蚌埠市廢舊家用電器市場分析

A. 家用電器的電器發展

家電高端產品佔比持續提升。在消費升級和更新需求的驅動下，2009年全年變頻空調、三門冰箱、滾筒洗衣機零售量佔比為16%、16%、20%，零售額佔比為22%、41%、39%，且連續3年呈快速提升趨勢，12月佔比創新高。在節能補貼政策的驅動下，定頻1/2級空調已成市場絕對主流。
2009年全年，液晶電視和空調整體均價同比下降了6%和31%，但冰箱和洗衣機整體均價同比增長4%、8%，且空調價格降幅也遠低於成本降幅，家電龍頭企業毛利率提升明顯。
幾年前，「高端家電」在消費者眼中還只是社會少數群體能夠享受到的奢侈品。其中原因自然是「高端」與「高價」基本等同。隨著家電下鄉並伴著「高端家電」商品的多樣化、系列化，特別是消費者在收入增加的同時開始關注提高自己的生活質量與品位時，「高端家電」似乎也走下了「神壇」，進入越來越多的普通消費者的家中，更多的消費者成為了「高端家電」商品的消費群體，開始享受「高端家電」生活。
為了促進中國家電市場更好的發展，「中國家電市場研究小組」在國家信息中心信息資源開發部和中國家電網雙方共同發起下應運而生，中國家用電器協會為小組業務支持單位，該小組的成立旨在整合雙方在家電行業零售市場數據監測、市場調研、網路媒體、家電企業和零售渠道方面的強大資源優勢，加強對家電行業發展狀況、市場、企業、品牌、零售渠道等方面的研究，引領中國家電市場的高端發展，促進中國由「家電製造」到「家電創造」的華麗蛻變。 2009年12月，家電城市格局基本穩定，在液晶電視市場上，國外品牌市場份額有所上升，國內品牌有所下降，但仍在高位。市場普遍預期2010年彩電行業競爭會趨於激烈，外資彩電品牌可能大舉降價以搶占市場份額，同時國內彩電品牌之間由於面板供應和模組自製帶來的競爭力差異將有所縮小。我們認為，國內品牌的整體份額將維持在比較平穩的水平上，高端市場或更多地被外資品牌所佔領。國內品牌之間的競爭或趨於激烈，但更著重於特色營銷而非簡單的價格競爭。
外資品牌2010年的競爭策略基本確定，大部分仍趨於保守。雖然2009年第三季度外資品牌佔有率逐月回升，但平均佔有率仍低於30%。即使考慮到外資品牌應用更為激進的競爭戰略，我們認為其2010年的佔有率仍將穩定在30%左右，不會有大幅的提升。
從經濟角度分析，外資品牌多為高端產品，其需求與盈利的價格彈性都比較強。雖然2009年下半年部分外資品牌如夏普和索尼等推出中低端液晶電視產品，但其附加功能較少。考慮到品牌的高端形象，我們判斷其主流產品降價幅度不會太大。外資品牌在高端產品如LED背光電視上的優勢或促進其佔有率提升。我們判斷2010年後LED背光液晶電視有望降價20%左右，即使外資品牌份額提升，對整體份額也無太大影響。 截至2010年1月24日，全國以舊換新共回收舊家電572.1萬台，累計銷售五大類新家電520.3萬台，銷售額達205.6億元。日均銷量從1月上旬的6.1萬台快速上升到1月中下旬的7.2萬台，增長勢頭迅猛。以舊換新試點的政策效果和推廣進度是2010年城市家電需求最大彈性所在，我們將持續重點關注。
2010年1月份，家電行業指數累計下跌7.55%，上證綜合指數累計下跌7.85%，整體來看，家電行業指數漲跌幅和大盤持平，由於投資者擔心2010年房地產成交量下降對家電銷售產生不利影響，在1月的第一周家電行業指數跑輸上證綜指3.49個百分點，個別股票下跌10%以上，投資者的擔心一定程度上是合理的。從2010年來看，家電行業屬於增長性較為確定的行業，市盈率將隨著業績的逐步提升而下降，我們繼續維持家電行業「買入」投資評級。 鑒定時先看外形，注意造型色彩，漆膜有否剝落和光潔不均的現象。接上電源，調節溫度，宜調至第二檔。讓自動控制器作自停，自開多次，檢查溫控裝置是否可靠有效，然後檢查壓縮機的運轉是否正常和噪音大小，這時再將調節旋紐旋至「不停」位置，半小時後蒸發器內即可出現霜水，就此檢查蒸發器四壁是否均勻，散熱是否一樣，最後檢查門是否 關得嚴和靈活。
如何鑒別電飯煲的優劣
先把內煲（或稱內膽）放進外殼，左右轉動數次，檢查內煲與外殼底部的發熱板是否吻合，吻合的使用效率就高。接上電源後，用手指碰觸外殼，不應有發麻的感覺（漏電）。按下煮飯開關五分鍾後，內煲底部的溫度約為103 度，這時，限溫器觸點應能自動斷開，煮飯開關彈起，轉入60攝氏度的保溫狀態。
好的冰箱，電源接通就能啟動運轉，並且聲音和振動很小，幾乎不容易察覺。
壓縮機運轉，電冰箱會微微顫動，並聽到運行雜訊，但雜訊不應高於45dB，即在安靜的環境中，只能聽到壓縮機輕的嗡嗡聲，在離冰箱約一米遠處，應聽不到聲音。手摸箱體，不應有明顯的振動。 看外觀良好後，將表把拉出至撥針位置，秒針應立即停止跳動，針尖剛好對著分點刻度，正反方向撥針時，秒針都應停止不動。推回表把一秒鍾後，秒針應立即恢復跳動，走時，秒針每跳動一次應剛好是一格，秒針與玻璃表面無碰擦現象。

B. 中國家電行業競爭力分析

全球家電銷售額起底回升，亞太地區市場份額較大

國際著名咨詢機構Statista統計的數據顯示，2019年，全球主要家電(包括九類：洗衣機、滾筒式烘乾機、洗碗碟機、冰箱、冰櫃、炊具/烤爐、爐灶、抽油煙機、微波爐)的銷售規模達到1830億歐元(按照歐元兌美元比例為1.11)，約合2031億美元，同比增長3.4%。

—— 以上數據及分析均來自於前瞻產業研究院《中國家電行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》。

C. 家電行業分析報告

銷售規模小幅下降，線上銷售佔比提升

根據全國家用電器工業信息中心數據，2019年我國家用電器零售額為8032億元，較2018年小幅下降2.2%，其中61.4%銷售額來自線下銷售渠道。雖然目前我國家電銷售額仍主要由線下銷售渠道完成，但隨著網路電商的興起，我國家用電器線上銷售佔比亦逐步提升。2019年，我國家用電器線上銷售渠道銷售額佔比為38.6%，較2018年同比增加2.4個百分點。

——以上數據來源於前瞻產業研究院《中國家電行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》。

D. 家用電器以舊換新怎麼操作

家電以舊換新流程主要分為三步：
一、回收舊家電
消費者選擇回收企業，通過網路、電話及別的方式提出交售舊家電申請，回收企業及時上門收購舊家電；或購買人先購買新家電，中標企業在向購買人配送新家電的同時回收舊家電，並向購買人開具國家統一制定的家電以舊換新憑證。回收企業在回收舊家電後將及時准確地將家電以舊換新憑證的所有信息，包括回收舊家電的類別、品牌、產品製造商、型號、機身序列號、購買人姓名和身份證件號碼、舊家電回收價格、以舊換新憑證序列號等錄入家電以舊換新管理信息系統，在沒有機身序列號的舊家電上粘貼系統生成的機身序列號。
二、購買新家電
消費者憑有效身份證和家電以舊換新憑證，可在全市任意中標企業購買新家電。銷售企業按銷售價格向購買人開具發票，指導購買人填寫《家電以舊換新（家電）補貼資金申報表》，當場兌付補貼資金，按照新家電的正常銷售價格減去補貼後的金額收取貨款。財政部門根據銷售商的有關記錄和憑證給予補貼。家電生產企業向消費者公告「以舊換新」家電產品的規格、型號和參考價格。
三、拆解處理舊家電
回收企業收購的舊家電一律交售給指定的拆解企業進行拆解處理。對符合條件的，拆解處理企業向家電回收企業墊付運輸費用補貼，並將有關信息錄入家電以舊換新管理信息系統。補貼額度按交售舊家電的數量定額補貼。拆解處理企業按照環保主管部門的要求，在規定時間內完成舊家電拆解處理工作，不得倒買倒賣以舊換新的舊家電。拆解處理企業憑以舊換新憑證和《家電以舊換新（運費）補貼申請表》、《家電以舊換新（拆解處理）補貼資金申報表》等材料，經當地環境保護部門審核後，到當地財政部門申領已墊付的運費補貼和拆解處理補貼。
具體的換購執行標准，商務部門出台的廢舊家電回收最低參考價格為：黑白電視機不得低於8元每台；背投或液晶電視不得低於25元每台；電腦不得低於40元每台；洗衣機、電冰箱不得低於35元每台；空調不得低於50元每台。各項補貼的標准分別為，家電補貼：按新家電銷售價格的10%給予補貼，補貼上限為：電視機400元/台，冰箱（含冰櫃）300元/台，洗衣機250元/台，空調350元/台，電腦400元/台；運費補貼：根據回收舊家電類型、規格、運輸距離（指回收企業實際所在地與拆解處理企業實際所在地間的公允距離）分類分檔給予定額補貼，具體標准由省交通運輸廳核定並公布；拆解處理補貼：電視機15元/台、電冰箱（含冰櫃）20元/台、洗衣機5元/台、電腦15元/台，空調不予補貼。

E. 家用電器報廢

天太熱了吧
說顯像管燒了的朋友你好可笑啊，我修了幾年的電器沒碰到是顯像管燒了的，一般都是電源或行輸出電路損壞

F. 關於家用電器的市場調查

現在的家電功能同質化已經非常嚴重了，能夠區別的就是外觀，我建回議您如果設計產答品外觀，多次實用和審美考慮，這個才是設計出王牌產品的出路，同時不同的消費群體對產品外觀的要求也是不一樣的，設計萬金油之類的要求在個性張揚的現代社會是行不通的。

G. 某家用電器生產廠想通過市場調查了解以下問題：

調查方案的基本內容：
調查目的：了解某家用電器廠企業產品的知名度；產品的市場佔有率；用戶對該廠產品質量的評價及滿意度。
調查對象：一定區域內所有居民家庭
調查單位：調查區域內的每一居民家庭
調查內容：見問卷，根據調查目的確定
調查方式與方法：抽樣調查、訪問法
調查工作的起止時間：
調查工作的組織與實施計劃：主要包括調查人員的培訓、經費的預算和管理、調查工作的組織機構及人員構成等。

×××家用電器市場調查問卷

尊敬的先生、女士：您好！
我們是×××市場調研公司，為了了解廣大用戶對×××家用電器的使用及滿意程度，可以佔用您幾分鍾時間問幾個問題嗎？希望得到您的合作，謝謝！
A：被調查者基本情況資料
A1：您家中有 口人。
A2：您家的年人均收入
（A）400元以下 （B） 400—800元 （C） 800—1200元
（D） 1200—2000元（E） 2000—3000元 （F） 3000元以上
A5：您知道×××家用電器嗎？（若「知道」，繼續選答以下問題，若「不知道」，停止選答）
（A）知道 （B）不知道

B1：您對×××家用電器了解多少？
（A）非常了解 （B）一般 （C）了解一點 （D）不了解
B2：您知道×××家用電器廠生產的那些家電產品？
（A）電視機 （B）電冰箱 （C）洗衣機 （D）微波爐 （E）空調
B3：您聽到過有人談及×××家用電器嗎？
（A）經常聽到（B）偶爾聽到 （C）沒聽到過
B4: 您家中是否購買了×××家用電器？（若回答「是」，繼續選答以下問題，若回答「否」，停止選答）
（A）是 （B）否
C1：您家中購買了×××家用電器廠生產的那些家用電器？
（A）電視機 （B）電冰箱 （C）洗衣機 （D）微波爐 （E）空調
（F）其它
C2：您覺得×××家用電器產品質量如何？
（A）非常好 （B）比較好 （C）一般 （D）不太好 （E）非常不好
C3：您認為×××家用電器產品質量不好有：
（A）電視機 （B）電冰箱 （C）洗衣機 （D）微波爐 （E）空調
（F）其它
C4：您對×××家用電器廠的服務質量是否滿意？
（A）很滿意 （B）比較滿意 （C）一般 （D）不太滿意（E） 很不滿意
C5: 您對XXX家用電器廠以下那些服務不滿意？
咨詢服務 （B）銷售服務 （C）維修服務（D）投訴服務
（G）其它

謝謝合作！

H. 節能環保的家用電器

節能環保的話題永遠都不會過時，尤其是在當今社會，很多人都會發現，很多行業也颳起了節能環保之風，各種節能環保的產品層出不窮。原因想必大家都知道，我們當前居住的環境逐漸受到破壞，能源也受到很大的限制，節能環保逐漸深入人心。據相關人士分析，節能環保在家用電器行業內也是備受關注的。
「全面促進資源節約」、「全力完成主要污染物減排任務」、「實施重大生態修復工程」、「把環保減排指標納入地方政府的考核體系」……在「十八大」報告中進一步明確和強調了加強環境保護、推進生態文明建設的戰略方向。
而自2012年以來，從265億家電節能補貼新政，到階梯電價實施，再到廢舊家電回收基金開征、太陽能熱水器能效等級標準的落地實行，國家在與家電相關的節能環保領域也是動作頻頻，政策導向日益明顯。
首先，針對內需不足的情況，國家在2012年5月安排265億元推廣符合節能標準的空調、平板電視、冰箱、洗衣機和熱水器等產品以刺激消費，補貼的范圍和金額都遠大於以往的節能家電補貼活動。其中，作為新能源的典型代表，太陽能熱水器、空氣能熱水器首次納入補貼范疇，且扶持力度較大。發展新能源和可再生能源，早已成為「十二五」的重中之重，在國家保障房建設和可再生能源示範市縣等利好政策的推動下，或將催生太陽能熱水工程「千億」市場。而9月1日，太陽能熱水器能效等級標準的落地實行，在提升產品質量的同時更將促進整個行業的發展和升級。
另外，「十二五」期間也是我國再生資源回收體系建設工作的關鍵時期，廢舊家電的回收處理也被再次提上日程。2012年7月廢舊家電回收基金開征；10月舊家電管理新規則完成了意見征詢，即將正式出台。伴隨著家電報廢高峰期的來臨，建立一條完善的廢舊家電回收再利用的綠色產業鏈也是勢在必行。筆者了解到，長虹和TCL早在2010年已經率先試水進入廢舊家電回收領域。
當然，除了政策拉動市場外，更有賴於產品結構的技術創新、產業自身的轉型升級。在廠商們的大力推動下，變頻空調、滾筒洗衣機、大容量冰箱、智能電視、冷凝式熱水器、變頻微波爐等一系列節能型產品已漸成消費主流。另外，伴隨著新能源的不斷開發和利用，混合型能源熱水器也將具有良好的發展前景。
與此同時，面臨著當前水污染的加劇、PM2.5的肆虐，凈水機、空氣凈化器、除甲醛空調等環保型產品發展也爆發出了較大的增長潛力。數據顯示，2012年前三季度，環保行業上市公司保持了穩定的增長，總體凈利潤同比增長18%。其中，北京凈水公司碧水源保持了40%以上的凈利潤同比增速。而九陽、三星電子等國內外家電企業也是蠢蠢欲動，紛紛相繼宣布進軍空氣凈化器領域。
節能環保逐漸的深入人心，人們在購買商品時也是通常會選擇節能環保的產品。家用電器行業在人們生活中佔有很大的分量，要使消費者能夠買到滿意的產品同時促進行業的發展，節能環保給家用電器行業帶來了新的發展機遇，家電行業應該抓住這次機遇努力開拓市場前景。

I. 回收舊家電具體政策是什麼

《舊貨品質鑒定通則》和《舊貨品質鑒定舊家用電器》兩大行業標準的出台，將首次打破二手家電市場的無序局面，改變二手家電市場多年缺乏監管的狀態，切斷「廢家電」變相流入二手市場的通道，同時也解決廢舊家電回收體系「無米下鍋」的尷尬局面。

舊家電的可使用年限將一目瞭然。近日，記者從中國舊貨業協會獲悉，《舊貨品質鑒定通則》和針對廢舊家電的《舊貨品質鑒定舊家用電器》行業標准已經通過了國家商務部的審核，即將出台。屆時，無「身份證」的舊家電將被拒絕上市。

此前不久，國家發改委會同有關部門起草的《廢舊家電及電子產品回收處理管理條例》也已通過審查階段，並完成各部委匯簽，即將由國家發改委正式公布。

三大法規幾乎同時出手，勢必將掀起一場廢舊家電整頓風暴。

幾大法規相輔相成

據了解，《舊貨品質鑒定通則》和《舊貨品質鑒定舊家用電器》行業標准不僅對舊家用電器的合格標准、使用年限作出明確規定，而且也規定，所有進入二手市場的舊家電，必須經過舊貨質量責任人的鑒定；未經鑒定，不得出售。在明顯部位粘貼統一標志的舊家用電器，安全使用期為二年；沒有在明顯部位粘貼統一標志的舊家用電器，安全使用期為十年。這意味著，所有「廢家電」將一律不準進入二手市場。

據介紹，《廢舊家電及電子產品回收處理管理條例》今年年內有望正式通過並強制實施，實施以後，今後家電的生產者、經銷商和售後服務機構，有義務回收廢舊家電，否則最高將被罰款10萬元。這就是說，日後一些淘汰的廢舊家電不能直接扔入垃圾箱，也不能隨便賣給回收家電者，只能交給具有回收資質的家電處理企業。但是，目前的現狀是，我國家電處理體系沒有完全建立，處於摸索階段，廢舊家電的來源和數量根本無法保證。

中國舊貨業協會秘書長覃業竣說，《舊貨品質鑒定通則》和《舊貨品質鑒定舊家用電器》兩大行業標準的出台，將首次打破二手家電市場的無序局面，改變二手家電市場多年缺乏監管的狀態，切斷「廢家電」變相流入二手市場的通道，從而保障了二手家電市場的安全，保障了廣大消費者的利益。同時也解決廢舊家電回收體系「無米下鍋」的尷尬局面。

業內人士認為，《舊貨品質鑒定舊家用電器》標准和《廢舊家電及電子產品回收處理管理條例》是相輔相成的，前者明確規定舊家電和廢家電的區別。舊家電是指經過測試達到安全標准和性能標准，可作為二手商品繼續銷售、使用商品；廢家電是指超過使用年限、存在質量隱患，不能夠使用的商品。這為廢舊家電及電子產品回收處理提供了依據和保障。

促進回收體系完善

三大法規相繼出手，勢必將掀起一出場廢舊家電整頓風暴。數據顯示，家電有嚴格的使用年限，其中彩電在8年至10年，電冰箱在13年至16年，電腦在6年左右。這兩年，我國開始進入家電報廢高峰期，每年預計將有2000萬台左右的彩電、電腦、空調等大家電進入廢舊期限，整個市場規模高達上百億元。

權威人士認為，目前國內由於缺乏有效監管，大量必須淘汰的「廢家電」流入二手市場，不但給消費者帶來安全隱患，也使廢舊家電回收管理體系得不到完善。此外，由於一些個體經銷商甚至用廢舊家電零部件非法拼裝質量低劣的家電，造成了大規模的電子垃圾和環境污染。

專家指出，面對龐大的數量、混亂的管理市場、失調的回收渠道、嚴重的污染問題，二手家電行業早已渴求一場整頓風暴的來臨。三大法規相繼出台，這種局面將得到肅清。

中國家電維修協會常務秘書長王裕奎表示，三大法規為消費者、二手家電合法經營商和廢舊家電回收企業指明了方向。並且，對消費者來說，可以區分廢家電和舊家電；對二手家電合法經營商來說，廢家電要經過廠家合法回收，而舊家電可以出售到正規的二手家電交易市場；對回收企業來說，可以穩定貨源數量。三大法規促進了我國廢舊電器回收體系的完善。

實施將遇艱難險阻

但記者日前在京城部分舊貨市場采訪時發現，大量超期服役的家電仍在銷售。在潘家園舊貨市場，有大量二手家電在銷售，全憑商家「一張嘴」忽悠，消費者根本無從得知二手家電的實際使用壽命、安全性能。記者還在維修家用電器時發現，許多家電維修部內堆積著大量的、已經「老掉牙」的電器，據說這些「高齡」家電一部分是消費者維修後留著繼續使用的，一部分將「上陣」二手市場銷售。

看來，對廢舊家電的整頓風暴，還將遇到艱難險阻。