定製家居行業分析

A. 對定製傢具行業的幾個看法

定製傢具行業的生意模式；

通常從財務的角度講，一般都是應付款越少越好。應付款少，意味著公司的財務結構健康。這種基本的思路是對的，但僅僅是最初級的財務視角，也是單一的財務視角，並不能幫你識別好生意。

好的生意模式，從財務的角度判斷，一種比較簡單明了的辦法，就是看應收款是否比較少，同時應付款是否遠遠大於應收款；不僅僅是一年，而是過去歷史數據看，如果僅僅是一年的數據好，那麼就有很大的欺騙性；好的生意模式的公司，不僅可以避免被佔用資金，而且可以佔用供應商一定的資金，來進行生產建設。這樣的公司資金的利用效率就比較高，而且現金流情況也會非常好，手上現金也比較多，負債相對也比較低，帶來的就是健康的可持續發展的財務狀況。

貴州茅台也好，格力電器也好，定製傢具也好，都是這樣一種典型的好生意模式；雖然是不同的行業，經營方式也不同，但是最終體現在應收款，應付款和現金流上健康的可持續的財務狀況是一樣的。定製傢具產品高度的標准化，更家適合經銷商的模式，而不是直營模式。但是這里也必須提醒，從更大的局來看，知道了好生意的模式並不是萬能的，關鍵還是對一家公司的整體的把握

定製傢具未來的發展方向；

全屋定製，事實上，即使是龍頭歐派目前也做不到真正的全屋定製。但是，這不僅僅是一個口號，而是這個行業未來的發展方向。但是從目前來看，真正的全屋定製任到重遠，如果哪家公司能夠先佔據櫥櫃，衣櫃，木門這三大行業的領先身位，那麼未來定製傢具真正的霸主是可期的。

從整個上市公司來看，目前通過募集到的資金，鞏固自己原有的業務優勢，才是目前各家公司的重點。布局是必要的，但是不是一朝一夕能夠開花結果。索菲亞的司米櫥櫃就是個典型的例子，很多人擔心司米櫥櫃做不起來。個人認為，完全沒有必要擔心。格局上，略小於歐派之外，索菲亞的經營水平絕對是行業內最好的，看看過去 10 年公司極強的業績穩定性就清楚了。但是定製滲透率最高的櫥櫃業務，也是競爭最激烈的細分行業，而且索菲亞的司米櫥櫃是中外合資，任到重遠。而好萊客的全屋定製方向的首選是木門，這個避開了競爭比較激烈的櫥櫃，也是明智的選擇。木門這塊話，歐派 2016 年收入 2 個億，索菲亞也剛開始布局還沒有收入，老大老二收入也不多，未來大有可為；

全屋定製未來的方向，就是以櫥櫃，衣櫃，木門為三大業務為主，其他業務為輔的全屋定製的經營方式。目前來看任何以其中兩項為主的公司。那麼這里就很清楚了，布局最好的就是歐派，三大業務均有建樹，收入最少的木門也有 2 億的收入。所以行業龍頭，事實上就是歐派，歐派老闆前瞻性非常好格局也大，這也是歐派能夠成為龍頭最核心的原因。其次就是索菲亞了。除了前兩位的優勢比較明顯外，其他都是單一的櫥櫃，衣櫃為主的，未來也會慢慢加入到三大業務的競爭中。一條腿走路，畢竟有極限。兩條腿，或者自行車才能走更遠。

B. 國內定製家居的發展前景如何

請允許我Copy一下來自家居行業的評論：
隨著人們對家居 生活品質的日益重視，傢具定製需求越來越多，市場上也應運涌現了一批專做定製傢具的企業。對此，業內人士普遍看好傢具定製的發展前景，具體可以在以下兩大方面：

一、潛在需求巨大市場反饋慢

根據一項網路調查結果顯示，90%以上的網友在購買傢具時會考慮選擇定製傢具。目前市場上的傢具由於款式、尺寸的限制以及不易融入整體裝修風格等因素，已越來越難以滿足現代人對家居空間的需求。而整體傢具定製的方式，在解決這些矛盾的同時，更能合理利用好空間，也為日後的維護和調整提供了諸多方便。因此，定製傢具在市場上逐步走熱，尤其獲得了追求個性生活的80後、90後新生代消費群體的追捧。

隨著傢具定製需求的增多，市場上出現了一批傢具定製的企業。「衣櫃、壁櫃、餐邊櫃、書櫃等產品，都可以根據消費者的喜好、居室空間的尺寸以及家裡整體裝飾風格來量身定做。」

二、技術趨成熟定價更透明
盡管市場響應相對滯後，但傢具定製的優勢不容忽視。首先，消費者通過專業的技術軟體就能在電腦上DIY出所需傢具的三維圖，並可以根據需求的變化，隨時更新圖案。當消費者描述完需求之後，銷售人員敲了幾個鍵，屏幕上就生成了一個三維衣櫃，之後它又在幾秒鍾之內被拆解成各種尺寸的板材，連同所需數量一起直接進入工廠生產線，甚至連排孔打在什麼位置都標得清清楚楚。

三、定製成趨勢引來投資商

日趨成熟的生產技術和透明的定價體系，為定製傢具的未來發展開拓了一片天地。據了解，在歐美發達國家，定製傢具早已流行。傢具定製市場煥發出的商機還引來了投資商的關注。

據相關統計顯示，目前定製傢具占整個傢具市場的份額在10%左右，行業的發展空間巨大。不過，業內人士指出定製傢具並不會取代傳統的板式傢具，而是像超市裡多種產品同場競技一樣，相互形成補充。此外，傢具定製仍處於發展初期，還沒有行業標准，興起的企業大多以「定製」作為賣點吸引消費者，但隨著行業的逐漸成熟，漫天遍野的「定製」將失去市場競爭力，打造下一個賣點迫在眉睫。

C. 定製傢具行業前景怎麼樣

市場前景？看你前面的表述分明是想開個小傢具檔練攤。那還談什麼前景？能吃包飯就不錯了。雖然經濟危機對傢具行業有一定影響，但那隻是對一些外貿類傢具企業而言的，就中國國內市場來講並沒有出現太大的影響。而具體到沙發品牌的選擇，我想，如果一個品牌能夠受理經銷商只對其旗下某一類產品進行授權的話，那麼這個傢具品牌就不能稱之為品牌。因為品牌類傢具均是系列化、配套化生產。其產品具有藝術的延展性及適用性，還沒有哪個企業依據某一產品優勢進而實現品牌化而又不做產品延展性生產的。
如果真想談前景的話，那麼至少想要坐到區域代理或省市代理這一級別，而客戶，自然不能是5毛一塊討價還價的普通市民，而是政府機關，工廠企業，學校等單位。而在這一高度上來講，選擇投資就需要幾個標准。
1、企業規范性
2、相關資質文件是否完整
3、業內地位
4、企業硬體實力
5、企業代銷許可權范圍
6、代銷商配套制度完善
7、企業資歷
8、產品性價比
以上8點為首先需要考慮的，其他還有很多想要注意的細節。
最後說一下，任何品牌都無法保證能夠長久的生存。主要還要看經營方式是否得當。如果你真的如我猜想只想練個好點的攤的話，那麼我推薦你兩個選擇。
1、高端—隨便找個有歐美感覺的品牌，做好賣場裝潢，再小的城市也有有錢人，1年不開張開張吃三年。當然如果你的實力夠強的話，可以做的更好。甚至可能成為你哪個城市裡家居類家居的豪華標桿。
2、大眾—需要找一個老牌民用類生產廠商（大品牌就別考慮了），跟緊家裝潮流用流量賺取利潤。
作為傳統型行業，想要靠這個吃一輩子不難的。

D. 定製傢具行業的前景怎樣

現在這個行業佔比才到25%，距離天花板還有很大的發展空間

E. 2020年家居行業的發展趨勢如何

——更多數據來源及分析請參考於前瞻產業研究院《中國家裝(家庭裝飾)行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

2020年中國家居行業或將到了沉澱、積累關鍵時期

在過去的2019年裡，家居行業經歷了業績下滑、破產倒閉、高管離職;也經歷了技術創新、融資並購、海外上市。據前瞻產業研究院報告顯示，我國建材家居市場經過20多年的發展於2014年突破4萬億元，並保持穩定增長態勢。2018年我國家居建材市場規模達到4.34萬億元，同比增長2%。而到2019年的市場規模將進一步增長至4.43萬億元。，同比增長2.2%，較2018年相比形式更為嚴峻。

2013-2019年中國家居建材行業市場規模統計及增長情況預測

數據來源：前瞻產業研究院整理

(備註：2014年市場規模增速為9.4%)

趨勢一：新品牌融資規模將擴大

在家居行業去年的60餘起融資中，產業資本作為投資方的融資事件總數達22起，且巨頭公司「跨界」趨勢愈發明顯。

如今，個性化、體驗化的家居消費正逐漸成為主流，代際更替之下，消費市場不斷變化，在家居行業，新品牌的變革也正在進行。

一方面，年輕一代消費群體，對於小眾化、個性化的家居設計產品的需求上漲;另一方面，對家居生活方式有獨特情懷的年輕一代創始人進入家居行業，為行業賦予了更多色彩。

業內人士預測，2020年，在家居家裝行業小幅涉獵的強勢產業資本方，將利用資金優勢持續深入擴張。而隨著消費者產品體驗的豐富，家居新品牌將迎來更大的融資規模。家居企業在短暫的焦慮過後，需要堅定步伐，做好更優質的產品和服務。

趨勢二：場景化銷售將更加精準

2019年，家居行業的新變化層出不窮。三、四線城市消費力「逆襲」、增量市場轉為存量市場、二次裝修帶來循環消費……業內人士分析，2020年，家居家裝行業將面臨更嚴峻的挑戰，需要依靠創新和服務的力量持續沉澱價值。

隨著消費升級，未來消費者將越來越注重產品的展示方式以及對產品的體驗。但不同群體的體驗感不盡相同，因此，對家居品牌產品的場景化銷售也提出了新的挑戰。

近兩年，紅星美凱龍、百安居、宜家等家居賣場以及一些家居品牌，都紛紛提出了場景化銷售的概念並加以實施。尤其是在企業布局新零售的過程中，家居場景化銷售更是核心。以紅星美凱龍為例，去年9月，紅星美凱龍Living至尊生活館開業，以場景化的布局，匯聚了休閑飲品、進口床品、進口廚具、居家裝飾、自然景觀等多個藝術化的生活業態，為消費者提供了沉浸式的場景化銷售體驗。

趨勢三：綠色環保消費優勝劣汰

2019年，在新技術、新政策、新消費群體等多維度的新興變數交錯重疊之下，家居家裝行業新物種不斷演化升級。

但無論企業能夠提供多麼優秀的產品和服務，營銷模式如何轉變，綠色環保永遠是消費者的底線。

去年起，眾多家居品牌重新設定了健康環保的定位。司空新家裝將綠色化、工業化、數字化引入家裝;百安居為消費者提供環保量房、環保設計、環保材料、環保施工四大環保體系，以及多項環保管控措施;除此之外，尚品宅配、我樂家居等眾多板式定製家居企業也紛紛推出了環保無醛的定製家居產品。

綠色健康的產品，是消費者的基本需求，也是消費者為一切產品和服務付費的前提。對家居企業來說，這是最可持續的發展趨勢。

趨勢四：定製、整裝仍是市場主流

當下，隨著年輕消費群體的崛起，家裝的主力消費人群也更加趨向年輕化。他們不僅對家居生活的品質要求更高，且更追求便捷、舒適、個性化的家裝體驗。因此，業內人士分析，定製家居和整裝，2020年仍然會是市場的主流趨勢。

「我國定製家居目前的滲透率整體約30%，未來還有較大的發展空間。」分析人士指出，隨著智能化生產的推進，將會進一步提升定製家居企業的生產效率，實現個性化生產和大規模生產相結合，從而讓用戶所追求的「所見即所得」變為現實。

而從消費者角度來看，整裝可以滿足「一站式裝家」的基本需求，節省時間和成本的同時，讓原本復雜的裝修過程變得更加簡化和快捷，真正實現一站式裝修、拎包入住。

如果說去年是布局整裝業務的一年，那麼今年整裝必然會成為各大企業爭相湧入的新競技場。2020年，家居家裝企業唯有保持聚焦消費者層面的持續創新，才能穿越周期，找到更加長久的發展之路。

F. 整體衣櫃行業市場容量分析，做全屋定製到底賺不賺錢

新悅德式定製傢具做過調查，目前我國城市中，擁有定製傢具的家庭約占 25%左右，而歐美
國家定製傢具的家庭佔有率已達到了 70%以上。但是隨著全球跨地域文化交流
的不斷深入，中國城市居民的生活理念產生了明顯變化，追求生活品味的時代氣
息越來越濃，個性化的自我風格越來越突現出來，尤其白領階層、80 後年輕一
代和高端銷費群體，有很大一部分對定製傢具表現出濃厚的購買慾望。相信在今
後幾年，定製傢具市場將迅速擴張，這個行業充滿無限空間。

G. 定製家居行業到底是不是暴利行業

定製家居是一個發展趨勢。當前，我國家居行業消費群體逐步年輕化，主要集中在25-35歲的青年人。這一消費群體的需求具有多樣化和個性化的特點，對家居產品的要求更高，不僅注重家居產品的功能，在美觀上也有著獨特的需求。
前瞻產業研究院觀點認為，就目前來說，我國定製家居行業在內患外憂下生存。從內部來說，由於定製的概念不能量化，有些市場參與者創新不足，走「偽定製化」的路子，消費者和企業之間糾紛不斷。但是，每個行業的發展初期總是存在各種各樣的問題，這也是行業發展的必經之路，隨著行業成熟度不斷提高，我國定製家居行業的系統化和信息化都將更加完善。

展望未來發展，首先需要解決的是個性化定製與大規模生產的天然矛盾，定製企業應該成為全屋家居一站式解決方案的服務商，從賣產品升級為賣解決方案。
其次，企業應該認識到價格和設計仍是消費者在選擇定製家居產品時主要的考慮因素，誰能在兩者間取得平衡誰就可以在市場中制勝。
最後，從發展模式上說C2B+O2O模式成長性巨大，企業應力求店網一體化，為消費者提供省時、省力、省心的服務。