現在的家電市場是什麼情況

1. 家電行業的競爭狀況

2007年，國內白色家電市場呈現城鎮更新、鄉村普及。中心城市保有量相對較高，
開拓中小城鎮與鄉村市場成為內銷增長動力。冰箱進入城鎮較早，面臨更新換代，
且鄉村普及令需求潛力得以釋放，加之科龍與美菱恢復性增長，令冰箱內銷增長顯
著。空調進入城鎮較晚且未向鄉村普及，處於城鎮飽和與鄉村需求難釋的境況，令
內銷增幅驟降甚至負增長。獨具的價格優勢令白色家電出口持續高幅增長，退稅是
出口獲利重要來源。出口擴大產銷可提高產能利用率，凸顯規模效應，利於攤薄單
位成本。降低家電出口退稅率令企業原材料成本增加，擠壓了盈利空間。人民幣升
值對家電企業影響負面，產能過剩致使出口成為企業生存的倚仗，低價低成本是主
要優勢，匯率變動難以實現出口價格提升。非關稅壁壘作用凸顯，主要出口地區提
高節能指標和徵收回收費；換用新冷媒製冷劑令空調單位成本增加，削弱了出口成
本優勢。一些國家和地區已對我國家電產品實行反傾銷措施，倘若遭受全面反傾銷
，必定對家電行業和企業造成致命打擊。

第一章 2006年全球白色家電產業發展概述
第一節 發展現狀
一、整體狀況
二、空調
三、電冰箱
四、洗衣機
第二節 基本特點
一、行業進入壁壘低，競爭者眾多，市場逐漸呈現飽和狀況。
二、廠家差異化道路
三、市場細分更加明顯
四、產品走向
五、行業加速整合
第三節 主要國家與地區
一、美國：市場成熟、需求增長平穩，品牌眾多，市場競爭激烈
二、歐洲：市場首次出現負增長、新的環保政策加大外來品牌進入的難度
三、日韓：消費市場保持平穩，產量逐漸外移
四、印度：市場潛力巨大，未來戰略要地

第二章 2006年中國白色家電產業發展概況
第一節 發展現狀
一、產業規模
二、產業結構
三、產業競爭
第二節 基本特點
一、國內廠商的市場地位優勢依舊明顯
二、各廠商上紛紛將注意力瞄向三四級消費市場
三、沒有掌握核心技術制約行業發展
四、中國白色家電產業正處於整合關鍵期
五、宏觀政策利於行業整體發展
第三節 重點地區發展概要
一、長三角
二、珠三角
三、其他重點區域

第三章 2007－2011年中國白色家電發展預測
第一節2007－2011年中國白色家電產業趨勢分析
一、空調市場發展趨勢
二、電冰箱市場發展趨勢
三、洗衣機市場發展趨勢
第二節2007－2011年中國白色家電產業規模預測
一、空調市場預測
二、電冰箱市場預測
三、洗衣機市場預測
第三節2007－2011年中國白色家電產業結構預測
一、產品市場結構
二、區域市場結構
三、營銷渠道結構

第四章 006年中國白色家電細分產業研究
第一節 空調產業
一、發展狀況與特點
二、驅動力
三、阻礙因素
第二節 電冰箱產業
一、發展狀況與特點
二、驅動力
三、阻礙因素
第三節 洗衣機產業
一、發展狀況與特點
二、驅動力：技術創新成為產業熱點
三、阻礙因素

第五章 中國白色家電產業競爭分析
第一節 國內廠商
一、競爭策略
二、各廠商比較分析
第二節 國外廠商
一、競爭策略
二、各廠商比較分析
第三節 渠道廠商
一、競爭策略
二、白電市場的渠道結構
三、細分市場的渠道結構
四、渠道發展特點
五、各廠商比較分析

第六章 中國白色家電產業鏈分析
第一節 中國白色家電產業鏈發展研究
一、特徵
二、趨勢
第二節 中國白色家電產業鏈模式演進
一、產業生命周期
二、傳統模式與新型模式
三、演進路徑與挑戰

第七章 我們的建議
第一節 對政府的建議
一、宏觀調控
二、更加發揮家電行業協會的幫助企業經營的作用
三、指導家電行業發展方向，增強其在國際上的競爭力
第二節對 廠商的建議
一、產品策略
二、價格策略
三、渠道策略
四、品牌策略
五、服務策略
第三節對 渠道商的建議
一、改進運作模式達到與廠家的雙贏
二、避免盲目投資,減少渠道成本擴大銷售利潤
三、品牌店、超市和大型百貨商場惟有建立自己的品牌才能保存自己的份額

2. 現在家電生意好做嗎

生意好不好做是沒有絕對的，都是要做的人自己去經營的，只是有的行業相對來說競回爭小一些，有些競爭答大一些，家電生意恰恰屬於競爭比較大的行業。其實真的想要生意好做的話是需要考慮一些與眾不同的生意或者行業的，扎堆去做的生意都是不好做的。其實根據現在的市場以及政策情況來看，做黃金回收是做生意的好選擇，行業競爭小、利潤高，黃金本身也是硬通貨，說白了就是錢，不存在會虧損的情況，並且由於國家資源稅、環保稅的出台，這行的市場也越來越大，所以這個行業的前景是很不錯的。

3. 家電行業前景如何

根據抄前瞻產業研究指出：襲近幾年家電市場每年以10%~14%的增長速度快速發展，從市場需求量上看，歐洲平均每家有30多種小家電，而在中國平均每家僅有3種～4種小家電。而隨著人們經濟水平的提高，對生活要求也隨之提高，小家電快速進入消費者家庭。受人民幣升值以及經濟發展帶來的財富增長、國家鼓勵消費政策的出台等環境下，業內人士指出，今後2年仍將是我國家電發展的黃金時期，年需求量增幅在30%以上。更多資訊你可以產參照前瞻網2013-2018年家電行業發展趨勢報告，希望能給你幫助！
不明之處還請追問，還望採納！謝謝

4. 說說你對現在家電市場有什麼看法.認識和了解

價格越來越透明，利潤越來越小，質量越來越差

5. 現在國內的家電市場前景如何 各品牌的市場格局怎樣

參考《中國家電行業並購重組趨勢與投資戰略規劃分析報告》顯示，上半年我國內B2C家電網購容市場(含移動端)規模達1848億元，同比增長35%，高出實物商品網上零售額增幅。其中，洗衣機線上市場的零售量達到470萬台，同比增長38%;零售額69億元，同比上漲40.8%。
線上銷售增長的同時，家電市場線下表現則呈現下滑趨勢。同期內，彩電零售額同比下滑15.4%，空調零售額同比下滑5.8%，冰箱零售額同比下滑7.8%，洗衣機零售額同比下滑2.9%。
市場格局方面，京東以近60%的比例繼續占據家電網購市場的最大份額，阿里巴巴和蘇寧合計份額超過36%。
由此看來，經過5年的高速發展，網購逐漸成為主流家電消費模式。而線下銷售就比較苦逼了，彩電、空調、冰箱、洗衣機等都有所下滑。不過從手機行業來看的話，線下依舊是主場，相信家電市場所呈現出來的這個現象在住逐漸成熟的市場會有所變化。

6. 許多消費者發現，今年的家電市場有些「反常」，究竟反常在哪裡

相關數據也佐證了上述說法。第三方機構奧維雲網監測數據顯示，2020年12月，線上市場中，彩電均價2569元，同比漲幅達27%；洗衣機均價同比提升10.2個百分點；空調行業均價2947元，同比上升19.3%。線下市場中，彩電均價4717元，同比增長21.5%；洗衣機行業均價受滾筒結構性增長拉動，同比增長8.2個百分點；空調行業均價3837元，同比上升9%。

一位家電經銷商介紹，從去年12月份以來，他陸續收到了來自廠家的提價通知單，“廠家提價後，我們也不得不跟著漲價。”

7. 請問一下當今家電的普及情況

中華商務網訊:
2001年2月、3月，東方市場研究有限公司（EMR）在北京、上海、廣州、成
都四城市通過電話隨機訪問的形式，對880名（上海：222名，廣州220名，北京
218名，成都220名）15～45歲（男女各半）的市民進行了四大都市家電整體普
及率、各家電類別普及情況、家電普及率的城市差異情況、家電普及率的家庭
收入差異情況、家電普及率的家庭婚姻狀況差異情況等的調查。調查結果顯示：
中青年家庭：冰箱、彩電、洗衣機等普及率過90％
隨著家電廠商間的激烈的競爭及家電產品成本的下降，導致了家電產品價格
的下降，這使得家電產品得到了很好的普及。在東方市場研究有限公司（EMR）
晴雨表研究組連續跟蹤調查的北京、上海、廣州、成都這四個消費力較大、較具
代表性的城市，調查發現中青年家庭在冰箱、彩電、洗衣機、電飯煲、風扇等的
普及率都超過了90％（見圖一）。而VCD、空調、抽油煙機、音響等電器的普及
率也都在50％以上，連以前不多見的洗碗機也達到了11％的普及率。
根據國內家電市場近十幾年的發展規律，某類產品的「緊缺」或「過量」都
不是「需求量」或「生產能力」的問題，歸根結底是價格在起決定作用，像近年
VCD和微波爐的普及。
洗碗機、DVD、吸塵器普及率低
調查顯示，那些在生活上能很大程度地滿足人們需要而價格又不是很高的的
家電類別，如彩電、冰箱、電風扇等普及率就相當的高，都已超過了90％（見圖
一）。
相比之下，洗碗機、DVD、吸塵器的相對普及率卻較低。比如，在國外，洗
碗機是較普及的電器。而在國內，它只是近幾年才被消費者接受。當然，短短的
幾年它在這四個大城市普及率就已達到11％，說明它的市場潛力較大。
同樣，調查顯示出目前吸塵器也只有40％的普及率，相對於國外發達國家的
普及程度也仍有很大的市場可以挖掘。
DVD在技術和質量方面都優於VCD，但是調查顯示相對於VCD85％的普及率，
DVD30％的普及率並不理想，這從一個角度也看出了它的市場前景。
城市不同，普及率相異
空調、微波爐、吸塵器普及率：上海、北京遠遠高於廣州、成都
根據東方市場研究有限公司（EMR）長期積累的數據，研究人員發現了一個有
趣的現象：在休閑、娛樂方面，廣州人似乎比其餘幾個大都市的居民更捨得花錢。
拿家電來說，在許多別的城市（特別是北京與上海）普及率都很高的類別，在廣州
並不高，如微波爐、吸塵器、飲水機等，但在CD、VCD、音響等休閑類家電的普及
程度上，廣州人卻遙遙領先於其他城市的居民（見圖二）。
成都家電普及率略低於其他三個大都市
成都在許多類別的家電普及率方面就沒有其餘三個大都市高，可能是因為相對
於其他三個大都市，成都的經濟要稍微落後一些。
收入越高，普及率越高
調查顯示，雖然整體普及率越高的那些家電類別，消費者收入對普及情況的影
響越不明顯，但基本的情況是收入越高，家電普及率越高。
毫無疑問，家庭月收入越高，家電的購買力也越強，這也是為什麼那些高收入
家庭的家電普及率要高於那些低收入家庭的原因。倒是作為空調的過渡產品的電風
扇，在高收入家庭中，普及率要低於中低收入的家庭。
調查顯示，對於普及率在40％以上的大部分類別家電來說，那些中高收入家庭
之間的差異情況不很明顯，但他們與低收入家庭有一定的差別（見圖三、圖四）。
冰箱、電飯煲、吸塵器等：普及率與婚否有關
調查顯示，雖然大體上已婚和未婚狀態對家電普及情況的影響不大，但某些產
品之間還存在著一定的差別（見圖五）。由於已婚人士有更大的決心經常在家裡吃
飯，因而冰箱與電飯煲普及率均以已婚家庭為高。甚至連VCD、DVD等休閑家電，已
婚家庭普及率也較高。而單身人士由於沒有太多時間打掃衛生，因而吸塵器在他們
中的普及率明顯高於已婚家庭。

8. 家電行業到底怎麼樣呢

2019中國家電行業分析：家電下鄉補貼政策出台，探索其他增長動力更為重要

2019年家電市場新政落地

1月28日，國家發展改革委等十部委聯合下發了《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案(2019年)》(後簡稱方案)。國家發展改革委綜合司巡視員劉宇南在1月29日的相關新聞發布會中稱，拉動家電消費是促進商品消費的一個重要抓手。

但需要看到的是，同為擴大內需的救市政策，這輪家電市場新政絕不是十年前「家電下鄉」政策的卷土重來。而對於家電企業來說，靠政策吃飯顯然也並非長久之計。

節能、智能和超高清成為這輪家電市場刺激政策的關鍵詞。

方案指出，支持綠色、智能家電銷售。有條件的地方可對產業鏈條長、帶動系數大、節能減排協同效應明顯的新型綠色、智能化家電產品銷售，給予消費者適當補貼。此外，有條件的地方可對消費者交售舊家電(冰箱、洗衣機、空調、電視機、抽油煙機、熱水器、灶具、計算機)並購買新家電產品給予適當補貼，推動高質量新產品銷售。

行業人士分析，據測算若該政策在全國推廣，在2019年至2021年期間，預計就可以增加1.5億台高效節能智能家電的銷售，拉動消費約7000億元，全生命周期節電大概是800億千瓦時。

而在提到要加快推出5G商用牌照外的同時，上述方案還提到要加快推進超高清視頻產品消費。加大對中央和地方電視台4K超高清電視頻道開播支持力度，豐富超高清視頻內容供給。支持廣電網路和電信網路升級改造，提升超高清視頻傳輸保障能力。有條件的地方可對超高清電視、機頂盒、虛擬現實/增強現實設備等產品推廣應用予以補貼，擴大超高清視頻終端消費。

事實上，節能、智能以及超高清也正是家電行業目前的發力方向，國美方面表示，目前彩電品類中智能彩電佔比可達到95%。冰箱和洗衣機高能效商品佔比也達到95%。而工信部電子信息司消費電子處處長曲曉傑此前在中國智能顯示與創新應用產業大會上的發言中也稱，2019年將推進用5G技術傳播4K內容的工作，4K超高清視頻用戶預期到2022年能夠達到2億戶。

在將刺激家電市場做為拉動內需增長抓手的背後，工信部消費品工業司司長高延敏在去年11月16日在一次發言中稱，中國已成為全球最大的家電生產國與貿易國。劉宇南也在發布會中援引數據稱，根據統計來看2018年家電消費占限額以上社會消費品零售總額的比重位列第五位。總量上看，我國現在已經是世界上最大的家電生產和銷售的大國，2017年，空調、冰箱、洗衣機、平板電視的內銷量大概是2.3億台，銷售額接近8000億元。

據前瞻產業研究院發布的《中國智能家電行業市場調研與投資預測分析報告》統計數據顯示，2018年中國四大家電產量除了洗衣機出現同比下降0.4%外，其他三類電器均同比增長，截止至2018年底，全國彩電產量為20381.5萬台，同比增長14.6%。空調產量為20486萬台，同比增長10%。全國家用洗衣機產量為7150.7萬台，同比下降0.4%。全國家用電冰箱產量為7876.7萬台，同比增長2.5%。

2018年全年全國四大家電產量統計及增長情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

十年輪回 2019年家電下鄉補貼政策全國試點推廣

十年一個輪回。同樣採取補貼模式的家電下鄉政策也正是於2009年前後從試點推向全國。

2007年12月，家電下鄉政策在山東、河南、四川以及青島展開試點工作。按照相關規定，非城鎮戶口居民購買手機、彩電、冰箱、洗衣機等家電產品將按售價給予13%的財政補貼。2008年12月家電下鄉政策在14個省區市落地。2009年2月，家電下鄉政策推廣到全國。據《華夏時報》記者了解，各地家電下鄉政策均以四年為期。2013年1月31日，「家電下鄉」政策正式結束。

而作為家電下鄉的後續刺激政策，2012年6月期一年的節能產品惠民工程開始實施。政策規定對符合節能標準的空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器等家電產品，給予消費者不同金額的節能補貼。

相隔十年的新舊家電補貼政策，擴大內需救市的意味同樣明顯。據記者了解，家電下鄉政策是為了緩解全球金融危機下中國消費電子企業面臨的外銷急速下滑危機。而眼下據國家統計局1月21日公布的數據顯示，2018年全年社會消費品零售總額380987億元，比上年增長9.0%，增速創2003年來新低。其中，作為以往的消費旺季，2018年11月、12月的社會消費品零售總額同比增長分別為8.1%和8.2%，位於全年低點。

但與上一輪家電補貼政策的普惠性以及固定補貼比例相比，這輪新政更具彈性，強調「有條件的地方」與「適當」。而與家電下鄉聚焦農村市場不同，這輪新政提到的「著力引導企業順應居民消費升級大趨勢」則意味著更大市場。

從家電下鄉政策的歷史統計數據來看，補貼政策對家電市場的刺激作用巨大。根據上述報告統計數據顯示，截至2012年11月底，全國累計銷售家電下鄉產品2.93億台，實現銷售額7071億元。但家電下鄉政策的相關後遺症也很快凸顯。失去政策刺激的家電市場，陷入長期疲軟狀態。

家電業內人士表示，家電下鄉等補貼政策在激發出農村市場巨大消費潛力的同時，也提前透支了市場的購買力。而空冰洗等家電產品的更換周期一般都長達十年。同時，電商近幾年的輪番大促也已經讓家電市場的購買力充分釋放。同時，作為拉動家電市場增長的重要引擎，房地產行業目前也增長乏力。

而對家電企業來說，補貼也並不好拿。僅2015年10-12月就有康佳等四家彩電廠商相繼發布公告稱宣布公司將退回高效節能家電推廣財政補貼資金。

1月16日，格力電器董事長董明珠在2019年第一次股東大會上回應家電新政相關問題時則稱，有人聽到新政很高興，但我並沒有很高興，過去的家電下鄉補貼，讓很多企業弄虛作假，推動這個補貼政策時，反而格力電器比較吃虧的。對於家電企業來說，尋找到政策刺激之外的增長動力顯然更為重要。