A. 崛起的波兰家具:或赶超德国成为全球第二大家具生产国
文/Thomas Russell 编译/高单单
过去几年来,波兰正成为美国民用 家具 市场越来越重要的供应来源。2019年,波兰出口到美国市场的家具总额约为2.65亿美元(中国大陆这一数字为97.13亿美元),虽然相比2018年的3.04亿美元下降了13%,依然占据美国家具进口10大来源国/地区之一,位列印度之后、中国台湾之前的第9位。(详见《美国家具进出口2019:进口下跌8%,越南反增35%!》)
在波兰向美国出口的家具品类中,杂木家具、木制卧室家具和木制床是3个出口量最大的品类,其次是木制框架软包座椅金属框架软包座椅。 其他 5种出口量靠前的品类分别为:木制框架软包座椅、木制餐桌、木制厨房家具,无软包的金属座椅和无软包的木制座椅。(见表2)
波兰作为家具出口国的优势与长期供货宜家密切相关,为了更好生产RTA(Ready-To-Assemble)快装家具,工厂投入数百万美元购买先进设备,实现高度自动化生产,以达到宜家所要求的标准。
1 寻求直接面向零售商渠道
为了不再局限于那些大型家具供应商(如宜家),波兰家具生产商们正在寻求其他市场的突破,例如同时面向那些希望直接采购的零售商们。实际上,2020年对于全球家具制造商来说都是一个巨大的挑战,波兰也不例外。
“今年3月中旬对于波兰家具制造商来说,几乎是一次地震,那些惯常交易几乎在一夜间全部停摆。最艰难的事情还在于,这种情况同时影响了所有的出口市场国,同时也包括波兰本地市场。”波兰家具制造商商会主任米哈尔·斯特泽莱斯基(Michal Strzelecki)说道。
据统计,出口和国内市场放缓导致波兰家具全行业销售额同比去年急剧下降35%,而TATFA(Trans Atlantic Trad For ALL)创始人兼管理合伙人米哈尔·布 朗斯 基(Michal Blonski)则表示,3和4月份初波兰家具全行业的生产下降了50%~75%之多。不过,5月之后随着订单逐渐恢复,6月已经基本达到了2019年的同期水平。
2 全球家具生产版图中的重要玩家
波兰家具制造业正在蓬勃发展,波兰家具制造商会的数据显示,2019年该国家具出口额达到136亿欧元(2013年这一数字约为六十四亿欧元),并将在未来两三年内将超越德国,成为仅次于中国的全球第二大家具出口国。实际上,2014年波兰曾超越德国,成为欧洲第二大木制家具出口国。(参见《德国靠进口,意大利碎片化,一文看懂欧洲家具市场!》
2016年波兰在全球家具出口国中排名第四,第一名的中国占全球家具出口市场约37%。第二名和第三名分别由德国(7.2%)和意大利(5.6%)占据。意大利木业和家具工业联合会的数据显示,2017年意大利木业及家具工业出口额为163亿欧元,从业人员约32万人。如今的波兰家具制造商不仅满足于美国、加拿大、印度、中东等欧盟市场,更渴望将产品出口更多国家和地区。
尽管2020年全年家具出口额降低25% 左右 ,波兰依然在全球家具生产中扮演重要角色。TATFA创始人兼管理合伙人米哈尔·布朗斯基(Michal Blonski)表示,通过近年来的快速发展,波兰的家具产品已经能够满足特定市场对于设计和其他方面的要求,而这主要得益于对生产设备的投资。
“过去3年来,许多来自美国的客户们参观生产基地,并与亚洲的工厂们做对比。他们无一例外的都被高度自动化、干净和组织良好的生产现场感到印象深刻。”波兰家具制造商商会的顾问托马斯·维克托斯基(Tomasz Wiktorski)提供了一组数据:根据估算,波兰拥有80家大型的家具制造商,平均拥有249个员工;有310家中型规模的家具制造商,平均拥有50~249个员工;1400家小型企业,平均拥有10~49个员工。
全行业总雇佣人数约为16万人。此外,波兰还有26000家微型企业,大概雇佣了20万人。这些微型企业主要是供应链企业例如木材供应商等。其中,80%的制造商主要生产民用家具,另外20%以酒店、餐厅和咖啡厅家具为主(即HoReCa家具)。
3 Benix公司和Gala公司的努力
波兰著名的软体家具制造商Benix成立于1993年,过去5年来一直供应美国市场。尽管生产有了一定的下跌,在高压之下,该公司依然可以保持稳定生产。
“目前,我们已经在满负荷生产状态,并且订单量相比2020年初始阶段更高了。”Benix公司市场总监尼克·马祖(Nicole Mazur)说道。“目前,公司产量的1%~2%出口到美国市场,因此还有很大的增长空间。目前公司主要聚焦于和美国家具连锁店建立合作关系。我们既关注实体零售,同时关注电商零售。”
Gala是波兰另一家有着超过20年历史的的家具企业,目前产品出口到全球30多个国家,该公司从2018年开始出口美国市场。2020年特殊情况并没有导致公司生产完全停止,并保证了4家工厂的持续运营。“我们不仅仅对自己的4家公司负责,同时还对所有的供应商伙伴负责。面向全球多个国家的出口业务让我们随时有订单可做。”
Gala公司软装家具产品
今年春天以来,随着许多零售店铺的重新开张,该公司的业务量已经增长了30%。为了继续保持在美国市场的积极增长,公司准备参加今年秋季的高点展,尽管这可能会受到旅行限制的影响。
4 积极谋求参与美国市场
创立于1980年代,以木工起家的波兰东部地区家族企业BRW(Black Red White)公司,如今产品包括软包家具、 床垫 、衣帽间、客餐厅家具和厨房家具等。公司拥有19家工厂,雇佣员工近9000人。目前该公司出口到全球57个国家,并从2010年开始出口到美国市场。和其他许多企业一样,该公司因为政府的强制命令而关闭2周时间。但5月以来该公司迅速恢复生产并达到了满负荷生产状态。
BRW公司生产车间
公司的出口业务部总监卡米尔·卡兹马雷克(Kamil Kaczmarek)表示,“6、7和8月的订单已经超过去年同期水平。与美国大型公司建立合作关系是我们的战略目标,我们希望向客户展示我们的产能、灵活和快速生产能力,提供自主设计的产品,或开发新系列产品以响应客户的需求。”
另一家成立于1957年的波兰家具企业Szynaka Meble,目前拥有8家工厂,主要生产成人和青少年卧室家具、休闲和软体家具以及办公家具,该公司已经向美国市场出口长达10年之久。2020年初该公司维持住了最低限度的产能,主要销售库存产品。目前,随着业务需求量快速增长,该公司正加足马力开工。在即将到来的高点家具展,该公司将展示其最新和最畅销的产品系列,以扩大在美国的业务规模。
Szynaka公司生产车间
不管如何,许多波兰家具制造商正在显示对于美国市场的积极关注和参与。而其优势首先在于其多年来家具制造产业的基础,其次是对于欧洲及其市场的长期经验。对于波兰来说,2020年能否取得去年同期136亿美元的出口额依然是一个挑战。业内人士表示,如果一切运转良好,2020年将可能达到4%~6%的增长。
B. 宜家的家具,是国内制造,还是国外制造
宜家家居抄的所有产品跟众多国际大品袭牌一样,采用的是OEM模式。OEM也称为定点生产,俗称代工(生产),基本含义为品牌生产者不直接生产产品,而是利用自己掌握的关键的核心技术负责设计和开发新产品,控制销售渠道,具体的加工任务通过合同订购的方式委托同类产品的其他厂家生产。
所以宜家的家具大部分是国内制造的,只是设计和品牌不是国内的。
C. 进口家具品牌排行榜前十名
进口家具品牌排行榜前十名的有:卡利亚、夏图家具、玛佐拉蒂、阿特布鲁托、罗奇堡家居、Poliform、卡帕奈利、埃奇奥·拜洛迪、阿列维、思丽克。
1、卡利亚
成立时间:1965年,品牌产地:意大利。
品牌介绍:卡利亚是意大利的一家家居品牌,在短短三十多年的岁月里迅速崛起为意大利排名靠前的软体家居企业。是近几年来众所周知的进入中国市场的高端家居品牌,卡利亚品牌以沙发为主打产品。
以上内容参考:网络-Calia
以上内容参考:网络-夏图
以上内容参考:网络-玛佐拉蒂
以上内容参考:网络-阿特布鲁托
以上内容参考:网络-罗奇堡家居
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以上内容参考:网络-埃奇奥·拜洛迪
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以上内容参考:网络-思丽克
D. 米兰家居的企业简介
让意大利时尚服务中国1985年,一家小型家具厂诞生,经过25年努力经营,稳健发展,成为今日之——深圳市米兰家居有限公司。25年如一日,米兰家居积极开拓时尚布艺客餐厅家居业务,历年来不断引入海外工艺、设计,并加以改良,务求精益求精,提供最佳选择予国内外消费者。公司于2004年自置工业园,总面积逾五十万平方呎,年产量46,000套(沙发),员工由最初期18名,增长到现时员工人数达一千一百名,专业与跨界类人才占总比12%,技术与管理类人才占总比25%。同年,公司于中国深圳成立米兰家居的前沿研发中心,为服务全国市场奠定基础,亦为引进国外新科技筑起开放平台。目前米兰家居有限公司旗下已建设有深圳总部制造平台,成都及河北香河两处物流基地;拥有沙发制造、板式家具制造、五金家具三项品类工厂;北京、成都、广州、南京四个代表处分别管理公司直营店面业务;全国优质品牌店面总数达260多所,其中直营品牌店28所,已在行业及市场树立良好口碑,堪称为业界之翘楚。2006年,中国家具产业的蓬勃发展给予米兰公司战略转型的发展机遇,于深圳建立总部制造基地与国内外营销中心,为米兰家居的全球化战略拉开序幕;截至2008年,米兰家居产品已出口至全球15个国家及地区,并从欧美等多国吸收原创设计及引进优质原料。2010年,米兰家居与意大利布艺客厅家具顶级品牌共同成立米兰家居海外研发基地,在集设计、新型原料、技术等领域达成战略合作,使米兰家居跨入了世界级家居舞台。同时,米兰家居高瞻远瞩,11月于西南秦岭山脉高寒地带自置生态林场3000亩及木材加工制造基地,这标志着米兰家居产业链上游战略整合,为米兰的腾飞搭建坚实的基础!新的一年,米兰家居加速度战略!米兰人具备足够的韬略以及为韬略付诸的行为,米兰人以坚定前进的信念,跨步迎接时代的考验
E. 全球十大高端家具品牌
回首中国这近半个世纪的发展,我们越来越注重生活的细节、追求各个物件的品质。高端奢侈的品牌成为了品位的象征,作为时尚达人,怎么能不知道几个高级家具品牌来傍身。小编今天就来介绍全球十大高端家具品牌资讯,给您参考,以下内容排名不分先后,只代表小编自己审美品位。
1.Chelini
Chelini格利尼公司成立于19世纪末,是意大利家具饰品制造商,始终深植于古典艺术文化的传承,沿袭文艺复兴时期的精湛技艺与古典技术手法。在时尚、雅致的房间中,无论其是富有经典情愫又或饱含现代气息,Chelini系列产品皆尽情地诠释着室内设计的无穷魅力。
2.:Arflex
Arflex是一家一直坚持在设计领域进行突破创新的意大利公司,成立于1949年,当时被认为是意大利最具有现代设计感的公司。正如名字的含义一样,他们的家具线条柔软、圆润,给人亲切、舒适、安全的印象。
3.:Calligaris
Calligaris是意大利最具知名度的家具品牌。2010年,世界知名奢侈品牌路易威登大举注资,掌握了Calligaris的40%股权,一举成为最大持股者,这充分印证了奢侈品领域内对于Calligaris品牌的认同。
4:DANTE
DANTE的家具设计,与意大利、美国设计相比有其鲜明的特点,是德国主流的家具设计。总的来说,它更加注重家具的内在品质、实用性和舒适性。有征服豪宅的气魄,在他的柔软中有一种经过雕琢的美的力量,能够轻而易举的征服任何空间。
5:KNOLL
七十五年以来,KNOLL始终坚持包豪斯设计理念,即现代家具应该填补建筑的室内空间,而不是去挤占空间。它以其独特的设计风格不断改变着时代的品味,它是现代美学的偶像,不断用令人惊喜的创新技艺和精湛的设计引起家居界的轰动。
6:TECTA
TECTA的家具设计不仅讲究质量,同时更强调功能、触感、人体工效配搏学和环保等各方面完美统一的完整理念。大家风范是TECTA家具的关键词。
7:EMMEBI
双趟门衣柜结合飘窗柜设计,将整面墙的空间都利用起来。纯白色门板搭配同色系门扣,一排顶柜将垂直空间全部利用起来,圆弧开放柜更添实用性。
8:MOLTENI&C
对称设计,黑色的包边,简约现代化的设计风格,体备卖橘现了主人的高品位。空间方面男女主人分享左右两边的置衣空间,中部层板展示架可以摆放装饰品,底部抽屉放置领带、配饰等,方便搭配挑选。
9:ALTAMODA
ALTAMODA意大利家具名牌一向以设计雍容华贵的,充满活力的色彩、复古严谨的设计以及精美绝伦的饰品而出名。它有超过50年历史,却依然走在潮流的前端。
10:SIMMONS
SIMMONS用了147年从第一张弹簧床垫,到第一例免翻床垫设计,再到床垫的代名词,倾尽所有智慧心血,方有独立袋装弹簧及aircool设计等令行业侧目的成就。只为让人人都能酣睡心安。
奢侈家具不仅是成品的璀璨奢华,更是品牌设计师和工匠如何从最初的一块木头或皮革开始制作那件独一无二仿团的作品,奢侈的是品质而不是价格。有荣中国高端生活方式的传播使者,秉承着将纯正意大利家具及欧洲高端家具、建材产品引入中国及国际市场的理念,致力于为国际高端人群打造优质、舒适的居家生活环境,欢迎您的咨询。
F. 中国三大家具生产基地在哪里
1、江西南康。南康家具市场位于江西省赣州市南康区,主要为家居类产品的专业市场。南康形成了完善的木材加工基地、家具生产基地、家具贸易基地、相关配套市埸如木材、五金、皮革等交易市埸,规划布局日趋完善合理,成为了中部家具产业基地。
G. 中国最大的家具生产基地在哪里,