨勢

—— 以下數據參考前瞻產業研究院《中國智能家居設備行業市場前瞻與投資策略規劃報告》

本文核心數據：智能家居設備市場規模、居民可支配收入及消費支出、恩格爾系數、智能家居細分產品出貨量增速

1、智能家居設備市場需求持續增長

在5G、物聯網以及互聯網家裝市場的快速發展等多重因素的作用下，中國智能家居市場展現蓬勃發展態勢。據中國電子技術標准化研究院電子設備與系統研究中心所述，中國智慧家庭市場規模正以每年20%-30%速度增長，智慧家庭產業發展空間巨大。

根據艾媒數據中心發布的數據顯示，2016-2020年，中國智能家居市場規模持續擴大，到2020年達到1705億元的市場規模。2016年開始隨著產品成熟度的落地以及智能安防與智能家電市場的崛起，2017年智能家居增長幅度達到40%以上，盡管之後增速有所減緩，但增速均保持在25%以上，直到2020年因疫情影響，中國智能家居市場規模增幅降到11.4%。

註：藍圈大小代表2020年市場出貨量

Ⅷ 你覺得家居建材行業的市場現狀如何

我覺得家居建材行業在我國的行業發展前景非常好。但是仍然需要解決和改進一些問題。許多品牌建設和行業發展的速度不相匹配。這些不匹配的問題，現在仍然存在。現在業內人士提出了一些很好的建議。

同樣的現象，在其他品牌市場上也會出現兩極分化嚴重這一顯示了這些品牌的實力，渠道不設品牌知名度有待提升。衣櫃行業以索菲亞為代表的企業，同樣在提高集中度，不出意外的話，未來的五年內嗯會有很多大品牌拿到大部分的市場份額。畢竟消費者的需求遠遠是大於這些品牌的供應的。我又初戀了一個所以我國的建材行業前景非常好。

Ⅸ 智能家居的市場前景怎麼樣

本文核心數據：智能家居設備出貨量、智能家居設備市場規模、擁有智能家居設備家庭數量

1、智能控制產品開啟智能家居快速發展通道

智能家居概念起源甚早，但一直未有具體的案例出現，直到1984年美國聯合科技公司將建築設備信息化、智能化概念首次應用到美國乃迪克州哈特佛市的city place building時，首棟真正意義上的智能型建築才浮出水面，從此也揭開了全球智能家居的序幕。80年代中期，家用電器、通信設備和安防設備開始聯系為一體，形成了住宅自動化概念，匯流排技術的出現對智能家居意義重大。之後，隨著技術的不斷進步，智能家居在歐美發達國家開始流行，逐漸在全球范圍內得到廣泛應用。2006年後，X-10智能控制產品銷售總量已經超過1億，智能家居邁入快速發展的新時期。至今，隨著無線連接技術和低功耗晶元設計技術的成熟，消費者對於智能家居產品的接受度不斷提高，智能家居行業仍在快速發展。

—— 以上數據參考前瞻產業研究院《中國智能家居設備行業市場前瞻與投資策略規劃報告》

Ⅹ 家居設計發展現狀

國內家裝行業市場規模呈穩步上升趨勢

近兩年來，各個城市的「搶人大戰」愈演愈烈，多項購房優惠政策積極推動了新房交易的繁榮。因此在已經步入成熟期的房地產市場中，購置新房進行裝修的人群，仍然成為家裝市場的主力。而一線城市消費者受城市發展規劃及房價的限制，有更多的消費者選擇舊房改造，且更多考慮局部翻新。

隨著經濟的發展，家庭裝修需求逐年增加，我國家居裝修行業市場規模也呈現逐年遞增的趨勢，具體數據顯示，2017年，中國家居裝修行業市場規模達到2.1萬億元。根據預測，到2020年，中國家居裝修行業市場規模將達到2.59萬億元，較2017年仍有近5千億元的增長空間。

——以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國家裝(家庭裝飾)行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。