中國家用電器發展報告

1. 家電行業前景如何

根據抄前瞻產業研究指出：襲近幾年家電市場每年以10%~14%的增長速度快速發展，從市場需求量上看，歐洲平均每家有30多種小家電，而在中國平均每家僅有3種～4種小家電。而隨著人們經濟水平的提高，對生活要求也隨之提高，小家電快速進入消費者家庭。受人民幣升值以及經濟發展帶來的財富增長、國家鼓勵消費政策的出台等環境下，業內人士指出，今後2年仍將是我國家電發展的黃金時期，年需求量增幅在30%以上。更多資訊你可以產參照前瞻網2013-2018年家電行業發展趨勢報告，希望能給你幫助！
不明之處還請追問，還望採納！謝謝

2. 家電清潔這個行業如何

2018年中國家電行業市場現狀及前景分析 消費升級下新興產品將成為市場增長新動力

2018年全年中國家電行業發展概況分析

全國家用電器工業信息中心發布了《2018年中國家電行業年度報告》，年度報告顯示，2018年中國家電市場規模達到8104億元，同比增幅達到1.9%。除彩電之外，空調、冰洗、廚衛、生活小家電都實現了增長。《報告》顯示，消費升級、產業升級成為行業發展引擎，市場整體可以用「大美舒智健」五個字來概括。

中國家用電器研究院副院長葛豐亮表示，在全球經濟波動、房地產銷售下行、人口紅利消失的情況下，在消費升級、產業升級的多重作用下，轉型、變革、調整成為了中國家電人的共同心聲。國家相關政策逐漸向綠色、智能家電產品傾斜，將大幅促進家電產品更新需求的釋放，家電企業唯有加快產品結構升級，持續創新，才能在激烈的市場競爭中奪得先機。

中國輕工業信息中心行業信息處處長劉丹靜也表示，2018年的家電市場規模保持了穩步增長，這樣的成績彌足珍貴，是全行業以深入穩健的供給側改革推進居民消費全面升級的成果。2019年，隨著相關政策措施的落地，全行業有望迎來新一輪的技術革新、產品升級，這不僅是產業升級的需要，也是滿足人民群眾日益提高的美好生活需要的重要途徑。

據前瞻產業研究院發布的《中國智能家電行業市場調研與投資預測分析報告》統計數據顯示，2018年中國家電市場規模達到8104億元，同比增幅達到1.9%。除彩電之外，空調、冰洗、廚衛、生活小家電都實現了增長。其中，彩電零售額1433億元，同比下跌9.59%;空調零售額1980億元，同比增長率為4.5%;冰箱零售額969億元，同比增長率3.5%;洗衣機零售額707億元，同比增長率為3.1%;廚衛產品整體表現尚可，全年規模達到1769億元，同比增長率為1.5%。

另外，吸塵器繼續擔任小家電行業中增長品類的排頭兵，市場規模達到零售額195億元，同比增長率45.6%;破壁機發展速度較快，其市場規模已經超過千萬台。

關於家電清洗存在的必要性

想像一下，家電使用時間過久會怎樣?會布滿污塵、長滿細菌、堆積大量油污，對人體造成嚴重健康威脅、對周圍環境產生不好的視覺影響。那麼家電清洗行業的誕生是必然性的。家電清洗有三個方面，是為了健康需求而進行的清洗，比如飲水機清洗、空調清洗、油煙機清洗、冰箱清洗消毒、洗衣機清洗等;第二是為了對家電進行維護、保養、消除安全隱患而進行的清洗，比如太陽能清洗、地暖清洗、鍋爐除垢等;第三是為了電器自身的潔凈和延長使用壽命而清洗。

我們先來了解下家電不清洗會產生哪些危害作用

1、油煙機不清洗的危害：

(1).渦輪上面堆積大量油垢，會明顯增加渦輪重量，導致機體零部件老化、用電量增加、風速降低、油煙機工作效率明顯下降，嚴重的情況還會導致短路，引發漏電、火災等安全事故;

(2).油垢堵塞漏油罩、漏油管道，導致油煙機不能正常過濾油煙及排油，嚴重影響抽油煙效果;

(3).油煙機不能有效工作，導致室內大量油煙彌漫，人吸入大量油煙後可能會引起慢性咽炎、氣管炎等呼吸道疾病和心腦血管疾病，嚴重危害身體健康。

2、空調不清洗的危害：

由於空調的特殊結構和工作原理，空調在運行過程中在工作過程中將生活過程產生的廢氣、塵埃、纖維等物質牢固的集結在空調室內機蒸發器翅片及防塵網上，並形成陰暗潮濕的工作環境，在防塵網、蒸發器、送風槽、風輪等處就很容易積聚大量的灰塵纖維、污垢，並滋生黴菌、蟎蟲、軍團菌、流感病毒等各種細菌和病毒。

當空調再次工作時，這些細菌在一定條件下就會很快分散到室內空氣中，使空氣細菌含量上升。長期在這種環境中生活，人們常常會感到頭暈、乏力、感冒等症狀，並容易染上哮喘、呼吸道炎、皮膚紅腫、濕疹等各種呼吸道及皮膚類疾病，特別是免疫功能低下的老人和兒童，更容易患上各種「空調病」。

3、洗衣機不清洗的危害：

洗衣機長期使用不清洗容易在內筒外壁與底部，外筒內壁與底部，全部覆蓋著一層厚厚的污垢，有些地方還容易引起青灰色霉變，異味難聞。這些污垢主要是日常清洗衣物後，因為潮濕及排水不徹底，長期堆積所致。用這種洗衣機洗出來的衣物，只會越洗越「臟」。

由於洗衣機復雜的內部結構，人們往往不會意識到內槽是洗衣機污染的根源。因此,目前我國半數以上的家庭對洗衣機內槽存在的污染尚未引起重視。許多人誤認為將洗衣機內筒用清水清洗一下或者用一些浸泡衣物的溶液就能去除洗衣機內部的污漬了,其實，對於洗衣機槽的清洗，一定要做到至少每3個月使用專業清潔劑清洗一次，在洗衣機使用頻率高的季節更應該增加清洗次數。

4、飲水機不清洗的危害：

專家指出，使用3個月飲水機內會繁殖大量細菌和病毒、容易使人體誘發消化系統、泌尿系統疾病;飲水機、咖啡機、電水壺內水垢(碳酸鈣成分)沉積、長期飲用腎結石、尿道結石等發病幾率提高。

除此之外，還有冰箱、地暖、熱水器、太陽能等帶來的污染都不容小覷，為保家人健康，所以家用電器必須要定期清洗。

家電清洗目前的發展狀況：

除此招商品牌之外，還有很多的家電清洗「游擊隊」，常見的就是「油煙機清洗游擊隊」、「空調清洗游擊隊」、「太陽能清洗游擊隊」，這些從業人員在技術上不成熟，也沒有統一的技術標准，所使用的葯劑也多半是火鹼、洗潔精等化工非專業葯劑，也沒有專業的清洗設備及工具，完全沒有達到理想的清洗效果，在業務宣傳方面也沒有統一正規的方法，所以很難真正做強做大。如果您當地沒有專業地服務機構，建議您大膽地操作起來，「游擊隊的資源」完全可以變成專業的家電清洗機構資源。

關於家電清洗前景和市場：

21世紀，面對日漸飽和的家電市場，面對人們對健康的關注，我們的企業孕育而生。21世紀，什麼行業賺錢?那就是綠色環保型清潔行業!有人的地方就有家電在使用，有使用家電就必然要清洗家電，我們的產品將會隨著家電的使用慢慢的滲透到千家萬戶，慢慢的融入人們的日常生活當中!

有家電的地方就是市場，這話一點都沒錯。家用電器都需要定期的保養和清洗，現在的人不僅關注健康而且愛干凈。想要了解我們這行業基本的市場，好的方式就是算賬。以當地人口40萬為例，以4人為一戶，40/4=10萬戶人家，我們能不能做60%的市場呢?前期壓力肯定大，那麼我們做百分之二十，百分之十呢?為了更好計算，我們先按1%來算吧，10萬人口做1%的市場=1000戶。拿清洗一台油煙機來算，以低收費120元來算，1000戶*120元=120000，每年清洗兩次=24萬，40萬人口百分之一的市場清洗油煙機單個服務項目就收費24萬了，再清洗空調、熱水器、冰箱、洗衣機、飲水機、太陽能等利潤得翻多少倍?再做到2%市場、4%市場、10%市場、20%市場市場，又得再翻多少倍?再以人口較多，中等收費來算，利潤又得加上不少。以上演算法都是以保守的方式來計算，可見家電清洗市場多麼龐大，大到你做不完。關於家電清洗市場前景如何,行內人士深度分析

如何來操作家電清洗市場：

第一：就是多做宣傳和推廣，讓大家知道知道是有家電清洗行業的，其實很多情況下不是沒人不清洗，而是當地沒有這類專業地清洗機構，想清洗都不知去哪找人。

第二：讓大家了解家電不清洗產生的危害作用，其實很多人並不清楚家電長時間不清洗能給我們帶來這么嚴重的健康危害，只要給大家灌輸這類的健康知識，我相信沒人不願意花錢買健康。特別是有孩子的家庭，不為自己也會為了孩子而清洗。

第三：展示清洗效果，我們在清洗家電的時候會有大量的污垢、泥垢、污水出現，讓客戶過來看家電長時間不清洗是多麼骯臟，給客戶留下極深的印象。清洗後的效果又是多麼潔凈，給客戶展示出了鮮明的效果對比。如果客戶不在家的時候，清洗前拍照、清洗時拍照或者拍視頻，清洗後拍照，主要目的就是讓客戶看得到效果。只要客戶看到了效果，下次清洗叫你，重復消費是我們行業的一個重要優勢。

3. 加盟家電行業怎麼樣，家電未來發展趨勢是什麼

家電行業競爭格局激烈 入局晶元領域尋求新增長點

家電巨頭紛紛入局晶元領域

如今，中國是全球最大的家電市場，同時也是家電企業做活躍的國家，中國有三家企業躋身世界十大家電品牌。都說晶元是最難啃的「骨頭」，今年格力「造芯」成為全民關注的熱點新聞，近幾年，國內八大家電巨頭均已成功入局，它們能否成功「造芯」，掌握核「芯」科技呢?

紛紛入局晶元領域原因分析

中國晶元產業起步晚、核心技術相對落後是不爭的事實，能讓一家盈收利好的企業下決心造晶元，除了勇氣和情懷，更多的是理性與戰略。近年來之所以能形成家電「造芯」潮，這是由於行業的市場競爭形勢、發展趨勢以及企業核心競爭力提升等造成的。

傳統企業市場競爭越來越激烈

據前瞻產業研究院發布的《智能家電行業市場調研與投資預測分析報告》統計數據顯示，2017年中國家電行業全年完成主營業務收入1.51萬億元，同比增長18.7%，利潤總額為1169億元，同比增長6.09%。2018上半年，家用電器行業主營業務收入達0.74萬億元，同比增長13.1%;利潤總額522.9億元，同比增長15.9%。

在生產情況方面，2018年-6月家用電冰箱累計生產3979.3萬台，同比增長3.1%;空調累計生產11022.6萬台，同比增長14.4%;家用洗衣機累計生產3397.2萬台，同比增長0.3%。

2014-2018年H1中國家用行業主營業務收入統計情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

家電市場的日益萎靡，企業之間的競爭加劇，傳統的家電企業想扭轉局勢，尋求新的增長點是當務之急。

家電行業發展趨勢分析

隨著人們生活水平的提升，對家電的需求不同以往，如電視不僅要求畫質，還要個性化;空調還要智能化;其它相關產品也需要聯網，消費升級迫在眉睫，智慧家庭成為了人們的新需求。

一方面，傳統家電產品競爭的白熱化造成了惡劣的價格戰;另一方面，高端的家電產品受追捧，企業盈利暴漲，業績一片飄紅。盡管國內的家電巨頭們牢牢搶占著國內市場，但對於歐美日韓等市場領域，市場佔有率很小，這也是國內家電企業集體之傷。

晶元作為未來智能家電核心

目前在全球家電市場，日系、韓系和歐系是高端市場主角，近年來，國內布局晶元較早的兩家家電企業海爾、海信持續發力高端家電，也取得了不錯的成績，而搶占高端的核心技術之一就是掌握「晶元」。

不管是全球家電市場還是國內家電市場，整個中低端市場幾乎已經形成飽和，行業壁壘重重。對於這些動輒百億甚至千億的巨頭而言，想繼續在家電行業呼風喚雨，唯有提升核心競爭力，方能馳騁沙場，市場發展至今，相關的技術均已成熟，而晶元作為未來智能家電的核心，其重要性不言而喻，這也是家電企業入局晶元最重要、最核心的原因。

傳統的電視晶元的成本不到電視的10%，隨著消費升級，晶元在電視中作用越來越重要。

目前幾乎絕大部分的電視都是人工智慧電視，隨著AI風暴的來臨，電視企業若不擁抱AI，將被時代所淘汰，AI電視最核心的零部件當屬晶元和面板。

家電晶元有何用?

一般的家電晶元包括MCU主控晶元、電源管理晶元、連接晶元、驅動晶元和圖像處理晶元，目前家電企業研製的晶元中，除了電源晶元未有企業涉及之外，其它晶元全部位列其中。之所以不涉獵電源管理晶元，是因為這個市場一直是德州儀器、安森美、ADI、英飛凌、瑞薩等巨頭壟斷，其次是電源晶元並非家電最核心部件，且價格便宜，不影響企業未來的布局與規劃。

以MCU主控晶元和圖像處理晶元為例，它們就像家電的大腦，能夠指揮和協調電視機各項功能。其中圖像處理晶元對圖像信號中的靜態與動態清晰度、色彩、對比度、HDR等要素進行逐個優化，在用戶對電視畫質要求與日俱增的情況下，面板+晶元均是關鍵指標。

晶元如何撐起家電企業的未來?

一方面，家電企業要滿足自己的核心業務，如長虹、創維、康佳等彩電巨頭，誰都不想離開家電行業。另一方面，很多企業野心不小，自給也想外銷，格力不僅想自己消化晶元，還想外銷。

也有的企業專心做產業布局，如在八大企業中，美的市值最高，其中智能產品、智慧家庭產品是其核心，不同於其它家電企業，物聯網晶元才是重點，它造芯就是布局產業鏈，並非意在爭奪中國集成電路市場份額。

4. 求近幾年的中國家庭影音設備市場研究預測報告

隨著數字技術的發展，大規模集成電路的成熟，杜比公司抓住機會，首先將其為電影音響研製的杜比環繞聲系統推廣應用到適用於家庭的AV放大器，使人們安坐家中就可以享受電影院中那種逼真、震撼的聲場效果。這樣與原來的視聽設備相比（CD、LD、磁帶的兩個聲道記錄的是壓縮後的四聲道信號），家庭影院只要加一個解碼器就可以了，其欣賞效果有根本的飛躍，家庭影院就此誕生。

目前，家庭影院在我國已被越來越多的居民接受，尤其經濟條件較好的新婚戶和住房動遷改善戶購買的熱情很高。

1997年帶各種環繞功能的AV功放內銷量達117萬台，比1996年上升89.9%。其中出口量51.7萬台（占內銷量的44.2%）。而到1999年國內家庭影院的市場銷量大約在300萬台上下，市場的需求增長速度極快。

據統計，目前國內知名品牌音響有三、四十種，國外二十餘種。國外品牌以高檔產品為主，如JBL、尊寶、天朗、天龍等，突出特點是價格昂貴，動輒數萬元，甚至幾十萬元。國內品牌則以中低檔為主，如惠威、科達、奇聲、麗聲等，價格大都定位在1萬元內。

家庭影院：現狀、問題、發展
國內市場已形成銷量逐年上升

1996年銷量Av功放19．6萬台,1997年達117萬台,1998年237萬台,預計1999年會突破300萬台。
家庭影院市場升溫原因：大屏幕彩電的興起,VCD，超級VCD的帶動,而DVD的入市將進一步推動家庭影院市場的發展,住房條件的改善,廳房內安置一套家庭影院已成消費潮流；國產家庭影院質量提高,價格適應市場,搶回了部分原本被外國產品佔有的份額；各類音響雜志，報刊，展覽會推波助瀾,吸引了市場的目光。

生產廠點擴散過度總體已呈供應過剩

據不完全統計,全國從事家庭影院（AV功放和音箱系列）的企業大大小小已達400家之多,品牌知名度較高的生產企業約為50家,年產AV功放在20萬台以上的,在10家左右,而全部產量概算在400萬台以上。但就總體來看,我國家庭影院規模經濟的格局尚未形成,「千帆竟發,尚少巨輪」。

競爭日趨激烈產品良莠不齊

由於供大於求的產銷格局影響,競爭就無可避免,並日趨激烈。由於在技術和性能上拉不開差距,競爭便更集中在價格上展開。家庭影院目前似乎正重蹈VCD走過的路子,大量手工作坊式的小企業大量湧出,不少因急功近利的經營思想支配,粗製濫造,以次充好,假冒偽劣,造成市場的混亂和無奈,殺傷力不可忽視。

外國公司開始打入中低檔市場

目前,外國公司仍佔領著中檔市場,但已經出現外國公司也開始打入中低檔市場,或在國內設廠,建立專門為我國市場開發產品的部門。這和外國公司放棄VCD市場有明顯不同,應引起關注和重視。

大企業進入家庭影院產業

家庭影院「家電化」趨勢的發展,吸引大企業加入這一產業,1996年以前,音響器材主要走Hi-Fi的道路,發燒友是這一道路的擁護者。自1996年下半年起,許多企業開始選擇大眾化的道路,走家庭影院的路子,由於家庭影院滿足了廣大消費者的需要,市場更大,更趨向「家電化」,這樣,一些大公司，大集團也開始投向這一產業。

產品標准制訂迫在眉睫

家庭影院的產品標准尚未制訂,各級監督檢驗機構及企業自身對照執行的仍是聲頻功率放大器的國家和部頒標准。

AV功放和聲頻功率放大器,雖兩者核心均是音頻信號的傳輸和放大,但由於它們用途的目的不同,對性能要求也就不同。AV功放主要為配合圖像軟體的再現,需真實體現聲音的方位感，移動感,注重聲場的氣勢,為了營造圖像軟體的聲場效果,特別注重身臨其境的環繞聲效果和回腸盪氣的重低音效果。現在由於沒有標准,對產業的健康發展帶來不利影響,所以及早開展家庭影院產品的標准制訂工作,已到了急迫的地步。

重視和開展核心技術的研究與國產化工作

目前，家庭影院大多引進購買杜比專利，這就像VCD晶元受制於C-CUBE，ESS等公司一樣，不僅不能形成自己的知識產權，而且在經濟效益上也損失不小。目前的問題是企業為對付競爭，互相壓價，使利潤空間迅速變小，大多數企業只能維持簡單再生產，無法投入足夠的資金去開展這方面工作。這是擺在行業管理部門和廣大企業面前的一個大課題。

消費引導和市場推廣必須務實。家庭影院對大多數消費者來說，是陌生的產品。生動有效的宣傳，介紹，推廣和完善的服務對於市場發展有很大關系。目前，相當多的廠商仍然沿用一般家電商品的經銷策略和手段，甚至偏離商家「誠信為本」的原則，在說明書，廣告，現場促銷等各環節上常發生不實，誇大和誤導的情況，這實際上走入了一個誤區，留下了市場的隱患，最終會受到市場的報復。

總之，當前家庭影院市場方面所面臨的形勢可以歸納為：

市場前景良好，但若供大於求的問題解決不好，市場會走向反面。市場缺乏規范，競爭無序化程度嚴重，應加強研究和改善。技術上進一步提高，產品檔次要不斷提升，當務之急是制訂標准，阻斷假冒偽劣產品的生存之源。企業要悉心研究家庭影院產品的市場引導和推廣工作，形成產業獨有的營銷理念和策略。行業的團結協調（尤其是骨幹企業的團結協調）是家庭影院產業健康發展的重要基礎。

中國家庭影院市場的現狀與前景

國務院發展研究中心市場經濟研究所主持的：「2003年中國城市家電消費市場調研」結果顯示：中國音響產品市場的規模在近幾年處於下降趨勢，但從2003年開始，整個市場將會出現緩慢增長。因此，在音響市場的整體發展趨勢的牽引下，我國的家庭影院市場將進入回升期。

為了讓中外家電生產、經營企業全面了解和把握當前我國城市家電消費市場的消費狀況以及2003-2005年期間消費者的預期需求、品牌偏好、購買渠道選擇、市場品牌競爭狀況，國務院發展中心市場經濟研究所家電消費市場聯合調查研究課題組於2003年4—6月開展了中國城市家庭消費類電子產品市場狀況的研究。
本次研究在全國54個城市，共訪問21300戶城市居民家庭，調查獲取了中國城市居民家庭對家用電器及消費類電子產品消費的第一手資料，有助於企業全面了解當前家庭影院市場狀況及預期消費需求。
中國音響市場的回暖帶動了家庭影院市場規模的擴大
近10年來，隨著音樂播放設備以及影碟機（尤其是VCD）在中國家庭的迅速普及，帶動了中國家庭音樂設備向家庭影院方面的轉移。據課題組多年來的數據表明，至2002年底，我國音響產品的市場規模在370萬套，擁有率還非常低，在不考慮收錄機（收音機）和電視機的情況下，有73.19%的家庭目前沒有任何音響設備，套裝家庭影院的擁有率僅為12.7%，尤其是近4年來，中國音響產品市場的規模一直處於下降趨勢。
據課題組專家研究數據發現，從2003年開始，中國音響市場開始出現緩慢增長的態勢，這也將帶動整個家庭影院市場規模的擴大。據課題組的《2003年中國城市家庭影院市場研究咨詢報告》顯示，2002年我國家庭影院的市場容量為191萬台，隨著音響市場的增長，據課題組預測，2003年我國家庭影院市場的容量將會有所增加，預計會超過兩百萬台。
諸多客觀因素影響家庭影院規模的發展
由於家庭影院自身產品的特點決定，在消費者的日常生活中該產品的必要性較低，因此，影響其市場規模的因素會呈現與其他家電產品不同的特點。
第一，家庭影院概念在中國消費者中尚未形成統一的認知標准。現階段中國家庭對家庭影院的認知僅僅停留在對設備外形氣派、營造電影院震撼效果的追求。眾多家庭影院企業為了適應消費者的需求，產品也大多在造型設計和震撼音效上下功夫，致使大量名不符實的「家庭影院」進入了家庭，也給消費者對家庭影院概念的認知上帶來混淆。
第二，家庭影院產品的價格。據《2003年中國城市家庭影院市場研究咨詢報告》顯示，這種對價格的預期支付在不斷下降，消費者對套裝家庭影院的預期支付價格主要集中在4000元以下，尤其是對3000元以下產品的需求較大。在調查中發現，中國市場中的家庭影院各類產品的價格仍偏高，隨著家庭影院技術的不斷成熟，市場規模的不斷擴張，價格的下降也必將成為一種趨勢。
第三、套裝產品的發展。家庭影院是由電視機、影碟機、功放和音箱組成，對於套裝家庭影院系統來說，碟機是最主要的配套產品之一。據課題組的統計數據顯示，目前擁有DVD產品的家庭選擇套裝家庭影院的比重遠高於使用VCD產品的家庭（見圖2）。而隨著DVD產品進入中國家庭步伐的加快，將極大推動套裝家庭影院系統市場規模的擴大。
第四，市場推廣力度和市場能見度。隨著家庭影院產品規模的不斷擴大，其市場前景也將被越來越多的企業認識到，一大批相關企業必將加入套裝家庭影院系統產業。為了佔領和擴張市場，企業也會將逐步擴展目前狹小的零售渠道，憑借其雄厚的資金優勢和營銷經驗在廣告媒體上展開廣告拼殺。根據MRCCE(北京中企傳播公司)對全國612家報紙媒體的廣告監測數據顯示，今年1~5月份家庭影院生產企業報紙廣告投放費用總額為1875.9萬元，其中廈新（293.42萬元）、CAV麗聲（195.96萬元）、LG（177.84萬元）、愛浪（152.8萬元），占據行業廣告投放費用前4名，此外步步高、新科、威萊等也都有不菲的投入。通過廣告宣傳，展示了企業形象和產品推介，產品的市場能見度和推廣力度必將在企業佔領市場的過程中得以提高。
第五，中國家庭住房條件的改善。伴隨著中國城市化進程的高速發展，城市居民房地產消費行為日趨高漲，城市家庭的住房條件的不斷改善，消費者住房面積和住房隔音等條件的提高，為家庭選擇套裝家庭影院系統提供了基礎。
家庭影院品牌競爭將會日益加劇
國內大家電行業企業迅速進入家庭影院領域，預示著家庭影院深度營銷時代和白熱競爭時代的來臨。在我們的調查中發現，中國家庭影院市場競爭呈以下態勢：
首先，總體品牌佔有率偏低。城市家庭中使用的套裝家庭影院品牌相當分散，還沒有形成主導品牌，在調查中，在沒有提示的情況下，對套裝家庭影院系統接近75%的消費者不能回憶起任何品牌。
其次，從目前國內市場套裝家庭影院系統品牌看，可大致分為三類：專業品牌、國內影碟機品牌和其它品牌。其中專業品牌以愛浪、CAV、威萊、先驅為代表，這些企業品牌具有一定知名度，其產品技術在國內同行業產品中較為領先。根據《2003年中國城市家庭影院市場研究咨詢報告》顯示，在專業品牌中，愛浪、CAV、威萊、先驅市場擁有率相對較高，其中威萊、CAV、愛浪在過去一年內市場增長率非常明顯，分別達到了66%，17%和13%。特別是威萊，在短短一年的時間內，通過提高產品自身技術，擴大營銷渠道，迅速進入了專業品牌領域的前三名。國內影碟機品牌以步步高、新科、TCL、廈新、萬利達為代表的多元化廠家，憑借其在影碟機領域內的知名度，逐漸將產品過渡到家庭影院領域，但是由於廠家主要以DVD配套的家庭影院產品為主，只能在中低端市場占據部分份額。其它品牌主要為手工作坊企業，產品影響力很小。
最後，一直以來，任何產品在中國市場的發展，均最後演變為中國本土品牌與國外品牌的對抗。相信套裝家庭影院系統產品亦將會走同樣的路，絕大部分中低端市場為中國本土品牌所佔據，國外品牌占據高端市場。調查中顯示，松下、索尼、夏普、飛利浦等這些早期曾經雄據中國音響市場的國外著名品牌近些年來也在加大產品的推廣力度，在音箱高端市場份額有穩步回升趨勢。與其相比，我們國內的一些企業在技術以及總體生產規模上均存在著較大差距。愛浪、CAV、威萊、先驅為代表的這些欲佔領高端市場的國內企業，如何利用自身優勢，通過對其產品技術開發、市場前瞻性預測、企業管理等方面的改革調整，守住、甚至是擴大產品市場份額將是擺在這些企業面前的一大挑戰。
家庭影院企業今後幾年競爭點日趨明朗
《2003年中國城市家庭影院市場研究咨詢報告》顯示，未來一年預期購買套裝家庭影院系統的消費者佔全部消費者的12.3%，從而我們可以推算出，未來三年內中國潛在市場規模在650萬台左右，可見家庭影院市場仍有很大的發展空間。然而這些市場主要在什麼地方？消費者的消費需求又在哪裡呢？經過課題組專家對調查結果的數據表明，今後幾年中國家庭影院競爭市場將會呈現以下特點：
一、品牌之爭。隨著家電強勢企業進入家庭影院市場，這些企業將會利用自己原來家電行業內的品牌知名度大力宣傳，家庭影院行業的品牌知名度和集中度將會大大提高，大批弱勢企業難以與之抗衡，淘汰兼並已成為必然之勢。
二、產品之爭。隨著2002年中國電子音響協會對家庭影院和音響產品「A字標志」的重新評審和授權工作的正式啟動，使我國家庭影院市場逐步得以凈化和規范。另外，在調查中我們發現，由於各區域市場的特點不同，家庭影院的預期購買率在各個地區、各行政區域、各城市級別的消費群體對產品的需求差異很大，那些規模小、缺乏技術開發和資金支持能力，不能准確縱觀全國消費市場變化的小企業必將逐漸退出。
三、價格之爭。隨著家庭影院系統技術的不斷成熟，產品的生產規模不斷擴大，必然會驅使產品價格的下降。從家電市場我們可以借鑒，價格策略也必將是今後家庭影院企業佔領市場的重要手段之一。
四、營銷渠道之爭。任何產品市場規模的擴大，總是建立在渠道擴張的基礎上。但是套裝家庭影院系統產品作為一種享受品，單純的渠道擴張並不能帶來銷售量的正比例增長。調查結果顯示，中國套裝家庭影院市場渠道的重心存在著明顯的差異：一級城市市場渠道應建立在更廣泛的層面之上，以保證消費者能在方便的地方實現購買，而二級城市市場渠道則肩負著銷售與提高消費者認知度的雙重任務，需要對主要渠道進行中長期推進式的渠道建設。

5. 家電行業分析報告

銷售規模小幅下降，線上銷售佔比提升

根據全國家用電器工業信息中心數據，2019年我國家用電器零售額為8032億元，較2018年小幅下降2.2%，其中61.4%銷售額來自線下銷售渠道。雖然目前我國家電銷售額仍主要由線下銷售渠道完成，但隨著網路電商的興起，我國家用電器線上銷售佔比亦逐步提升。2019年，我國家用電器線上銷售渠道銷售額佔比為38.6%，較2018年同比增加2.4個百分點。

——以上數據來源於前瞻產業研究院《中國家電行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》。

6. 美的集團 報告今日美的集團股市美的集團邏輯

近一年，家用電器行業漲勢不錯，打破了之前的記錄，但如今出現高位調整的情況。接下來還有沒有行情讓投資者們多賺一筆呢？今天我們就來聊聊身為家電行業巨頭的美的集團！

在准備對美的集團股票進行剖析之前，下面這份家用電器行業龍頭股名單，已經整理好，分享給大家了，從鏈接進去就能瀏覽：寶藏資料：家用電器行業龍頭股一覽表

一、從公司角度看

公司介紹：中國家用電器行業綜合實力第一的上市公司就屬於美的集團了，公司在消費電器、曖通空調、機器人及工業自動化系統等領域都有業務經營，成為A股家用電器行業市值最高的龍頭企業。公司擁有中國最大最完整的空調產業鏈、微波爐產業鏈、洗衣機產業鏈等完整產業鏈。

前面已經介紹了美的集團的大概情況，我們再來講講美的集團有哪些優勢，我們投資到底劃不劃算？

亮點一：公司強勢引領線上渠道發展，B、C端業務同步進行

國內疫情得到緩解後，人們逐漸對家電的需求恢復到了穩定狀態。美的集團在先進的技術優勢、產品優勢、供應鏈優勢和渠道優勢的加持下，實現了公司營業收入的穩定增長。上半年公司的全網的銷售規模為520億元，這還只是在渠道銷售方面，同比整體上漲超出20%，在天貓、京東蘇寧易購等平台全品類搜索與銷售同行第一。

線上渠道居於第一的高位，有利於公司知名度和品牌榮譽不斷增強擴大，以後的營業收入快速增長由此來保障。

亮點二：空調銷量反超，成為空調界"老大"

在2021年上半年，美的集團在空調方面營收達到764億元，同比增長近20%，現在，已經成功的反超了格力空調的671億元，在空調行業內算是發展的最好的企業之一了。現在反超過來的營業額已經有百億之多了，證明了市場追捧和認可公司的空調，有望一直占據家電空調領域的第一位置。

我覺得，有強者恆強的規律，在空調的銷量上公司反超同行，無形中也會強化公司品牌的影響力，公司其他家用電器領域也會受影響而使銷售量增加。

亮點三：國內唯一產業鏈與產品線齊全的家電生產企業

美的集團為國內唯一全產業鏈、全產品線的家電生產企業，並且公司在壓縮機、電控、磁控管等家電核心部件研發技術方面比其他同行做得會更好。該優勢有利於增強公司在家用電器領域的競爭力，使公司繼續獨占家電行業鰲頭，使公司的經濟價值不斷提高。

鑒於文章篇幅有限，對於美的集團的更多深入測評和風險告知，都在學姐整理的這篇研報中，趕快打開鏈接查看吧：【深度研報】美的集團點評，建議收藏！

二、從行業角度來看

由於出現了新冠疫情，國際貿易增速下降了，家用電器出口量相對同期而言是放慢的。不過往長遠來說，當前階段，國家對地產領域的改革，將會有利於家用電器的需求持續加大。同時，居民不斷提高的收入與消費水平、國家倡導的綠色環保智能產業，將對家電產品質量標准升級有好處，給家用電器行業帶來新發展階段。

整體來說，美的集團的家用電器有優越的研發技術，所生產的家電在使用過程中碳排放量的降低是顯而易見的，沒有不符合國家近幾年來一直倡導的綠色環保准則，這個家用電器公司是很有前途的。

不過文章畢竟有滯後性，若是想了解更多關於美的集團的未來行情，通過下方鏈接進入網站，有這方面專業知識的人會為你診股，看下美的集團現在行情是否到買入或賣出的好時機：【免費】測一測美的集團還有機會嗎？

應答時間：2021-10-07，最新業務變化以文中鏈接內展示的數據為准，請點擊查看

7. 中國家電行業競爭力分析

全球家電銷售額起底回升，亞太地區市場份額較大

國際著名咨詢機構Statista統計的數據顯示，2019年，全球主要家電(包括九類：洗衣機、滾筒式烘乾機、洗碗碟機、冰箱、冰櫃、炊具/烤爐、爐灶、抽油煙機、微波爐)的銷售規模達到1830億歐元(按照歐元兌美元比例為1.11)，約合2031億美元，同比增長3.4%。

—— 以上數據及分析均來自於前瞻產業研究院《中國家電行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》。