北欧家居现状

A. 北欧风格家具特点 北欧风格家具材质有哪些

北欧风格家具特点
1、设计简约
北欧风格家具有浓浓的后现代风格特色，讲究线条流畅，充满了自然时尚感。喜欢采用原木材料，在色彩上主要以浅色调为主，例如白色、米色、浅木色都是经常见的家具颜色，材质也喜欢采用自然原始的材料，例如木、藤、棉麻等。
2、线条流畅明快
北欧风格家具让人简约时尚，在制作工艺上讲究线条流畅明快，在北欧风格家具中，我们很少发现那些构造比较复杂的家具，家具造型主要以直线或者弧形为主，造型复杂的曲线家具几乎是看不见的。北欧风格的桌子、椅子、沙发等家具的线条都简单流畅，极具造型感。
3、贴近自然
北欧风格家具不管是在选材、工艺、造型上都展现出一种贴近自然的美感，没有那些多余的装饰，所有的家具材质都展现出自然的质感与色彩，有种让人回归自然的感觉。因此，欧风格家具能够带给人们自然的舒适感。
4、实用时尚
北欧风格家具将实用性与艺术性完全融为一体，不仅具有很高的实用度，还带给人们一种艺术美感。北欧风格家具线条流畅，造型简单紧凑。北欧风格家具在软装装饰上也是花了许多心思，它的软装色彩没有采用那些复杂的颜色，大部分是采用充满自然气息的印花图案，色彩和谐统一，非常时尚且实用。
北欧风格家具材质有哪些
北欧风格家具材质包括枫木、橡木、云杉、松木以及白桦，这些材质本身的色彩柔和，质感细腻，拥有天然的纹理，能够让家具展现出一清新、朴实的原始美感，充满着浓浓的北欧风情。

B. 北欧家居风格为什么会被很多人追捧

应该说，北欧风越来越被年轻人所追捧。父母一辈要么青睐中式美学风格，要么便喜欢富丽堂皇的奢华欧式风，或者色彩丰富的田园碎花风。他们对于颜色单调、冷淡的北欧风实在是不感兴趣。

北欧风在市场的火爆是因为80/90一代已然成为房产家居的主力军，这也促使了家居风格年轻化、多元化。由于每个人生活习惯、审美个性的不同，人们选择的装修风格也会有所差异。现在的年轻人多喜欢简单、干净的风格，不想多有繁杂凌乱感，所以现代简约风、日式性冷淡以及清新雅致的北欧风，都不同程度地受到了人们的喜爱。北欧风尤甚。北欧被更多人追捧的原因简单分析如下：

1、品质生活——高级感、原木质感、设计感

总而言之，北欧风时尚、简约、清新、精致，没有过分的人工痕迹，舒适中透着慵懒。这符合当下年轻人对小资、舒适生活的追求。同时，清爽的感觉加上更为自由的搭配，也让空间变的更为“个性”，也让自己家跟别人不一样。

C. 北欧风格家具有哪些缺点吗

1、简单实用

北欧风格摒弃繁琐的装饰，简单实用为主，看似简单的连接，又暗藏着玄机，表现出千锤百炼的美感，整个家具朴实无华，自然清新，感受大自然赋予的生命与色彩。北欧家具实用简单的设计，强调舒适性，与现代都市年轻人的生活方式对接。

2、材质自然

家具材质木材为主，常用的木材有橡木、松木等，家具选用木材元素，也是北欧风格的特色，保留木材原有的质感，突显木材独特的纹理，并具有很强的质感，又显现出温柔与细腻的色彩。家具造型简单，通过设计师的巧妙设计，勾勒出简约的造型，表达北欧风格家具的精髓，尤其搭配原木灯具，惬意的家居空间，感受心灵的放飞。

3、色彩淡雅干净

北欧风格色彩淡雅，并与家具色彩相符合，创造出浑然天然的美感空间。整个北欧家居空间，无论色彩搭配，还是主要色调，使得整个家具显得更加温暖、舒适与自然，自然美感强化空间，温馨之意油然而生，也带给主人更扎实的安全感。干净淡雅的色彩，与自然贴近，与现代相合，简单自然的家居环境。

北欧家具赋予各种款式的童话色彩，运用自然元素与现代工艺的组合，基于使用实用性，又能表现出家具的时尚性，简洁而实用的家具，更符合现代城市年轻人的生活方式。杭州大华观止别墅北欧风格家具选得好，软装布局装饰好，家具是软装大件物品，也是北欧风格核心，真正意义上在家就能感受自然的气息。

D. 为什么现在那么多人喜欢北欧风格的家具

意大利的家具复在全球的家制具市场上都有比较好的口碑。至于为什么，我粗浅的分析下;

历史深厚，意大利的家具制造历史在文艺复兴时期就已经形成自己的风格，有着深厚的历史渊源。并在那个时期就形成了自己的风格。

风格多样，意大利的设计能力闻名于全球，而且设计风格也多样。比如有：米兰风格、托斯卡纳风格、巴洛克风格、威尼斯风格、现代极简等。

工艺精湛，由于悠久的家具制造历史，使得意大利的家具工匠继承了精湛的家具制造工艺，

装饰精致，意大利人很喜欢用薄木拼花的方式来展现木材自然的魅力。

选材昂贵，意大利的工匠在家具选材上都尽量选用上乘材质如：樱桃木，胡桃木和桃花心木等

E. 这两年流行的是北欧家具而不是欧式，二者区别大么

这两年流行的是北欧家具而不是欧式，二者还是有一定区别的，北欧风格，是指北欧国家挪威、丹麦、瑞典、芬兰和冰岛等国家的风情特色，一般有两种风格，一种是充满现代造型线条风格的。另一种是自然的装饰风格，当然，没有这样严格的界限，很多混搭效果也很好，整体特点是选材精细，工艺完善，崇尚原味，加上现代、实用、精致的设计风格。

虽然北欧风格和欧洲风格只是一个词上的差异，但装饰效果会有很大差异。是的，北欧是欧洲的一部分，但仍然存在文化差异。就像日本风格和东方风格一样，它们在相似性上也有自己的特点。北欧风格以简约著称，影响了后来的"极简主义"和"后现代主义"风格。在20世纪兴起的"工业设计"浪潮中，北欧风格的简洁性被推向了极致。体现在家居装饰上的，是房间的顶部、墙壁、六面、没有图案和图案的装饰，只有线条、色彩块来区分点缀。这种风格反映在家具中，导致北欧家具不使用雕刻、装饰。

F. 家具设计现状

1.中国家具业现状
1.1 同质化
除了家具行业以外，各个行业，现在都有一个共同的趋势：同质化。产品的差异化程度越来越小，差异化的时间也越来越有限，以致出现不同的家具工厂在同一段时期可以有同风格，同款式，同颜色的产品，甚至有些厂家连形象包装都犹如双胞胎。这种现象在中国市场上尤为突出。
1.2 外销企业入内
从家具反倾销以来，加上前两年的金融危机等对外销家具企业影响十分明显。厂家很快意识到不能完全依赖外销，要外销兼内销，于是在近两年来开始发展国内家具市场，开始家具设计、形象包装、营销策划、参加展会等一系列活动。因而在中国的家具市场内突然一下子多了很多品牌，导致市场上的家具空间加大，人们的品牌概念模糊，所以加强品牌概念，强化品牌特征，就显得尤为重要。
2.国外家具业现状
2.1 坚持原创设计
自欧洲文艺复兴以来，欧美的文化就一直蓬勃发展，时至今日，欧美文化呈现的特点是理性的。欧美的艺术是充满人性的，呈现科学化的审美倾向。他们普遍认为“美就是由视觉、听觉产生的快感”，因此，在家具设计上，追求外形的独特性，注重自我感受的表达，注重人性化与原创价值。欧美家具企业大多以原创带动市场，以品牌力量赢得竞争优势，而这一点，正是中国家具业所缺少的。
2.2 地域特征明显
在工业文明时期，欧美国家工业发达较成熟，物质文明得到空前加大。消费成为人们生活的一部分，在这样的生活背景下，家具设计也得到了一定的发展。欧美国家由于民族特点，风俗习惯、地理气候、制作技巧等不同环境的影响，国外家具形成了独特的、鲜明的地域特点。
3.家具设计的趋势
3.1 绿色设计
3.1.1 生态保护与绿色设计 绿色设计也被称为生态设计，是基于人类在工业化进程中对生态的破坏反思的基础上。工业化使自然环境在不断恶化。现代化的城市进程摧毁了历史悠久的文物古迹，破坏了长久建立起来的人文记忆，在改善物质生活的同时也付出了破坏文化延续的惨重代价。保护自然环境和人文环境是绿色设计的重要内容。家具设计在改善人类生活环境的同时,也加速了资源的消耗，对地球的生态平衡造成了极大的破坏。特别是设计的过度商业化,使家具设计成了鼓励人们无节制消费的重要介质。
3.1.2 绿色家具产品将成为合格家具的必要条件 绿色家具是建立在以人为本的基础上，利用自然条件和人工手段来创造一个有利于居住的、舒适、健康的生活环境，同时又要控制自然资源的使用，多使用复合、可循环利用的材料，有利于整个大生态环境，实现向自然索取与得到自然回报之间的平衡。纸板、木材、钢铁等可回收材料成为设计的主角，设计师以全新的方式演绎着生态家居的意境，赋予了一个舒适自然的原生态世界。
关于绿色家具的标准，早在1994年，北欧就颁布了第一个绿色家具标准《木制家具和家具设置生态标准》。北欧的这个标准，重点是对家具原材料中可能出现的对环境有害的化学成分加以限制，其次对保护森林生态资源也提出了初步要求。
作为与人们生活密切相关的家具，其与环境和人形成了密不可分的关系。舒适健康是消费者对家具提出的要求，而环保与绿色是就是环境对家具提出的新的要求。近年来，随着环境问题的不断出现，人们对绿色家具的渴望也越来越来强烈。一个家具产品何不合格，是否符合绿色设计将是其首要考虑的条件。

G. 现在家具流行什么风格

访谈嘉宾：香港兴利集团尊典品牌设计经理王福凰
香港兴利集团研发中心经理臧卫东

北京爱依瑞斯家具有限公司副总经理范姗姗

时间：2006年3月20日

地点：第18届深圳国际家具/家居饰品/家具配料展览会新闻直播间

【焦点装修家居网】各位网友大家好！这里是第18届深圳家具展焦点房地产网的现场直播，现在进行的是2006年家具设计流行趋势与消费观念的论坛。我们会通过搜狐网、焦点装修家居网、中国家具网全程直播。我首先介绍一下几位来宾，这位是北京爱依瑞斯家具有限公司副总经理范姗姗女士，这位是香港兴利集团研发中心经理藏卫东先生，这位是兴利万家至尊品牌设计经理王福凰先生。

今天讨论的话题是“家具设计流行趋势与消费观念”。在某种程度上，家具是人们实现居住理想的最好介质，预测家具流行趋势可以指导消费观念的更新，个性化、环保化、人性化成为现代家具设计的新趋势。

网上有一个资料，其中有一段话我读给大家听一下，第四代的家具设计师生产模式有了新的发展，设计师可以获得银行贷款自建公司，实验、生产产品，到这个程度上，家具设计师已经到了能够影响到相关很多产业的程度。到第五、第六代的设计师就是现在的这些设计师们，活跃在第一线的这些设计师们，还有一个说法，说中国还没有成熟的现代家具设计师，家具设计作为一种产品设计与室内设计，先有概念再说服客户，对规模生产的家具来说是不可思议的。所以说家具设计师必须关注消费市场。

我们今天邀请到几位设计师，加上我们行业内的市场和品牌方面的专家，共同来探讨这个跟家具设计有关的话题。

【焦点装修家居网】对于中国家具设计行业现状你们是怎么评价的，你们怎么理解今天的访谈节目？

【香港兴利集团研发中心经理藏卫东】今天给我们的一个题目是2006年家具设计流行趋势与消费观念，前半段讲的是设计的流行趋势，主要针对是企业的，后面是消费观念主要是针对消费者而言。对企业而言，我们的思路是首先要掌握流行趋势，流行有好有坏，能够被社会所需、能够被家庭接受的是好的流行，流行感冒也是流行，但未必是好的流行。国内的家具企业很多也患上了流行感冒，症状就是小企业抄大企业的设计，大企业抄国际的设计，目前这种现状下，想退烧或者是痊愈都需要有一个时间段。

这里面有几个原因，第一，我们确实没有一个成熟的设计师群做设计，另外也有一些企业的急功近利导致了家具企业的流行感冒现状。目前来看，像我们企业，一些优异的设计师的诞生，使得这个企业向更加高远、办百年企业的理想发展，不断促使我们在设计这一块加强，这是很重要的。

目前的现状是一个流行感冒的现状，现在正在退潮，现在正在走向一个健康的方向。消费趋势来说，五年之前我们还处于一种卖方的市场，都只是卖，稍微一包装，能够卖得好就可以了。但是随着消费水平的提高，以及我们的市场产品越来越丰富，现在变成了一个真正的买方市场，是消费者的一个市场。一方面是企业间的价格战，另外一个融资并购，作为消费者一方面是观战，另外一方面是越来越理性，这是一个必然，也是一个消费的现状。

【焦点装修家居网】看来您在这方面做了很深的研究。刚才我们讲到家具行业的一些现状，请问一下2006年的家具设计流行趋势是什么？用一个比较诙谐的比喻“像流行感冒一样”，我们可别搞得像流行感冒一样。请问，新的设计潮流变化中，家具款式、风格、材料、色彩、工艺上有什么新的发展？

【香港兴利集团尊典品牌设计经理王福凰】2005年是时尚家具和古典家具为主，到2006年板式家具因为结构简单，生产效率比较高，成本低，在二级市场当了一个主角，特别是贴牌家具，随着国家的民族政策的倾斜，慢慢地结合了板式家具的销售，也可以把板式家具融合到现代家具的一种氛围，为城镇广大人民提供一种居住美观舒适的家居环境。另外一种是实木家具，因为这类家具从造型和工艺方面基本上都是比较专业的，比如说北欧家具和中国的一些古典的家具都是实木造的，被别墅这类的消费者青睐。因为实木家具是中国古典家具、中国文化艺术沉淀的一种附着的形式，反映了中国古代的那种艺术风格和哲学，还有一些观念，它有一定的收藏价值，所以它对消费者来说也受到一定程度的欢迎。

2006年的家具设计是学习服装设计多元化的风格，从材质、颜色方面都是呈现向多元化的方向发展。特别是色彩，从今年的家具展上看到这些家具的色彩是五彩缤纷的，特别是强调儿童家具，用大块面的颜色，基本上走进了一个时尚的舞台，表现了现代家具多元化和充满个性的需求。

【焦点装修家居网】在工艺上有没有一些什么新的发展？

【香港兴利集团尊典品牌设计经理王福凰】在实木家具上会注重结构设计的美感，会注重总的连接，会注重结构美。还有像金属跟木之间的连接，还有金属间的连接，还有一些网状的设计。我们以前去看家具的时候它都是用简单的板式家具去理解，就是平板式的，但是现在发展到了弧形的结构。

【焦点装修家居网】工艺跟以前有了很大的变化，就是增加的一些线条，增加了一些新的做法。

【香港兴利集团尊典品牌设计经理王福凰】体现了结构美。

【香港兴利集团研发中心经理藏卫东】整个趋势是精益求精，像木材的拼接，还有一些专业的角度都值得关注，很多的企业也在注重品质，不断地把这些细部，大家平时关心不到的，或者想不到的细部都在做。

【焦点装修家居网】现在的家具关注到细节了。

【兴香港兴利集团尊典品牌设计经理王福凰】传统的结构，以前我们木工师傅做的那种结构，现在又回到了手工的结构。

【焦点装修家居网】现在这些色彩和工艺怎么样和国际趋势接轨，才更接近国际潮流呢？

【北京爱依瑞斯家具有限公司副总经理范姗姗】现在国内家具主要的元素来源于欧洲意大利，我们国内还是比较盲从于意大利的风格，包括时装、家具设计。刚才藏总也说到了，从原来的不成熟到现在慢慢地成长起来。这两年还有一个比较关注的问题，就是流行趋势的问题，要抓住流行趋势，还有整个产品的实用性、可用性、环保型的注重。有一些厂家盲从款式和风格，但是家具的实用性还是要注重的，家具买回家还是要用的，有一些国内的产品做宣传说功能如何如何，但是国内这一块做得还不是特别到位，色彩还不是抓得特准。整体大图行天下的感觉是这样的。作为一个品牌它的点要抓住市场定位的问题，产品到底是怎样定位的，怎么样的切入点，跟我们的研发产品是要严格结合起来的。

【焦点装修家居网】研发要先行。

【北京爱依瑞斯家具有限公司副总经理范姗姗】对。

【焦点装修家居网】很多的国内企业抄版。

【北京爱依瑞斯家具有限公司副总经理范姗姗】对，只抄其表，不包括其里。现在都在深挖，都在细挖，一定要把家具的实用性和美感结合在一起，让家具好看好用。这两年环保也引起了重视，我们爱依瑞斯去年通过了中国的十环认证，让大家买得放心，我们在追求质量的同时，健康也是很大的一个关注点。从原材料的采购，到原材料的控制，现在国内还有一些原材料的供应商达不到标准，这块也是大家要关注的一个问题。从我们的前期设计、风格、市场定位到后期的制作、到家具的实用性，都应该结合在一起，这些都是很重要的。

【焦点装修家居网】范总刚刚提前回答了我下面要准备问的问题，我想问的是家具设计对企业品牌的运营，还有市场营销，如何结合的问题。现在有一种说法，说现在的家具设计似乎与市场脱节，家具设计师好像在这个行业上某种程度上处于话语的弱势，你们是怎么看这个问题的？

【香港兴利集团研发中心经理藏卫东】我觉得家具设计师并不存在话语弱势的状态，说这个话的人往往还没有完全使出自己的力量来。

产生这个原因有几点，第一，一些企业不太重视他，第二是他自己有没有达到这个能力。现在已经越来越重视家具设计了，既然家具设计受到这样的重视，而且我们在兴利集团领导群支持下，对企业的家具设计师的重视度是比较高的，我们的设计师应该是存在比较高的地位的。之所以这么说，可能是大家认为设计师不能真正发挥自己的水平落实到自己的设计里面，要看老板的意思。

如果设计师的设计意念够强，他对产品的表达能力，对产品的引导力方面，包括产品的营销引导都会有一个综合思路的问题，就能够说服老板。现在我们的设计师现状是，设计群让设计师成长以后，有很多的设计师在大企业独立地设计思路成长起来了，我们将来的设计力量会越来越强大，应该会往好的方向发展。

再者，我们的设计师的责任感越强，想承担的责任越大，企业给你的话语权就更多。但是你如果觉得自己是一个配角，这样得到的话语权就少。这是设计师的能力的问题、态度的问题，如果以上两点能够解决，设计师的话语权就不成问题。这个言论可能是前些年的情况才会产生的，但是这几年设计师的话语权越来越高了。

【焦点装修家居网】这个话题让我想起来这两年的室内设计师，他们渐渐地浮出水面，这可能是一个厚积薄发的感觉，深圳是一个很开放的城市，很多的思路走在前沿，为什么这么晚设计师才浮出来？而家具行业设计师也有类似的地方，相信也是另外一种方式的厚积薄发，有一些好的设计师他终归是要浮出水面的。

【香港兴利集团研发中心经理藏卫东】随着行业的发展会越来越明显的。在意大利有一个老师开了一个课《设计营销》，我们的营销部光是产品的设计，应该是一个综合的课题，必须是在设计和营销无边界结合的情况下才会有生命里。

【北京爱依瑞斯家具有限公司副总经理范姗姗】不能脱离市场，我觉得这个很关键。

【香港兴利集团研发中心经理藏卫东】设计和营销应该是完全结合在一起的，应该完全如何这些要求的产品，才能推广到市场上去。他提出一个观点就是“设计营销”。

【焦点装修家居网】我们引到了下一个话题，家具设计与室内设计如何有机结合的问题。家具设计跟室内设计的影响是怎样的呢？目前有一个趋势，先选择家具，然后再进行室内设计，这是在深圳和一些发展发达的城市有一些新的趋势。

【北京爱依瑞斯家具有限公司副总经理范姗姗】刚才我们的王工说了一个古典和现代两个系列，现在家具有新古典，有古典，有简约时尚。还是要看装修的个人喜好，他分为简约风格还是中古风格的，要把这个分清楚，把这个点掌握好以后再切入，从装修的元素，从选择产品为出发点。肯定装修和家具的风格是一个风格的。他是欧式古典系列的肯定是选择比较古典风格的家具，比如实木家具，或者是整体策略上都能够营造比较复古一点的风格。简约时尚的家具，现在国内几家做得比较好，我觉得这是纯简约的感觉，家具装修这一块跟室内设计是分不开的，应该是配套在一起的。

【焦点装修家居网】这对家具行业应该是一个利好的趋势，不像我前一个朋友说的，他把社内设计做完了再买家具，可能会比较麻烦。

【北京爱依瑞斯家具有限公司副总经理范姗姗】这样可能家具跟他的室内设计不大调。有可能设计师不负责任，他先装，家具元素后面放进去的话可能会出现这个问题。最后这个业主以后看上别的风格的家具，这样结合在一起就会显得非常不融洽了。

【焦点装修家居网】跟他整体的风格就不太协调了。

【兴利万家至尊品牌设计经理王福凰】因为家具是一个具体的东西在这里，如果装修完再选就比较麻烦，所以要先选好家具再确定装修的风格，这样可以确认你喜欢什么样的风格，可以结合在一起。如果忽视的家具功能，整体的风格就得不到统一，如果先做室内装饰，这就像买衣服一样不试就买，这样可能产生大小不合的问题，现在我们看到很多的情况装修以后还要重复装修，或者是乱规划的状况。

【焦点装修家居网】这种流行趋势可能在某种程度上反映出我们的业主的文化层次、审美层次在越来越提高。前几年都是先把房子装修好了，去看到什么挑什么。现在不光是先看家具，有的是定做家具的，自己的主人亲自参与设计的情况也有，比较接近国外的DIY。

【北京爱依瑞斯家具有限公司副总经理范姗姗】因为审美指数这两年大家都有提高，如果这个设计师的能力很强，他跟主人之间有一个很好的沟通，他设计出来的东西和家里的所有产品就会结合得很好。有的是设计师的误导，加上客人阐述不清楚，最后导致了一些矛盾chinaren的产生。

【焦点装修家居网】如果说室内设计师比较负责任，可能会提前考虑这个因素，可能这个最后的作品是还可以。但是只为了把自己的事做完，后面交给业主自己做，极有可能出现一些问题。

【香港兴利集团研发中心经理藏卫东】看业主是否认可你的设计工程，如果认可的话，应该跟设计师主动沟通。以前为什么可以室内装修先行，他可以考虑到打家具，但是现在打家具的品质越来越不满足消费者的需求，他觉得应该到商场去买家具，他既然要选择品牌家具，所以要和装修结合在一起做，所以要先买家具然后根据家具的风格统一装修风格。他要选择不能随意修改或者可以随意修改，根据修改的可能性进行修改。

【焦点装修家居网】这对家具行业是一个变化，现在的家具展厅、专卖店也做得很专业，只要是业主提前看了家具，基本上他就知道自己喜欢什么样的风格，他室内设计的时候就会跟家具的风格结合在一起。大家都是业内人士，我提一个老生常谈的问题，也是大家比较关注的问题，就是家具设计的知识产权，不知道几位怎么看待这个问题。

【香港兴利集团研发中心经理藏卫东】我觉得是一个力不从心的问题。包括到现在为止，我们每年都申请专利，但是这个专利的作用对我们的保护是力不从心的。就好象说古代的江湖道义的说法，我们设计师也是有一种概念，我做完的东西你不能抄我，我发明的这个拳别人不能学，只能拜师以后才能学。但是我们设计师的江湖没有形成，所以没有什么道义可讲。

如果设计师有一个独立的形象出来，这个是某一个设计师做的，我要想成为他这样的，是不是也要树立自己的特色，江湖形成了才会有这个概念。一开始大家都不知道谁谁，都是浑水摸鱼，能抄就抄，国家在这块也是很难去维护。因为知识产权上本身申请一个专利，有80%相似的情况下都无法追究责任，家具设计是很难维护自己的知识产权的。最重要的一点，就是这个“道”，就是道德感，就像国外的设计都是通过制度维护的，也不一定完全通过这个形式，肯定是通过自我内心的风气而维护的。

【焦点装修家居网】如果从企业经营者的角度来看，范总你是怎么看待家具设计专利方面的问题？

【北京爱依瑞斯家具有限公司副总经理范姗姗】从中国现行的状况，有一个规范还是非常有必要的。家具设计是一个方面，现在不能说老是一致地强调它产品的本身，还应该从一个大的出发点来说，从市场的定位，从产品的研发，从品质的保证来说，并不是从一个点来评价这个企业的核心竞争力，一个企业的核心竞争力是这个企业团队比较完整的载体，并不是拿一个点来评价。当然设计非常重要，如果一味地强调设计，但没有强调整体的定位和市场的结合度，也不能完全表现这个企业整体的。知识产权问题，其实中国的家具业一直在摸索、发展、成熟的阶段中成长，跟一个人一样，有的人生下来，他不学着人说话就不会说话，他的耳朵听不见就会是一个聋子和哑巴，在我们整体中国的大环境下互相的学习和借鉴，但是要提炼自己的一个卖点，这个很重要，不能完全模仿，不能一味地去抄袭，没有自己的一个特点。应该先把自己的位置找正，找好自己的位置以后，提高自己的优势，从产品开发一个点来说，假如我们都是实木，到底是突出实木的是哪个点，是纯实木的榫结构，还是其他的方式，一个产品是他的点，要跟他的风格和产品本身结合在一起，这是很关键的。

【焦点装修家居网】可能这也是一个行业的一个难题。

【北京爱依瑞斯家具有限公司副总经理范姗姗】我觉得设计师要引导这个家具怎么样用、要跟室内装修怎么融合，都要为客户考虑到。我们的设计师到底是盲从还是最后达到自己的特点，这有一个成长期，我们的家具设计也就十几、二十年的历史，大家都在学习和完善的阶段。

【香港兴利集团研发中心经理藏卫东】要允许别人的模仿。

【北京爱依瑞斯家具有限公司副总经理范姗姗】中国现在也有一些企业成长得不错，包括兴利集团都有自己的一套风格。

【焦点装修家居网】就像我们学习在学设计的时候，有一句话叫“从抄到超”，不然就没有作品出来。

【北京爱依瑞斯家具有限公司副总经理范姗姗】对，像唱歌一样。

【焦点装修家居网】臧工，你们公司在品牌运作设计这块是怎么做的？

【香港兴利集团研发中心经理藏卫东】引导潮流，促进流行，流行必须要一个过程才能成为流行，大家不认可的话就不能成为一个流行。企业考虑这个产品的时候也应该要考虑是不是有量，这个量是怎样形成的，促进流行说话要在大企业有一引导潮流的职，我们欧瑞的品牌，以前2001年的时候家具中还没有出现白色家具的时候，欧瑞一开始就设计了白色的产品，为什么用白色，就是考虑到它是一个经典的颜色，像白衬衫一样，谁都会穿，它是一个最明显的颜色，同时也是最保守的颜色,同时根据德国的元素，引用的一些造型推广了出来，后来大获成功，2003年就出现了一大片的白色家具的流行趋势。

像品质家具是迎合我们现在的石墨时代，感觉是回归自然了，人的心理需求就是这样的，就会有品质家具的诞生，随着这几年的演变发展，到2006年我们推出一个概念“收藏品位、提升文化”，用一个名表的系列做一个定位，表的概念是收藏的一个品位，而且是很精细的，家具升级是最多的产品之一了，所以我们用了“提升文化”，如果真正能够做到“收藏品位、提升文化”，应该又能引导一个潮流，一旦这个潮流形成以后，又能够引导流行。

我们的企业也在不断地探索潮流引导的环境和因素是什么，然后慢慢地往前走，企业就会盈利，然后再研究以后的发展道路。

【焦点装修家居网】兴利在引导潮流的基础上另外还做出比较大的量，这样企业就会做得比较大。但是有一些企业个性化比较强的产品，没有很大的量，这些产品好像这几年发展得比较快。它的个性化发展比较强，有时候看起来甚至觉得怪怪的，这些产品发展你们是怎么看待的？

【香港兴利集团研发中心经理藏卫东】这是多元化地发展，整个的消费群都是这样的状态，就是流行状态，就是多元化的需求越来越大。多元化必然带来更多的个性化的产品诞生。作为大企业要考虑投产校友录的问题，以量作为考虑的方面。但是个性化需求也是我们探索的内容，现在我们提出来的落实标准化一样，标准化定位内核作为标准化，要形成一个外框架的时候会自由发挥，这样又不影响我们的生产，这样既能够满足个性化的生产又能够满足个性化地需求。当然目前现在出现的很个性化的产品，差异化很大的产品，也有他们的特定消费者，只要是产品是好的，只要产品有亮点，就有人喜欢。

【焦点装修家居网】这是设计家具消费的时装化的一个趋势，这是一个比较新的说法。下面我们讨论一个轻松一点的话题，现在很多的家具品牌他们喜欢找一些明星做他们的代言人，你们是怎么看的？

【北京爱依瑞斯家具有限公司副总经理范姗姗】爱依瑞斯05年我们跟香港的影星袁咏仪小姐签约，让她做我们的形象代言人，这是发展品牌的一个必然趋势，明星与品牌之间的一个桥梁，这是公司的一个推广的策略，包括现在很多的企业。最早是服装行业请代言人比较多，现在家具也比较风行了，曲美请的是葛优，皇朝请的是关芝琳，通过明星把家具产品引导出来。前两年的家具品牌还不是那么完善，这两年大家都对这个品牌有一些认可了，国外是百年老店，国内是十年老店二十年老店，这种企业还不是特别多。通过明星来做给大家一个印象，这只是一个桥梁。真正的还是看产品本身的质量是怎样的。

【香港兴利集团研发中心经理藏卫东】我觉得请明星是一个双刃剑，如果要推广知名度可以请明星，但是巨额的广告费用也会给企业造成一定的压力,如果我们把投资放到我们生产线的改造上面去，也许能够使得产品有更多的提高。

【焦点装修家居网】专业上做得更多。

【香港兴利集团研发中心经理藏卫东】一方面能够提高知名度，但是另一方面又会把大量的资金放在广告商。我们的兴利集团目前没有明星代言的状态。应该说这是一个潮流趋势，以后我们也会做，现在没有做，我们更多的是关注产品的建设。

【焦点装修家居网】不能说速成，一定要水到渠成。

【北京爱依瑞斯家具有限公司副总经理范姗姗】应该有一个合理的费用，比如说一年广告的销售额是多少，我拿出多少钱的比例来作宣传。企业应该分几块，从研发的费用、前期广告宣传的费用，到后期的管理的费用，应该都分开来。小企业跟大企业的区别就是在这里，有的老板真的是眉毛胡子一把抓，又是设计师，又是前期的各个方面，可能哪个点都抓不好，不是特别专业，这可能跟企业的领导人的点子不一样而有差异,这是很重要的。

每个地方有一个合理的分配，我们从整体设计和营销是分不开的，这也是分不开的，应该给这个品牌合理的位置，酒好也怕巷子深，如果你的企业只是一味地讲自己的工艺好，但是大家不知道你，也不会认可你，肯定要有一个有利地宣传，要让大家知道，这是很关键的。为什么好多的国内家具谈什么牌子都不知道，我觉得就是应该从媒体大量做宣传，让大家都知道，广而告之。

【焦点装修家居网】这是非常好的模式。

【北京爱依瑞斯家具有限公司副总经理范姗姗】这一点是不可否认的。

【焦点装修家居网】可能会有一个新的问题，很多家具是一个文化很深的东西，如果找到某一个明星，这个明星很多时候有一个固定的形象在老百姓心里面，会不会与你家具的文化没有完全切合。比如说我这个产品本来想老少通杀，结果请的明星是某一方面的群体喜欢，这可能是双刃剑里面另外一个问题。

【北京爱依瑞斯家具有限公司副总经理范姗姗】所以选择形象代言人的时候也是很关键的，不是随便抓的。（笑）

【香港兴利集团研发中心经理藏卫东】如果你选择一个健康的形象的代言人，后面是不是影响到这个消费的定位我觉得不一定，因为每一个产品的包装是不一样的，人家还是看产品多一些，我们有十几个系列，每一个系列都有不同的定位，形象代言人应该不会太左右于后面的一些系列，如果是制约的作用还不如不请形象代言人了。

【北京爱依瑞斯家具有限公司副总经理范姗姗】家具的包装比牛奶的包装不一样，他们需要炒作，要健康，他们的消费群也很大。

【焦点装修家居网】他们基本上找能让人看到最多的明星来做广告，比如说找宇航员、超女做广告。

【焦点装修家居网】我们今天聊的是家具设计方面的话题，实际上跟室内设计有关的话题也聊了一些。感谢各位嘉宾的参与，希望有其他的机会再和大家继续探讨。谢谢大家！

H. 现在年轻人为什么都那么追崇爱依瑞斯的家居，这北欧风为什么这么流行

因为北欧气候特别寒冷，资源相对匮乏，所以北欧人很注重实用性于功能性，并不在乎浮华的装饰，他们白天时间较短，使得北欧人在室内的时间比较长，所以在家居的选择上会偏向于使用大面积鲜艳的纯色和饱和度低的颜色，北欧人很重视尊重自然和尊重材质本身。我觉得现代人追崇北欧风的原因，应该就是在现在繁忙的时代，大家都比较渴望自由、舒适，回归本真吧，工作了一天，回到家就像舒舒服服地躺一躺，简约自然的家居也能够带给人纯净，质朴的感受，舒适放松，就是理想生活该有的样子。

I. 现实中很少见到北欧风格的装修设计，这是为什么

这个可能跟中国人潜意识里的文化属性有关，也许是国内人们对北欧风格的装修本身的认知就不够，而且人们也未必真喜欢北欧风格的装修。大部分人在装修的问题上还是停留在随主流和省钱上面。即使是有钱的人，他们追求的也是中国风和奢侈风格。北欧的极简和原味是不适合国人的口味。

而且国内接班都是高层或者多层的房屋结构，如果只是照搬北欧的装修风格，必须要在屋内灯光上好好下一番苦工，否则出来的结果就会显得比较压抑。

如果按国内的房屋建筑结构要做北欧风格装修是很难达到“北欧风格”的效果，房子布局可能不适合，顶不够高等等因素。其次，按比例来说大多数人其实不喜欢。最后，钱的问题！那样装，设计公司赚不到钱，怎么报价？绝大多数设计师自己都说不清楚，客户如何满意？客户满意了如何报价？就算设计师客户都满意了，老板说不行，报价上不去咋办？越简单的风格的装修意味着单件的装饰品和家具必须高品质，最重要的是要有质感，要达到真正北欧风格花的钱比不是真正意义的北欧风格花的钱更多。

主要是建筑结构方面很难在国内的普通家庭实现，例如大面积落地窗、较高的层高、相对人均面积大。国内很多家庭装修是有着很实用性的需求，例如一家三代同居，要考虑各人生活隐私性、老人小孩的需求、储物多样性需求、楼房间隔太近不适合大窗子。北欧风格那种简洁、宽敞明亮也许反而不切合用户需求。

J. 很喜欢北欧家居风格，为何现实生活中很难实现

北欧风格是注重人与自然、社会、与环境的有机的科学的结合，它的身上集中体现了绿色设计、环保设计、可持续发展设计的理念；它显示了对手工艺传统和天然材料的尊重与偏爱；它在形式上更为柔和与有机，因而富有浓厚的人情味；它的家居风格很大程度体现在家具的设计上。注重功能，简化设计，线条简练，多用明快的中性色。

北欧风格这两年很受年轻人的喜爱，简单的基础装修，搭配上软装，就能有很不错的效果。年轻人绝大部分都能看上北欧、日式等轻装修，重装饰的风格。很多业主在装修北欧风格的时候很迷茫，到底怎么装才是真正的北欧风格呢？其实真正的北欧风不是装修出来的，而是装饰出来的。北欧风在基础装修上充分表达出其极简主义概念，但在装饰上的丰富，色彩上的搭配，都注重突出业主个人的个性和品味。