为什么选择家电行业题目

Ⅰ 【深交所投教】家电是一个什么样的行业

一、行业发展现状

跟大多数出口导向型产业一样，早期的中国家电，凭借人工成本的优势，以代工身份参与全球产业分工。尽管代工自始至终都是重要的组成部分，但行业真正的成长机遇，在于随之而来的国内家电消费市场规模扩张，在这一过程中，家电企业也从传统的制造厂逐步转变为消费品公司。如今，经历约30年快速发展后，无论是从市场规模、产业配套、产品技术、消费普及，还是企业能力来看，我国家电行业都已步入成熟阶段，同时也成为我国少数几个具有较强全球竞争力的产业之一。

（一）家电行业规模有多大

根据奥维云网推总数据，2020年家电行业国内累计销售7056亿元（涉及彩电、白电、厨卫、小家电产品等品类）。根据国家统计局公布的限额以上单位商品零售额数据，家电次于汽车、粮油食品类、服装类和石油及制品类，位居第五。从销量看，2020年空调、冰箱、洗衣机及彩电内销量分别为8028万台、4270万台、4293万台及4817万台。考虑到2020年受疫情影响相对较大、终端市场极为分散等情形，统计数据不可避免被低估，正常情况下国内家电行业实际销售额超过万亿或可确定，属于市场规模较大的消费品行业，而且还保持稳定增长趋势。

（二）龙头主导且市场集中度较高

家电行业一般分为白电、黑电、厨电、小家电4个子行业。其中，白电包括空调、冰箱及洗衣机，销售额约3269亿元，仅空调终端零售规模就超过1500亿元；黑电主要指彩电，销售规模约1209亿元；厨电主要指油烟机、燃气灶及热水器等，规模约1257亿元；除上述单列产品，其余产品基本归集为小家电，规模约1321亿元。从规模上不难看出，白电是家电产业的支柱，而空调又是白电的核心。当然，白电的支柱地位不仅仅体现在规模上，其盈利能力同样为行业翘楚。2019年三大白电龙头企业格力、美的和海尔合计实现扣非归属于母公司所有者的净利润527亿元，约占整个家电板块的86%，这也说明家电行业是一个龙头主导、市场集中度较高的行业。

（三）行业步入成熟期，发展态势日趋稳健

中国家电虽已步入成熟期，但并不意味着缺失增长空间，反而可能代表着更加稳健也更加确定的发展态势。2019年末，我国城镇空调、冰箱、洗衣机及彩电的百户保有量分别为148.3台、102.5台、99.2台及122.8台，农村相应品类的百户保有量分别为71.3台、98.6台、91.6台及117.6台，考虑到冰箱、洗衣机及彩电多数情况下为“一户一机”，这三类产品基本已经实现普及；而空调有“一户多机”属性，可对标的日本及中国台湾地区当前空调百户保有量分别约为280台及240台，空调及厨电仍有一定普及空间。家电可选品类如厨房品质小家电、环境清洁电器、智能微投等，目前渗透率仍低于10%，正处在快速发展阶段。

在分析家电必选品类的下游消费需求时，我们可以将其分为新增需求和更新需求两类。其中，新增需求来源于两方面，一方面可以通过现有保有量和人口规模来预判未来保有量提升需求，另一方面可以通过商品房销售规模来估计新房装修需求；更新需求则取决于家电更新换代速率和产品优化升级情况。目前我国城镇化进程仍持续推进，社会消费品零售总额仍保持较快增速，未来仍有进一步提升空间，保障家电需求稳定增长。此外，在分析家电可选品类的下游消费需求时，还需结合人群结构、消费能力、消费习惯等变化，其对科技型、潮萌型、创意型可选产品的发展影响较大。

（四）从投资角度审视家电行业

从投资的角度看，家电板块的ROE（扣非摊薄）略超14%，在一级行业中排名靠前；主要公司现金流表现均较为优异，分红率维持在较高水平（基本在30%以上），现金分红规模较大；此外，龙头公司的股份回购也逐渐常态化。整体来看，家电可以说是一个较好地兼顾了价值和成长的板块。

二、盈利模式与特征

（一）兼具工业制成品属性和消费品属性

概括地说，家电行业的商业模式与大多数以实物商品为载体的行业并无二致，均是通过提供消费者购买的产品，赚取供销差价，即利润。不过，我国家电产业链一体化程度较高，整机厂商不仅仅是产品制造者，同时还是核心零部件供应商，也是主要渠道掌控方。因此，我国家电产业也呈现出颇为独特的一面：同时具有工业制成品属性和消费品属性，且消费品属性更甚。

（二）龙头集中度持续提升

考虑到大众化家电产品具有一定的制造门槛，不高的技术壁垒，以及较慢的核心技术迭代速度，供给端很少成为持续左右行业经营的因素，工业制成品属性主要体现为规模经济和较高的集中度，且一旦竞争格局成型，马太效应将会持续显现。目前，空调、冰箱、洗衣机、彩电、厨电及主要小家电的CR5（前五大公司市场份额合计）分别高达约89%、70%、79%、58%、57%及80%，龙头公司表现好于行业平均水平，且龙头集中度持续提升。

（三）关注渠道

消费属性是家电行业更为重要的产业特征，对于家电公司而言，如果制造不构成瓶颈，销售则成为首要问题，那么关注需求、品牌和渠道就尤为重要。对于一个处在快速发展阶段且高度分散的市场来说，渠道有助于厂商获取增量市场，同时也是及时反馈终端需求变化的途径，因此，无论是对企业长期竞争力的把握还是对公司短期经营趋势的研判，渠道都是一个重要考虑因素。

（四）发掘增量

随着我国家电产业的日趋成熟，发掘新的增长点也逐渐成为战略要务。长期来看主要有两个途径，一个是产品结构升级带来的的增长。对于消费者而言，既然是更新升级，要求更好的产品、更好的品牌便顺理成章，由口碑和产品质量支撑的品牌，重要性日益凸显，但这并非一日之功，研发积累必不可少。第二个途径是开拓海外市场，早期中国家电行业就以代工为主，出海可谓轻车熟路，但长远来看，当务之急还是要谋求自主品牌出口，也就是中国家电在全球产业链上的地位提升。这其中风险与机遇并存，对当地市场消费习惯以及商业模式的探索需要时间，与当地品牌竞争也需要足够的能力。不过，2020年突如其来的疫情间接加速了中国家电品牌出海的步伐，中国家电在产品智能化以及营销数字化方面有相对优势，出海也逐渐驶入快车道。此外，汇率对经营成果的影响也尤为重要，早期出口业务较少面临汇率波动问题，但经历汇率市场化改革后，在海外业务占比提升的背景下，汇率波动对公司财务报表的影响也需要关注。

Ⅱ 家电行业的洗牌，会和经济有关联吗

家电行业的洗牌与经济有关系，因为家电行业现在越来越多的公司，进入导致原来的家电行业三巨头是越来越不好过，因为做家电不是一个技术含量特别高的活动，很多互联网公司科技公司都能做这个东西无非就在于品牌知名度的差异。

所以很多科技公司瞄准了家电行业为什么选这个行业，因为家电行业没有特别高的技术门槛，你要说去做芯片去做摄像机镜头，这个东西需要技术积累，不是三年两年能搞定的，但是说做个冰箱，做个空调，做个彩电，这个东西还真没有那么难，至少跟造芯片什么的比起来简单多了，有足够多的资本驱动的情况下，做出一款质量不错的家电产品是没有那么难的，再加上资本充足，他们自然就会对原有的厂商造成威胁。

Ⅲ 论述题：

不对。在完全竞争行业中，短期内，厂商的任何行为都不能改变产品价格，只能被动接受产品价格。各个厂商的产品都被认为是同质的，所以广告。。。等服务不能对产品的销售和价格产生任何影响，只会增加厂商成本。
实际上，加点行业属于垄断竞争市场，各个厂商产品略有差别。因此需要采取竞争策略来占有市场

Ⅳ 为什么空调对家电行业这么重要

空调是每个家庭必不可少的。

Ⅳ 为什么那么机构选择格力电器

格力电器想必大家都很熟悉，也是有不少的朋友会购买格力电器这只股。在家电这一行业，格力作为龙头企业，相信不少小伙伴都对它有所了解，接下来就来说一下这个格力电器。

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一、从公司角度来看

公司介绍：珠海格力电器股份有限公司的主营业务为生产销售空调器、自营空调器出口业务及其相关零配件的进出口业务。公司主要产空调、生活电器、智能装备。通过分析《暖通空调资讯》的数据，格力中央空调在2021年上半年借助16.2%的市场份额位列首位，继续实现行业领跑；从《产业在线》可以看出，2021年上半年格力内销家用空调比例是33.89%，属于家电行业第一。

简介表明格力电器实力很雄厚，接下来我们以特色之处为切入点看看格力电器值不值得投资。

亮点一：员工持股方案落地，利益绑定长期稳增长可期

2021年6月21日，格力电器公布把第一期员工持股计划草案公布了，员工持股计划资金规模在30亿元以内，股票来源为公司回购账户中的已回购股票，以每股27.68元的价格买入，是回购的平均价格的50%。，股票规模不超出1.08 亿股，占居到总股本1.8%，拟定参股员工的总人数低于12000人，覆盖了总员工数的14%，把董明珠认购上限3000万股剔除后，总量按照人均进行计算，数值是0.65万股。员工持有股票的策略使得核心员工和骨干的个人利益与上公司业绩的高度聚集，将会充分激发核心人员工作热情，未来公司有可能实现业绩稳增长。

亮点二：公司产品品类逐渐丰富，综合竞争力增强。

就目前而言，公司已从单一品类发展到当前涵盖消费品和工业品两大领域多品类产品，其中空调业务已从家用空调拓展到商用空调以及特殊工况空调，冷藏冷运、军工国防、医疗健康等领域在后续当中会是重点拓展的领域。

篇幅有限制，其他关于格力电器的深度报告和风险提示的内容，在这篇研报已经做了整理，戳这里可以看：【深度研报】格力电器点评，建议收藏！

二、从行业角度看

2018 年以来，电商下沉助推白电市场，现在，冰箱和洗衣机这两个家用电器基本上每家每户都能有一个了，而对于空调而言，很早就已经进入"一户多机"的时代了，在未来升级换代会变成主要的需求。在这个低基数的背景之下，更新换代的速度很快，政府或许会加强补贴程度给各地方，促进白色家电市场回暖。无论是疫情的冲击还是考验，经历过后，龙头企业的话，是凭借着其在产业链布局、专利规模、科研投入和人才培养制度等方面的优势，有更大的机会创造“爆品”，白电市场的集中度将有更多的提高，格力电器作为白色家电行业的龙头企业，是有望从中受益的。

三、总结

总而言之，格力电器实力很出色，试产占有率相对较高，改革以后，经营环境有了不少的改变，产品也慢慢的丰富起来，公司发展前景的确很棒。但是文章具有一定的滞后性，要是想掌握到最准确格力电器未来的行情的话，有需要的朋友们请直接点击下面的链接，有专业的投顾为你诊股，看下格力电器现在行情是否到可以买入或卖出：【免费】测一测格力电器还有机会吗？

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Ⅵ 国产家电为什么越来越受欢迎

家用空调、冰箱、洗衣机等家电的全球市场份额占比中，中国品牌已位居首位。这意味着国产家电不仅在国内被认可，更在世界范围内获得青睐。
二三十年前的国内市场上，外资家电品牌相较于国产家电更具有竞争力，其根本原因在于外资品牌的家电更高端化、更品质化。家电作为家庭耐用产品，集中展示着一个家庭的经济条件、审美特征、生活习惯等，因此人们在有条件的情况下会选择品质更优的家电。
我国处于一个经济不断调整上升的发展阶段，人民的生活水平不断提升，对生活质量的追求也越来越高。近几年，我国家电品类增多，产品功能丰富、质量提升，技术实力整体增强。以家用空调产品为例，世纪初，国内家用空调还没有能效等级，而近几年国产家用空调在节能性上的优势十分突出，格力1赫兹技术最低运行仅需15W，格力GMV智睿家庭中央空调只开一间房时，用电可省一半……这些兼具节能与舒适的产品十分受欢迎。加之国产家电产品更适合国内用户使用习惯，产品服务更便捷，因此国产家电也越来越受欢迎。

Ⅶ 为什么选择格力电器股票

格力电器想必大家都很熟悉，也有很多人买格力电器这只股。在家电这一行业，格力作为领军品牌，受到了不少消费者的关注，接下来就来说一下这个格力电器。

在深入了解格力电器前，大家可以参考一下学姐准备的这份家电行业龙头股名单，戳这里领取一下吧：宝藏资料：家电行业龙头股一览表

一、从公司角度来看

公司介绍：珠海格力电器股份有限公司涵盖了生产销售空调器、自营空调器出口业务及其相关零配件的进出口业务这些主要经营范围。关于公司的主要产品是空调、生活电器、智能装备。根据《暖通空调资讯》数据来看，格力中央空调在2021年上半年借助16.2%的市场份额位列首位，继续实现行业领跑；从《产业在线》可以了解到，2021年上半年，占比33.89%是格力家用空调的内销情况，在家电行业中属于第一名。

简介表明格力电器实力很雄厚，接下来我们以特色之处为切入点看看格力电器值不值得投资。

亮点一：员工持股方案落地，利益绑定长期稳增长可期

2021年6月21日，格力电器第一期员工持股计划草案被其公布，员工持股计划资金规模不超过30亿元，股票是从公司回购账户中的已回购股票得来的，以27.68元/股的价格购入，是回购的平均价格的50%。，股票规模不超出1.08 亿股，占比到总股本1.8%，拟定参与员工的总数量少于12000人，达到了总员工数的14%，将董明珠认购上限3000万股进行剔除后，人均持股0.65万股。员工持有股票的策略使得核心员工和骨干的个人利益与上公司业绩的高度聚集，有望充分调动核心人员的工作热情，未来公司业绩稳增长有可能实现。

亮点二：公司产品品类逐渐丰富，综合竞争力增强。

就现在来说，公司已从单一品类发展到当前涵盖消费品和工业品两大领域多品类产品，其中，空调业务走势已从家用空调拓展到商用空调以及特殊工况空调，接下来公司会以冷藏冷运、军工国防、医疗健康等领域为重点扩展的方向。

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二、从行业角度看

2018 年以来，电商下沉助推白电市场，冰箱、洗衣机已经基本达到“一 户一机”的水平，而空调更是比较早的就进入了"一户多机"的时代，未来升级换代将成为主要需求。在目前的一个低基数的背景下，更新换代的进度很快，各地方补贴力度政府应该会逐渐提高，提升白色家电的购买人数。面对疫情的冲击和考验，龙头企业凭借其在产业链布局、专利规模、科研投入和人才培养制度等方面的优势，将会面临更多制造"爆品"的机会，愈加提升的将是市场全体的集中度，格力电器作为白色家电行业的龙头企业，就非常的有希望从中受益。

三、总结

从整体上来讲，格力电器实力没得说，有着较高的市场占有率，改革以后，经营的环境明显的改善了，产品日渐丰富，公司发展前景的确很棒。但是文章具有一定的滞后性，要是想要更加清楚格力电器的未来行情，有需要的朋友们请直接点击下面的链接，有专业的投顾帮你诊股，看下格力电器现在行情有没有好时机：【免费】测一测格力电器还有机会吗？

应答时间：2021-09-04，最新业务变化以文中链接内展示的数据为准，请点击查看

Ⅷ 开家电的原因

题主是否想询问“开家电店的原因 ”？利润高。家电行业是大众消费产品，千家万户需要，收益稳定，利润高。家电这些大型电器都会选择实体店购买，主要是后期维修比较方便，所以是有必要开家电实体店。