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两面针售后电话

发布时间:2022-05-27 15:03:44

『壹』 柳州两面针电气工程师薪资待遇是怎么样的

企业的薪资都是随企业的经济效益而变化的。柳州两面针效益不错,待遇应该不会太差,如果是大学毕业,估计年收入2 万应该问题不大。具体可打电话到该公司人力资源部咨询一下。
该公司是上市公司,福利待遇也应该还行。

『贰』 请大家帮忙回答两个关于”广告策划”的论述题

康师傅广告策划书

前言:
随着人们生活节奏的不断加快,人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利,所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面,很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌,康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样,以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。大学生是方便面的重要消费群体,我们通过对产品市场的综合调查分析,以提高康师傅方便面在中原工学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。

一.市场分析

销售环境分析
大学生是方便面的重要消费群体。就我们学校而言,学校周一到周五实行封闭式管理,学生的活动范围基本都是在校园里,我们食堂条件单一,且吃饭时间集中。同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。

2.自我刨析和销售比较
康师傅方便面品质精良、汤料香浓,碗装面和袋装面一应俱全,更重要的是它有一个“康师傅”的名字。顶新国际集团董事长魏应交曾说:“许多人认为‘康师傅’的老板姓康,其实不是。‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象,这个名字有亲和力。用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。”
康师傅是国内最大的方便面品牌,根据我们在中原工学院南校区的市场调查问卷得知,很多人在买方便面时首选是康师傅,购买原因,一是因为品牌效应,二是因为好吃。而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据:
冠军:康师傅的市场综合占有率保持在34%以上。亚军:统一。
第三位:华龙。第四位:日清。第五位:农心。第六位:福满多。第七位:华丰。第八位:今麦郎。
第九位:好劲道。
第十位:公仔。
虽然“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也因为味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚,但“康师傅”这一中国最大的的方便面品牌还是占据了方便面市场的半壁江山。

3.消费者分析
学生一般都离不开方便面,而学生一般又会在什么情况下选择方便面呢?
根据我们的调查得知:
懒。很多同学忙于学习,懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多,会选择吃方便面。
穷。学生本身属于消费群体,吃方便面省钱。
整天用电脑的人。学生中有很大一部分喜欢游戏或者学习电脑软件。这部分人对着电脑就不愿意离开,很多时候会选择方便面这种快餐式的饮食。
形单只影。不喜欢单独去食堂吃饭的人,会选择方便面。
真的很喜欢吃方便面的人。
既然这些人会更多的选择方便面,那我们怎么样才能更抓住这些人的注意,让他们在买方便面时更多的购买方便面呢?

4.竞争对手的分析
根据对其他品牌的调查我们得知,学生选择白象方便面的原因是因为它最便宜,选择好劲道和福满多的原因是这两种面价格定位在中低档,那相对与因为价格便宜而选择以上这几款方便面的情况,那基本都把价位定格在中高档的统一,今麦郎,康师傅这几个品牌竞争是相当激烈的,康师傅吸引学生群体的特点就是面筋斗,滑溜,味香,品牌大,包装好看,价格适中。且康师傅推出各种口味的方便面时做了很全面的市场调查和分析,调查后知道,中国人最喜欢的面条口味是牛肉味,第二、第三是排骨和鸡肉口味,第四才是海鲜口味。确定牛肉味后,经过不断改进,请上万人试吃,才终于生产出适合大众口味的产品。所以康师傅的红烧牛肉面是跟所有品牌比较都是无敌的。再看统一和今麦郎,它们面和料也很具特色,销售紧跟我们之后。那么,我们的最大特色在什么地方呢?而我们又怎么让这些强化特点促进康师傅的销售呢?

二.广告策略
根据我们多翻的讨论,我们最终确定把康师傅品牌信誉度高,品牌形象亲切和“好吃看得见”这几点强化突出。既然这是一个老的知名品牌,我们的广告策略重点不用放在更大的品牌宣传上,我们在广告策略上侧重于深化康师傅这个可爱的动画人物给我们带来的亲切感,在品牌上加入人文关怀的因素,让同学们在看到听到这个品牌时就觉有温馨的感觉,就可以强化它的品牌效应。而强调它的好吃,我们就可以在网络上做突出康师傅方便面十分好吃这点特色的FLASH广告。我们推广的目标市场是中原工学院南区,我们就要针对这个环境特点选用最合适的广告策略,和使用尽可能少的广告费用。
下面我们就进行一个更详细的说明吧。

1.广告方式

首先,我们选用的媒体是广播。在下课(特别是吃饭)的时间,无论我们身处校园的哪个角落都能听见广播。我们选在吃饭的时间在校园广播上推出一个介绍健康饮食知识的小栏目,比如说康师傅友情提示在炎热的夏天我们应该多吃点水果,吃西红柿有美容作用等,以增加其健康的良好形象。

然后我们可以抓住大学生网络生活占了很大的课余时间这个特点在校园网上制作一个点击网页弹出式FLASH,这个FLASH最主要是突出了康师傅的美味(后面附有这个广告的的脚本)。另外我们可以在我们校园网上发布一个由康师傅公司赞助的康师傅网页和FLASH设计大赛,其实这比赛就是一个很好的促销手段,因为对赛事有兴趣的同学们就会自然而然为了更进一步了解康师傅这个牌子的方便面而去更多地品尝,我们比赛的奖品可以设为头奖可以得到在康师傅公司打暑假工的机会,二奖设为做康师傅校园销售代表,优秀奖设为康师傅方便面一箱和证书。

再者,我们还有几种比较巧的策略:
A.根据我们调查:买方便面的有70%的人属于冲动型购买,在去超市之前不会计划好要买什么品牌。我们可以在学校的几个超市康师傅方便面摆放的地方贴上以康师傅的亲切可爱“康师傅”本人形象为画面的小的POP指示牌。突出易看,易取,易买。
B.户外。我们在北区和新校区的路间设一个自行车免费充气点。就是摆放一把印有康师傅标识的大遮阳伞下有一个自行车电动充气设备。
C.促销。中工南区的宿舍楼是没有电风扇的,我们针对悄然来临的夏季,从人文关怀的角度出发,进行买五袋装的康师傅方便面就可获赠一把印有康师傅字样的漂亮纸扇的促销活动。
D.设临时售点。既然是懒人爱吃方便面,那就让懒人懒得更舒服吧。针对懒人这个消费群体的特点,我们就让康师傅方便面变得更方便,我们可以在每幢宿舍楼都设一个小的销售点,(这个销售点点可以是网页或者FLASH大赛的获奖者的学生所在的宿舍或者是我们康师傅提供的一个让学生的勤工俭学的机会)开通一个免费电话和一个销售网页,学生想吃方便面了,一个电话打来或者一个信息打进来,面和水就一起送上门来。这样又进一步扩大了康师傅方便面的销售。

另外我们还可以再使用一些无成本的非常规的方式加深康师傅的品牌。我们康师傅在大陆的销售地位是毫无动摇的,可以说它有一种王者风范。我们可以从游戏上打广告,因为玩游戏的人占吃方便面的一大群体,比如在一个现有的中原工学院网络游戏的私服上,我们可以通过游戏中强者的身份和康师傅身份的对等来坚定康师傅的王者风范的印象。就像网络上一个很流行的网络游戏——仙境传说。它里面的传送站就直接叫孙燕姿,每次要从一个城市到另一个城市游戏者都会直接说孙燕姿而不说传送站。这种方式就很容易针对上网的这些人群深入一个人或者一个产品的形象。对于康师傅,我们可以同样在游戏里这样做广告。就比如说一些极品装备的命名和康师傅这几个字连上关系。又或者在校园网上以康师傅名义为同学们提供一些学习用的软件什么的。当然,这些手段如果要采取的话,只能我们小组的成员自发的去做,才能保证无成本。

经过这样的广告,其实就是把康师傅这个品牌加入了很多人文的气息,我们借助了康师傅本身形象给人的亲切温馨可爱的印象,在同学们的心里一点一滴地深入扩大。消费者就可以有了首选康师傅的理由。

2.广告定位
A.诉求点:品牌大、味道好。
B.广告语:随时随地关爱你——康师傅方便面
3.广告表现:(FLASH脚本)(POP牌)

三.广告总策划

1.广告目标:通过提高品牌形象扩大销售。希望中原工学院南区夏季销售量达到3000箱(如果一箱方便面厂商大概纯盈利为8元,那么8*3000=24000元)。

2.广告时间:
A.POP广告,广播,网络的广告时间为6.1——6.31
B.临时售点的户外广告为6到七月。
C.促销时间为6.1——6.31之间的每周五下午。

3.广告预算: POP广告100元
广播100元
网络(含奖品)200元
促销赠品:200
临时售点150/月*2=300
户外:100元
总费用:1000 (预测波动价大概价位就在1000到1200之间)附:
FLASH广告脚本
广告一:
(场景:街上)
一个女生跟一个男生生气,对他不睬不理。(男女衣饰看起来都表明他们已经走出社会,工作小有成就了)
为了哄回女的开心男的逐一变出美丽的鲜花,可爱的娃娃,漂亮的衣服,女的都不理睬。
最后男的想了想
(画面字体:这样总行了吧。)
男的摇身一变,变成康师傅的动画人物形象
女的看了一会,忍不住笑了
两人手牵手言归与好
(画面字体:康师傅,我们共同的青春回忆)

说明:因为这个是故事性的广告,镜头一般采用正面的镜头,每个镜头的时间差别也不需要很大,配乐使用水木年华的校园歌曲:一生有你。
这个广告主旨说康师傅方便面校园生活的重要回忆部分,当我们年少穷、忙的时候康师傅曾伴我们走过,多年以后再回首,当初的穷酸回忆就是最美好的回忆。

广告二:
场景:舞台上
舞台帷幕拉起,康师傅动画人物形象带着可爱的笑容手拿一个空碗出现在画面上。
(画面字体:康师傅要变魔术拉!)
台下众多观众眨巴着眼睛热切地看着他。
康师傅把筷子在空碗里一搅拌,出现一碗热腾腾香喷喷,画面让人食欲大振的康师傅红烧牛肉面。
(底下观众:哇!)
再一搅拌,是一碗香菇炖鸡味的面
(台下观众吞口水的声音)
再一搅拌又连续变了很多张同样看起来香喷喷的其他口味的面的图片(此时镜头已经对准康师傅手中的碗一张一张画面的过做镜头特写,重点是突出每一种口味的面都是诱人无比。)
然后的镜头是台下每人都捧着一碗康师傅方便面美滋滋地吃着,康师傅乐呵呵地看着大家吃得享受。
(画面字样:惊喜多多,满意多多!)

说明:镜头基本都是属于台上台下相互转换式。
声音:在舞台帷幕拉起时是热烈的掌声,后来在“康师傅要变魔术了!”这一字样时是模拟康师傅很欢快活泼的声音在唱歌:“拉拉拉拉拉拉拉……”
下面的观众发出“哇”的声音时,就只有一个声音,突出“哇!”喊得特别惊奇欢喜。
第一次再一搅拌,是变魔术式的以静来衬,突出吞口水的声音
剩下的镜头,选用一段符合表现的音乐。
最后“惊喜多多,满意多多!”有是模拟康师傅的声音代表康师傅公司说出。

(第一个广告突出康师傅形象在人文因素上给人的美好印象,第二个广告突出康师傅的美味。)

附件2:
康师傅方便面市场调查问卷

您是否经常吃方便面?A是 B否 C偶尔
您的首选方便面是什么品牌?A康师傅 B统一 C白象 D好劲道 E今麦郎 F福满多 G华龙
您选此方便面的理由是什么? A价钱 B口味 C品牌 D份量 E包装
您觉得康师傅的外包装如何? A不喜欢 B喜欢 C一般
您觉得康师傅方便面的价钱是否合理?A合理 B不合理 C可以接受
您认为您可以接受的方便面的价钱是多少?A1元以下 B1-2元 C2-3元 D3-5元
您觉得康师傅方便面的面量怎样? A多 B少 C中等
您是从哪里了解康师傅的?A电视 B杂志 C朋友 D促销 E网络 F其它
您最喜欢康师傅方便面的哪种口味?红烧牛肉面 、 香辣牛肉面 、 鲜虾鱼板面 、 香菇炖鸡面 、 西红柿打卤面 、八宝肉酱面 、椒香牛肉面 、辣味八宝面 、香辣牛肉面 、麻辣排骨面 、麻辣牛肉面 、酸辣牛肉面

调查结果及分析
通过对中原工学院南区120名学生对方便面的调查,我们有了如下结果:
1.是否经常吃方便面 是33人 否51人 偶尔36人
2.首选品牌 康师傅 59人 统一18人 好劲道16人 今麦郎6人 白象15人 福满多1人
3.选此方便面的理由 品牌37人 口味59人 价钱27人
4.外包装 喜欢88人 不喜欢10人 一般22人
5.价钱 合理50人 不合理32人 可以接受38人
6.可以接受的价钱 1元以下3人 1-2元115人 2-3元2人
7.面量 多1人 中等113人 少4人
8.了解途径 电视120人 朋友63人 其它20人
9.最喜欢的口味:红烧牛肉面72人 香菇炖鸡面23人 鲜虾鱼板面15人

『叁』 电视广告中的那个无绳电话广告词,一个男的飞跃起来接电话说:喂,小丽啊,那个男的是谁啊

许晓力
很多人都会对以下的电视镜头记忆犹新:一位打扮得光光鲜鲜的“眼镜仔”,手持鲜花、满心欢喜地准备去同女友约会。这时,电话铃骤响,男子拿起话筒一听,表情骤变声音不耐烦地拖长:“小妹——”片刻,电话铃又响,相同的动作相同的语气:“老妈——”……当电话铃再响起时,失望的他干脆直接把电话往空中一抛,可就在这一瞬间,他从来电显示上看到了女友的电话号码,急忙一个飞跃接住了即将落地的话筒……喧闹戛然而止,心花怒放的男子满脸讨好地说:“喂,小莉吗?”
片中男子的这张面孔我们早已不陌生,从最早的“股票又升了”到“我被锁在门外了”再到“喂,小莉吗”
再到现在正在中央台热播的两面针香皂“妈妈还说什么啦”,经由这些广告片,我们对这张好玩的脸已经熟悉到了会心的程度,其中的广告语甚至已成了我们生活中的流行语。
可是,你知道演绎这些广告的演员是何许人吗?他叫许晓力,一位原来名不见经传的小人物。缘于鲜明独特的“广告个性”和一个个滑稽诙谐的广告形象,昔日默默无闻的他,如今已成为一位家喻户晓的“广告明星”。
其实,许晓力并非专业演员出身,3年前的他,是珠江电影制片厂的一名美工。
荧屏上的那个不是我
相信所有人在见到许晓力之前,都会以为他是这么一个人:一位身材矮小的广东人,言谈举止特逗。可一旦有一天你接触到他,才会发现,这些所谓的“特性”原本不属于他。
今年32岁的许晓力是一位身高1.76米的帅哥,他的父亲是广东人,母亲是北方人,从小在珠江电影制片厂长大的他讲着一口流利标准的普通话。许多人之所以“看低”许晓力,把他同“广州小男人”划上等号,追根溯源,“罪魁祸首”在于广告导演。为了追求一种视觉上的滑稽效果,从拍第一个广告起,他们皆以广角俯拍方式刻意“丑化”或夸张地表现片中的许晓力,并找人为广告片中的许晓力配上“广味普通话”。
同时,与广告中那令人忍俊不禁的“喜剧性格”相差甚远的是,生活中的许晓力特别内向,用他自己的话说,“不仅内向,还特别不善言辞和交际”。
许晓力说他的性格可能跟小时候的成长环境有关。兄妹四人中,他是老幺,最小的哥哥都比他大16岁。9岁那年,许晓力的父亲不幸因病去世,由于母亲要经常出差在外,他跟着姐姐生活。“姐夫姐姐从此扮演起我父母的角色,由于相互间年龄相差悬殊,我与哥哥姐姐之间很少有正常意义上的兄弟、姐弟交流。实际上,他们给我的感觉不是哥哥姐姐,而是长辈,什么都得听他们的。”
因此,小时候的许晓力一直是个乖孩子。“在一群孩子里边,我绝对不是领导者,而是跟从者和被欺负者。”他从未跟同学打过架,“如果我背着书包在街上走,一个小朋友跑过来在我头上打一巴掌,我绝对不会反抗,会若无其事地继续走。”
不过,表面平静的背后是压抑和某种意义上的“叛逆”。有一次,在放学回家的路上,许晓力途经一建筑工地,不知怎的,工地上的一堆瓦片成了他的出气桶,三下五去二,他将其统统砸了个稀巴烂……那时的他背地里也干了不少诸如此类的坏事。
为了吸引别人对自己的注意,在很长一段时间内,他都一直穿着一件“觉得特别帅”的红蓝相间的格子衣服……这成了性格内向的许晓力有生以来第一次别出心裁的“表演”。
要的就是这个“小人物”
在成为“广告演员”之前,许晓力一直是珠江电影制片厂的美工。从1991年起,他先后参与了《情满珠江》、《烈火金刚》等影视剧的拍摄,任助理美工。1997年,他走进电影《安居》剧组,首次担任独立美工。此片后来不仅获得当年的政府华表奖,还先后荣获金鸡、百花最佳故事片奖,许晓力由此崭露头角。
拍广告对许晓力来说纯属偶然。1996年底,一位年轻导演接拍某无绳电话广告片,他决定将类似于香港影视剧中的“无喱头”这一形式引入其创作理念当中,以诙谐、滑稽取代当时广告界较为普遍的“王婆卖瓜”式的自我粉饰,通过张扬小人物的鲜明个性而不是俊男美女的优雅潇洒,来加深人们对企业品牌的印象。
厂家和创作人员都希望找一个新面孔来演绎这一广告角色,但费了九牛二虎之力,接触了许多模特经纪公司推荐的演员,都不合适。正当导演一筹莫展、在那儿发愣之际,曾经与他有过多次合作的许晓力突然走进他的脑海。他认为,许晓力身上有一种让人忍俊不禁的“喜剧效果”,他当即决定,让其试一试。
许晓力见过无以数计的拍摄场面,加上他根本没把“上镜头”当成一回事,以为只不过是玩玩而已,因此,心中没有丝毫负担,表演起来也相当轻松自如。按照导演的要求和口令,他一次次蹲到马桶上,再一次次跌跌撞撞地扑向电话机,呼呼啦啦摔倒,最后来一句“股市又升了耶”。拍完了,他拍拍屁股走人。
出乎所有人意料的是,这则在今天看来尚有诸多不足之处的广告,经大面积尤其是在中央电视台投放后,在全国引起较大影响,许晓力由此开始为人们关注。
继此次无心“触电”后,许晓力受到许多客户的青睐和信赖,已先后拍摄了步步高无绳电话广告系列、雅士利豆奶、名人掌上电脑、两面针香皂等10多个影响较大的广告。
公认的“小莉”男朋友
所谓广告,简而言之就是宣传物通过媒体连续不断地投放,让观众对某一品牌产生共鸣,留下深刻印象。就这一点而言,“许晓力广告”可以说达到了目的。
“许晓力广告”走的不是靠自吹自擂、涂脂抹粉以提高企业品牌的路子,而是通过一个个令人忍俊不禁的“情景喜剧”式故事引人入胜。说白了,就是好玩,让人容易记得住,“随风潜入夜,润物细无声。”
许晓力所拍广告的另一个最大的特点是,通过小人物,而不是高大伟岸的俊男或窈窕精致的美女来打动人心。相对于那些完美的形象,广告中的小人物极具人情味,贴近生活现实,更容易被大家接受。
但伴随着成功与荣誉而来的,也有烦恼和困扰。
成为“广告名人”的许晓力不止一次在街头或商场里被人认出来,有的人围上来向他索要签名,但更多的人只是觉得他面熟,老盯着他看,之后对他指指点点,窃窃私语…
…令性格内向的许晓力相当尴尬。
许晓力开始害怕上街或逛商场,如果外出,一般会戴隐形眼镜,企图少付镜架而让人认不出。可这么做也不顶用。2001年底,他因事到北京出差,刚在飞机上坐下,一位空姐就将他认了出来:“这位先生,你是不是那位拍无绳电话广告的演员?”许晓力连连否认。但空姐不依不饶,认准了他就是“小莉的男朋友”,并向他索要签名,他顿时成了全机关注的“焦点人物”。
其实,对于成功,许晓力一直有着清醒的认识。他对自己提出了更高的要求:“如果纯粹是把角色当成一个笑料去表现,我有时会婉言谢绝。我这么做绝对不是有了一点点小名气就在那里摆谱,不管对我还是对广告本身来说,都应该不断创新。”
我还能演汪精卫呐
几年来,许晓力着实拍了不少广告,但他自言并不十分热爱这一行:“拍广告只是一种生存手段,不能带给我很大的满足。为什么这么说呢?我觉得这一行挺让人失望的,虽然这一行也充满了挑战和机遇,并且现在的广告同十几年前相比已经有了很大的进步,但同国外优秀的广告相比,内地广告市场还有许多不规范和不完善的地方,很多创意很难实现。这跟很多因素有关,比如国家的广告政策,企业对广告的认识,观众对广告的理解能力等等。”
许晓力着重谈了企业对广告的认识这一层面。他认为,包括时下一些正在高频率播出的广告,其实没有什么创意。为什么会出现这一局面呢?是没有广告人才吗?不是!在中国,能想出好点子的广告人才有大把。之所以如此,主要是因为一些企业在利用广告推销产品时,没有摆脱旧的思维模式,要么认为广告就是大声吼,诸如世界名牌,获得什么什么认证;要么就是明星美人,通过他们大赞该品牌如何如何好,动不动就是“我选择”、“我信赖”……用最直接的方式强调产品的功能和新潮。这种急功近利式的广告,留给广告人发挥的空间很小,无形中限制了他们的创造力,也难以给观众和消费者留下深刻印象。
许晓力觉得,无论从创作人员水平、技术手段还是其他方面来看,广州广告界在全国都是一流的。但若论创意,上海的同行也许做得最好。“广州的广告公司多如牛毛,竞争相当激烈,这是一件好事,但低价位竞争有时也影响到广告的品质。”
目前一边干美工、一边拍广告的许晓力曾计划向影视圈发展。“如果有一个合适的角色让我去演,我会尽力去把握。我觉得我比较适合演一些诸如公司职员、工厂技术员或‘五四’青年学生之类的角色,演反派也可以,我甚至觉得我可以演汪精卫。不过,这种事只能是可遇而不可求。”
说起将来,他说打算找个时间去学学电影理论或表演,还想弥补一下外语方面的不足。
看来,许晓力对未来可谓成竹在胸,他没有把自己只定位成一个“拍广告的”。
http://ke..com/view/1180118.htm?fr=ala0

『肆』 没有商标注册能注册客服电话

客服电话是不能注册为商标的原因如下:
商标注册要遵循以下原则:
1.易认、易读、易懂、易记、易写
商标的名称首先要明白简洁;用词要通俗易懂,不要用艰深冷僻、古奥晦涩的词;用字要力求笔画简单,易于书写印刷,不要用笔画繁杂,难于辨认或已被淘汰了的古字、废字;读音要响亮顺口有音乐美感,要避免诘屈聱牙,平仄不分;此外名称的文字也不能过长。
2.把握特征,突出重点
商标名称很简短,只能显示商品某一方面的特点,这就要把握特征突出重点。这种突出,或侧重于展示身份,如“贵州茅台酒”;或侧重于展示技术,如“古汉养生精”;或侧重于展示用料,如“两面针牙膏”;或侧重于展示价值,如“钻石电扇”;或侧重于展示效用,如“白丽牌香皂”;或勾画形象,如“小白兔牙膏”;或抒写情趣,如“喜盈门毛巾被”;或显示气派,如“公主牌钢琴”;或表达产品品类,如“垦得机有机大米”;等等。
3.名实一体,避免自相矛盾
名称要从某一个侧面反映出商品的某种特征,这种特征应该与商品有一定联系,而不应出现商品的名与实不相称或有
商标标致
损商品形象的现象。如“黑豹牌农用车”,“黑豹”显示了车子的强劲有力,“菊花”电扇的“菊花”给人以清凉感,名实结合是合理的。
4.要考虑消费对象的心理
商品有一定的消费对象,命名要考虑消费对象心理才能赢得市场。例如,儿童产品要考虑儿童心理:所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶。老年保健品要考虑老人的心理:所以有百年乐中成药、老来福口服液、如意牌拐杖。化妆品的消费对象主要是青年女性,所以商标名称时髦洋派:奥琪、雅倩、海飞丝、丽花丝宝、金芭蕾。高档消费品则针对购买者要慎重选择的特点,用商标名称来显示商品的名贵、精良、耐用、先进,所以有斯特劳斯牌钢琴、蓝宝石牌手表等等。
5.名称要有美感,有寓意
所谓有美感是指名称形象鲜明,能使人产生美好联想。如:郁金香牌壁纸、企鹅牌羊毛衫、莲花牌味精。
有寓意是指名称能包含较多的信息。如“中意”既表明产品引进了意大利技术又告诉人们该产品可令人满意。“老来福”既有中文意思老来得福,又与英文LONGLIFE(长寿)谐音。

『伍』 拍无绳电话那个男的是谁啊

很多人都会对以下的电视镜头记忆犹新:一位打扮得光光鲜鲜的“眼镜仔”,手持鲜花、满心欢喜地准备去同女友约会。这时,电话铃骤响,男子拿起话筒一听,表情骤变声音不耐烦地拖长:“小妹——”片刻,电话铃又响,相同的动作相同的语气:“老妈——”……当电话铃再响起时,失望的他干脆直接把电话往空中一抛,可就在这一瞬间,他从来电显示上看到了女友的电话号码,急忙一个飞跃接住了即将落地的话筒……喧闹戛然而止,心花怒放的男子满脸讨好地说:“喂,小莉吗?”

片中男子的这张面孔我们早已不陌生,从最早的“股票又升了”到“我被锁在门外了”再到“喂,小莉吗”

再到现在正在中央台热播的两面针香皂“妈妈还说什么啦”,经由这些广告片,我们对这张好玩的脸已经熟悉到了会心的程度,其中的广告语甚至已成了我们生活中的流行语。

可是,你知道演绎这些广告的演员是何许人吗?他叫许晓力,一位原来名不见经传的小人物。缘于鲜明独特的“广告个性”和一个个滑稽诙谐的广告形象,昔日默默无闻的他,如今已成为一位家喻户晓的“广告明星”。

其实,许晓力并非专业演员出身,3年前的他,是珠江电影制片厂的一名美工。

荧屏上的那个不是我

相信所有人在见到许晓力之前,都会以为他是这么一个人:一位身材矮小的广东人,言谈举止特逗。可一旦有一天你接触到他,才会发现,这些所谓的“特性”原本不属于他。

今年32岁的许晓力是一位身高1.76米的帅哥,他的父亲是广东人,母亲是北方人,从小在珠江电影制片厂长大的他讲着一口流利标准的普通话。许多人之所以“看低”许晓力,把他同“广州小男人”划上等号,追根溯源,“罪魁祸首”在于广告导演。为了追求一种视觉上的滑稽效果,从拍第一个广告起,他们皆以广角俯拍方式刻意“丑化”或夸张地表现片中的许晓力,并找人为广告片中的许晓力配上“广味普通话”。

同时,与广告中那令人忍俊不禁的“喜剧性格”相差甚远的是,生活中的许晓力特别内向,用他自己的话说,“不仅内向,还特别不善言辞和交际”。

许晓力说他的性格可能跟小时候的成长环境有关。兄妹四人中,他是老幺,最小的哥哥都比他大16岁。9岁那年,许晓力的父亲不幸因病去世,由于母亲要经常出差在外,他跟着姐姐生活。“姐夫姐姐从此扮演起我父母的角色,由于相互间年龄相差悬殊,我与哥哥姐姐之间很少有正常意义上的兄弟、姐弟交流。实际上,他们给我的感觉不是哥哥姐姐,而是长辈,什么都得听他们的。”

因此,小时候的许晓力一直是个乖孩子。“在一群孩子里边,我绝对不是领导者,而是跟从者和被欺负者。”他从未跟同学打过架,“如果我背着书包在街上走,一个小朋友跑过来在我头上打一巴掌,我绝对不会反抗,会若无其事地继续走。”

不过,表面平静的背后是压抑和某种意义上的“叛逆”。有一次,在放学回家的路上,许晓力途经一建筑工地,不知怎的,工地上的一堆瓦片成了他的出气桶,三下五去二,他将其统统砸了个稀巴烂……那时的他背地里也干了不少诸如此类的坏事。

为了吸引别人对自己的注意,在很长一段时间内,他都一直穿着一件“觉得特别帅”的红蓝相间的格子衣服……这成了性格内向的许晓力有生以来第一次别出心裁的“表演”。

要的就是这个“小人物”

在成为“广告演员”之前,许晓力一直是珠江电影制片厂的美工。从1991年起,他先后参与了《情满珠江》、《烈火金刚》等影视剧的拍摄,任助理美工。1997年,他走进电影《安居》剧组,首次担任独立美工。此片后来不仅获得当年的政府华表奖,还先后荣获金鸡、百花最佳故事片奖,许晓力由此崭露头角。

拍广告对许晓力来说纯属偶然。1996年底,一位年轻导演接拍某无绳电话广告片,他决定将类似于香港影视剧中的“无喱头”这一形式引入其创作理念当中,以诙谐、滑稽取代当时广告界较为普遍的“王婆卖瓜”式的自我粉饰,通过张扬小人物的鲜明个性而不是俊男美女的优雅潇洒,来加深人们对企业品牌的印象。

厂家和创作人员都希望找一个新面孔来演绎这一广告角色,但费了九牛二虎之力,接触了许多模特经纪公司推荐的演员,都不合适。正当导演一筹莫展、在那儿发愣之际,曾经与他有过多次合作的许晓力突然走进他的脑海。他认为,许晓力身上有一种让人忍俊不禁的“喜剧效果”,他当即决定,让其试一试。

许晓力见过无以数计的拍摄场面,加上他根本没把“上镜头”当成一回事,以为只不过是玩玩而已,因此,心中没有丝毫负担,表演起来也相当轻松自如。按照导演的要求和口令,他一次次蹲到马桶上,再一次次跌跌撞撞地扑向电话机,呼呼啦啦摔倒,最后来一句“股市又升了耶”。拍完了,他拍拍屁股走人。

出乎所有人意料的是,这则在今天看来尚有诸多不足之处的广告,经大面积尤其是在中央电视台投放后,在全国引起较大影响,许晓力由此开始为人们关注。

继此次无心“触电”后,许晓力受到许多客户的青睐和信赖,已先后拍摄了步步高无绳电话广告系列、雅士利豆奶、名人掌上电脑、两面针香皂等10多个影响较大的广告。

公认的“小莉”男朋友

所谓广告,简而言之就是宣传物通过媒体连续不断地投放,让观众对某一品牌产生共鸣,留下深刻印象。就这一点而言,“许晓力广告”可以说达到了目的。

“许晓力广告”走的不是靠自吹自擂、涂脂抹粉以提高企业品牌的路子,而是通过一个个令人忍俊不禁的“情景喜剧”式故事引人入胜。说白了,就是好玩,让人容易记得住,“随风潜入夜,润物细无声。”

许晓力所拍广告的另一个最大的特点是,通过小人物,而不是高大伟岸的俊男或窈窕精致的美女来打动人心。相对于那些完美的形象,广告中的小人物极具人情味,贴近生活现实,更容易被大家接受。

但伴随着成功与荣誉而来的,也有烦恼和困扰。

成为“广告名人”的许晓力不止一次在街头或商场里被人认出来,有的人围上来向他索要签名,但更多的人只是觉得他面熟,老盯着他看,之后对他指指点点,窃窃私语…

…令性格内向的许晓力相当尴尬。

许晓力开始害怕上街或逛商场,如果外出,一般会戴隐形眼镜,企图少付镜架而让人认不出。可这么做也不顶用。2001年底,他因事到北京出差,刚在飞机上坐下,一位空姐就将他认了出来:“这位先生,你是不是那位拍无绳电话广告的演员?”许晓力连连否认。但空姐不依不饶,认准了他就是“小莉的男朋友”,并向他索要签名,他顿时成了全机关注的“焦点人物”。

其实,对于成功,许晓力一直有着清醒的认识。他对自己提出了更高的要求:“如果纯粹是把角色当成一个笑料去表现,我有时会婉言谢绝。我这么做绝对不是有了一点点小名气就在那里摆谱,不管对我还是对广告本身来说,都应该不断创新。”

我还能演汪精卫呐

几年来,许晓力着实拍了不少广告,但他自言并不十分热爱这一行:“拍广告只是一种生存手段,不能带给我很大的满足。为什么这么说呢?我觉得这一行挺让人失望的,虽然这一行也充满了挑战和机遇,并且现在的广告同十几年前相比已经有了很大的进步,但同国外优秀的广告相比,内地广告市场还有许多不规范和不完善的地方,很多创意很难实现。这跟很多因素有关,比如国家的广告政策,企业对广告的认识,观众对广告的理解能力等等。”

许晓力着重谈了企业对广告的认识这一层面。他认为,包括时下一些正在高频率播出的广告,其实没有什么创意。为什么会出现这一局面呢?是没有广告人才吗?不是!在中国,能想出好点子的广告人才有大把。之所以如此,主要是因为一些企业在利用广告推销产品时,没有摆脱旧的思维模式,要么认为广告就是大声吼,诸如世界名牌,获得什么什么认证;要么就是明星美人,通过他们大赞该品牌如何如何好,动不动就是“我选择”、“我信赖”……用最直接的方式强调产品的功能和新潮。这种急功近利式的广告,留给广告人发挥的空间很小,无形中限制了他们的创造力,也难以给观众和消费者留下深刻印象。

许晓力觉得,无论从创作人员水平、技术手段还是其他方面来看,广州广告界在全国都是一流的。但若论创意,上海的同行也许做得最好。“广州的广告公司多如牛毛,竞争相当激烈,这是一件好事,但低价位竞争有时也影响到广告的品质。”

目前一边干美工、一边拍广告的许晓力曾计划向影视圈发展。“如果有一个合适的角色让我去演,我会尽力去把握。我觉得我比较适合演一些诸如公司职员、工厂技术员或‘五四’青年学生之类的角色,演反派也可以,我甚至觉得我可以演汪精卫。不过,这种事只能是可遇而不可求。”

说起将来,他说打算找个时间去学学电影理论或表演,还想弥补一下外语方面的不足。

看来,许晓力对未来可谓成竹在胸,他没有把自己只定位成一个“拍广告的”。

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