家用电器近年销量数据

① 旧家电有没有价值和使用价值

家电产品在众多消费者眼里已不再是耐用消费品，这使得许多依然有使用价值的家电产品涌入二手市场。二手家电市场活跃的同时，许多旧有矛盾更为尖锐，问题主要集中于对二手家电“旧”与“废”的甄别。旧家电上市量大增据某咨询公司对2007年1月至11月家电市场调研数据显示，全国三门冰箱销量同比增长39.08%%，对开门冰箱销量同比增长66.97%%，滚筒洗衣机销量同比增长27.71%%，增长速度是波轮洗衣机的2倍多。而根据苏宁今年1月份全国彩电销售报表分析，平板电视销售与去年同期相比有近100%%的涨幅，预计今年平板电视将会超出预期，达到1500万台的市场容量。从这些数据中我们可以看出，消费者的消费理念正在改变，不再是“新三年，旧三年，修修补补又三年”了，而是希望电器产品能够带来更多的享受。记者从所住小区内收购旧家电的商贩处了解到，如今很多家庭淘汰的旧家电都还很新，有的只用了一两年就当废品卖了，说是不适用，要换新的。“以前收的很多家电都是坏的，根本不能再用，只能拆成零件。现在收的家电成色都不错。”一商贩说。这也从另一个方面说明人们更新换代家电的节奏越来越快。有调查显示，在淘汰旧家电的人群中，有21%%是因搬迁新居而感觉家电不时尚而将其淘汰的。旧家电有市场有使用价值价格便宜是二手家电最大的优势，这使其有着很大的市场。民工与学生是二手家电的消费主力，花二三百块钱买台旧彩电，看两三年，对于这部分人来说很划算。而对于“眼光”好的消费者，在二手市场可以“淘”到不错的货色。“二手的不一定就不好，去二手市场就像是去‘淘宝’，看你会不会淘。”易先生购置的家电很多就是在二手市场“淘”的，电视机、音响、DVD等。“我家的电视机当年市场价是6000多元，我只花2000元就买回家了，现在用了3年多都没出什么问题。”他说，二手市场有很多货还是比较新的，会选就划算。上海某废旧家电回收处理企业业务总监认为，将能使用的旧家电分解本身就是一种浪费，充分利用剩余价值才是节约。像手机的显示屏就很难处理，与其花很多钱去处理它，不如将能用的继续使用。在美国，二手货市场就很兴旺，而是将可以再利用的产品经过检修后再次拿到市场上销售，不过这次销售时要标明其二手货的身份，保修期也相对较短。其实这种方式在我国早就有，只是相关规定很能将二手市场严格规范。报废家电困扰二手市场目前，二手家电的质量还没有行业标准来衡量和检验，消费者购买的旧货“值与不值”全凭个人感觉和判断。其中幸运和会判断的，自然会挑选到质量过硬的货物，但也有不少买到的是本应成为废品的“超龄服役”、“问题家电”。由于我国目前还没有建立规范完善的回收系统，不便于集中控制和监管，导致百姓没有其他渠道处理废旧家电，只能图个方便卖给四处游走的小贩。小贩收购旧家电的价格往往不到原价的1/20，一台彩电的回收价很少能超过300元的，一般都在一两百元，但这是目前我国电子电器产品回收的主要渠道。有专家指出，废旧电器被小贩回收后，经过简单维修，往往再度进入市场。不少理应淘汰的“超龄服役”、“问题家电”，经过喷漆、非法拼装等“手术”后，流入二手家电流通渠道，给消费者的人身及财产安全带来严重的隐患。 家电产品在众多消费者眼里已不再是耐用消费品，这使得许多依然有使用价值的家电产品涌入二手市场。二手家电市场活跃的同时，许多旧有矛盾更为尖锐，问题主要集中于对二手家电“旧”与“废”的甄别。旧家电上市量大增据某咨询公司对2007年1月至11月家电市场调研数据显示，全国三门冰箱销量同比增长39.08%%，对开门冰箱销量同比增长66.97%%，滚筒洗衣机销量同比增长27.71%%，增长速度是波轮洗衣机的2倍多。而根据苏宁今年1月份全国彩电销售报表分析，平板电视销售与去年同期相比有近100%%的涨幅，预计今年平板电视将会超出预期，达到1500万台的市场容量。从这些数据中我们可以看出，消费者的消费理念正在改变，不再是“新三年，旧三年，修修补补又三年”了，而是希望电器产品能够带来更多的享受。记者从所住小区内收购旧家电的商贩处了解到，如今很多家庭淘汰的旧家电都还很新，有的只用了一两年就当废品卖了，说是不适用，要换新的。“以前收的很多家电都是坏的，根本不能再用，只能拆成零件。现在收的家电成色都不错。”一商贩说。这也从另一个方面说明人们更新换代家电的节奏越来越快。有调查显示，在淘汰旧家电的人群中，有21%%是因搬迁新居而感觉家电不时尚而将其淘汰的。旧家电有市场有使用价值价格便宜是二手家电最大的优势，这使其有着很大的市场。民工与学生是二手家电的消费主力，花二三百块钱买台旧彩电，看两三年，对于这部分人来说很划算。而对于“眼光”好的消费者，在二手市场可以“淘”到不错的货色。“二手的不一定就不好，去二手市场就像是去‘淘宝’，看你会不会淘。”易先生购置的家电很多就是在二手市场“淘”的，电视机、音响、DVD等。“我家的电视机当年市场价是6000多元，我只花2000元就买回家了，现在用了3年多都没出什么问题。”他说，二手市场有很多货还是比较新的，会选就划算。上海某废旧家电回收处理企业业务总监认为，将能使用的旧家电分解本身就是一种浪费，充分利用剩余价值才是节约。像手机的显示屏就很难处理，与其花很多钱去处理它，不如将能用的继续使用。在美国，二手货市场就很兴旺，而是将可以再利用的产品经过检修后再次拿到市场上销售，不过这次销售时要标明其二手货的身份，保修期也相对较短。其实这种方式在我国早就有，只是相关规定很能将二手市场严格规范。报废家电困扰二手市场目前，二手家电的质量还没有行业标准来衡量和检验，消费者购买的旧货“值与不值”全凭个人感觉和判断。其中幸运和会判断的，自然会挑选到质量过硬的货物，但也有不少买到的是本应成为废品的“超龄服役”、“问题家电”。由于我国目前还没有建立规范完善的回收系统，不便于集中控制和监管，导致百姓没有其他渠道处理废旧家电，只能图个方便卖给四处游走的小贩。小贩收购旧家电的价格往往不到原价的1/20，一台彩电的回收价很少能超过300元的，一般都在一两百元，但这是目前我国电子电器产品回收的主要渠道。有专家指出，废旧电器被小贩回收后，经过简单维修，往往再度进入市场。不少理应淘汰的“超龄服役”、“问题家电”，经过喷漆、非法拼装等“手术”后，流入二手家电流通渠道，给消费者的人身及财产安全带来严重的隐患。 二手家电标志推广质量鉴定成难题从2006年3月1日开始，由商务部审核通过的《旧货品质鉴定通则》和《旧货品质鉴定旧家用电器》两个行业标准正式实施。根据规定，所有二手家电进行出售时，都必须经过旧货质量监管部门的鉴定，对于已经超过使用年限的废家电要强制报废。规定特别指出：应在商品的明显部位粘贴“旧货”标识，不得以旧充新欺骗消费者，所有废家电一律不准进入二手市场。两个行业标准的出台，一度被认为给消费者选购旧家电上了一道质量保险。然而记者日前在北京的一些旧家电市场看到，空调、电脑、冰箱等二手家电并没有粘贴“旧货”标识，也没有写明使用年限。为何仍有大量商家不遵守规定?一些商户明确表示新规“难以操作”。他们说旧货鉴定比新品鉴定还要复杂，商家对旧品和废品的判断尺度也不一样。看来，判断二手家电是“废”还是“旧”，必须有明确的标准。将有国家标准鉴别家电“旧”“废”记者从中国家电协会废旧电子电器再生利用分会处获悉，为维护旧货交易秩序，规范旧货交易行为，防止商业欺诈，保障人民群众的人身安全，由中国标准化研究院、中国旧货协会联合起草，旨在规范二手电子电器产品市场、节约能源、确保电子电器产品质量、保护消费者利益的《二手(旧)电子电器品质技术要求》国家标准已进入审定阶段，不久将出台。这一国家标准的出台，将对确定旧货品质基准，划清旧货与废物的界线，防止废物混入旧货，从技术上、源头上阻断“废品”进入二手市场，为未来的废旧电子电器产品回收和再利用创造政策条件。这一国家标准还将对二手旧货标识制度进一步完善，实行统一印制、发放，并进行备案，保证其可追溯性。标识将包含二手(旧)货产品的编号、销售者信息和查询途径等，保证二手旧货的安全性。有关人士认为，国家标准的出台是规范二手家电市场的关键

② 家电行业发展现状分析属于当代中国经济吗

电市场现状及重点企业深度分析

数商云营销总监
为企业级商家提供全链数字化产品及整体解决方案服务
来自专栏产业互联网数字化转型
家用电器主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。又称民用电器、日用电器。家用电器使人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来，为人类创造了更为舒适优美、更有利于身心健康的生活和工作环境，提供了丰富多彩的文化娱乐条件，已成为现代家庭生活的必需品。

一、家电行业概况
（一）家电分类

家用电器的分类方法在世界上尚未统一。但按产品的功能、用途分类较常见，大致分为8类。

（二）家电发展历程

（三）家电仍处于优势地位

影响家电行业发展的重要因素主要是竣工的景气周期、出口超预期和线上电商渠道的崛起，目前，家电行业的发展还是处于优势地位。从2020年第三季度起，原材料供应处于紧张的状态，价格呈上涨趋势。随着家居上市企业股市行情的上涨，家居品牌收益处于良好状态，带动家电行业发展。

二、家电行业的发展环境
（一）国家相关政策支持产业发展

家电行业是我国国民经济重要的支柱性产业，行业发展历程中得到了国家政策的全方位支持。2021年3月《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中提到，将应用感应控制、语音控制、远程控制等技术手段，发展智能家电、智能照明、智能安防监控、智能音箱、新型穿戴设备、服务机器人等。

（二）经济发展稳中有进

数据显示，2021年前三季度，我国GDP为823131亿元，按不变价格计算，同比增长9.8%，两年平均增长5.2%。分产业看，第一产业增加值为51430亿元，同比增长7.4%；第二产业增加值为320940亿元，同比增长10.6%；第三产业增加值为450761亿元，同比增长9.5%。

（三）居民收入水平不断提高

2021年1-3季度，全国居民人均可支配收入26265元，比上年同期名义增长10.4%，扣除价格因素，实际增长9.7%。2021年1-3季度，全国居民人均可支配收入中位数22157元，增长8.0%，中位数是平均数的84.4%。其中，城镇居民人均可支配收入中位数32417元，增长8.0%，中位数是平均数的90.2%；农村居民人均可支配收入中位数11962元，增长12.3%，中位数是平均数的87.1%。

（四）消费潜力不断释放

2021年1-10月，社会消费品零售总额358511亿元，同比增长14.9%，比2019年1-10月份增长8.1%。10月，社会消费品零售总额40454亿元，同比增长4.9%；比2019年10月份增长9.4%，两年平均增速为4.6%。

（五）城镇化进程加快

城镇化进程加快为定制家具行业提供源动力。我国正处于城镇化快速发展时期，数据显示，全国城镇化率（城镇人口占总人口比重）从2016年的57.35%提高到2020年的63.89%。家具市场特别是整体家电市场的快速发展与我国的城镇化进程密不可分，我国城镇化进程的加快，将为智能家电行业的发展提供广阔的市场空间。

（六）消费者数字化程度高

随着互联网的普及与应用，物联网与移动终端的发展，中国的网民数量增长速度日益加快，消费者数字化程度不断提高，消费品部分品类已达到50%以上的线上渗透率。数据显示，截至2021年6月，我国网民规模为10.11亿，较2020年12月新增网民2175万，互联网普及率达71.6%，较2020年12月提升1.2个百分点。移动互联网用户数量超过10亿用户，也为智能家居家电的远程控制提供了基础。

（七）新兴技术融合行业加速发展

“十三五”期间，我国智能家电产业数字化转型趋势明显，生产制造、品种种类、营销服务等模式不断创新。数字化车间、智能工厂、未来工厂数量大幅度增加，涌现出智能油烟机、智能空调、智能马桶盖、智能迷你壁挂洗衣机等一大批引领市场需求的智能家电产品。

目前，大量企业充分利用互联网+、5G等新一代信息技术，大力发展直播、电商等营销手段，构建B2C的高效率营销服务模式。未来，在新兴技术的加持下，智能家电行业加速发展。

三、家电行业国内市场的现状
（一）家电行业市场现状

1.家电行业市场规模

数据显示，2020年我国家电市场零售额规模达到8333亿元，在疫情冲击之下显示出较强的韧性；电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%，网络零售对家电消费的促进作用进一步提升；高端产品、生活家电大幅增长，有效促进了消费升级和产业转型。2021年1-3季度，中国家电市场零售额规模5414亿元，同比2020年同期提升7.7%，同比2019年同期仍下滑8.7个百分点。

2.家电前四品类均价不断增长

2021年1-3季度，在成本提升的背景下，家电产品均价同比持续在提升，智能化、高端化、套系化表现明显，且品牌竞争也愈发激烈，市场资源逐步向TOP品牌集中。

3.家电前四品类集中度

2021年1-9月，我国家电前四品类市场集中度整体较高。从线上市场来看，前四品类中，空调、洗衣机线上市场集中度均超过80%，彩电线上市场集中度略低。从线下市场来看，空调、冰箱线下市场集中度较高，其中空调线下市场集中度高达93%。

4.家电前四品类高端品占比

从线下市场来看，2021年1-10月冰箱线下市场高端品占比较多，达30.1%；其次为空调，占比达17%。在线上市场中，前三品类高端市场占比差异不大，而洗衣机线上市场高端占比较低，为1.7%。

5.家电行业进出口情况

2021年上半年，家电市场呈现“内冷外热”趋势，国内家电行业企业竞争激烈，出口市场增速表现亮眼。根据海关总署数据显示，2021年上半年我国家用电器出口量及金额分别达30.5%、46.9%。而2021年1-10月我国家用电器出口量及金额开始回落，出口量达32.13亿台，出口额达822.35亿美元。

2021年，家电行业受原材料、海运、汇率、缺芯等多方面影响，出口需求在2020年高基数下增速回落。

（二）市场竞争格局

1.家电行业头部品牌集中度

2021年1-3季度，我国家电市场增速有所回落，以成熟大家电为代表的行业从“价格战”转为“价值战”，经营逻辑、需求逻辑、销售逻辑、渠道逻辑、竞争逻辑都发生了极大的变化。市场竞争不断加剧，向TOP品牌集中趋势明显。

2.重点企业分析

（1）格力

①经营情况

珠海格力电器股份有限公司成立于1991年，是一家集研发、生产、销售、服务于一体的国际化家电企业，拥有格力、TOSOT、晶弘三大品牌，主营家用空调、中央空调、空气能热水器、手机、生活电器、冰箱等产品。数据显示，2021年1-9月格力营业收入达1395亿元，净利润达157亿元。

②产品营收占比

格力主营空调、生活电器、智能装备等产品。格力主营产品中，空调营收占比居第一位，占比高达73.8%。2021年上半年，格力中央空调凭借16.2%的市场份额排名第一，继续实现26年行业领跑；2021年上半年格力家用空调内销占比33.89%，排名家电行业第一。

（2）美的

①经营情况

美的集团是一家集消费电器、暖通空调、机器人与自动化系统、智能供应链、芯片产业、电梯产业的科技集团。数据显示，2021年1-9月美的营业收入达2629亿元，净利润达237亿元。

②产品营收占比

美的主营消费电器、暖通空调及工业机器人等产品。美的主营产品中，暖通空调营收占比居第一位，占比达44%。2021年上半年，家用空调压缩机销量同比提升29%，全球市场占比提至42%并继续稳居全球第一。

（3）海尔

①经营情况

海尔集团创立于1984年，产品涵盖冰箱冷柜、洗衣机、热水器、空调、电视、厨电、智慧家电和定制产品八大品类。数据显示，2021年1-9月海尔营业收入达1700亿元，净利润达100.6亿元。

②产品营收占比

海尔主营业务涵盖冰箱冷柜、洗衣机、厨电、空调、水家电等。海尔主营产品中，空调营收占比居第四位，占比达14.4%。最新数据显示，2021年1-9月，海尔家用空调收入较同期增长20%。

（三）家电市场发展机遇

1.健康化

随着消费者更深层次的需求被释放，健康概念是消费者最为关注，也是厂商推广中力度最大的一类产品。目前在白电市场上，冰箱的除菌概念、分类存贮;洗衣机的双桶分类洗、高温杀菌;空调的自清洁等与健康高度相关的产品将受到更多消费者的青睐。

2.个性化

在家电消费市场上，消费者对产品的功能性和个性化等需求大大提高，未来智能家电产品的研发生产方向将从单一实用主义逐渐向个性化、可定制化发展，使得其成为带有消费者个性的家居用品，而非简单的家电产品。另外，随着互联网技术的发展，家电产品在更多地嵌入具有互联网功能的模块，实现WIFI联网控制等智能化功能的同时实现家电的个性化，满足不同人群的消费需求。

3.市场需求不断扩大

随着人们生活水平的不断提高，家电智能化的发展，未来智能家电市场将不断加速发展，市场需求持续扩大。特别是近年来随着农村市场的开拓，家电下乡等影响下，农村智能家电市场规模也随之不断扩大。未来几年农村智能家电市场仍有扩大的空间。

4.行业格局进一步优化

当前随着中国消费者收入水平的提升，消费能力逐步提高，消费者的品牌意识越来越强，对于产品质量和品质的要求也在逐步提升。未来智能家电产品结构必将发生变化，高端产品的占比将会逐步提升，品牌集中度也将得到提高，龙头企业的优势将会进一步扩大。

③ 现今冰箱行业前景如何后续市场如何

电冰箱销量不断上升

根据产业在线的数据，2016-2020年我国冰箱销量呈现先上升后下降的趋势变动。2018年我国冰箱销量为7418.9万台，较2017年同比下降明显，2020年全年，我国冰箱总销量为8446.9万台，增速有明显的提升。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国冰箱行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》

④ 家电行业分析报告

销售规模小幅下降，线上销售占比提升

根据全国家用电器工业信息中心数据，2019年我国家用电器零售额为8032亿元，较2018年小幅下降2.2%，其中61.4%销售额来自线下销售渠道。虽然目前我国家电销售额仍主要由线下销售渠道完成，但随着网络电商的兴起，我国家用电器线上销售占比亦逐步提升。2019年，我国家用电器线上销售渠道销售额占比为38.6%，较2018年同比增加2.4个百分点。

——以上数据来源于前瞻产业研究院《中国家电行业深度调研与投资战略规划分析报告》。