家居家裝的行業分析

A. 家裝行業市場分析

在裝修動機上

新房裝修依舊主流

舊房裝修值得期待

隨著城市之間愈演愈烈的「搶人才」大戰，同時在購房優惠政策的催化下，新房交易市場繁榮。因此，那些購置新房的人，是家裝市場的主流。而在一線城市，由於受到城市發展規劃以及房價的限制，人們更願意選擇舊房改造，或者僅僅是局部翻新。

在裝修方式上

半包和部分定製是主流

全包和全屋定製正興起

眾所周知，裝修費時費力，全包和全屋定製省心省力，但它們是否成為當下市場主流呢？根據調查顯示，由於人們對家裝機構及服務的不信任，依舊有45%的人選擇半包。不過，由於全包更具科技感和多樣的風格選擇，已經受到人們的追捧，特別是在一線城市，70後的男性比較突出。

同時，具有一站式服務、風格統一、空間利用最大化優勢的全屋定製，在人們心目中的接受程度正不斷提高，特別是在90後群體中接受面更廣。

當然，價格偏高、對於工藝、材料的擔心依舊是阻礙著人們對全屋定製的選擇。雖然這是劣勢，但反過來看，未來全屋定製在價格、品質、風格上不斷提升，勢必會不斷走入人們心中，最終得到消費者的認可。

在風格喜好上

70、80後崇尚簡潔

注重材料品質和安全

90後青睞科技感

智能化且更多元化

根據調查顯示，當下現代簡約/簡歐的裝修風格成為主流。而對於這類風格喜好的群體集中在70、80後，其中有孩子的家庭更注重裝修材料的品質和安全性。相比較之下，90後更崇尚情感享受，他們對智能化家居、科技感家裝更感興趣。

B. 對家裝行業的分析

2020年疫情給家裝行業帶來了較大的挑戰，2020年家裝行業產值估算同比下降10.7%。目前房地產已經進入了存量市場，且精裝修的比例不斷上升，在此背景下，家裝行業的獲客模式發生了轉變，企業需要尋求變革才能更好地應對市場的變化。

疫情給行業帶來較大挑戰

2020年年初的新冠疫情對家裝行業造成了不可忽視的影響。根據中國建築裝飾協會，2019年中國家裝行業產值為2.24萬億元，2020年中國家裝行業產值估算同比減少10.7%，產值為2萬億元。家裝行業復甦急需尋找到新的行業增長點 。

—— 以上數據來源於前瞻產業研究院《中國家裝（家庭裝飾）行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》

C. 2020年家居行業的發展趨勢如何

——更多數據來源及分析請參考於前瞻產業研究院《中國家裝(家庭裝飾)行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

2020年中國家居行業或將到了沉澱、積累關鍵時期

在過去的2019年裡，家居行業經歷了業績下滑、破產倒閉、高管離職;也經歷了技術創新、融資並購、海外上市。據前瞻產業研究院報告顯示，我國建材家居市場經過20多年的發展於2014年突破4萬億元，並保持穩定增長態勢。2018年我國家居建材市場規模達到4.34萬億元，同比增長2%。而到2019年的市場規模將進一步增長至4.43萬億元。，同比增長2.2%，較2018年相比形式更為嚴峻。

2013-2019年中國家居建材行業市場規模統計及增長情況預測

數據來源：前瞻產業研究院整理

(備註：2014年市場規模增速為9.4%)

趨勢一：新品牌融資規模將擴大

在家居行業去年的60餘起融資中，產業資本作為投資方的融資事件總數達22起，且巨頭公司「跨界」趨勢愈發明顯。

如今，個性化、體驗化的家居消費正逐漸成為主流，代際更替之下，消費市場不斷變化，在家居行業，新品牌的變革也正在進行。

一方面，年輕一代消費群體，對於小眾化、個性化的家居設計產品的需求上漲;另一方面，對家居生活方式有獨特情懷的年輕一代創始人進入家居行業，為行業賦予了更多色彩。

業內人士預測，2020年，在家居家裝行業小幅涉獵的強勢產業資本方，將利用資金優勢持續深入擴張。而隨著消費者產品體驗的豐富，家居新品牌將迎來更大的融資規模。家居企業在短暫的焦慮過後，需要堅定步伐，做好更優質的產品和服務。

趨勢二：場景化銷售將更加精準

2019年，家居行業的新變化層出不窮。三、四線城市消費力「逆襲」、增量市場轉為存量市場、二次裝修帶來循環消費……業內人士分析，2020年，家居家裝行業將面臨更嚴峻的挑戰，需要依靠創新和服務的力量持續沉澱價值。

隨著消費升級，未來消費者將越來越注重產品的展示方式以及對產品的體驗。但不同群體的體驗感不盡相同，因此，對家居品牌產品的場景化銷售也提出了新的挑戰。

近兩年，紅星美凱龍、百安居、宜家等家居賣場以及一些家居品牌，都紛紛提出了場景化銷售的概念並加以實施。尤其是在企業布局新零售的過程中，家居場景化銷售更是核心。以紅星美凱龍為例，去年9月，紅星美凱龍Living至尊生活館開業，以場景化的布局，匯聚了休閑飲品、進口床品、進口廚具、居家裝飾、自然景觀等多個藝術化的生活業態，為消費者提供了沉浸式的場景化銷售體驗。

趨勢三：綠色環保消費優勝劣汰

2019年，在新技術、新政策、新消費群體等多維度的新興變數交錯重疊之下，家居家裝行業新物種不斷演化升級。

但無論企業能夠提供多麼優秀的產品和服務，營銷模式如何轉變，綠色環保永遠是消費者的底線。

去年起，眾多家居品牌重新設定了健康環保的定位。司空新家裝將綠色化、工業化、數字化引入家裝;百安居為消費者提供環保量房、環保設計、環保材料、環保施工四大環保體系，以及多項環保管控措施;除此之外，尚品宅配、我樂家居等眾多板式定製家居企業也紛紛推出了環保無醛的定製家居產品。

綠色健康的產品，是消費者的基本需求，也是消費者為一切產品和服務付費的前提。對家居企業來說，這是最可持續的發展趨勢。

趨勢四：定製、整裝仍是市場主流

當下，隨著年輕消費群體的崛起，家裝的主力消費人群也更加趨向年輕化。他們不僅對家居生活的品質要求更高，且更追求便捷、舒適、個性化的家裝體驗。因此，業內人士分析，定製家居和整裝，2020年仍然會是市場的主流趨勢。

「我國定製家居目前的滲透率整體約30%，未來還有較大的發展空間。」分析人士指出，隨著智能化生產的推進，將會進一步提升定製家居企業的生產效率，實現個性化生產和大規模生產相結合，從而讓用戶所追求的「所見即所得」變為現實。

而從消費者角度來看，整裝可以滿足「一站式裝家」的基本需求，節省時間和成本的同時，讓原本復雜的裝修過程變得更加簡化和快捷，真正實現一站式裝修、拎包入住。

如果說去年是布局整裝業務的一年，那麼今年整裝必然會成為各大企業爭相湧入的新競技場。2020年，家居家裝企業唯有保持聚焦消費者層面的持續創新，才能穿越周期，找到更加長久的發展之路。

D. 2020年室內裝修行業如何

2020庚子年開局太過艱難。對於有裝修需求的業主來說會降低消費慾望，但畢竟是剛需，疫情過後會有明顯激增。
新型肺炎疫情對傳統行業線下營銷方式的打擊是最為致命的，就目前（2月7日）來看，未來一個月乃至兩個月內，大部分裝修企業無法獲得更多人力，裝修團隊不齊是一方面；一方面銷售和交付受限，裝修無法避開線下量房、施工等關鍵動作，各個省市自發或不自發的封閉使得整個環節無法實現；再有就是整個上半年線下營銷基本可以不用想了，即使疫情解除，也沒有企業或者哪個行業敢迅速組局辦會做會銷。
可以說，2020年是所有裝企老闆三倍關注線上營銷的一年。危機中如何迅速增強線上運營能力，中小裝企如何渡過難關，頭部裝修公司怎麼加強獲客能力。這是裝修行業的必修課。選擇更靠譜的線上推廣渠道諸如網路裝馨家、紅星美凱龍家裝平台，切勿病急亂投醫，仔細甄別。
經過此次疫情，盲猜更多業主會更加註重裝修公司線上化內容，不用見面的前提下呈現在業主面前一個立體多元，有著豐富的內容，多種形式的內容的裝修公司側面彰顯了自己的硬實力，畢竟作坊是寫不出幾篇拿得出手的裝修案例的。

E. 家居裝飾行業未來的發展趨勢是怎樣的

您好，很高興回答您的問題！
中國社會調查事務所在北京，天津，武漢，上海，廣州五地做的家居裝修，裝飾的專項問卷調查顯示，在新千年，中國公眾家庭家居裝修，裝飾將會涌現新的潮流：
1，＂裝飾性＂投資將逐步加大．專家認為：居室陳設將成為家裝的重要組成部分，要超過整個設計含量的1／3；調查顯示：更多的人准備將裝修費省下來，用以購買能夠讓家充滿個性和情趣的裝飾品．
2，在關於家居裝飾的調查中：81％的被調查者指出，居室裝修不能保值，只能隨著時間的推移貶值，落伍，淘汰，守著幾十年前的裝修不放，只能降低自己的居住質量和生活品質；70％以上的被調查者表示將會加大自己居室裝飾方面的投入；其中，74％的被調查者認為裝飾居室要體現個人風格，品位；55％的被調查者表示，通過居室中裝飾品的擺放和點綴可以達到營造家居情趣的目的．
3，在關於裝修風格的調查中：中式裝修佔40％，歐式裝修佔30％，時尚裝修佔30％，大多數家裝設計師認為：中式裝修風格的比例近期呈上升趨勢．


F. 你認為未來家居行業的發展會怎麼樣呢

我認為未來家居行業的發展有以下看法：

談到智能家居，在未來國內市場的發展前景。我從一個使用者的角度和他討論，我和他說現在的智能家居實際上還不是特別成熟。但是很多廠商基本上都已經入局，而我目前使用體驗相對較好的，可能還是Aqara。主要是因為我自己現在正在使用，所以當Aqara全屋智能發布會，邀請參加的時候。因為我確實想了解智能家居對於我們的作用。

G. 未來的裝修行業趨勢怎麼樣

近年來，房地產市場逐步進入成熟期。伴隨著新一輪消費升級的到來，家庭裝修需求仍呈逐年增長的趨勢，這也積極推動國內家居市場持續增長的「高光」態勢。據數據預測，到2020年，中國家裝行業市場規模將達到2.59萬億元。

家裝行業進化歷程：逐步走向互聯網家裝

2019年7月3日，騰訊發布《2019騰訊家居行業洞察白皮書》。據《白皮書》分析顯示目前，家裝行業經歷了四個發展階段，第一階段(游擊隊)，1998年，房改福利房政策取消，導致裝飾商業化形態逐漸形成;第二階段(中小型裝飾)，裝飾市場准入條件逐漸放款，大量規模較小的住宅裝飾企業獲得合法資質進入市場;第三階段(品牌化裝修)，啟動上市潮，裝飾業務分層，資源上下游整合，規模企業群漸次形成;第四階段(互聯網家裝)互聯網家裝在2015年正式爆發，經過兩年多時間摸索，衍生出表轉化家裝和定製化家裝。同時伴隨一站式生活方式的改變，整體家裝開始備受關注。2015年7月，國務院發布《關於積極推進「互聯網+」行動的指導意見》，家裝產業大力響應政策進行「互聯網+」轉型升級。

國內家裝行業市場規模呈穩步上升趨勢

近兩年來，各個城市的「搶人大戰」愈演愈烈，多項購房優惠政策積極推動了新房交易的繁榮。因此在已經步入成熟期的房地產市場中，購置新房進行裝修的人群，仍然成為家裝市場的主力。而一線城市消費者受城市發展規劃及房價的限制，有更多的消費者選擇舊房改造，且更多考慮局部翻新。

隨著經濟的發展，家庭裝修需求逐年增加，我國家居裝修行業市場規模也呈現逐年遞增的趨勢，具體數據顯示，2017年，中國家居裝修行業市場規模達到2.1萬億元。根據預測，到2020年，中國家居裝修行業市場規模將達到2.59萬億元，較2017年仍有近5千億元的增長空間。

新房裝修仍佔主導

從房間裝修類型來看，目前新房裝修類型仍然在家居裝修占據主導地位，佔比達73%。但中國的城市化進程仍在逐步發展，購置新房進行裝修的人群，仍然盤踞家裝市場的主力地位。而一線城市消費者受房價、時間、費用等多方面影響，較其他城市又更多消費者選擇舊房改造，而在舊房改造過程中，也會更多考慮局部翻新。

此外從裝修的方式來看，目前整屋裝修是是市面上主要的裝修方式，佔比達63%、而局部改造和軟裝佔比僅22%、15%。

8090成市場中堅力量

從家居裝修的消費者畫像來看，目前家居裝修市場上主要以8090後為代表。據統計，8090後家居裝修佔比共計達62%!而70後佔比僅16%，其他年齡段的消費者佔比22%。

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國家裝(家庭裝飾)行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

H. 裝飾行業市場分析

2020年家裝行業市場規模首次出現下降

根據中國裝飾行業協會數據顯示，2015-2019年，我國家裝行業的市場規模持續增長，年復合增長率CAGR達到8.46%，2019年我國家裝行業市場規模達到2.74萬億元。

2020年受疫情影響，我國家裝行業的市場規模出現首次下滑，2020年市場規模為2.61萬億元，同比下降4.74%。前瞻預計，隨著居民消費熱情的提高，2021年家裝行業市場將迎來補償性反彈。

——更多數據來請參考前瞻產業研究院《中國家裝(家庭裝飾)行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。