蚌埠市废旧家用电器市场分析

A. 家用电器的电器发展

家电高端产品占比持续提升。在消费升级和更新需求的驱动下，2009年全年变频空调、三门冰箱、滚筒洗衣机零售量占比为16%、16%、20%，零售额占比为22%、41%、39%，且连续3年呈快速提升趋势，12月占比创新高。在节能补贴政策的驱动下，定频1/2级空调已成市场绝对主流。
2009年全年，液晶电视和空调整体均价同比下降了6%和31%，但冰箱和洗衣机整体均价同比增长4%、8%，且空调价格降幅也远低于成本降幅，家电龙头企业毛利率提升明显。
几年前，“高端家电”在消费者眼中还只是社会少数群体能够享受到的奢侈品。其中原因自然是“高端”与“高价”基本等同。随着家电下乡并伴着“高端家电”商品的多样化、系列化，特别是消费者在收入增加的同时开始关注提高自己的生活质量与品位时，“高端家电”似乎也走下了“神坛”，进入越来越多的普通消费者的家中，更多的消费者成为了“高端家电”商品的消费群体，开始享受“高端家电”生活。
为了促进中国家电市场更好的发展，“中国家电市场研究小组”在国家信息中心信息资源开发部和中国家电网双方共同发起下应运而生，中国家用电器协会为小组业务支持单位，该小组的成立旨在整合双方在家电行业零售市场数据监测、市场调研、网络媒体、家电企业和零售渠道方面的强大资源优势，加强对家电行业发展状况、市场、企业、品牌、零售渠道等方面的研究，引领中国家电市场的高端发展，促进中国由“家电制造”到“家电创造”的华丽蜕变。 2009年12月，家电城市格局基本稳定，在液晶电视市场上，国外品牌市场份额有所上升，国内品牌有所下降，但仍在高位。市场普遍预期2010年彩电行业竞争会趋于激烈，外资彩电品牌可能大举降价以抢占市场份额，同时国内彩电品牌之间由于面板供应和模组自制带来的竞争力差异将有所缩小。我们认为，国内品牌的整体份额将维持在比较平稳的水平上，高端市场或更多地被外资品牌所占领。国内品牌之间的竞争或趋于激烈，但更着重于特色营销而非简单的价格竞争。
外资品牌2010年的竞争策略基本确定，大部分仍趋于保守。虽然2009年第三季度外资品牌占有率逐月回升，但平均占有率仍低于30%。即使考虑到外资品牌应用更为激进的竞争战略，我们认为其2010年的占有率仍将稳定在30%左右，不会有大幅的提升。
从经济角度分析，外资品牌多为高端产品，其需求与盈利的价格弹性都比较强。虽然2009年下半年部分外资品牌如夏普和索尼等推出中低端液晶电视产品，但其附加功能较少。考虑到品牌的高端形象，我们判断其主流产品降价幅度不会太大。外资品牌在高端产品如LED背光电视上的优势或促进其占有率提升。我们判断2010年后LED背光液晶电视有望降价20%左右，即使外资品牌份额提升，对整体份额也无太大影响。 截至2010年1月24日，全国以旧换新共回收旧家电572.1万台，累计销售五大类新家电520.3万台，销售额达205.6亿元。日均销量从1月上旬的6.1万台快速上升到1月中下旬的7.2万台，增长势头迅猛。以旧换新试点的政策效果和推广进度是2010年城市家电需求最大弹性所在，我们将持续重点关注。
2010年1月份，家电行业指数累计下跌7.55%，上证综合指数累计下跌7.85%，整体来看，家电行业指数涨跌幅和大盘持平，由于投资者担心2010年房地产成交量下降对家电销售产生不利影响，在1月的第一周家电行业指数跑输上证综指3.49个百分点，个别股票下跌10%以上，投资者的担心一定程度上是合理的。从2010年来看，家电行业属于增长性较为确定的行业，市盈率将随着业绩的逐步提升而下降，我们继续维持家电行业“买入”投资评级。 鉴定时先看外形，注意造型色彩，漆膜有否剥落和光洁不均的现象。接上电源，调节温度，宜调至第二档。让自动控制器作自停，自开多次，检查温控装置是否可靠有效，然后检查压缩机的运转是否正常和噪音大小，这时再将调节旋纽旋至“不停”位置，半小时后蒸发器内即可出现霜水，就此检查蒸发器四壁是否均匀，散热是否一样，最后检查门是否 关得严和灵活。
如何鉴别电饭煲的优劣
先把内煲（或称内胆）放进外壳，左右转动数次，检查内煲与外壳底部的发热板是否吻合，吻合的使用效率就高。接上电源后，用手指碰触外壳，不应有发麻的感觉（漏电）。按下煮饭开关五分钟后，内煲底部的温度约为103 度，这时，限温器触点应能自动断开，煮饭开关弹起，转入60摄氏度的保温状态。
好的冰箱，电源接通就能启动运转，并且声音和振动很小，几乎不容易察觉。
压缩机运转，电冰箱会微微颤动，并听到运行噪声，但噪声不应高于45dB，即在安静的环境中，只能听到压缩机轻的嗡嗡声，在离冰箱约一米远处，应听不到声音。手摸箱体，不应有明显的振动。 看外观良好后，将表把拉出至拨针位置，秒针应立即停止跳动，针尖刚好对着分点刻度，正反方向拨针时，秒针都应停止不动。推回表把一秒钟后，秒针应立即恢复跳动，走时，秒针每跳动一次应刚好是一格，秒针与玻璃表面无碰擦现象。

B. 中国家电行业竞争力分析

全球家电销售额起底回升，亚太地区市场份额较大

国际著名咨询机构Statista统计的数据显示，2019年，全球主要家电(包括九类：洗衣机、滚筒式烘干机、洗碗碟机、冰箱、冰柜、炊具/烤炉、炉灶、抽油烟机、微波炉)的销售规模达到1830亿欧元(按照欧元兑美元比例为1.11)，约合2031亿美元，同比增长3.4%。

—— 以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国家电行业深度调研与投资战略规划分析报告》。

C. 家电行业分析报告

销售规模小幅下降，线上销售占比提升

根据全国家用电器工业信息中心数据，2019年我国家用电器零售额为8032亿元，较2018年小幅下降2.2%，其中61.4%销售额来自线下销售渠道。虽然目前我国家电销售额仍主要由线下销售渠道完成，但随着网络电商的兴起，我国家用电器线上销售占比亦逐步提升。2019年，我国家用电器线上销售渠道销售额占比为38.6%，较2018年同比增加2.4个百分点。

——以上数据来源于前瞻产业研究院《中国家电行业深度调研与投资战略规划分析报告》。

D. 家用电器以旧换新怎么操作

家电以旧换新流程主要分为三步：
一、回收旧家电
消费者选择回收企业，通过网络、电话及别的方式提出交售旧家电申请，回收企业及时上门收购旧家电；或购买人先购买新家电，中标企业在向购买人配送新家电的同时回收旧家电，并向购买人开具国家统一制定的家电以旧换新凭证。回收企业在回收旧家电后将及时准确地将家电以旧换新凭证的所有信息，包括回收旧家电的类别、品牌、产品制造商、型号、机身序列号、购买人姓名和身份证件号码、旧家电回收价格、以旧换新凭证序列号等录入家电以旧换新管理信息系统，在没有机身序列号的旧家电上粘贴系统生成的机身序列号。
二、购买新家电
消费者凭有效身份证和家电以旧换新凭证，可在全市任意中标企业购买新家电。销售企业按销售价格向购买人开具发票，指导购买人填写《家电以旧换新（家电）补贴资金申报表》，当场兑付补贴资金，按照新家电的正常销售价格减去补贴后的金额收取货款。财政部门根据销售商的有关记录和凭证给予补贴。家电生产企业向消费者公告“以旧换新”家电产品的规格、型号和参考价格。
三、拆解处理旧家电
回收企业收购的旧家电一律交售给指定的拆解企业进行拆解处理。对符合条件的，拆解处理企业向家电回收企业垫付运输费用补贴，并将有关信息录入家电以旧换新管理信息系统。补贴额度按交售旧家电的数量定额补贴。拆解处理企业按照环保主管部门的要求，在规定时间内完成旧家电拆解处理工作，不得倒买倒卖以旧换新的旧家电。拆解处理企业凭以旧换新凭证和《家电以旧换新（运费）补贴申请表》、《家电以旧换新（拆解处理）补贴资金申报表》等材料，经当地环境保护部门审核后，到当地财政部门申领已垫付的运费补贴和拆解处理补贴。
具体的换购执行标准，商务部门出台的废旧家电回收最低参考价格为：黑白电视机不得低于8元每台；背投或液晶电视不得低于25元每台；电脑不得低于40元每台；洗衣机、电冰箱不得低于35元每台；空调不得低于50元每台。各项补贴的标准分别为，家电补贴：按新家电销售价格的10%给予补贴，补贴上限为：电视机400元/台，冰箱（含冰柜）300元/台，洗衣机250元/台，空调350元/台，电脑400元/台；运费补贴：根据回收旧家电类型、规格、运输距离（指回收企业实际所在地与拆解处理企业实际所在地间的公允距离）分类分档给予定额补贴，具体标准由省交通运输厅核定并公布；拆解处理补贴：电视机15元/台、电冰箱（含冰柜）20元/台、洗衣机5元/台、电脑15元/台，空调不予补贴。

E. 家用电器报废

天太热了吧
说显像管烧了的朋友你好可笑啊，我修了几年的电器没碰到是显像管烧了的，一般都是电源或行输出电路损坏

F. 关于家用电器的市场调查

现在的家电功能同质化已经非常严重了，能够区别的就是外观，我建回议您如果设计产答品外观，多次实用和审美考虑，这个才是设计出王牌产品的出路，同时不同的消费群体对产品外观的要求也是不一样的，设计万金油之类的要求在个性张扬的现代社会是行不通的。

G. 某家用电器生产厂想通过市场调查了解以下问题：

调查方案的基本内容：
调查目的：了解某家用电器厂企业产品的知名度；产品的市场占有率；用户对该厂产品质量的评价及满意度。
调查对象：一定区域内所有居民家庭
调查单位：调查区域内的每一居民家庭
调查内容：见问卷，根据调查目的确定
调查方式与方法：抽样调查、访问法
调查工作的起止时间：
调查工作的组织与实施计划：主要包括调查人员的培训、经费的预算和管理、调查工作的组织机构及人员构成等。

×××家用电器市场调查问卷

尊敬的先生、女士：您好！
我们是×××市场调研公司，为了了解广大用户对×××家用电器的使用及满意程度，可以占用您几分钟时间问几个问题吗？希望得到您的合作，谢谢！
A：被调查者基本情况资料
A1：您家中有 口人。
A2：您家的年人均收入
（A）400元以下 （B） 400—800元 （C） 800—1200元
（D） 1200—2000元（E） 2000—3000元 （F） 3000元以上
A5：您知道×××家用电器吗？（若“知道”，继续选答以下问题，若“不知道”，停止选答）
（A）知道 （B）不知道

B1：您对×××家用电器了解多少？
（A）非常了解 （B）一般 （C）了解一点 （D）不了解
B2：您知道×××家用电器厂生产的那些家电产品？
（A）电视机 （B）电冰箱 （C）洗衣机 （D）微波炉 （E）空调
B3：您听到过有人谈及×××家用电器吗？
（A）经常听到（B）偶尔听到 （C）没听到过
B4: 您家中是否购买了×××家用电器？（若回答“是”，继续选答以下问题，若回答“否”，停止选答）
（A）是 （B）否
C1：您家中购买了×××家用电器厂生产的那些家用电器？
（A）电视机 （B）电冰箱 （C）洗衣机 （D）微波炉 （E）空调
（F）其它
C2：您觉得×××家用电器产品质量如何？
（A）非常好 （B）比较好 （C）一般 （D）不太好 （E）非常不好
C3：您认为×××家用电器产品质量不好有：
（A）电视机 （B）电冰箱 （C）洗衣机 （D）微波炉 （E）空调
（F）其它
C4：您对×××家用电器厂的服务质量是否满意？
（A）很满意 （B）比较满意 （C）一般 （D）不太满意（E） 很不满意
C5: 您对XXX家用电器厂以下那些服务不满意？
咨询服务 （B）销售服务 （C）维修服务（D）投诉服务
（G）其它

谢谢合作！

H. 节能环保的家用电器

节能环保的话题永远都不会过时，尤其是在当今社会，很多人都会发现，很多行业也刮起了节能环保之风，各种节能环保的产品层出不穷。原因想必大家都知道，我们当前居住的环境逐渐受到破坏，能源也受到很大的限制，节能环保逐渐深入人心。据相关人士分析，节能环保在家用电器行业内也是备受关注的。
“全面促进资源节约”、“全力完成主要污染物减排任务”、“实施重大生态修复工程”、“把环保减排指标纳入地方政府的考核体系”……在“十八大”报告中进一步明确和强调了加强环境保护、推进生态文明建设的战略方向。
而自2012年以来，从265亿家电节能补贴新政，到阶梯电价实施，再到废旧家电回收基金开征、太阳能热水器能效等级标准的落地实行，国家在与家电相关的节能环保领域也是动作频频，政策导向日益明显。
首先，针对内需不足的情况，国家在2012年5月安排265亿元推广符合节能标准的空调、平板电视、冰箱、洗衣机和热水器等产品以刺激消费，补贴的范围和金额都远大于以往的节能家电补贴活动。其中，作为新能源的典型代表，太阳能热水器、空气能热水器首次纳入补贴范畴，且扶持力度较大。发展新能源和可再生能源，早已成为“十二五”的重中之重，在国家保障房建设和可再生能源示范市县等利好政策的推动下，或将催生太阳能热水工程“千亿”市场。而9月1日，太阳能热水器能效等级标准的落地实行，在提升产品质量的同时更将促进整个行业的发展和升级。
另外，“十二五”期间也是我国再生资源回收体系建设工作的关键时期，废旧家电的回收处理也被再次提上日程。2012年7月废旧家电回收基金开征；10月旧家电管理新规则完成了意见征询，即将正式出台。伴随着家电报废高峰期的来临，建立一条完善的废旧家电回收再利用的绿色产业链也是势在必行。笔者了解到，长虹和TCL早在2010年已经率先试水进入废旧家电回收领域。
当然，除了政策拉动市场外，更有赖于产品结构的技术创新、产业自身的转型升级。在厂商们的大力推动下，变频空调、滚筒洗衣机、大容量冰箱、智能电视、冷凝式热水器、变频微波炉等一系列节能型产品已渐成消费主流。另外，伴随着新能源的不断开发和利用，混合型能源热水器也将具有良好的发展前景。
与此同时，面临着当前水污染的加剧、PM2.5的肆虐，净水机、空气净化器、除甲醛空调等环保型产品发展也爆发出了较大的增长潜力。数据显示，2012年前三季度，环保行业上市公司保持了稳定的增长，总体净利润同比增长18%。其中，北京净水公司碧水源保持了40%以上的净利润同比增速。而九阳、三星电子等国内外家电企业也是蠢蠢欲动，纷纷相继宣布进军空气净化器领域。
节能环保逐渐的深入人心，人们在购买商品时也是通常会选择节能环保的产品。家用电器行业在人们生活中占有很大的分量，要使消费者能够买到满意的产品同时促进行业的发展，节能环保给家用电器行业带来了新的发展机遇，家电行业应该抓住这次机遇努力开拓市场前景。

I. 回收旧家电具体政策是什么

《旧货品质鉴定通则》和《旧货品质鉴定旧家用电器》两大行业标准的出台，将首次打破二手家电市场的无序局面，改变二手家电市场多年缺乏监管的状态，切断“废家电”变相流入二手市场的通道，同时也解决废旧家电回收体系“无米下锅”的尴尬局面。

旧家电的可使用年限将一目了然。近日，记者从中国旧货业协会获悉，《旧货品质鉴定通则》和针对废旧家电的《旧货品质鉴定旧家用电器》行业标准已经通过了国家商务部的审核，即将出台。届时，无“身份证”的旧家电将被拒绝上市。

此前不久，国家发改委会同有关部门起草的《废旧家电及电子产品回收处理管理条例》也已通过审查阶段，并完成各部委汇签，即将由国家发改委正式公布。

三大法规几乎同时出手，势必将掀起一场废旧家电整顿风暴。

几大法规相辅相成

据了解，《旧货品质鉴定通则》和《旧货品质鉴定旧家用电器》行业标准不仅对旧家用电器的合格标准、使用年限作出明确规定，而且也规定，所有进入二手市场的旧家电，必须经过旧货质量责任人的鉴定；未经鉴定，不得出售。在明显部位粘贴统一标志的旧家用电器，安全使用期为二年；没有在明显部位粘贴统一标志的旧家用电器，安全使用期为十年。这意味着，所有“废家电”将一律不准进入二手市场。

据介绍，《废旧家电及电子产品回收处理管理条例》今年年内有望正式通过并强制实施，实施以后，今后家电的生产者、经销商和售后服务机构，有义务回收废旧家电，否则最高将被罚款10万元。这就是说，日后一些淘汰的废旧家电不能直接扔入垃圾箱，也不能随便卖给回收家电者，只能交给具有回收资质的家电处理企业。但是，目前的现状是，我国家电处理体系没有完全建立，处于摸索阶段，废旧家电的来源和数量根本无法保证。

中国旧货业协会秘书长覃业竣说，《旧货品质鉴定通则》和《旧货品质鉴定旧家用电器》两大行业标准的出台，将首次打破二手家电市场的无序局面，改变二手家电市场多年缺乏监管的状态，切断“废家电”变相流入二手市场的通道，从而保障了二手家电市场的安全，保障了广大消费者的利益。同时也解决废旧家电回收体系“无米下锅”的尴尬局面。

业内人士认为，《旧货品质鉴定旧家用电器》标准和《废旧家电及电子产品回收处理管理条例》是相辅相成的，前者明确规定旧家电和废家电的区别。旧家电是指经过测试达到安全标准和性能标准，可作为二手商品继续销售、使用商品；废家电是指超过使用年限、存在质量隐患，不能够使用的商品。这为废旧家电及电子产品回收处理提供了依据和保障。

促进回收体系完善

三大法规相继出手，势必将掀起一出场废旧家电整顿风暴。数据显示，家电有严格的使用年限，其中彩电在8年至10年，电冰箱在13年至16年，电脑在6年左右。这两年，我国开始进入家电报废高峰期，每年预计将有2000万台左右的彩电、电脑、空调等大家电进入废旧期限，整个市场规模高达上百亿元。

权威人士认为，目前国内由于缺乏有效监管，大量必须淘汰的“废家电”流入二手市场，不但给消费者带来安全隐患，也使废旧家电回收管理体系得不到完善。此外，由于一些个体经销商甚至用废旧家电零部件非法拼装质量低劣的家电，造成了大规模的电子垃圾和环境污染。

专家指出，面对庞大的数量、混乱的管理市场、失调的回收渠道、严重的污染问题，二手家电行业早已渴求一场整顿风暴的来临。三大法规相继出台，这种局面将得到肃清。

中国家电维修协会常务秘书长王裕奎表示，三大法规为消费者、二手家电合法经营商和废旧家电回收企业指明了方向。并且，对消费者来说，可以区分废家电和旧家电；对二手家电合法经营商来说，废家电要经过厂家合法回收，而旧家电可以出售到正规的二手家电交易市场；对回收企业来说，可以稳定货源数量。三大法规促进了我国废旧电器回收体系的完善。

实施将遇艰难险阻

但记者日前在京城部分旧货市场采访时发现，大量超期服役的家电仍在销售。在潘家园旧货市场，有大量二手家电在销售，全凭商家“一张嘴”忽悠，消费者根本无从得知二手家电的实际使用寿命、安全性能。记者还在维修家用电器时发现，许多家电维修部内堆积着大量的、已经“老掉牙”的电器，据说这些“高龄”家电一部分是消费者维修后留着继续使用的，一部分将“上阵”二手市场销售。

看来，对废旧家电的整顿风暴，还将遇到艰难险阻。